紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵：整合資源、搭建平臺(tái)、引領(lǐng)融合
——《今日科技》轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考

文/應(yīng)向偉

紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵：整合資源、搭建平臺(tái)、引領(lǐng)融合
——《今日科技》轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考

文/應(yīng)向偉

相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播形式多樣、傳播渠道廣等特點(diǎn)，而傳統(tǒng)紙媒均遭遇發(fā)行、受眾、營(yíng)收的斷崖式下滑。傳統(tǒng)紙媒該如何轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)升級(jí)？《今日科技》雜志的實(shí)踐證明，紙媒要實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)型，就必須努力成為資源的整合者、平臺(tái)的搭建者、融合的引領(lǐng)者。

隨著信息時(shí)代的加速發(fā)展，日新月異的新媒體給我國(guó)傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊。相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播形式多樣、傳播渠道廣等特點(diǎn)，而傳統(tǒng)紙媒均遭遇發(fā)行、受眾、營(yíng)收的斷崖式下滑。傳統(tǒng)紙媒該如何轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)升級(jí)？《今日科技》雜志的實(shí)踐證明，紙媒要實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)型，就必須努力成為資源的整合者、平臺(tái)的搭建者、融合的引領(lǐng)者。

做資源的整合者

《今日科技》是浙江省科學(xué)技術(shù)廳主管、浙江省科技信息研究院主辦的綜合性科技期刊，在發(fā)展過(guò)程中也面臨著諸多難題。經(jīng)過(guò)多年努力，目前已經(jīng)形成紙質(zhì)版、電子版、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)版、智能自出版與再出版平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)化資源平臺(tái)等多媒介技術(shù)支撐、多媒體特性融合、全終端跨屏呈現(xiàn)、全動(dòng)態(tài)智慧交互的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合資源加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

浙江省在全國(guó)最早創(chuàng)建了網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)主管科技的省領(lǐng)導(dǎo)提出：全國(guó)的資源浙江用，浙江的資源全國(guó)用。按照這一思路，《今日科技》走上了一條資源整合之路——把全國(guó)優(yōu)質(zhì)的科技資源結(jié)合到《今日科技》的辦刊工作中。如國(guó)家科技部直屬的中國(guó)科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院作為雜志的指導(dǎo)單位，會(huì)員超過(guò)1000家高新技術(shù)企業(yè)的浙江省高新技術(shù)協(xié)會(huì)作為雜志的協(xié)辦單位；同時(shí)雜志社還成為浙江省期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、浙江省科技新聞宣傳工作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、浙江省科技期刊編輯學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)單位?！督袢湛萍肌凡粩鄬で筮@些資源的嫁接和引進(jìn)，不斷積累，有效地實(shí)現(xiàn)了辦刊資源從量的增加到質(zhì)的飛躍、內(nèi)涵與外延不斷豐富，影響力明顯提高。在此基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)與長(zhǎng)三角科技期刊的聯(lián)系，通過(guò)充分調(diào)研，積極申報(bào)相關(guān)項(xiàng)目，發(fā)起組建了長(zhǎng)三角科技期刊聯(lián)盟。聯(lián)盟立足于科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在要求和合作各方的共同利益，以提升科技期刊品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，推動(dòng)科技期刊的創(chuàng)新、改革與發(fā)展，從而成為促進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)科技與新聞出版事業(yè)發(fā)展的重要載體。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體對(duì)科技期刊催發(fā)了一場(chǎng)前所未有的變革，使期刊出版的行為和理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。傳統(tǒng)科技期刊與互聯(lián)網(wǎng)深度跨界融合，不僅僅是一場(chǎng)技術(shù)變革，更是一場(chǎng)整合資源的思維變革、方式變革、內(nèi)容變革、產(chǎn)業(yè)變革。通過(guò)整合資源，《今日科技》在各個(gè)方面都加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)：在載體方面，向新興媒體拓展；在內(nèi)容方面，向大科技、大創(chuàng)新聚焦；在紙媒方面，向情報(bào)內(nèi)參深化；在資源方面，向全球前沿科技的媒體平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接?！督袢湛萍肌返膬?nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道向融宣傳提煉、新聞監(jiān)測(cè)、資訊分析、情報(bào)加工于一體的集成式智力服務(wù)轉(zhuǎn)型?！按罂萍夹畔⒕C合服務(wù)”“大創(chuàng)新特別報(bào)告”“科技投資觀察報(bào)告”和《科技大參考》《媒體智庫(kù)報(bào)告》等全新的智力服務(wù)與情報(bào)產(chǎn)品，受到科技部門用戶與讀者廣泛好評(píng)。

《科技大參考》還成為有效的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅為浙江省內(nèi)的科技管理部門負(fù)責(zé)人提供了決策參考，還與省外的情報(bào)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源的深度合作。其中與河北省科技情報(bào)研究院的“科技輿情專報(bào)”合作項(xiàng)目里，具體內(nèi)容就包括協(xié)同完成專報(bào)板塊設(shè)置、發(fā)送對(duì)象設(shè)定；利用業(yè)界主流信息技術(shù)，整合新型情報(bào)產(chǎn)品主流形態(tài)，協(xié)同完成專報(bào)的版面設(shè)計(jì)、編印發(fā)流程落實(shí)；為《科技輿情專報(bào)》全年提供加工編輯后的科技經(jīng)濟(jì)情報(bào)資訊約48期，國(guó)內(nèi)外情報(bào)資訊約950篇，深度輿情分析報(bào)告約48篇；提供“科技經(jīng)濟(jì)輿情聚合監(jiān)測(cè)平臺(tái)”登錄賬號(hào)，共享使用平臺(tái)的全部功能與資源；協(xié)同完成專報(bào)與平臺(tái)相關(guān)功能的擴(kuò)展、升級(jí)，等等。與省外機(jī)構(gòu)的合作，協(xié)同整合了更多資源，擴(kuò)大了影響，進(jìn)一步拓展了橫向收獲。

資源成為雜志取之不盡、用之不竭的“富礦”，通過(guò)整合與創(chuàng)新，雜志編輯做到了不受大刊大牌的影響， 資源源源不斷集聚，深度分析有了用武之地，真正實(shí)現(xiàn)了“家里有糧心中不慌”，在穩(wěn)步推進(jìn)中不斷做強(qiáng)自己的特色，做多自己的資源，做優(yōu)自己的受眾。

做平臺(tái)的搭建者

傳統(tǒng)科技期刊經(jīng)過(guò)多年的積累和沉淀均擁有一定規(guī)模的用戶平臺(tái)，比如舉辦的各類學(xué)術(shù)活動(dòng)、科技期刊的官方網(wǎng)站等。但與新媒體比較傳播力仍較差，究其因是缺乏屬于自己的新媒體平臺(tái)。因此科技期刊只有在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，搭建平臺(tái)，讓新媒體為我所用，增強(qiáng)用戶黏性，有針對(duì)性地服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的受眾。

搭建平臺(tái)的關(guān)鍵在于專業(yè)人才的結(jié)構(gòu)和技能的不斷優(yōu)化。《今日科技》目前獲得研究系列技術(shù)資格和國(guó)家網(wǎng)絡(luò)輿情分析師職業(yè)資格的編輯出版與情報(bào)研究復(fù)合型的專業(yè)人員超過(guò)80%，在傳統(tǒng)的科技宣傳業(yè)務(wù)中，增加了熱點(diǎn)輿情采編推送、正面輿論強(qiáng)化引導(dǎo)、負(fù)面輿情分析預(yù)警等新聞性的情報(bào)業(yè)務(wù)。雜志社在全國(guó)科技系統(tǒng)率先建立了“科技輿情分析研究所”，專門開(kāi)發(fā)運(yùn)行的“新聞+情報(bào)——科技經(jīng)濟(jì)輿情聚合監(jiān)測(cè)平臺(tái)”， 內(nèi)容板塊包括實(shí)時(shí)新聞、外媒視點(diǎn)、高新技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投等，每天鏈接國(guó)內(nèi)外300多家（個(gè)）互聯(lián)網(wǎng)主流媒體和自媒體，動(dòng)態(tài)抓取更新2500多篇科技經(jīng)濟(jì)新聞。平臺(tái)形成的動(dòng)態(tài)新聞資訊數(shù)據(jù)庫(kù)，資訊總量超過(guò)6000萬(wàn)篇。這些新聞資訊里蘊(yùn)藏著豐富的數(shù)據(jù)資源和巨大的情報(bào)價(jià)值，為“媒體+智庫(kù)”的情報(bào)內(nèi)參服務(wù)，提供了源源不斷的實(shí)時(shí)有效信息?？萍冀?jīng)濟(jì)輿情聚合監(jiān)測(cè)平臺(tái)，不但成為《今日科技》信息集成與發(fā)布的場(chǎng)所，而且成為掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代話語(yǔ)權(quán)的有效途徑，其傳播力、凝聚力和成長(zhǎng)性得到持續(xù)的提升。

傳統(tǒng)科技期刊需要一方面積極樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)掘并整合已有的內(nèi)容資源、專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，從單一服務(wù)到綜合服務(wù)，利用其傳統(tǒng)的影響輻射，起到價(jià)值導(dǎo)向作用；另一方面也要與期刊所在行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)融合，以加快自身平臺(tái)建設(shè)速度，重構(gòu)流程、組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制?！督袢湛萍肌烦浞掷弥鬓k單位浙江省科技信息研究院的優(yōu)勢(shì)，在全省科技文獻(xiàn)資源共建共享平臺(tái)的功能板塊中，與平臺(tái)的承擔(dān)運(yùn)行部門主動(dòng)對(duì)接，不斷凸顯國(guó)內(nèi)外科技期刊的情報(bào)資源。同時(shí)，作為浙江省科技期刊編輯學(xué)會(huì)秘