論新媒體時(shí)代報(bào)紙傳媒如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

文丨孫新鋒

報(bào)紙作為歷史最悠久的大眾傳播媒介，自其誕生之日起就連續(xù)不斷的接受廣播、電視的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)作為獨(dú)立于傳統(tǒng)的三大媒體：報(bào)紙、電視、廣播的第四媒體在當(dāng)今的時(shí)代背景下正在飛速發(fā)展，其自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)都不再是秘密，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體正在無(wú)可避免的接受互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 交互性?xún)?yōu)勢(shì)的崛起

所謂的網(wǎng)絡(luò)交互性，就是指網(wǎng)民一方面在已有的可能控制的資源里獲取信息；另一方面可以在信息的提供者與接受者之間相互聯(lián)系。這種相互交互式的聯(lián)系作為網(wǎng)絡(luò)傳播的最大優(yōu)勢(shì)，正在吸引越來(lái)越多的民眾積極加入進(jìn)來(lái)。

1.1.2 巨大的信息來(lái)源

作為聯(lián)通全球的新型網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的信息來(lái)源及信息量都是驚人的，網(wǎng)民只要登錄網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面后，就可以與外界任何傳媒消息和事件聯(lián)系起來(lái)，就能獲得各種各樣、形形色色方面的內(nèi)容，這種狀況打破了國(guó)界和地段限制，使得網(wǎng)絡(luò)媒體以一種全新的、開(kāi)放的、自由的方式走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，這也正是傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒無(wú)法比擬的。

1.1.3 突破了時(shí)空的限制

網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響力還在于其不僅開(kāi)拓了儲(chǔ)存空間，使得互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民們?cè)谑褂脮r(shí)沒(méi)有空間上的約束和不變，而且突破了報(bào)紙傳媒的版面限制和發(fā)行時(shí)間限制，可以24小時(shí)無(wú)間斷性的提供快捷迅速的服務(wù)，使得網(wǎng)民們?cè)趯ふ倚畔r(shí)更加的方便和快捷。

1.1.4 自由空間廣闊

大眾媒體的傳播歷來(lái)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生著巨大的影響，所以大部分國(guó)家都把其納入規(guī)范化和制度化的管理軌道。但互聯(lián)網(wǎng)的這種自由隨意性，卻使得那些約束和監(jiān)督基本上起不到什么作用，而且相關(guān)部門(mén)想要對(duì)其加以控制也是難上加難。因?yàn)槠鋫鞑サ膬?nèi)容標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行評(píng)判衡量。因此具有空前的自由度，自然就超越了報(bào)紙傳媒方面對(duì)于發(fā)行內(nèi)容的約束和限制。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)在其發(fā)展過(guò)程中存在的劣勢(shì)

1.2.1 普及程度有限

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度雖然很快，但它起步的時(shí)間相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒還是要晚的很多，所以其普及的程度與傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒相比還是有一定的差距。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因在于我國(guó)整處在社會(huì)主義的初級(jí)階段，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這樣新興的網(wǎng)絡(luò)媒體一時(shí)間之內(nèi)還不能做到城鄉(xiāng)之間全部接受，如此便限制了網(wǎng)絡(luò)傳媒的大面積普及。

1.2.2 不具備相應(yīng)的主導(dǎo)性

由于互聯(lián)網(wǎng)的自由和隨意性，使得它不能從網(wǎng)民那里得到權(quán)威的認(rèn)證，也沒(méi)有得到主流傳媒及廣大民眾的定位和認(rèn)可。而傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒其權(quán)威性和主導(dǎo)性在政府和民眾之中早已根深蒂固，有著無(wú)可替代的作用和主導(dǎo)方向[1]。

1.2.3 信息量過(guò)大難以分辨

新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)媒體，其信息量要比傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒多的多，這一方面促成了網(wǎng)民在選擇時(shí)的方便與快捷，同時(shí)在海量的信息面前，造成了讓其難以選擇、不知所措的局面，而且隨著網(wǎng)民的幾何數(shù)量的增長(zhǎng)，相應(yīng)的信息量也在成倍的增加，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息的大爆炸，使得網(wǎng)民難以承受這樣的負(fù)擔(dān)，進(jìn)而又有人渴望用最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和簡(jiǎn)單的方法獲取比較有價(jià)值的信息，使得新型的網(wǎng)絡(luò)媒體在傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒面前再度俯首稱(chēng)臣。

2 報(bào)紙傳媒應(yīng)對(duì)新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)策

2.1 思維方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒思維方式通常是平面化的，它把事物的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)用一條線連接起來(lái)，但新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒大大的改變了人們的這種思維方式，它將來(lái)自過(guò)去的、現(xiàn)在的、將來(lái)的、國(guó)外的、自己的、實(shí)體的、虛幻的、各種各樣的信息通過(guò)全方位的連接而形成一個(gè)內(nèi)外交錯(cuò)的球體，將傳統(tǒng)的平面思維轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的思維方式[2]。這樣做的效果是顯而易見(jiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)迅速占有了大面積的市場(chǎng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒如果想要在新媒體時(shí)代繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，也必須要進(jìn)行媒體思維方式的轉(zhuǎn)變，不能再是原來(lái)那種靜止的、孤立的觀察思考，而是要多方位的聯(lián)系、發(fā)展、融會(huì)貫通，采用多向思維、擴(kuò)散思維、和逆向思維的方式去思考，學(xué)會(huì)立體性的思考。這樣一來(lái)可選擇的道路和途徑就會(huì)相當(dāng)多，對(duì)問(wèn)題的理解和掌握也會(huì)有一個(gè)更深層次的發(fā)展。

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，全球化、全民化的信息傳播必將打破地域和行業(yè)的限制，在多方向的、立體化的空間里快速發(fā)展，在這種情況下，傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒需要對(duì)思維和視野角度進(jìn)行全方位的調(diào)整，具備宏觀意識(shí)，學(xué)會(huì)全方位立體性的思考。只有這樣，報(bào)紙傳媒才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，并且在保證其站穩(wěn)腳跟的情況下與網(wǎng)絡(luò)媒體一爭(zhēng)高低。

2.2 采編制度的變革

對(duì)于報(bào)紙傳媒的編輯來(lái)說(shuō)，在這個(gè)信息滿天飛、知識(shí)大爆炸的時(shí)代里，不能一味的等待來(lái)稿，要自己主動(dòng)去相關(guān)的網(wǎng)站搜尋有價(jià)值的媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的悄然興起改變了大部分人的生活，無(wú)疑也使報(bào)紙傳媒編輯在信息的搜索和使用方面得到了很多的方便，本著“他山之石可以攻玉”的原則和理念，報(bào)紙傳媒編輯完全可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索和篩選其所需要的有價(jià)值的信息。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的覆蓋面越來(lái)越廣，內(nèi)容也是越來(lái)越雜，作為報(bào)紙傳媒的合格編輯，要具備強(qiáng)大的知識(shí)搜索和篩選能力，理解信息的來(lái)源和出處，并進(jìn)行必要的真假鑒別。能夠充分挖掘媒體信息的意義及影響。

2.3 改變辦報(bào)路線

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時(shí)期，作為報(bào)紙傳媒，其在第一時(shí)間發(fā)布突發(fā)性事件的優(yōu)勢(shì)將逐步下降，相應(yīng)的工作者也將失去面對(duì)信息來(lái)源掌握的優(yōu)先權(quán)?；趥鞑キh(huán)境的改變和受眾心理新思維模式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙采編可以在堅(jiān)持其“本土性”和深度報(bào)道兩個(gè)方面發(fā)展，將在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的時(shí)間劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為地域和角度方面的優(yōu)勢(shì)[3]。

3 總 結(jié)

新時(shí)期背景下，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大規(guī)模挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒行業(yè)應(yīng)該仔細(xì)分析各自的優(yōu)缺點(diǎn)，找出新的生存與應(yīng)對(duì)法則，在傳媒信息高速發(fā)達(dá)的時(shí)代挖掘自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證其自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

[1] 趙瑾.報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策研究[J].新聞愛(ài)好者，2005(11) .

[2] 閆格寧.談新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊[J].青年記者，2008(14) .

[3] 寧莉.從渠道拓展看報(bào)紙網(wǎng)站的創(chuàng)新[J].新聞實(shí)踐，2010(6) .

（鄭州日?qǐng)?bào)社，鄭州 450007）