淺析數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象設(shè)計(jì)如何轉(zhuǎn)型

□方 芳 江西科技師范大學(xué) 安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

我國(guó)近年來(lái)大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”，數(shù)字化的產(chǎn)生大大地加快了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，數(shù)字媒體由此也得到了快速的發(fā)展，品牌形象緊密聯(lián)系著一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，所以，要想在數(shù)字媒體環(huán)境下使品牌進(jìn)一步發(fā)展，就要根據(jù)數(shù)字媒體環(huán)境特點(diǎn)，采取科學(xué)的方法進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型，從而能夠使品牌形象廣為大眾接受。

一、數(shù)字媒體環(huán)境為品牌形象設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響

1.品牌信息展現(xiàn)方式多樣化

數(shù)字媒體的發(fā)展為我們提供了很多的電子設(shè)備，新的信息載體改變了每個(gè)人的生活方式，也使信息的傳播變得非常簡(jiǎn)單，信息的不同表現(xiàn)形式帶給大眾不同的感受，為大眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等各種感官的體驗(yàn)。數(shù)字媒體突破了傳統(tǒng)媒體的單一性，能夠以不同的表現(xiàn)方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，使大眾更能接受，并對(duì)信息產(chǎn)生興趣，大眾對(duì)信息的了解也不再局限于單一的信息介紹，而是能夠通過(guò)數(shù)字化媒體對(duì)信息了解得更加深入，從而達(dá)到更加深入傳播信息的效果，使企業(yè)能夠廣為大眾了解。

2.品牌信息的相互溝通

數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體一個(gè)很大的區(qū)別就是數(shù)字媒體的產(chǎn)生使信息在傳播的同時(shí)，大眾不再單單只是受眾，而且成為信息的交流者以及傳播者，品牌形象在交流的過(guò)程中成為溝通的一部分，使大眾能夠有方向、有目的地了解企業(yè)品牌，毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的相互溝通方式更能夠使大眾深入了解品牌，也更容易使大眾接受品牌，從而提高品牌的知名度。

3.品牌傳播無(wú)時(shí)間以及地域限制

數(shù)字媒體的產(chǎn)生，還改變了以往傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，使品牌的傳播不再受到時(shí)間以及地點(diǎn)的限制，能夠全方位、全天候地對(duì)信息進(jìn)行傳播。數(shù)字化的媒體環(huán)境使大眾除了在報(bào)紙、雜志這樣的信息傳播媒介之外，還能主動(dòng)地在手機(jī)、電腦這樣的信息傳播平臺(tái)上進(jìn)行信息的瀏覽，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的時(shí)間，在任何地方接收信息，使信息的傳播影響力大大地增大。

4.品牌設(shè)計(jì)的多樣化

數(shù)字化的媒體使品牌形象設(shè)計(jì)更具有多樣化，如今企業(yè)在對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)方面正從二維階段向三維甚至是多維階段發(fā)展，這樣的品牌設(shè)計(jì)不僅能夠使設(shè)計(jì)更具有動(dòng)態(tài)性，也能多維角度展現(xiàn)品牌的特征，結(jié)合作為信息載體的數(shù)字移動(dòng)設(shè)備對(duì)信息的無(wú)限包容性，使品牌設(shè)計(jì)更具有吸引力，毫無(wú)疑問(wèn)，具有吸引力的信息才更能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有所提升。

二、品牌形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的建議

1.建立危機(jī)的預(yù)防體系

數(shù)字媒體環(huán)境雖然帶給了信息傳播一定的便利，但也相應(yīng)地帶來(lái)更大的危機(jī)，所以，企業(yè)在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)必須根據(jù)自身品牌特征建立相應(yīng)的危機(jī)預(yù)防體系，防止出現(xiàn)惡意中傷品牌這樣的輿論傳播，散播品牌的正能量，為品牌打造一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.根據(jù)媒體的需求對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)

數(shù)字媒體環(huán)境下，企業(yè)在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要對(duì)投放的媒體進(jìn)行定位，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上對(duì)媒體的需求做相應(yīng)的了解，設(shè)計(jì)出符合媒體定位的品牌，從而彰顯出自身品牌的魅力，除此之外，還要及時(shí)地跟進(jìn)宣傳情況，一旦發(fā)現(xiàn)不足立刻進(jìn)行改善。

3.穩(wěn)定品牌的視覺(jué)形象

數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌視覺(jué)形象不能隨便進(jìn)行設(shè)計(jì)，要在新穎的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一，統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象才更能夠引起大眾的關(guān)注，這種統(tǒng)一主要包括：圖形的統(tǒng)一和文字的統(tǒng)一。只有從觀眾的感官出發(fā)，在新穎的基礎(chǔ)上對(duì)視覺(jué)形象進(jìn)行統(tǒng)一，才能打造出更具有魅力的品牌視覺(jué)形象，設(shè)計(jì)出符合大眾眼光的品牌。

4.對(duì)品牌的文化進(jìn)行一定的創(chuàng)新

數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌形象的轉(zhuǎn)型還包括對(duì)品牌的文化進(jìn)行一定的創(chuàng)新，新時(shí)代背景下的企業(yè)文化不能再以傳統(tǒng)的文化特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展，循序守舊的文化特點(diǎn)必然使企業(yè)看不清大眾對(duì)企業(yè)品牌的真正了解，這樣便會(huì)使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大大降低，再加上新穎企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，必將導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展走向下坡路。所以，只有不斷根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，結(jié)合觀眾的需求對(duì)企業(yè)的文化進(jìn)行創(chuàng)新，才能設(shè)計(jì)出具有吸引力的品牌形象。

5.嚴(yán)抓品牌質(zhì)量

不管在什么時(shí)候，品牌的質(zhì)量都是決定一個(gè)企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素，在如今這個(gè)信息傳播迅速的數(shù)字媒體環(huán)境下，企業(yè)品牌質(zhì)量的高低更是能快速?zèng)Q定一個(gè)企業(yè)能否生存。所以在對(duì)企業(yè)品牌的外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要嚴(yán)抓企業(yè)的品牌質(zhì)量，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，使企業(yè)品牌形象有效提升。

現(xiàn)階段的數(shù)字媒體環(huán)境迫使企業(yè)品牌形象必須進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，只有結(jié)合新時(shí)代的數(shù)字媒體環(huán)境特點(diǎn)對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能使企業(yè)品牌更能得到大眾的關(guān)注，從而使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有所提高。