《人民日報》海外版的外宣策略
——以對黨的十八屆六中全會的報道為例

文/周會霞

《人民日報》海外版的外宣策略
——以對黨的十八屆六中全會的報道為例

文/周會霞

報道動態(tài)資訊、展示中國發(fā)展新面貌、傳播中華優(yōu)秀文化，是《人民日報》海外版對外傳播的核心宗旨之一。自1985年創(chuàng)刊以來，《人民日報》海外版采用英語作為表述語言，保留了具有中國審美特色的報紙排版，推行多元化的報道形式，逐步形成了受到海外受眾普遍認(rèn)可的宣傳模式。在世界經(jīng)濟(jì)、文化往來日益加深，全球一體化持續(xù)發(fā)展的背景下，對外宣傳的思路與方式也應(yīng)當(dāng)適時調(diào)整、改進(jìn)。全國兩會是決定我國路線、方針、政策的重大會議，歷來是《人民日報》海外版對外報道的重點(diǎn)。隨著中國共產(chǎn)黨十八屆六中全會于2016年10月24日至27日在北京召開，這一受到國際社會高度關(guān)注的重大會議，自然成為《人民日報》海外版向國外受眾進(jìn)行同步報道的重要內(nèi)容。尤其是全會將從嚴(yán)治黨、依規(guī)治黨、全面推動黨內(nèi)監(jiān)督與反腐制度改革作為主體議程，涉及了政黨治理、權(quán)力約束、民主化決策變革等很容易引發(fā)國際社會關(guān)注的議題，必須科學(xué)、靈活地對其進(jìn)行闡述、報道，引導(dǎo)海外受眾正確理解、認(rèn)識我黨的執(zhí)政理念與改革決心。這就要求《人民日報》海外版優(yōu)化自身的報道策略，注重全會核心議程的精準(zhǔn)闡述，全面展示中國特色的黨政文化；解析依規(guī)治黨與人民監(jiān)督協(xié)作的創(chuàng)新模式；推廣復(fù)合式傳播、更新話語表述方式，從而充分表達(dá)從嚴(yán)治黨、推動制度變革的執(zhí)政立場；集中報道中國共產(chǎn)黨與時俱進(jìn)、積極求變的執(zhí)政宗旨；有效營造法治、和諧的社會新風(fēng)氣，合理跨越意識形態(tài)隔閡、實(shí)現(xiàn)文化共融，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對全會精神的傳播。

注重對全會核心議程的精準(zhǔn)闡述

就媒體的社會定位而言，傳播對象在很大程度上決定了其具體采取的報道策略。尤其對于報刊來說，文字闡述作為直觀的信息展示途徑，只有確保在闡述上有效吸引受眾，才能充分傳達(dá)精神內(nèi)容，起到影響社會認(rèn)知的作用。黨的十八屆六中全會上的多項(xiàng)決議內(nèi)容是整個會議的主體，也是新聞報道的核心對象。所以，為了充分滿足國外受眾熱切關(guān)注中國執(zhí)政文化、客觀傳播中國政黨制度改革的需求，《人民日報》海外版系統(tǒng)、精確地報道了全會的議程，集中闡述了此次會議所達(dá)成的從嚴(yán)治黨、依法治黨、依規(guī)治黨等重大決議，明確突出了我黨在推動制度變革上的鮮明立場。

如在2016年11月4日，《人民日報》海外版以《十八屆六中全會精神走紅網(wǎng)絡(luò)，書寫從嚴(yán)治黨新篇章》為題，集中報道了此次大會公布的《關(guān)于新形勢下黨內(nèi)政治生活的若干準(zhǔn)則》《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》對從嚴(yán)治黨的制度性實(shí)踐。該報道圍繞會議議程，形成了快速、精確的簡訊式報道，為受眾傳遞了此次會議所形成的從嚴(yán)治黨、依法治黨、依規(guī)治黨的執(zhí)政立場，明確了中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政宗旨，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論?！叭鎻膰?yán)治黨”“反腐制度化”等話題也成為海外民眾熱議的焦點(diǎn)。而通過將本次大會的核心議程、決議進(jìn)行快速、及時的報道，則能夠有效引導(dǎo)國外受眾客觀、全面地理解我國最新的黨政理念、管理制度改革，消除國外社會、尤其是西方社會對于我國政黨、發(fā)展制度的長期誤解與歧視，改善我國的國際形象，進(jìn)而強(qiáng)化媒體的公信力乃至國家的話語權(quán)。

全面展示中國特色政治制度

近年以來，得益于我國對外開放程度的提高，傳媒業(yè)的運(yùn)作日趨成熟，展示我國獨(dú)具特色的人民民主政治文化、彰顯共產(chǎn)黨執(zhí)政的優(yōu)越性，開始成為媒體對外宣傳的又一重點(diǎn)。作為最具國際知名度的本土媒體之一，《人民日報》海外版也逐步加強(qiáng)了對我黨各項(xiàng)會議的報道強(qiáng)度，持續(xù)推出了以我國黨政文化為主題的系列，加深了國外受眾對于我國執(zhí)政黨和政治制度的認(rèn)知。而在十八屆六中全會上，我黨又重申了與時俱進(jìn)、深化改革、求新發(fā)展的執(zhí)政理念，明確了新時期的執(zhí)政宗旨、治理模式。基于這一訴求，《人民日報》海外版圍繞此次會議達(dá)成的創(chuàng)新型執(zhí)政宗旨，通過合理、靈活的推介形式，全面展示當(dāng)前我國政治文化的發(fā)展新態(tài)勢，塑造更為積極的政黨與國家形象。

2016年10月29日，《人民日報》海外版以《六中全會吹響時代新號角》為題，論述了在改革開放進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)、社會文化蓬勃發(fā)展的時代背景下，十八屆六中全會所凸顯的與時俱進(jìn)、求新求變的發(fā)展訴求。文章分別從“歷史發(fā)展新特征”“時代發(fā)展新格局”“制度改革新要求”等主要方面出發(fā)，充分考慮了國外受眾對我國政黨文化、政治制度的關(guān)注度，將政黨文化的有效推介作為宣傳、報道的重點(diǎn)。細(xì)致、深入地分析此次會議上所提出的改革共識，將同步引入黨內(nèi)、黨外監(jiān)督，推動黨內(nèi)管理制度以及加快紀(jì)檢機(jī)制改革等重大內(nèi)容進(jìn)行了客觀、精準(zhǔn)地闡述，使海外受眾能夠從中充分了解到當(dāng)前我國執(zhí)政黨的管理制度、堅(jiān)持改革與力求推動形成中國特色民主政治的決心，以此來改變讀者由于意識形態(tài)隔閡、認(rèn)知度較低，而對我國執(zhí)政黨文化與政治制度產(chǎn)生的偏見與誤解，從而形成對于我國社會更為客觀、合理的判定意識，進(jìn)而演變成為具有一定普遍性的國際參照標(biāo)準(zhǔn)，逐步改善了我國執(zhí)政黨乃至國家在國際上的形象。

解析依規(guī)治黨與人民監(jiān)督協(xié)作的創(chuàng)新模式

作為受眾覆蓋面最廣、社會認(rèn)知度最高的媒介之一，以《人民日報》為代表的黨報，一直以其權(quán)威性、客觀性而成為影響社會輿論走向與風(fēng)氣形成的關(guān)鍵。通過《人民日報》海外版來報道國內(nèi)的重大會議，對外展示我國社會在政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等方面的進(jìn)步與改革，彰顯最大發(fā)展中國家的社會精神風(fēng)貌，則能夠?yàn)槲覈鴩H影響力與地位的提升創(chuàng)造積極的條件。而結(jié)合黨的十八屆六中全會的核心精神，以《人民日報》海外版為宣傳平臺，集中向國際受眾展示依規(guī)治黨、推動人民監(jiān)督參與反腐這一最具創(chuàng)新性的管理理念與模式，彰顯中國民主化進(jìn)程的重要變革，釋放法治、和諧的中國特色社會主義社會的新風(fēng)氣，則無疑具備充分的傳媒價值與社會意義。

在2016年11月2日，《人民日報》海外版發(fā)布《六中全會深刻影響未來》的社論，文章圍繞依規(guī)治黨、推動人民監(jiān)督參與反腐等創(chuàng)新型制度的社會效用展開論述，對在我黨領(lǐng)導(dǎo)下所形成的哲學(xué)、科學(xué)、文化、科技、教育等多方面同步發(fā)展的社會新態(tài)勢進(jìn)行客觀、精簡的敘述，并從全會決議對于我國社會的遠(yuǎn)期發(fā)展出發(fā)，提出了設(shè)立由相關(guān)專家、學(xué)者組成的會議精神宣講機(jī)制專欄的建議，以此引導(dǎo)國外受眾充分感悟中國獨(dú)具特色的民主政治，提高其對中國政治制度與發(fā)展模式的理解，形成一種相互信任、相互尊重、共同推動全球社會實(shí)現(xiàn)和平、共融發(fā)展的新風(fēng)潮。

推廣復(fù)合式傳播、更新話語表述形式

長期以來，由于在傳播模式、議題設(shè)置習(xí)慣以及話語表達(dá)方法上存在滯后性與單一性等問題，我國對外宣傳一直都跟隨西方主流媒體，缺乏自身話語影響力。近年以來，以《人民日報》海外版為代表的本土媒體，率先進(jìn)行了宣傳策略的改革，引入了接軌國際主流發(fā)展趨勢，且依舊保持華語媒體文化特色的報道模式。其根據(jù)國外受眾的主流偏好，調(diào)整既有的話語表述方式。增加視覺審美層面的元素、營造舒適且醒目的感官體驗(yàn)，突出既有開放性、自信感，又帶有中國式內(nèi)斂、沉穩(wěn)氣質(zhì)的報道特色，充分彰顯會議所倡導(dǎo)的謀求社會與文化和諧、共進(jìn)式發(fā)展的主題。

2016年10月26日，《人民日報》海外版發(fā)表了題為《世界熱議中共展示從嚴(yán)治黨決心》的評論文章，以整齊的文字排版、協(xié)調(diào)的配圖修飾、沉穩(wěn)自信的表述風(fēng)格，分析了隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快、中國社會對外開放程度的不斷提高的背景之下，全會議題所強(qiáng)調(diào)的發(fā)揮人民民主監(jiān)督、促進(jìn)社會和諧共融的發(fā)展觀念的現(xiàn)實(shí)意義，對自由主義、人權(quán)至上等在西方社會具有較大影響力的價值觀進(jìn)行了辯證性的解讀。在文章之中，其以積極、自信、謀求互利互惠的態(tài)度，去充分闡釋全會所蘊(yùn)含的發(fā)展內(nèi)涵，淡化政治化的片面解讀，從合理吸納人文主義、人本主義等普世價值觀的立足點(diǎn)出發(fā)，引導(dǎo)國外受眾正確理解會議所倡導(dǎo)的推動社會民主、制度與文化革新等的發(fā)展精神，努力促進(jìn)不同文化在價值認(rèn)知上的深化、融合。

作者單位 周口師范學(xué)院外國語學(xué)院