從“風(fēng)雨表情包”看媒體如何提高新聞傳播力

文/熊言豪

從“風(fēng)雨表情包”看媒體如何提高新聞傳播力

文/熊言豪

面對媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式的深刻變化，如何提升新聞輿論工作的適應(yīng)性，擴大主流媒體的受眾規(guī)模和影響力，是媒體人必須面對的課題，也是黨中央對新聞輿論工作的新要求。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力。

在2016年8月初對臺風(fēng)“妮妲”的報道中，新華社記者在視頻報道中的一組“風(fēng)雨表情包”，跟文字、圖片、音視頻報道一起，達到了“刷屏”的效果。在專業(yè)而嚴肅的災(zāi)難報道中，這組表情包猶如一陣清風(fēng)，拉近了記者與觀眾的距離，充滿了人情味。而新華社這組“風(fēng)雨表情包”的報道對如何提升新聞傳播力有一定的啟示意義。

冒雨向風(fēng)行：第一時間捕捉“活魚蝦”

習(xí)近平總書記提出，新聞輿論工作是一門科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。而時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。當(dāng)前，在人人傳播、多向傳播、海量傳播，而且傳播速度實時化的新媒體形勢下，力爭在第一時間介入、第一時間發(fā)布，多花氣力把“鮮菱筍”“活魚蝦”奉獻給讀者，不僅是黨對媒體工作者的要求，也是媒體發(fā)展和提升影響力的關(guān)鍵所在。因此，這需要新聞工作者不懼危險、不怕辛苦，第一時間深入第一現(xiàn)場，只有這樣，才能更真實全面地報道新聞事件，使新聞作品更加可信，更加“沾泥土”“帶露珠”“接地氣”。

2016年8月2日，廣東省迎來臺風(fēng)“妮妲”，這是自1983年以來正面登陸珠三角的最強臺風(fēng)，其中心附近最大風(fēng)力達14級，給廣東省帶來了強風(fēng)、巨浪、暴潮、暴雨、洪澇等氣象災(zāi)害。廣東省政府發(fā)布緊急動員令，全省采取停工、停業(yè)、停市、停課、停運措施。

新華社廣東分社提前召開會議研究部署對臺風(fēng)“妮妲”的報道，并啟動應(yīng)急方案，組建三個“追風(fēng)”多媒體小分隊，趕赴珠海、臺山、惠州等地，深入臺風(fēng)可能登陸的地方進行現(xiàn)場報道。

面對強臺風(fēng)，筆者所在的報道組和其他同事一樣，不畏艱險，冒雨沖鋒，第一時間報道現(xiàn)場新聞。在臺山市廣海鎮(zhèn)一個叫烽火角的海邊，面對風(fēng)大雨疾、狂風(fēng)卷浪的場景，記者們都穿著雨衣，在保護攝影、攝像器材的同時，在狂風(fēng)中完成了圖片和視頻的拍攝。而在視頻直播過程中，出鏡記者詹奕嘉在臺風(fēng)中站立不穩(wěn)，狂風(fēng)暴雨使眼睛都很難睜開，仍一手抱樹一手拿著話筒堅持直播的場景，給觀眾留下了深刻的印象。

圍繞著臺風(fēng)“妮妲”登陸廣東播發(fā)的大量文字和圖片稿件，被很多媒體在頭版或其他重要版位刊載，各大網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載，新華社客戶端總訪問量超過100萬，微博、微信、朋友圈也大量轉(zhuǎn)發(fā)，客戶端瀏覽量超48萬。這些報道受到了廣泛關(guān)注，提升了媒體的新聞傳播力和影響力。

記者成網(wǎng)紅：善于把握新媒體傳播特點和優(yōu)勢

傳統(tǒng)主流媒體在進行新聞報道時有著豐富的經(jīng)驗和優(yōu)勢，但是在傳播日益分眾化、個性化的環(huán)境下，這一優(yōu)勢難以體現(xiàn)。這就需要傳統(tǒng)媒體強化新媒體思維，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞的內(nèi)容、體裁、形式、方法和表現(xiàn)手段，從用戶的閱讀習(xí)慣出發(fā)，做到同樣主題多樣表現(xiàn)、多渠道傳播，增強表現(xiàn)力，提升吸引力。這就要求記者編輯善用現(xiàn)代傳播手段，努力成為全媒型、專家型新聞輿論工作者。

在這次臺風(fēng)報道中，新華社的新媒體編輯獨具慧眼，在進行日常報道的同時，還敏銳地抓住了記者在視頻直播中迎著狂風(fēng)暴雨，在幾乎站立不穩(wěn)的情況下，仍手持話筒堅持現(xiàn)場報道的場景，在新華社客戶端和微信公眾平臺編發(fā)了《14級臺風(fēng)有多強，粗壯的新華社記者都差點被吹飛起來！》《新華社記者表情刷屏，其實“雨打在我臉上特別疼”》等稿件。而記者詹奕嘉在狂風(fēng)暴雨中出鏡的視頻直播，被新媒體用戶捧成“網(wǎng)紅”，收到了刷屏的效果。隨后，新華社團委的公號“新華新青年”《今日“網(wǎng)紅”記者，背后還有人……》，除了繼續(xù)推送這些“風(fēng)雨表情包”，還向用戶介紹了這次臺風(fēng)報道的組織和策劃情況，也取得了很好的傳播效果。

這些以“風(fēng)雨表情包”為主要內(nèi)容的新媒體稿件，以臺風(fēng)吹來的海邊為背景，從記者在風(fēng)雨中直播的表情切入，全景式地展現(xiàn)了各地臺風(fēng)現(xiàn)場驚心動魄的瞬間。記者在風(fēng)吹雨打中苦苦堅持的場面令人震撼，但苦苦堅持中又有了一些幽默和喜感。這些報道在全面向受眾展現(xiàn)臺風(fēng)全貌的同時，又輕松詼諧地起到了向在極端天氣仍堅守崗位的記者致敬的作用。既有災(zāi)難報道的專業(yè)和嚴肅，又充滿人情味兒，在客戶端和微信推出后廣受好評，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論。可以說，新媒體編輯的獨具匠心成就了這組報道的別具特色。

作品有溫度：記者腳力、眼力、腦力、筆力的大檢驗

春風(fēng)化雨，潤物無聲。要想使報道受到歡迎，傳播得更廣，就要善用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式、普遍認可的道理和有目共睹的事實，使自己的作品有深度、有溫度，和人民群眾產(chǎn)生情感共振和心理共鳴，這不僅是新聞工作人民性的體現(xiàn)，也是對媒體傳播的內(nèi)在要求。

“表情包”是社會心理變遷的一個風(fēng)向標，它折射出一些社會心態(tài)的變化。如在2016年里約奧運會上，并沒有獲得金牌的中國游泳女運動員傅園慧，因為在接受電視采訪時率真而夸張的表情和語言，征服了億萬電視觀眾。傅園慧的一句“洪荒之力”及其“表情包”，已經(jīng)遠遠超出了體育的范疇，演變成一個社會輿情、一種傳播現(xiàn)象。

就新聞報道來說，除了要讓受眾看到現(xiàn)場的場景、聽到來自現(xiàn)場的聲音，也需要記者全身心地投入報道現(xiàn)場，創(chuàng)新方法手段，帶領(lǐng)受眾進入新聞現(xiàn)場，帶給受眾身臨其境的感覺，讓記者和受眾產(chǎn)生思想和情感共振，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這無疑是對記者腳力、眼力、腦力、筆力水平的大檢驗。

作者單位 新華社