美國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式及啟示

文/王 箐

美國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式及啟示

文/王 箐

隨著電視的普及，電視劇逐漸成為千家萬戶的消遣娛樂方式之一，電視劇的情節(jié)和人物也成為人們?nèi)粘Ｉ钪械恼勝Y，牽動著人們的情感。我國電視劇產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)80年代開始，至今經(jīng)過了30多個春秋，這期間變化的不光是現(xiàn)代媒體格局，還有電視劇觀眾口味的變化。隨之而來的怪現(xiàn)象是，中國電視劇產(chǎn)業(yè)的“硬件”在不斷升級，內(nèi)容質(zhì)量卻不見明顯提升，缺乏創(chuàng)意，跟風(fēng)之作、模仿之作層出不窮，正像有人說的那樣：“電視劇主題內(nèi)容方面依然是婆媳、抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、宮廷、古裝，30年前拍的這些，如今拍的還是這些”。無論現(xiàn)在的觀眾選擇坐在家中電視機(jī)前觀看，還是通過網(wǎng)絡(luò)收看，中國電視劇產(chǎn)業(yè)交給觀眾的答卷并非令人滿意。

相比之下，美國流行電視劇的風(fēng)格則十分獨(dú)特，不易模仿——以制作電影的方式來制作電視劇，即能靠視覺效果取勝，比如《神盾局特工》，又能以故事情節(jié)引人入勝，比如《權(quán)力的游戲》，這與其產(chǎn)業(yè)自成一套比較成熟的生產(chǎn)體系不無關(guān)系。目前國內(nèi)稱得上制作精良的電視劇不多，符合這個時代觀眾口味的大制作更是少之又少，很多電視劇似乎就像一碗碗速食的泡面，看上去也熱氣騰騰，但其實(shí)食之無味。這部電視劇還未“站穩(wěn)”，類似的電視劇又大批出現(xiàn)，爭相播出，看似繁榮，實(shí)則到了“瓶頸”期。因此，筆者通過分析美國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，以期為我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

美國電視劇特點(diǎn)略談

美國電視劇按照類型來分大體有以下幾種：情景喜劇，每集的時間長度控制在30分鐘左右，播出時配有現(xiàn)場觀眾的笑聲，比如《摩登家庭》，中國的《我愛我家》及《家有兒女》大體屬于此類電視??；情節(jié)系列劇，包括罪案劇如《犯罪心理》、科幻劇如《危機(jī)邊緣》、青春劇如《緋聞女孩》、政治劇如《紙牌屋》、奇幻劇如《阿爾法戰(zhàn)士》、冒險(xiǎn)劇如《十三號倉庫》、倫理劇如《整容室》、歷史劇如《王冠》等；微型連續(xù)劇，集數(shù)少，情節(jié)緊湊，比如《兄弟連》；肥皂劇，以家庭主婦為主要觀眾群，比如《照明燈》。

對于我國觀眾而言，最受歡迎的當(dāng)屬以情節(jié)取勝的美國電視劇，這類電視劇常以精良的制作、扣人心弦的劇情、精彩刺激的觀看效果取勝，有許多電視劇甚至被觀眾譽(yù)為“分集的電影”，情節(jié)高度集中、拍攝一絲不茍的程度可見一斑，比如由史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的電視劇《兄弟連》以及《血戰(zhàn)太平洋》，無論是戰(zhàn)爭場面的展現(xiàn)，還是對人性的深度挖掘，都不亞于電影《拯救大兵瑞恩》；再比如《斯巴達(dá)克斯》這類的歷史題材電視劇同樣引人入勝，令人熱血沸騰。

美國電視劇常會帶給觀眾這樣的感覺：投資大，創(chuàng)作人員專業(yè)，演員敬業(yè)或人氣十足，編劇諳熟觀眾心理，可謂“性價(jià)比”很高。但是，“性價(jià)比”再高，美國電視劇在中國似乎也沒有占據(jù)多少市場優(yōu)勢。如今，觀眾收看美國電視劇的途徑主要并不是通過電視，而是通過網(wǎng)絡(luò)，也就是說電視臺的引進(jìn)數(shù)量屈指可數(shù)。這又是什么原因造成的呢？最有可能的原因之一，便是相對于我國同行業(yè)的制作成本，美國電視劇的制作成本明顯過高，同時又不適合我國中老年人口味，中老年人喜愛的是中國電視劇中經(jīng)久不衰的“家長里短”或“勾心斗角”戲，也就是說花高價(jià)購進(jìn)卻不能達(dá)到提高收視率的結(jié)果。因此，電視臺播放的美國電視劇少之又少，進(jìn)而導(dǎo)致喜愛美國電視劇的觀眾只能通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取相關(guān)資源。這也就形成了一批所謂的“隱性觀眾”。

總而言之，美國電視劇具有美國文化的諸多特點(diǎn)，比如開放、追求邏輯思維、大膽，甚至是粗獷。中國觀眾對與本土文化截然不同的娛樂產(chǎn)物，當(dāng)然感到新鮮、好奇，加之它們制作精細(xì)，即便電視臺沒有“熱”播，觀眾依然會“熱”追。這種現(xiàn)象不但說明美國電視劇已經(jīng)樹立了自己的口碑，同時也反映出我國電視劇產(chǎn)業(yè)某些方面的“疲軟”。

美國電視劇產(chǎn)業(yè)模式略述及與中國電視劇產(chǎn)業(yè)的對比

美國電視劇遵循“制播協(xié)作”的產(chǎn)業(yè)模式。美國電視臺主流節(jié)目的制作形式，受到“財(cái)政受益和辛迪加法案”的影響，自20世紀(jì)70年代開始，轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目制片公司根據(jù)自行設(shè)計(jì)或合作委托的要求加以制作，并將節(jié)目作為商品，之后逐步向電視臺“兜售”，從中獲取利益。這與我國電視臺大多數(shù)的節(jié)目制作程序完全不同，我國采取的模式則是待節(jié)目全部制作完成后一次性售給電視臺，很有一錘子買賣的味道。由此來看，美國所采取的“制播協(xié)作”模式，即制作和播出分離的模式，很像“先嘗后買”，這也就迫使電視節(jié)目制作公司對節(jié)目、電視劇的質(zhì)量嚴(yán)格要求，使商品始終得到電視臺的青睞，從而細(xì)水長流，達(dá)到長期合作的效果；同時還可以靈活處理中間階段出現(xiàn)的突發(fā)狀況，便于隨時改進(jìn)。這種模式的另一個優(yōu)點(diǎn)是能夠集中優(yōu)秀的人力物力資源，充分發(fā)揮資源的優(yōu)勢，去做好、做精一件事。

由于“制播協(xié)作”，所以商業(yè)電視網(wǎng)持有某部電視劇的首播權(quán)，但版權(quán)和其他次數(shù)的播放權(quán)則由制作公司持有，這樣一來，由于電視劇的品質(zhì)保證，會在首播或試播后引起觀眾的強(qiáng)烈反響，進(jìn)而導(dǎo)致商業(yè)電視網(wǎng)為了獲取該部節(jié)目或電視劇的全部播放權(quán)，支付制作公司一定費(fèi)用。也就是說這種“制播協(xié)作”的模式，不但保證了電視節(jié)目或電視劇的質(zhì)量，即制作公司為了繼續(xù)獲得受益，站穩(wěn)市場腳跟，不得不精益求精，同時還保證了制作公司與商業(yè)電視網(wǎng)雙方獲利，促進(jìn)了電視劇市場的繁榮，可謂一舉多得。

從美國電視劇的“制播體制”談效果。如今我國電視劇已經(jīng)在借鑒美國電視劇的制播體制，即分季播出，但實(shí)質(zhì)上仍無異于分“部”播出。美國電視劇的播出形式基本由“分周播出”和“分季播出”組成，也就是所謂的“周播”“季播”，這與美國人每晚的收視習(xí)慣和生活習(xí)慣密切相關(guān)，也就是說美國人的工作、休息自有規(guī)律，比如周一至周六每晚收看電視的時間與周日收看的時間是不相同的，同時在休假期間并非坐在家里看電視，而是參加各種娛樂活動，因此電視節(jié)目、電視劇有意安排在每周某個特定的黃金收視時段，以及避開一年當(dāng)中的休假時間段，形成了獨(dú)特的“周播”“季播”體制。我國電視劇所謂的“按季播出”則只是學(xué)到了其表面的形式，實(shí)質(zhì)上并非完全符合我國觀眾的生活規(guī)律。同時，在美國，“周播”“季播”配合進(jìn)行，將觀眾對某個節(jié)目或某部電視劇的關(guān)注度無形中拉長，造成“持續(xù)性效應(yīng)”，而非使這種關(guān)注熱度僅存活于幾個月當(dāng)中。

只有符合觀眾的“作息時間表”，遵循人們關(guān)注熱度需要不斷“點(diǎn)燃”的法則，電視劇才能收到良好的播出效果。這一點(diǎn)是我們需要學(xué)習(xí)借鑒之處。

美國電視劇制播流程的特點(diǎn)。

美國電視劇制造產(chǎn)業(yè)就像生產(chǎn)流水線，這一點(diǎn)如同好萊塢商業(yè)大片的制作過程，可謂藝術(shù)效果一致，總體流程相同。大致流程如下：由經(jīng)紀(jì)人代理公司負(fù)責(zé)選擇導(dǎo)演、編劇、演員，根據(jù)電視臺提出的制作要求，制作公司進(jìn)行制作，然后由電視臺做首輪試播，如果達(dá)到收視率高的效果，則該電視劇繼續(xù)播出續(xù)集，并繼續(xù)由該制作公司按電視臺要求進(jìn)行制作；如果該電視劇的收視率并不理想，則只有停播。通過以上流程，我們可以看出一部電視劇的播出，首先，電視臺和制作公司并非起最終決定作用，決定權(quán)在觀眾的認(rèn)可度，這樣就避免了粗制濫造的作品也能出現(xiàn)在熒屏之上；其次，制作公司并非一次性將電視劇全部制作完成，剩下的事情交由電視臺承擔(dān)，而是將精工制作放在首位，確保今后繼續(xù)盈利，這樣就避免了一些電視劇制作公司的“任性”，為了迎合某類觀眾的口味，為了賺得一時的利益，浪費(fèi)大量資源，卻拍攝出水準(zhǔn)不高的平平之作；再次，可在此流程中不斷挖掘出新的創(chuàng)意，新的各類人才，大有千錘百煉的意味，這樣也就避免了為制作而制作，為播出而播出，為賺錢而賺錢造成的“一錘子買賣”式電視劇的產(chǎn)生。

“收視率監(jiān)測”機(jī)制的必要性。

美國電視劇在制播流程中設(shè)置“收視率監(jiān)測”機(jī)制，收視率低的電視劇被“打入冷宮”，收視率高的則繼續(xù)存活下去，剩下來能夠播出的電視劇均有著優(yōu)良品質(zhì)和長久的生命力。這樣也就迫使制作者提升自我的“敬業(yè)精神”，要么將一切變成良性循環(huán)，要么就是惡性循環(huán)。比如，觀眾喜愛一部試播電視劇的前幾集，至少說明這部電視劇有存活下來的希望，也說明該劇符合觀眾的審美口味，那么接下來的制作就有了方向，從而向拍攝精良作品繼續(xù)前進(jìn)，而精良的作品反過來又能夠?yàn)橹谱鞴編砹己玫目诒⑴囵B(yǎng)了觀眾的審美趨向，為以后的長足發(fā)展打下觀眾基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)，這是“收視率監(jiān)測”帶來的良性循環(huán)。惡性循環(huán)則正好相反，在缺乏質(zhì)量監(jiān)測的情況下，目前我國的某些電視劇就產(chǎn)生著這樣的效果：如果某一部電視劇成為“現(xiàn)象級”，于是眾多跟風(fēng)之作便“瞬間”亮相，你方唱罷我登場，均制作周期短，粗制濫造，多家電視臺則為了鞏固各自的觀眾收視率，不顧電視劇質(zhì)量而“輪番轟炸”播出，無形中造成了觀眾的審美疲勞。

對我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

完全照搬美國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式是不現(xiàn)實(shí)的，我們可以借鑒某些有益于我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)加以改造式學(xué)習(xí)，力爭謀求長足發(fā)展。

首先，設(shè)立制作與播放相互制約的機(jī)制與收視率監(jiān)控機(jī)制。電視劇制作公司要形成一套完整的創(chuàng)作模式，從導(dǎo)演到劇本再到演員應(yīng)本著不優(yōu)秀不拍攝的理念進(jìn)行籌備，并通過電視臺進(jìn)行試播，根據(jù)收視率更改今后的創(chuàng)作路線，在摸索中創(chuàng)造品質(zhì)優(yōu)良的作品，摒棄急于求成、敷衍了事的創(chuàng)作拍攝作風(fēng)，同時不光將目光放在耳熟能詳?shù)碾娨晞☆}材上，還要在能力范圍內(nèi)嘗試求新，從“諜戰(zhàn)”“婆媳”“宮廷”“偶像”戲的局限中走出來，開拓思路，避免形成“要拍引人入勝的電視劇首選諜戰(zhàn)、宮廷戲”“要拍歷史劇首選抗戰(zhàn)、古裝戲”“要拍時裝劇首選都市白領(lǐng)、家庭倫理戲”等的觀念，也要避免“偶像”意味著一切的錯誤想法，應(yīng)精細(xì)打磨劇本，增強(qiáng)故事的邏輯性，看中演員的演技等，以實(shí)際收視效果為改進(jìn)依據(jù)。其次，可以借鑒“周播”“季播”的形式，真正做到符合觀眾的持續(xù)關(guān)注心理，延長劇集“熱度”。最后，電視臺等播出單位要做好把關(guān)，不跟風(fēng)，遴選真正的好劇奉獻(xiàn)給觀眾，形成觀看的良性循環(huán)與口碑，使所播電視劇特色化。

作者單位 西安科技大學(xué)人文與外國語學(xué)院