創(chuàng)新全國兩會報(bào)道 “中央廚房”首戰(zhàn)告捷
——重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2017年全國兩會報(bào)道綜述

文/崔 健 肖永生 高啟祥 張 暢

創(chuàng)新全國兩會報(bào)道 “中央廚房”首戰(zhàn)告捷
——重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2017年全國兩會報(bào)道綜述

文/崔 健 肖永生 高啟祥 張 暢

重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)高度重視今年全國兩會報(bào)道工作，把它當(dāng)作今年集團(tuán)新聞輿論工作、宣傳報(bào)道任務(wù)、深度推進(jìn)集團(tuán)融合發(fā)展的一次重大戰(zhàn)役來抓。舉全集團(tuán)之力，全力以赴，領(lǐng)導(dǎo)帶頭、靠前指揮，確保各項(xiàng)工作、報(bào)道落到實(shí)處，圓滿完成了全國兩會各項(xiàng)宣傳報(bào)道任務(wù)，確保了今年全國兩會報(bào)道安全，沒有發(fā)生任何生產(chǎn)安全事故，做到了“不出錯又出彩”，達(dá)到或超過了預(yù)期報(bào)道效果。

重報(bào)集團(tuán)按照中央及重慶市委宣傳部對媒體深度融合發(fā)展及今年全國兩會報(bào)道的統(tǒng)一要求，以“穩(wěn)”當(dāng)頭，加強(qiáng)層層把關(guān)，同時大膽創(chuàng)新，創(chuàng)新各類報(bào)道手段和管理方式，首次啟用以《重慶日報(bào)》、華龍網(wǎng)為主體，涵蓋集團(tuán)各主要都市媒體的重報(bào)集團(tuán)全國兩會報(bào)道“中央廚房”新的運(yùn)行機(jī)制，對今年全國兩會報(bào)道實(shí)施統(tǒng)一指揮，派出前往北京采訪兩會團(tuán)隊(duì)52人，由集團(tuán)副總裁彭德術(shù)帶隊(duì)，“中央廚房”由集團(tuán)黨委書記管洪親自掛帥指揮、全面統(tǒng)籌，集團(tuán)副總裁、《重慶日報(bào)》總編輯張小良，副總編姜春勇，《重慶日報(bào)》編委、華龍網(wǎng)副總編、編委、集團(tuán)新聞辦主任、晚晨商各編委、各媒新媒體部負(fù)責(zé)人、技術(shù)部門負(fù)責(zé)人等組成工作團(tuán)隊(duì)，加大對“策、采、編、發(fā)”一體化的融合報(bào)道力度，集團(tuán)各媒體上下一心、團(tuán)結(jié)協(xié)作、精誠合作，每天推出大量重報(bào)集團(tuán)全國兩會“中央廚房”出品的融媒體報(bào)道“大餐”，精彩亮點(diǎn)不斷。全國兩會報(bào)道的體量、規(guī)模、原創(chuàng)報(bào)道的內(nèi)容、手段、形式，融合力度、立體報(bào)道程度和整合效應(yīng)都達(dá)到前所未有的水平。重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”出品這一品牌首次在全國兩會亮相，產(chǎn)生了廣泛影響，塑造了集團(tuán)良好形象。對基層代表委員的鮮活報(bào)道等受到中宣部全國兩會新聞協(xié)調(diào)組的肯定，《重慶日報(bào)》也多次進(jìn)入《新聞戰(zhàn)線》雜志首次發(fā)布的全國兩會省級黨報(bào)傳播力榜（兩微傳播力），居全國省級黨報(bào)前列。集團(tuán)“中央廚房”全國兩會報(bào)道成果也得到重慶市委常委宣傳部部長燕平及市委宣傳部、市網(wǎng)信辦分管領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

集團(tuán)主要媒體全國兩會報(bào)道總體情況

從3月2日至3月16日，全國兩會共計(jì)15天。重報(bào)集團(tuán)各主要媒體在各報(bào)、網(wǎng)、端、微、博，在各報(bào)紙一版、新媒體、網(wǎng)站首頁、移動端首屏頭條等顯著位置，分別開辟重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”出品全國兩會報(bào)道集、今日看點(diǎn)以及“迎新全國兩會”“聚集全國兩會”“評論員跑兩會”“央媒看重慶”“華龍會客廳”“部長兩會說事”等130多個專欄、專題、專版，運(yùn)用文字、圖片、音視頻、直播、VR、H5、無人機(jī)航拍、動漫、圖解、漫畫、水墨畫、游戲等十八般武藝和各種最新技術(shù)手段，以斗志昂揚(yáng)的精神狀態(tài)投入全國兩會報(bào)道，緊緊圍繞今年全國兩會重大主題和報(bào)道重點(diǎn)，對兩會進(jìn)程，全國政協(xié)、人代會開幕、閉幕，政府工作報(bào)告、政協(xié)報(bào)告新亮點(diǎn)、代表委員關(guān)心的問題，重慶團(tuán)、政協(xié)委員審議政府工作報(bào)告以及供給側(cè)改革、民生話題、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、“我當(dāng)代表這四年”重慶代表團(tuán)記者會專題，基層代表委員心聲、“重慶設(shè)立國家軍民融合創(chuàng)新示范區(qū)”及代表委員專訪報(bào)道等，做到有策劃、有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有亮點(diǎn)，進(jìn)行了多形式、多體裁、多元素、立體化集中、全面融合報(bào)道，及時生動挖掘和反映了全國兩會的熱點(diǎn)、重點(diǎn)和重慶團(tuán)、代表委員的精神風(fēng)貌、履職情況，展示了全國兩會報(bào)道的重慶特點(diǎn)和重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”融合報(bào)道突出成果。同時，集團(tuán)各媒體、各平臺端口還及時轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)天《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺等中央主要新聞媒體關(guān)于全國兩會的重要稿件、社論、評論等，及時發(fā)現(xiàn)和消除安全風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)今年全國兩會報(bào)道期間提出的不能出現(xiàn)任何差錯的“零差錯底線”安全目標(biāo)。

據(jù)重報(bào)集團(tuán)新聞辦全網(wǎng)、全媒體統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)所屬各主要媒體：《重慶日報(bào)》、理論頭條客戶端、《重慶日報(bào)》官方微信微博、重慶日報(bào)網(wǎng)、理論頭條微信、華龍網(wǎng)、重慶客戶端、華龍網(wǎng)官方微信微博、《重慶晨報(bào)》、上游新聞客戶端、重慶晨報(bào)官方微信、微博、重慶晨網(wǎng)、《重慶晚報(bào)》、慢新聞客戶端、《重慶晚報(bào)》官方微信微博、重慶晚報(bào)網(wǎng)、《重慶商報(bào)》、上游財(cái)經(jīng)客戶端、《重慶商報(bào)》官方微信、微博、重慶商報(bào)網(wǎng)等24個集團(tuán)各主要媒體平臺端口，在全國兩會報(bào)道期間，共計(jì)刊發(fā)全國兩會各類新聞報(bào)道稿5458條。其中，集團(tuán)各媒體原創(chuàng)報(bào)道1223條，占比23.2%。

從發(fā)布渠道看，報(bào)紙刊發(fā)稿件1346條，版面204個，原創(chuàng)報(bào)道760條；網(wǎng)站刊發(fā)稿件2191條，原創(chuàng)892條；客戶端發(fā)稿1439條，原創(chuàng)209條；微信發(fā)稿77條，原創(chuàng)23條；微博發(fā)稿265條；運(yùn)用直播、視頻、H5、VR等新技術(shù)手段制作的融媒體產(chǎn)品共計(jì)140條，均為原創(chuàng)作品。

從新型融媒體產(chǎn)品看，這次最為突出的是大量的直播、視頻、H5、VR、動新聞等新手段和移動端的運(yùn)用和優(yōu)先。報(bào)道直播有52條，視頻33條，H5發(fā)稿15條，VR12條，動新聞14條，圖解整合報(bào)道13條，小游戲1條等均為原創(chuàng)作品，策劃好、量大質(zhì)優(yōu)，傳播效果佳。

重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”出品全國兩會原創(chuàng)報(bào)道354條，其中，集團(tuán)“五大客戶端”發(fā)稿413條，四家主要報(bào)紙發(fā)稿261條。充分體現(xiàn)了重報(bào)集團(tuán)這次全國兩會報(bào)道的整體合力和疊加、組合效果，極大提高了集團(tuán)全國兩會融媒體報(bào)道的合力、實(shí)力和在全國的影響力與傳播力。

集團(tuán)“中央廚房”各主要媒體全國兩會的許多報(bào)道好作品每天被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國政府網(wǎng)、鳳凰、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條等全國各大主流新聞重點(diǎn)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載。進(jìn)入集團(tuán)每日兩會新聞傳播力排行前列作品共計(jì)近百篇。

根據(jù)集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營監(jiān)管平臺監(jiān)測的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和對傳播效果的綜合評估：在全國兩會期間，集團(tuán)各平臺刊發(fā)稿件被核心媒體等轉(zhuǎn)載總計(jì)達(dá)350萬次，PC端總計(jì)瀏覽量超過1430萬人次，移動端總計(jì)閱讀量7340萬人次。其中，“五大移動客戶端”總計(jì)6960萬人次；微信總計(jì)閱讀量超過120萬次，《重慶晨報(bào)》官方微信3月14日《直轄20周年，一路雄起的重慶，今天我們祝福你！》單條微信閱讀量達(dá)24萬+，平均閱讀量超過2萬；微博總計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量為260萬，評論量24萬，點(diǎn)贊54萬，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)最高超過10萬。華龍網(wǎng)“聚焦兩會 我@你”話題在新浪微博15天閱讀量合計(jì)達(dá)170.3萬。

集團(tuán)主要做法和特點(diǎn)、亮點(diǎn)

領(lǐng)導(dǎo)一線調(diào)度指揮，融合報(bào)道效果顯著。集團(tuán)黨委書記管洪親自指揮，從2017年年初開始就組織人員外出考察學(xué)習(xí)制定集團(tuán)深化融合改革方案，把深入推進(jìn)以《重慶日報(bào)》、華龍網(wǎng)為主體的重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”建設(shè)作為集團(tuán)工作重中之重，并以今年全國兩會報(bào)道為契機(jī)，首次作為“練兵”和啟用集團(tuán)“中央廚房”全國兩會報(bào)道整體新聞生產(chǎn)“策采編發(fā)”一體化運(yùn)行機(jī)制，成立由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、《重慶日報(bào)》、華龍網(wǎng)以及《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》、各新媒體、技術(shù)部門負(fù)責(zé)人和集團(tuán)新聞辦、設(shè)備中心等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、人員組成的集團(tuán)“中央廚房”全國兩會報(bào)道統(tǒng)一調(diào)度指揮中心。每天上午組織召開“中央廚房”采前會，通報(bào)昨日集團(tuán)各主要媒體全國兩會報(bào)道情況、落實(shí)上級各項(xiàng)安全要求情況、傳播力情況和需注意的問題，各媒通報(bào)前日亮點(diǎn)和當(dāng)天選題策劃，提出建議案，進(jìn)行報(bào)道整合融合，由當(dāng)天“中央廚房”總指揮對報(bào)道進(jìn)行點(diǎn)評和提出要求。每天還評出不超過3篇集團(tuán)“中央廚房”全國兩會報(bào)道融合媒體好新聞作品。并且在各報(bào)網(wǎng)、微、端等大平臺集中統(tǒng)一推出重報(bào)集團(tuán)全國兩會“中央廚房”出品，《重慶日報(bào)》、華龍網(wǎng)、理論頭條制作、上游新聞制作等，形成了集團(tuán)整體合力。真正是“坐在一起、想在一起、融在一起”，初步從機(jī)制上、人員上、技術(shù)上、管理上，實(shí)現(xiàn)了從相“加”到相“融”。報(bào)道中真正體現(xiàn)了重報(bào)集團(tuán)的戰(zhàn)斗力、創(chuàng)新精神和大家“擼起袖子加油干”的實(shí)干勁，在兩會報(bào)道中涌現(xiàn)出許多感人的事跡和故事。

加強(qiáng)層層把關(guān)，確保報(bào)道平穩(wěn)安全。集團(tuán)和集團(tuán)各媒體在全國兩會報(bào)道期間，實(shí)行主要領(lǐng)導(dǎo)帶班審核，加強(qiáng)落實(shí)雙崗值班，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)、各流程管理。加強(qiáng)值班檢查巡查。集團(tuán)新聞辦主動服務(wù)、管理前移，全員出擊，充分運(yùn)用集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營監(jiān)管平臺，技術(shù)、人工齊上陣，對集團(tuán)各媒體、全媒體、各端口平臺進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)測和監(jiān)控，及時傳達(dá)和監(jiān)辦落實(shí)每天上級要求的各項(xiàng)新聞指令共計(jì)達(dá)230多條（次），建立集團(tuán)和各媒每日巡查監(jiān)管員機(jī)制，新聞辦每天晚上3人值班，及時發(fā)現(xiàn)和防范各類風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道，對不規(guī)范和個別違規(guī)報(bào)道以及注意事項(xiàng)及時提醒和刪除，在大家共同努力下，確保了集團(tuán)兩會報(bào)道平穩(wěn)安全。集團(tuán)新聞辦還每天上午參加集團(tuán)“中央廚房”采前會，詳細(xì)分析并通報(bào)發(fā)布集團(tuán)各媒體落實(shí)前日生產(chǎn)安全情況、集團(tuán)各主要媒體全國兩會報(bào)道總體情況及各平臺端口發(fā)布情況、傳播力效果分析、其他省級媒體兩會報(bào)道熱點(diǎn)和重報(bào)集團(tuán)下一步報(bào)道中安全上應(yīng)注意的問題、事項(xiàng)和建議等，參與評選集團(tuán)兩會報(bào)道融媒體好新聞作品獎獲得情況，共發(fā)布集團(tuán)全國兩會報(bào)道情況通報(bào)共計(jì)15期，達(dá)10萬多字。為各媒體和集團(tuán)“中央廚房”全國兩會報(bào)道提供周到服務(wù)，受到集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和各媒體歡迎好評。

原創(chuàng)融媒體報(bào)道亮點(diǎn)頗多，傳播效果俱佳。在集團(tuán)主要報(bào)紙頭版、網(wǎng)絡(luò)首頁、移動客戶端首屏、微信頭條等，統(tǒng)一開辟重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”專欄，重點(diǎn)報(bào)道當(dāng)日“中央廚房”各平臺的專題策劃、亮點(diǎn)提要，以及次日“中央廚房關(guān)注熱點(diǎn)”，并配有進(jìn)入相關(guān)融媒體報(bào)道的二維碼。報(bào)紙給足版面，網(wǎng)站、微信、微博、客戶端同時發(fā)力，統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一發(fā)布，統(tǒng)一標(biāo)識，成為今年重報(bào)集團(tuán)整個兩會報(bào)道最大的亮點(diǎn)，重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”首次亮相即驚艷全場。

3月2日，《重慶日報(bào)》頭版頭條刊發(fā)《一年一個全團(tuán)建議 扎實(shí)推動重慶發(fā)展》，官方微博、微信加入新媒體元素同步再制作推出，當(dāng)天即被人民網(wǎng)等大量媒體轉(zhuǎn)載；華龍網(wǎng)在兩會專題和重慶APP也同時推出《一年一個全團(tuán)建議圖解》整合報(bào)道；3月3日、7日《重慶日報(bào)》兩會特刊分別精心推出整版報(bào)道《牢記總書記囑托 代表委員熱議重慶新發(fā)展新變化》《長江流域11省區(qū)市記者共同關(guān)注的這個話題，和你我都有關(guān)》等，新媒體也同步進(jìn)行推出?！堕L江流域話題》當(dāng)天閱讀數(shù)9109，點(diǎn)贊數(shù)71，傳播力指數(shù)663.6。

3月5日，《重慶日報(bào)》理論頭條制作的《水墨版政府工作報(bào)告》不僅創(chuàng)造性地將政府工作報(bào)告轉(zhuǎn)化成了未來圖景，還在微信、客戶端和H5上實(shí)現(xiàn)了立體化傳播。由此，傳統(tǒng)報(bào)版與新媒體在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了“一魚多吃”，在形式上實(shí)現(xiàn)了無縫對接，在包裝手法上呈現(xiàn)全面開花格局。

3月7日，《重慶日報(bào)》、華龍網(wǎng)聯(lián)合策劃的《H5中外媒體聚焦重慶代表團(tuán)開放日 書記市長回答了這些問題》，用融媒體產(chǎn)品形態(tài)解讀重慶代表團(tuán)開放日是一種全新的嘗試。開放日本身是一種開放的形態(tài)，如何將這種開放通過新媒體的方式展現(xiàn)？作品采取一級頁面簡約清爽+二級頁面長圖展現(xiàn)的形式，形式和內(nèi)容做到了兼顧。閱讀體驗(yàn)感強(qiáng)，傳播效果好，當(dāng)天點(diǎn)擊量超過兩萬。

“評論員跑兩會”是這次兩會報(bào)道的一大亮點(diǎn)。理論頭條充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,利用各種形式、手段、技巧，實(shí)現(xiàn)了全國兩會報(bào)道的全符號傳播，把理論頭條大眾化通俗化的產(chǎn)品理念發(fā)揮到了極致。兩會期間，理論頭條推出了《兩會與部長們?nèi)毫?，這里總有你關(guān)心的》等多個H5產(chǎn)品、《2017“兩會時間”到啦！小理帶您三分鐘了解全國兩會》動漫視頻、【震撼首發(fā)】水墨長卷版《政府工作報(bào)告》(當(dāng)天閱讀量破萬)、“評論員跑兩會”7期視頻專欄、《理論百科之兩會熱詞》兩期在線課堂、《太精彩了！習(xí)近平“下團(tuán)組”金句頻出，這14句話尤其值得珍藏！》等多個動圖、《今天是兩會代表休息日，但要把這份前期珍貴的學(xué)習(xí)日記保存好！》等多個圖解、H5、動漫、視頻、直播、動圖等新技術(shù)新理念新視覺齊上陣，打造出來的內(nèi)容產(chǎn)品琳瑯滿目，充分體現(xiàn)了強(qiáng)大的策劃能力、設(shè)計(jì)能力和新技術(shù)的學(xué)習(xí)運(yùn)用能力。

《重慶晨報(bào)》的“新詞解”系列，是一組全媒體專題策劃，已推出“城歸”“信心”“全域旅游”“人工智能”“數(shù)字家庭”“文化傳承”等多篇深度策劃，從政府工作報(bào)告方向、重慶本地規(guī)劃、落地區(qū)縣舉措三個方向，前后方記者聯(lián)動，有點(diǎn)有線有面，進(jìn)行深度解讀，同時利用全媒體技術(shù)，制作視頻、動新聞、H5等，既可以深閱讀，還能通過新形態(tài)的新聞產(chǎn)品輕松快速閱讀。

上游新聞在兩會期間推出了多篇VR視頻報(bào)道，人大、政協(xié)開幕當(dāng)天，第一時間推出代表委員們步入會場的VR，還有來自世界各地的記者采訪、裝備的場景VR，讓用戶第一時間獲得兩會現(xiàn)場的切身感受，身臨其境。特別是文、圖與VR多角度報(bào)道的《部長通道之變》的系列，VR“部長通道”的場景，讓用戶“身臨其境”，從部長通道上感受到了部長們主動回應(yīng)民生關(guān)切的場景；文字則以記者現(xiàn)場感受的角度，從過去追部長到部長主動面對媒體面對民生熱點(diǎn)，折射了兩會的民主新風(fēng)；此稿獲得部領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊：選題好、角度新！

《重慶晚報(bào)》、慢新聞APP攜手重慶交通廣播FM95.5推出連線直播《兩會直通車》，《重慶晚報(bào)》兩名特派北京記者每人都身兼文字、攝影、廣播記者，每天利用10多分鐘連線時間，通過電波為100多萬重慶車友傳回來食品安全、快遞垃圾、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、商品租賃住房、養(yǎng)老、教育等熱點(diǎn)民生話題。其中“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”、教育等民生話題，還引起市民在廣播節(jié)目中廣泛討論，并在新媒體平臺互動，產(chǎn)生了很好的社會影響。

《重慶商報(bào)》的“上游財(cái)經(jīng)”客戶端3月5日刊發(fā)《建議立法護(hù)航打破“孤島”釋放大數(shù)據(jù)價(jià)值》，前方特派記者獨(dú)家專訪全國政協(xié)委員張近東、李彥宏、謝曉堯，探討大數(shù)據(jù)資源的重要性和應(yīng)用前景，并從大數(shù)據(jù)建設(shè)如何服務(wù)民生方面給出可行性意見和建議。采訪人物高端，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有代表性，體現(xiàn)《重慶商報(bào)》財(cái)經(jīng)報(bào)道的高端視角。稿件被新浪財(cái)經(jīng)、搜狐財(cái)經(jīng)等眾多門戶網(wǎng)站專業(yè)頻道轉(zhuǎn)載，彰顯出上游財(cái)經(jīng)的專業(yè)性和影響力。

作者單位 重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞辦公室