分析廣州市居民音樂(lè)的消費(fèi)現(xiàn)狀

葉 妮

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510642）

分析廣州市居民音樂(lè)的消費(fèi)現(xiàn)狀

葉 妮

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510642）

隨著時(shí)代的變化，音樂(lè)消費(fèi)逐步成為大眾生活消費(fèi)的重要內(nèi)容，音樂(lè)消費(fèi)不僅是群眾生活的調(diào)味品，也成為了群眾不可或缺的精神糧食。且受到傳媒和網(wǎng)絡(luò)的影響，音樂(lè)走向市場(chǎng)化，在市場(chǎng)中出現(xiàn)了不同形式和不同風(fēng)格的音樂(lè)產(chǎn)品，這就使居民的消費(fèi)生活產(chǎn)生了改變。本文通過(guò)分析廣州市居民音樂(lè)的消費(fèi)現(xiàn)狀，以期深入了解廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)情況。

廣州市；居民;音樂(lè)消費(fèi)；內(nèi)容；動(dòng)機(jī)；特點(diǎn)；問(wèn)題

廣州無(wú)論是經(jīng)濟(jì)水平還是社會(huì)發(fā)展都處于國(guó)內(nèi)前列，尤其在近年來(lái)，廣州市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出大幅度增長(zhǎng)，其中音樂(lè)消費(fèi)作為較高層次的消費(fèi)，其需求總量正在持續(xù)上升。但是，由于區(qū)域化差異，人們受教育程度、職業(yè)不同以及年齡不同，會(huì)造成消費(fèi)狀況的不同。因此，分析廣州市的消費(fèi)狀況，可以為政府制定居民文化生活政策提供有效的決策依據(jù)，也可以為創(chuàng)建與居民相符合的藝術(shù)環(huán)境提供有效建議。

一、廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容

在廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)中，主要包含以下幾個(gè)方面：購(gòu)買音樂(lè)專輯和音樂(lè)唱片，購(gòu)買音樂(lè)書(shū)籍，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)和演唱會(huì)，KTV娛樂(lè)活動(dòng)，音樂(lè)培訓(xùn)班，音樂(lè)廣播和電臺(tái)的點(diǎn)歌服務(wù)，手機(jī)彩鈴等。針對(duì)以上音樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容，廣州市居民不同的年齡段人群，音樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容也有較大區(qū)別。其中，17-16歲階段的人群喜歡購(gòu)買專輯或者從互聯(lián)網(wǎng)中獲取音樂(lè)資源；27-45歲階段的人群喜歡從音樂(lè)書(shū)籍以及KTV娛樂(lè)中進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)；46歲及以上階段的人群喜歡從老年音樂(lè)培訓(xùn)課中進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)。另外，不同文化程度的居民，音樂(lè)消費(fèi)觀點(diǎn)不同，如：本科及本科以上的人群喜歡通過(guò)音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等方式進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)；高中以下學(xué)歷的人群則通過(guò)夜總會(huì)、KTV、舞廳等娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)，在廣州居民中，舞曲、戲劇是選擇性最小的音樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容[1]。

二、廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)

音樂(lè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要包括：減輕生活、工作帶來(lái)的壓力。簡(jiǎn)單的娛樂(lè)消遣；通過(guò)音樂(lè)豐富自身精神世界；利用音樂(lè)提高自身生活質(zhì)量；單純的娛樂(lè)消遣等。從廣州市居民的音樂(lè)消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)看，一半以上的居民是為了單純的娛樂(lè)和消遣，少部分人是為了提高自身音樂(lè)素養(yǎng)。由此可知，廣州市居民的音樂(lè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要體現(xiàn)在娛樂(lè)方面，只有少部分人以音樂(lè)消費(fèi)來(lái)消磨時(shí)間和消除壓力[2]。

三、廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)特點(diǎn)

在廣州市居民的生活中，居民的經(jīng)濟(jì)收入、身份地位、受教育程度、人生價(jià)值觀的不同，導(dǎo)致居民在音樂(lè)消費(fèi)層次和音樂(lè)消費(fèi)數(shù)量方面產(chǎn)生較大的差異。廣州市居民中，農(nóng)民、特困家庭、下崗職工、失業(yè)人士等收入較低的階層，對(duì)于音樂(lè)的精神滿足度往往較低，一般情況下，光碟音源就可以滿足這類人群的精神追求。而在事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位工作的居民以及個(gè)體經(jīng)營(yíng)人員等收入較高的階層，對(duì)于音樂(lè)的精神滿足度較高，因此，其音樂(lè)消費(fèi)主要集中于酒吧、KTV、舞廳、夜總會(huì)等消費(fèi)較高的娛樂(lè)場(chǎng)所。這種收入差別，在音樂(lè)喜好類別上也會(huì)出現(xiàn)一些不同之處，而收入差異可以反映出廣州市居民的工作性質(zhì)、參與音樂(lè)活動(dòng)的程度以及參與音樂(lè)活動(dòng)的時(shí)間。另外，隨著社會(huì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，廣州市城市居民在音樂(lè)獲取、消費(fèi)途徑中擁有更多選擇，廣州市走向信息社會(huì)，使媒介對(duì)這個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的影響越來(lái)越大，廣州市居民通過(guò)多樣化的媒介來(lái)進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)，使媒介消費(fèi)水平間接反映了廣州市的社會(huì)發(fā)展程度。

四、廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)問(wèn)題及其原因

首先，從廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)支出來(lái)看，大部分廣州市居民是通過(guò)讀報(bào)紙和看電視進(jìn)行文化消費(fèi)的，少部分人通過(guò)上網(wǎng)和看書(shū)進(jìn)行文化消費(fèi)。這是因?yàn)?，廣州市大多數(shù)家庭樂(lè)音樂(lè)消費(fèi)較少，大部分人群對(duì)自己當(dāng)前的音樂(lè)娛樂(lè)生活內(nèi)容都感到滿意，甚至有85%的居民認(rèn)為提高音樂(lè)娛樂(lè)生活內(nèi)容以及音樂(lè)娛樂(lè)生活質(zhì)量，主要依靠收入增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致了廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)支出過(guò)低的現(xiàn)象。其次，廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)過(guò)于單一，大部分居民主要將音樂(lè)消費(fèi)集中于購(gòu)買唱片、專輯以及去KTV、酒吧、舞廳娛樂(lè)上，這類音樂(lè)消費(fèi)層次較低，且消費(fèi)范圍也有較大的局限性，使藝術(shù)消費(fèi)層次過(guò)于低下。最后，廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)中，娛樂(lè)性和消遣性的音樂(lè)消費(fèi)占據(jù)了大部分，KTV、酒吧、夜總會(huì)等娛樂(lè)場(chǎng)所的出入人群日漸增長(zhǎng)。而音樂(lè)舞臺(tái)劇、交響樂(lè)、音樂(lè)會(huì)等高層次音樂(lè)消費(fèi)人群卻少之又少[3]。出現(xiàn)這樣現(xiàn)象的主要原因是：廣州市居民的音樂(lè)文化修養(yǎng)有所欠缺，且這類高雅音樂(lè)消費(fèi)較高，中低收入人群難以接受，這就導(dǎo)致居民音樂(lè)消費(fèi)積極性受到打擊。

針對(duì)以上問(wèn)題，廣州市應(yīng)該努力扭轉(zhuǎn)居民音樂(lè)消費(fèi)現(xiàn)狀，政府應(yīng)該為營(yíng)造良好的音樂(lè)消費(fèi)環(huán)境，鼓勵(lì)和支持整個(gè)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了提高居民音樂(lè)消費(fèi)水平，可以采取“補(bǔ)貼+培育”的促進(jìn)計(jì)劃，政府努力提升音樂(lè)消費(fèi)在日常消費(fèi)中的比重，針對(duì)收入較低的家庭、空巢老人等弱勢(shì)群體，政府可以實(shí)行“文化低?！闭?，以便從根本上保障各階層居民享有文化消費(fèi)的權(quán)利，同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行理性的藝術(shù)消費(fèi)，提高消費(fèi)者的音樂(lè)消費(fèi)層次。

總而言之，廣州市經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越，廣州市人均可支配性收入已經(jīng)可與全國(guó)平均水平相媲美，想要扭轉(zhuǎn)廣州市居民音樂(lè)消費(fèi)現(xiàn)狀，廣州市政府應(yīng)該從營(yíng)造音樂(lè)消費(fèi)環(huán)境、鼓勵(lì)整個(gè)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展入手，例如：增設(shè)公共藝術(shù)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，以教育為手段，從根本上提高市民的音樂(lè)藝術(shù)素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)市民的藝術(shù)消費(fèi)引導(dǎo)，另外，也可以構(gòu)建多元化的公共藝術(shù)市場(chǎng)，以便拓寬音樂(lè)消費(fèi)的途徑。

[1]黃德俊.江蘇城市居民音樂(lè)消費(fèi)心理與行為研究[J].藝術(shù)研究,2015,15(2):116-119.

[2]何夢(mèng)嫻.音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新勢(shì)力:當(dāng)代流媒體音樂(lè)服務(wù)的審視與思考[J].池州學(xué)院學(xué)報(bào),2015,16(4):111-118.

[3]張楊.多元視界融合創(chuàng)新——從“便攜式音樂(lè)播放器及傳播介質(zhì)”的演變看國(guó)內(nèi)大眾音樂(lè)傳播、消費(fèi)方式的變化[J].長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,22(10):50-50,55.