□汪益達(dá) 徐曉明
(《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》樂平新聞編輯部,江西 樂平 333000)
微信標(biāo)題制作初探
□汪益達(dá) 徐曉明
(《景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)》樂平新聞編輯部,江西 樂平 333000)
標(biāo)題是旗幟,是眼睛,是讀者最先了解到的信息。能不能簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地表達(dá)文章中心思想,一下子抓住讀者的眼睛,關(guān)鍵在標(biāo)題。微信標(biāo)題一般不超過20個(gè)字,既要明白如話,又要吸引眼球,因此標(biāo)題制作是最難、最重要、也是每一個(gè)微信從業(yè)者必須每天面對(duì)和琢磨的。
微信標(biāo)題的結(jié)構(gòu)一般有:①微信標(biāo)題一般不超過20個(gè)字,超過20個(gè)字的就要再精練;②整個(gè)標(biāo)題一般2-3句,兩句是基礎(chǔ);③基本句型是前實(shí)后虛或前虛后實(shí),第三句的內(nèi)容更豐富,可讀性更強(qiáng)。
標(biāo)題的吸引力和導(dǎo)向性,取決于提煉,取決于獨(dú)特的視角。好的視角,就像挖到了泉眼,讓人有一種噴薄而出的快感。提煉事實(shí),選準(zhǔn)選好一個(gè)角度,主要有以下幾類:
(1)事實(shí)單一的新聞
比如突發(fā)事件:例1,國(guó)道發(fā)生一起慘烈車禍。例2,洎陽大橋一女子跳橋。
第一步,判斷此種突發(fā)事件本身就能引起讀者關(guān)注,所以要以事件本身為題。這是大角度。
第二步,制作題目還要考慮小角度。例1場(chǎng)面用數(shù)字說明,起題目:2人死亡,國(guó)道發(fā)生一起慘烈車禍。例2陳述基本事實(shí),強(qiáng)調(diào)下落不明,起題目:洎陽大橋一女子跳河,目前仍然下落不明?;颍菏掳l(fā)洎陽大橋,一女子跳河目前仍然下落不明。
當(dāng)然還有不同的大小角度。例1起題目:國(guó)道發(fā)生一起慘烈車禍,公安、消防、醫(yī)生奮力救出3人(共5人,2死3獲救)。例2起題目:洎陽大橋發(fā)生一起跳河事件,樂平消防官兵3分鐘趕到施救。
取什么角度,關(guān)鍵看讀者群是誰。前面角度明顯面向普通大眾,后面角度,則面向特定受眾。
再舉個(gè)例子,最近《樂平之窗》發(fā)布招聘啟事,原題:《樂平之窗》招聘采編人員!誠(chéng)邀有志之士共同打造權(quán)威新媒體。景德鎮(zhèn)學(xué)院新采班的題目:關(guān)注:樂平最強(qiáng)勢(shì)政務(wù)新媒體《樂平之窗》招人啦,待遇不錯(cuò)哦!
兩者角度完全不同,前者角度是《樂平之窗》,后者角度是應(yīng)聘者。而且請(qǐng)注意,角度是從第二句話里體現(xiàn)出來的。替受眾著想,第二種更有吸引力。
(2)事實(shí)復(fù)雜的新聞
事實(shí)復(fù)雜的新聞大至有兩種:一種是有多個(gè)看點(diǎn),需要取舍。另一種是看點(diǎn)淹沒在一大堆文字中,需要火眼金睛,吹沙見金。
第一種“有多個(gè)看點(diǎn),需要取舍”的情況,比如方萬平種馬鈴薯的報(bào)道,內(nèi)容主要是介紹他先外出打拼,后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷,是一個(gè)創(chuàng)業(yè)成功人士,有故事,有啟發(fā)性,角度可以多方面:一是從打拼艱難角度,題目:景德鎮(zhèn)有個(gè)“馬鈴薯大王”,18年創(chuàng)業(yè)踏平坎坷成大道;二是從啟發(fā)性角度,題目:當(dāng)過小包工頭,如今是全省規(guī)模最大的“馬鈴薯大王”,這個(gè)景德鎮(zhèn)人是怎樣做到的;三是從成就角度,題目:了不得!景德鎮(zhèn)有個(gè)“馬鈴薯大王”,種植規(guī)模全省第一。
第二種“看點(diǎn)淹沒在一大堆文字中”的情況,則要通過挖掘才能找到看點(diǎn)。比如政協(xié)主席傅金林調(diào)研城市環(huán)境整治工作,本是很一般性的調(diào)研活動(dòng),但是其中有一句話非常重要:對(duì)西街廣場(chǎng)的格局進(jìn)行調(diào)整,將現(xiàn)有的廣場(chǎng)騰出來,還給市民。抓住這個(gè)看點(diǎn),《樂平之窗》推送的微信題目:傅金林就城市環(huán)境整治調(diào)研時(shí)要求:提升道路品質(zhì),將廣場(chǎng)還給市民。之后《樂平之窗》又發(fā)布微信:西街廣場(chǎng)周邊環(huán)境提升改造全面展開,樂平“城市客廳”即將驚艷亮相。點(diǎn)擊率29000多人次。
1.前虛后實(shí)型:就是前面一句話揭示性質(zhì),后面一句話敘述事實(shí)。最基本的類型分為兩種:
(1)工作性報(bào)道,如:①近千名會(huì)員成農(nóng)村頂梁柱(提示性質(zhì)和意義),全省規(guī)模最大鄉(xiāng)村大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)在景德鎮(zhèn)成立(敘述事實(shí));②邁入成人門,走好人生路,景德鎮(zhèn)一中高三學(xué)子集體舉行18歲成人禮;③園區(qū)環(huán)保整治下猛藥,景德鎮(zhèn)從重處罰2家偷排廢水企業(yè);以上都是前虛后實(shí),前面一句話揭示性質(zhì),后面一句話敘述事實(shí)。
(2)社會(huì)類新聞,如:①火了?。ㄌ崾拘再|(zhì))景德鎮(zhèn)一男子的霸氣辭職信,引爆接渡、樂港、鎮(zhèn)橋……朋友圈(新聞事實(shí));②廣而告之!接渡要開發(fā)瑤山花海四季游(新聞事實(shí)),景德鎮(zhèn)人來推介下;③突發(fā)!2死3重傷,今日一在建電塔突然倒塌(新聞事實(shí)),現(xiàn)場(chǎng)一片狼藉。
2.前實(shí)后補(bǔ)型:前面一句敘事實(shí),后一句從不同角度來補(bǔ)充,吸引讀者。如:①今日起樂平開始實(shí)行停車收費(fèi)(主要事實(shí)),有關(guān)負(fù)責(zé)人就市民關(guān)心的問題接受專專訪(補(bǔ)充更吸引人的事實(shí));②樂平停車收費(fèi)首日見聞:大多數(shù)車主理解支持,也有人建議要更人性化(事實(shí)具體化);③景德鎮(zhèn)嚴(yán)厲打擊非法小作坊,行政拘留一人(具體信息更吸引人);④景德鎮(zhèn)某校校園欺凌女生視頻瘋傳,肇事者今天被請(qǐng)到派出所。
3.羅列重點(diǎn)型:就是用簡(jiǎn)練的語言把文中重點(diǎn)羅列起來來做題目。如:①27年高產(chǎn)無事故(1個(gè)重點(diǎn)),這個(gè)景德鎮(zhèn)煤礦工人無愧全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢虎趶S區(qū)異味嚴(yán)重,廢水嚴(yán)重偷排(2個(gè)重點(diǎn)),康鑫化工被責(zé)令停產(chǎn);③貧困戶自報(bào),村干部圈閱,鎮(zhèn)政府過篩(3個(gè)重點(diǎn)),景德鎮(zhèn)扶貧整改探索精準(zhǔn)識(shí)別新招。
4.形象有趣型:如:①養(yǎng)老金上調(diào)落地!快幫你家老人查查漲了多少錢?(生活氣息濃);②綠軍裝,白大褂,送醫(yī)送藥扶貧來,洪巖村民笑哈哈(生動(dòng)形象);③景德鎮(zhèn)的這些人,請(qǐng)趕緊來領(lǐng)市級(jí)資助及資金,過期作廢(如同當(dāng)面講話)。
5.對(duì)比突出型:通過對(duì)比突出新聞事實(shí)的性質(zhì)、意義等。如:①這些東西被查出會(huì)致癌,你卻天天在吃(這么嚴(yán)重,你還天天吃);②周末,景德鎮(zhèn)山區(qū)有個(gè)帳篷節(jié),有吃有玩,你卻不知道(這么熱鬧,你卻不知道);③煮爛綠豆只要兩分鐘,以前都做錯(cuò)了?。ìF(xiàn)在和以前對(duì)比,正確與錯(cuò)誤對(duì)比)。
6.設(shè)問反問型:如:①頸椎病有多要命?很危險(xiǎn)!頸椎不好的人,一定要看(設(shè)問,自問自答);②防三高,少吃肉?錯(cuò),這樣反而老得快(疑問,作答)。
7.設(shè)置懸念型:如:①今天,景德鎮(zhèn)這位大媽,就因這事火遍朋友圈(這位大媽、這事就不告訴你,吊起胃口);②今天景德鎮(zhèn)1萬干群聚集市政廣場(chǎng),所謂何事?(其實(shí)就是環(huán)境整治萬人動(dòng)員大會(huì));③什么仇?什么怨?這家店鋪竟遭兩男子打砸。
8.省略吊胃口型:比如以下幾例:①我們的國(guó)歌要立法了!這不僅僅是維護(hù)一首歌……(前一句興奮報(bào)告事實(shí),后一句引人去關(guān)注內(nèi)容,真是猶抱琵琶半遮面,吊足了胃口);②“抓娃娃機(jī)”卷土重來又火了!背后卻隱藏著秘密……;③2017年應(yīng)屆生就業(yè)報(bào)告發(fā)布!專、本、碩、博起薪分別是……
9.正話反說型:如:①曝光!樂平這家店的老板太過分了,竟拐跑了全城的吃貨?、谔F了!中國(guó)人身上只有卡,沒有現(xiàn)金。
10.借船出海型:如:①達(dá)康書記,聽說你是景德鎮(zhèn)人(大家喜歡達(dá)康書記,是喜歡他的坦蕩、執(zhí)著、單純、善良,而這些恰恰符合樂平人的特質(zhì)……然后,逐條以坦蕩、執(zhí)著、單純、善良的品性來解讀樂平人。這是借熱播電視劇來表揚(yáng)景德鎮(zhèn)人,是謂借船出海。);②今天,這個(gè)女孩的故事,傳遍了整個(gè)景德鎮(zhèn)……(其實(shí)是一段網(wǎng)上視頻在樂平傳播,故事不發(fā)生在景德鎮(zhèn),女孩也不是景德鎮(zhèn)人);③今天,樂平家長(zhǎng)群炸開了鍋,都在刷這位4年級(jí)的孩子(也是網(wǎng)上視頻)。
11.其他綜合型。就是綜合使各種類型,在此就不舉例了。注意以上很多類型都使用了修辭手法。
總之,微信標(biāo)題制作是一個(gè)全新的領(lǐng)域,標(biāo)題制作也同文章寫作一樣,大體則有,定體則無。隨著實(shí)踐的發(fā)展,標(biāo)題制作還會(huì)出現(xiàn)更多更新的形式。作者在此對(duì)微信標(biāo)題制作作個(gè)初探,目的是拋磚引玉,希望更多的同行關(guān)注這一新領(lǐng)域,同時(shí)也期待更多的佳作不斷涌現(xiàn)。
(編輯:高秉喜)