淺談黨報名牌欄目的經(jīng)營
——以《濱州日報》的“新聞面對面”為例

□王 輝

（濱州日報社，山東 濱州 256603）

淺談黨報名牌欄目的經(jīng)營
——以《濱州日報》的“新聞面對面”為例

□王 輝

（濱州日報社，山東 濱州 256603）

名牌欄目是指在特定受眾中有廣泛的認(rèn)知度和美譽度及有特色高質(zhì)量的欄目。它不僅是報紙的亮點，有錦上添花之妙，而且能帶動整個版面，牽動讀者視線，強化閱讀效果，形成強勢，吸引更多的讀者。更重要的是名牌欄目集中體現(xiàn)了報紙的特色和個性，是一張報紙的鮮明標(biāo)志。而《濱州日報》的“新聞面對面”欄目的目標(biāo)就是讓讀者愛看，打造成名牌欄目。

如何實現(xiàn)這一目標(biāo)，這就需要千方百計經(jīng)營好這個欄目。我們經(jīng)常會遇到這樣的尷尬，一個欄目開辦出來了，但是過不了多久就銷聲匿跡了，究其原因是多方面的：或者因為欄目定位不清晰，對整個欄目的策劃包裝沒有系統(tǒng)性、具體性的規(guī)劃；或者因為沒有人員來保障這個欄目的正常運轉(zhuǎn)，缺乏穩(wěn)定的供稿源；或者因為我們的創(chuàng)新性不強，沒有及時地適應(yīng)讀者的需求，導(dǎo)致吸引力下降，等等。

從運行來看，《濱州日報》的“新聞面對面”欄目的定位是清晰的，就是以敏銳的新聞視角捕捉濱州當(dāng)下的熱點事件、焦點話題，通過與新聞事件的當(dāng)事者、當(dāng)局者以及相關(guān)者進行面對面的交流，對這些熱點事件發(fā)生的前因后果進行闡述、探尋和討論。該欄目的供稿源也是穩(wěn)定的，大多數(shù)的記者都參與到這個欄目中來，寫出了讀者認(rèn)可、社會關(guān)注的稿件。同時，作為黨報的一個欄目，在服務(wù)黨委政府方面我們是成功的。特別是圍繞我們推行的“一把手”工程，該欄目做了不懈的努力，政府官員對我們的報道是認(rèn)可的。

但是，要經(jīng)營好該欄目、使欄目持續(xù)運作下去，僅有這些是遠遠不夠的。因為，當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的巨大挑戰(zhàn)。相對于網(wǎng)絡(luò)的瞬間可達、即時溝通，紙質(zhì)媒體怎樣在與受眾互動、交流中走出自己的路子，從而吸引受眾的關(guān)注，獲得持久的吸引力，是我們亟待思考的問題。

那么，該欄目如何才能吸引受眾的關(guān)注，獲得持久的吸引力呢？

首先，策劃要及時。策劃可以說是一個欄目持續(xù)運作最重要的一環(huán)，策劃不僅是編輯的事，也是記者的事。一是編輯要提高編輯新聞的能力，通過檢索新聞，找出當(dāng)前的熱點、焦點話題，結(jié)合濱州實際和可操作性，擬訂策劃方案，并及時與相關(guān)記者溝通，進一步完善策劃方案，做好前期準(zhǔn)備工作。比如，筆者在編輯一篇關(guān)于濱州港的會議消息時注意到：濱州港今年列入我國首批口岸開放審理計劃。濱州港是濱州市委、市政府實施“沿海突破”和“以港興市”戰(zhàn)略的一號工程，也是加快濱州對外開放發(fā)展的重要平臺。為此，筆者認(rèn)為這是一個非常值得一做的題目，應(yīng)該及時將濱州港的最新進展情況告知公眾，以回應(yīng)公眾的期待。隨后，筆者和跑口記者及時聯(lián)系溝通，就廣大市民關(guān)注的像濱州港這樣一類的口岸對外開放問題怎么做？筆者采訪了濱州市口岸辦主任楊明。并用近三分之一的版面重磅推出這篇報道，讓濱州市民充分了解了濱州港的進展情況。二是記者也應(yīng)有欄目策劃意識。出去采訪的時候，一定要想想這個新聞事件有沒有做成“新聞面對面”的可能性，時間一長，就會形成一種習(xí)慣，朝著這個欄目去寫新聞。2017年11月3日，《濱州日報》二版推出《讓群眾享受綠色享受普惠生態(tài)福利》這一報道，內(nèi)容是請濱州市林業(yè)局局長談如何創(chuàng)建國家森林城市。這篇報道就是我們的記者在一次會議報道之后，主動策劃采寫的深度報道，這篇報道為讀者了解國家森林城市帶來了新知。

其次，采訪對象盡最大可能對準(zhǔn)政府官員和專家學(xué)者。作為黨報，面對面采訪政府官員和專家學(xué)者是我們的優(yōu)勢所在。政府官員和專家學(xué)者對政策有較好的理解力和把握能力，通過采訪他們，可以很好地傳遞黨委政府的聲音和各種前沿知識，對讀者了解當(dāng)前的政策走向有極大的幫助。比如，2017年7月26日，“新聞面對面”欄目刊發(fā)了采訪三寬國際教育研究院院長蕭斌臣的報道，這就是與專家學(xué)者的對話。同時，在文章的語言風(fēng)格上，盡量讓采訪內(nèi)容變得通俗易懂。將大量的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為讀者聽得懂理解得了的話。當(dāng)然，這并不代表不重視普羅大眾的聲音，反而，我們更愿意讓更多的人民群眾在我們的報紙上發(fā)出自己的聲音、表達自己的觀點，因為只有這樣，我們的欄目才會更吸引人，我們的報紙才會更受關(guān)注。

再次，欄目在版面的呈現(xiàn)上要“包裝”好，讓其成為整個版面的視覺中心。一篇好的稿件，不但要有好的內(nèi)容，還要有好的表現(xiàn)形式。2014年5月29日，“新聞面對面”欄目刊發(fā)了《汛期將至我們準(zhǔn)備好了嗎》這樣一篇深度報道。在編輯形式上，筆者進行了大膽創(chuàng)新。在這一報道中，三位編輯、記者擔(dān)當(dāng)“主持人”，與濱州市水利、城建、氣象等部門以及濱州北部沿海縣區(qū)的負(fù)責(zé)人“面對面”，探討防汛形勢和各項準(zhǔn)備情況，報道做到了全方位、多層次、有深度。整個版心位置采用圓桌會議的形式，配上“主持人”照片和采訪對象的照片，一目了然，使整個報道給人一種耳目一新的感覺。

名牌欄目就像躺在襁褓里的嬰兒，需要精心呵護，需要精心培育，在用心的同時，還要掌握技巧，只有這樣，才能助其茁壯成長。

（編輯：秦明瑛）