淺談地市黨報(bào)的新聞轉(zhuǎn)型

□ 王正喜

（徐州日報(bào)社，江蘇 徐州221002）

淺談地市黨報(bào)的新聞轉(zhuǎn)型

□ 王正喜

（徐州日報(bào)社，江蘇 徐州221002）

報(bào)紙相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言是傳統(tǒng)媒體，近些年受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和影響，報(bào)紙如何做好地市黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，如何在新媒體環(huán)境找到適合自己的發(fā)展之路？本文從黨報(bào)創(chuàng)新的必要性、黨報(bào)創(chuàng)新的措施和實(shí)踐角度對新聞轉(zhuǎn)型進(jìn)行了探討。

地市黨報(bào) 新聞 創(chuàng)新

地市黨報(bào)新聞創(chuàng)新的重要性

改革開放30年來，中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系逐步確立，然而由于承擔(dān)著特殊的意識形態(tài)宣傳任務(wù)的黨報(bào)長期形成了機(jī)關(guān)報(bào)機(jī)關(guān)化的僵化模式，改革創(chuàng)新的力度和效果遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體及生活類報(bào)紙，在市場競爭中存在著被邊緣化的危險(xiǎn)。新媒體的傳播方式與當(dāng)今時(shí)代人群的快餐化信息接受方式、短平快的生活節(jié)奏實(shí)現(xiàn)了無縫對接，對傳統(tǒng)媒體形成了一種巨大的消解力量。由此，黨報(bào)改革創(chuàng)新勢在必行。

改革與創(chuàng)新的路徑方法

處理好宣傳規(guī)律、市場規(guī)律、新聞規(guī)律三者之間的關(guān)系。報(bào)紙是產(chǎn)品，報(bào)業(yè)是產(chǎn)業(yè)。將產(chǎn)品做成價(jià)值高、附加值高的商品，黨報(bào)才能有影響力。在競爭日益激烈的今天，地方黨報(bào)面臨較為嚴(yán)峻的生存與發(fā)展問題。對于黨報(bào)來說可以概括為：服務(wù)政治，完成作為黨報(bào)的政治任務(wù)；服務(wù)讀者，辦出一份讀者歡迎的報(bào)紙；服務(wù)客戶，辦一份產(chǎn)生最佳廣告效果的報(bào)紙。

提高思想深度，立足黨報(bào)內(nèi)容。當(dāng)前，讀者常常抱怨黨報(bào)缺少可讀性，沒有多少可讀的新聞。其實(shí)，讀者抱怨的是一些黨報(bào)鮮活的新聞少，與讀者密切相關(guān)的新聞少，新鮮、重要、可讀和有價(jià)值、有分量的新聞少。筆者從以下幾個(gè)方面闡述如何做好黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新。

地市黨報(bào)新聞應(yīng)通過強(qiáng)化中心報(bào)道提高傳播效果?！缎熘萑請?bào)》通過歷次改版，不斷加強(qiáng)中心工作報(bào)道的分量，強(qiáng)勢處理地方黨委的政經(jīng)要聞，及時(shí)傳達(dá)來自中央的權(quán)威聲音。比如，專門開設(shè)“解讀”專欄，在市重點(diǎn)會議中尋覓市民關(guān)心關(guān)注的報(bào)道線索，邀請專家學(xué)者、政府官員對線索的背景進(jìn)行開放式挖掘，以信息的立體式、厚重感、精粹化贏得了受眾，受到讀者的普遍歡迎。

地市黨報(bào)新聞應(yīng)強(qiáng)化策劃意識，提高深度和影響力。為了提高品牌意識，多出精品，地市黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)策劃，年年都要圍繞主題教育活動開辟專欄，開展活動。《徐州日報(bào)》2010年策劃實(shí)施了“媒眼看棚改”連續(xù)報(bào)道，深入報(bào)道徐州在振興老工業(yè)基地在改造的過程中，為困難群眾解決居者有其屋，生活更舒適的問題。這一系列報(bào)道后來榮獲2010年度江蘇新聞獎；2017年，為響應(yīng)國務(wù)院批復(fù)的淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市建設(shè)，專門策劃了“大淮海一起贏”系列報(bào)道，對核心區(qū)城市進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒式報(bào)道。

強(qiáng)化民生新聞，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)共鳴點(diǎn)。新聞宣傳工作本質(zhì)上也是群眾工作。在大量的日常新聞宣傳中，《徐州日報(bào)》把黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興奮點(diǎn)，作為新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和主要新聞價(jià)值取向。比如開設(shè)“德耀彭城”“與文明同行”“大事早聞”等專欄，通過鮮活的事例，生動的現(xiàn)場報(bào)道，吸引大量普通讀者的眼球。正面推動了政府工作的開展，政府很滿意。

地市黨報(bào)應(yīng)強(qiáng)化評論，關(guān)鍵時(shí)刻不失語。近年來，《徐州日報(bào)》重點(diǎn)設(shè)立了新聞評論員及時(shí)評版，比如，“云龍時(shí)評”專欄，針對重大事件、重點(diǎn)決策、重要活動發(fā)表評論，彰顯黨報(bào)聲音。這些特色欄目，使得黨報(bào)的聲音也因此越發(fā)厚重，現(xiàn)實(shí)針對性和有效說服力不斷增強(qiáng)。

地市黨報(bào)還應(yīng)創(chuàng)新版面形式。當(dāng)前大眾傳媒已進(jìn)入快速閱讀時(shí)代，而平面媒體的標(biāo)題和圖片、圖表等是適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變的最好版面元素，視覺化包裝在平面媒體中占據(jù)越來越重要的地位。許多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，報(bào)紙包裝也是生產(chǎn)力，形式也是內(nèi)容。為此，徐州日報(bào)社面向全國高薪招聘視覺總監(jiān)，成立了視覺中心，設(shè)置了專職美編。

地市黨報(bào)也可以做封面導(dǎo)讀，讓讀者“速讀”。《徐州日報(bào)》從2008年改版開始，最大的變革是一版徹底封面導(dǎo)讀化，徹底改變了頭版除了領(lǐng)導(dǎo)活動就是會議消息的傳統(tǒng)做法。其引發(fā)的積極效應(yīng)非常顯著：一些鮮活的民生新聞和具有視覺沖擊力的社會新聞圖片上了頭版顯著位置，有的照片被放大到五欄甚至通欄。

地市黨報(bào)更應(yīng)注重增強(qiáng)視覺效果。外在形式上，《徐州日報(bào)》實(shí)行“瘦身、美容、全彩”，穿上了時(shí)尚的外衣。版型“瘦身”，采用國際流行的“720黃金版型”，比原來收窄4厘米，報(bào)紙外形挺拔俊朗；版面全部彩版，版式時(shí)尚、大氣、圖文并茂，搭建報(bào)紙時(shí)尚化、城市化更高的平臺。

用黨報(bào)消息眼，觀地方改革潮。從2010年10月25日起，《徐州日報(bào)》在一版開設(shè)“彭城觀潮”欄目，重點(diǎn)圍繞市委、市政府重大決定、重大方針政策、重大事件等進(jìn)行深度報(bào)道。這是黨報(bào)著眼大局、創(chuàng)新宣傳的又一重要舉措。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，最大限度地滿足讀者需求，凸顯黨報(bào)的政治公信力、品牌影響力。

新媒體語境下黨報(bào)的應(yīng)對措施

隨著信息傳播的多元化，讀者對媒體加強(qiáng)新聞創(chuàng)新、提高輿論引導(dǎo)水平也提出了更高的要求。因此，對于地市級黨報(bào)來說，輿論引導(dǎo)力的提升將成為地市級黨報(bào)面臨的重要問題。

報(bào)網(wǎng)互動——實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體共贏。近年來，徐州日報(bào)社不斷加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，形成了包括報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端在內(nèi)的全媒體產(chǎn)品陣容，擁有各類新媒體用戶近150萬，媒體公信力、傳播力、影響力與日俱增。

關(guān)注民生——拓展地市報(bào)服務(wù)百姓新思路。在當(dāng)前新聞改革和多媒體競爭中，作為地市級黨委機(jī)關(guān)報(bào)來說，如何張揚(yáng)個(gè)性，辦出特色和品位？《徐州日報(bào)》推出“衛(wèi)東調(diào)查”欄目，目的就是要傾力打造讀者必讀的民生新聞，讓一批富有可讀性、啟發(fā)性和引導(dǎo)性的民生稿件得到更多讀者的關(guān)注和喜愛，真正做到與民生新聞相關(guān)的事件更可讀。

異地采訪——提升地市報(bào)的影響力和競爭力。作為區(qū)域性很強(qiáng)的地市報(bào)來說，異地報(bào)道可以在更寬的視野中尋找新聞資源，在更高的層面上構(gòu)建自己的新聞實(shí)力。近幾年，徐州日報(bào)社先后組織了赴東北、新疆、省內(nèi)城市、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市等地的采訪，都取得了良好社會效果。

培養(yǎng)作風(fēng)——全面提高地市報(bào)隊(duì)伍綜合素質(zhì)。在傳媒迅速變革發(fā)展的今天，以人為本，建立有效機(jī)制，培養(yǎng)建設(shè)一支政治上可靠、業(yè)務(wù)上精良、作風(fēng)上過硬年輕優(yōu)秀的記者編輯隊(duì)伍，是地市報(bào)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一條可行之路。在加強(qiáng)人才的職業(yè)生涯發(fā)展指導(dǎo)的同時(shí)，要繼續(xù)把掛鉤幫扶村作為黨報(bào)記者“走轉(zhuǎn)改”培訓(xùn)基地，組織采編人員與村民同吃同住同勞動，進(jìn)一步深入基層、融入群眾，有效改進(jìn)編采作風(fēng)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。

（編輯：高秉喜）