新老媒體融合發(fā)展
——地方黨報的必由之路

□雙 惠

（麗江日報社，云南 麗江 674100）

新老媒體融合發(fā)展
——地方黨報的必由之路

□雙 惠

（麗江日報社，云南 麗江 674100）

云南麗江市委書記最近到基層調(diào)研時說了些什么？市長對麗江旅游業(yè)發(fā)展有何新的要求？這個星期麗江市范圍內(nèi)有哪些地方要停電？麗江近期的天氣狀況……這些關(guān)乎麗江經(jīng)濟社會發(fā)展的重大決策，涉及民眾日常生活的瑣事，都是廣大民眾關(guān)注的問題。民眾獲得這些信息的渠道除了麗江的主流媒體《麗江日報》外，還能提前一天在麗江日報微信公眾號和“云南通·麗江市”黨政客戶端、麗江發(fā)布等新媒體上了解到。

在新老媒體融合發(fā)展的今天，新媒體正以快捷方便的優(yōu)勢，悄然改變著人們獲取資訊的方式。作為地方黨報的工作者，我們在享受著互聯(lián)網(wǎng)給工作帶來極大便利的同時，也感受到了互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展造成了極大的沖擊。如何做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，提升主流媒體的傳播力和影響力，走出地方黨報融合發(fā)展的特色之路，是擺在地市黨報面前的一個重大課題。對此，麗江日報社進行了探索和實踐。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體為什么要融合發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體特別是地方黨報發(fā)展形成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是時效性不足，二是互動性不足，三是信息量以及可讀性不足。但是，作為傳統(tǒng)媒體的地市黨報，其在權(quán)威性、公信力、專業(yè)性以及人才資源等方面，有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢。如何在這一前提下增強地市黨報的競爭力？筆者認為只有走新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動融合之路，以新媒體的技術(shù)、傳播+傳統(tǒng)媒體的人才、資源、品牌等優(yōu)勢，相互借鑒、共同發(fā)展，才能構(gòu)建和諧健康的輿論環(huán)境，提升地市黨報在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的競爭力，贏得更多的讀者群。

筆者認為基于以下三方面的原因地市黨報必須與新媒體融合發(fā)展。

一是新老媒體融合發(fā)展，應(yīng)對傳媒格局的變化。只有新老媒體融合發(fā)展，我們才能牢牢掌握意識形態(tài)工作主動權(quán)和話語權(quán)，應(yīng)對傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力，增強黨報評論的傳播力和影響力。

二是只有新老媒體融合發(fā)展才能更好地服務(wù)讀者，做到“三貼近”。當下，人們了解國計民生的方針政策、獲取信息的渠道越來越多元，更多的人習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)獲取信息。這些變化，應(yīng)該引起地市黨報的高度重視，加快與新媒體的融合發(fā)展，盡最大努力吸引讀者，滿足讀者的需求。

三是從傳播介質(zhì)的特性來看，黨報與新媒體融合是必然趨勢。黨報受出版周期及版面局限，容量及出版時間又相對固定，而且還存在保存和搜索難的問題。與以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體融合，這些問題都可得到解決。

黨報與新興媒體怎樣融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展并非簡單的“1+1=2”，而是傳播理念、內(nèi)容資源、采編隊伍、編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場對接等多方面的高度契合。基于這樣的理念，麗江日報社從以下幾個方面加強新媒體工作。

1.加強平臺建設(shè)，完善新媒體布局。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代媒體的發(fā)展要求，2014年底，麗江日報社成立新媒體中心，集中精力、投入資金、抽調(diào)人員著手開始新老媒體的融合發(fā)展，2015年麗江日報微信平臺、“云南通·麗江市”APP客戶端正式上線運營，2017年，麗江發(fā)布與廣大網(wǎng)民相見，運用直播功能，圖、文立體宣傳模式，融合了報紙、網(wǎng)站的傳播優(yōu)點，開創(chuàng)了新的閱讀方式。

如何調(diào)動報社采編人員的積極性，促進新老媒體的融合發(fā)展？在具體采編機制上，實行一崗雙責，報社的采編人員既是報紙的記者，同時也是微信公眾號、新聞客戶端新媒體的全媒體記者。重大事件，頭天晚上先在新媒體發(fā)布。如，麗江市內(nèi)的重大人事變動或市委市政府重要活動的消息，麗江日報社新媒體在會議結(jié)束后幾個小時內(nèi)發(fā)出，做到今天消息今天發(fā)布，準確、快速的權(quán)威發(fā)布為麗江日報社贏得了好評。在考評方面，麗江日報社將記者在新媒體的發(fā)稿也納入考核進行量化考核，并根據(jù)新媒體稿件的閱讀量等指標實行好稿獎勵。

平臺建設(shè)助推了麗江日報社全媒體布局的形成，實現(xiàn)了黨報傳播文圖聲像俱全、互動交流暢通的質(zhì)的飛躍。

2.培養(yǎng)高素質(zhì)的全能型記者編輯。全媒體時代對記者編輯的要求更高，記者編輯只會采寫已經(jīng)不足以滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的記者編輯應(yīng)該掌握較全面的多媒體技能，能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務(wù)，并通過現(xiàn)代通訊手段，利用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端APP等多種媒體信息發(fā)布平臺，實現(xiàn)24小時全天候新聞采集、傳送、多渠道發(fā)布。麗江日報社通過請外面的老師來培訓(xùn)和走出去學(xué)習(xí)的方式，不斷提高新媒體編輯記者的素質(zhì)。

3.以策劃創(chuàng)新新聞板塊，讓新聞好看更實用。經(jīng)過2年多的實踐和探索，麗江日報社新媒體針對全市宣傳報道工作的需要和讀者的需求，加強了新聞策劃，設(shè)立了很多專欄，如微信設(shè)置了時政要聞、出彩麗江人、一分鐘看麗江、60秒看天下、最美麗江人、我的麗江夢、曝光臺、黨建動態(tài)、麗江天氣、日報關(guān)注、文化周刊、小麗養(yǎng)生等欄目，“云南通·麗江市”則在第一頁面設(shè)置了“麗日麗江”“風情麗江”“民生服務(wù)”“影像麗江”四大板塊，供有需之人隨時查閱、調(diào)取。

此外，為了方便讀者下載或關(guān)注麗江日報微信和“云南通·麗江市”，我們將“云南通·麗江市”APP及麗江日報官方微信制作二維碼，使讀者可以隨時關(guān)注新媒體。

通過依托新媒體平臺，充分發(fā)揮主題策劃的吸引力、影響力，麗江日報社新媒體較好地打造了黨報新媒體權(quán)威、公正的形象，吸引了一批忠實受眾。

4.讓時政報道更平民化、服務(wù)性更強。麗江日報社從一開始就對官方微信等新媒體平臺作了定位：吸引讀者、貼近民眾，提供有價值的服務(wù)，使黨報的專業(yè)、首發(fā)、原創(chuàng)、深度的內(nèi)容，成為新媒體的傳播核心競爭力。

與其他的微信公眾號相比，麗江日報微信在時政新聞上更具有優(yōu)勢，打造時政新聞核心競爭力是麗江日報微信的優(yōu)勢所在。因此，我們在時政報道的采編上更下功夫，尤其是在標題的制作上，改變報紙的時政要聞嚴肅有余，活潑生動不足的特點，采取讀者更容易接受、并引起關(guān)注的文字吸引讀者。如，2017年5月2日的微信公眾號的頭條新聞是：《今天，羅書記到金山高新區(qū)調(diào)研時提出這些要求》，而這條消息在5月3日的《麗江日報》上刊出時的標題則是：“羅杰到金山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟區(qū)調(diào)研時提出齊心協(xié)力（引題）加快推進園區(qū)項目建設(shè)（主題）”。一則麗江老年大學(xué)被列為全國試點的消息，在微信上的標題則是：“爺爺奶奶笑開顏，因為麗江這所大學(xué)被列為全國試點”；關(guān)于麗江殯葬改革的稿件的微信標題是：“大操大辦，火化率低，麗江殯葬改革路在何方？”

通過轉(zhuǎn)變思維，精心提練和制作標題，讓時政新聞從“看會”“看領(lǐng)導(dǎo)”變成“看新聞”，通過這一轉(zhuǎn)變，極大地拉近了《麗江日報》與廣大讀者的距離，在微信公眾平臺上每天都會收到用戶對新聞的實時評論以及對報紙的建議等。

面對全新的傳播環(huán)境，地方黨報只有立足傳統(tǒng)媒體真實權(quán)威的優(yōu)勢，加快推動和新興媒體融合發(fā)展，才能走出一條新媒體時代地方黨報的轉(zhuǎn)型升級之路。

（編輯：高秉喜）