淺談VI設計在企業(yè)發(fā)展中的重要性

王保軍 （河南省經(jīng)濟管理學校河南南陽 473000）

淺談VI設計在企業(yè)發(fā)展中的重要性

王保軍 （河南省經(jīng)濟管理學校河南南陽 473000）

隨著企業(yè)經(jīng)營理念對企業(yè)發(fā)展有勞越深重的影響，企業(yè)經(jīng)營者更多的運用平面設計等設計手法將企業(yè)中心文化和企業(yè)形象注入到企業(yè)中來，把其具象化的表達出來，即是企業(yè)VI設計。企業(yè)VI設計越來越成為企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展不可或缺的一個重要部分。關系著企業(yè)的生存、運作和長久發(fā)展。

VI設計；視覺傳達；形象發(fā)展

企業(yè)視覺形象與企業(yè)VI設計并不是一個概述，兩者是應該相互區(qū)看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設計的來支持的。而企業(yè)VI設計的良莠差別則嚴重影響著企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。

一、企業(yè)VI設計對企業(yè)發(fā)展的重大影響作用

1.企業(yè)VI設計是區(qū)別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設計不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟活動中不可良好勢頭，還極大程度上明確了市場定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設計是企業(yè)無形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。

2.VI設計能用獨特的視覺圖像吸引客戶群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費者從心里層面認可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務。

3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念得以被傳達，用形象的視覺形式，給人以強烈感官沖擊，來宣傳企業(yè)精神。

一個現(xiàn)代企業(yè)如果沒有VI的話，那必然它的形象可能會在茫茫商海之中不復存在，也就沒有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會慢慢對它淡忘，最終會被淘汰也并不是沒有可能。

其實，VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現(xiàn)中尤為突出：在很多情況下，消費者決定購買相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購買者本身是喜歡兩個不同品牌的標識設計圖案，也就是該品牌的VI設計！

從商品流通和服務發(fā)展的角度來看，早年間的商品、服務的競爭主要體現(xiàn)在商品、服務的價格競爭上；而近代的商品、服務競爭則主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭和服務度競爭上；但隨著人們消費理念的轉(zhuǎn)變和科技的進步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務在價格和質(zhì)量方面的差異很難比較，而今，商品、服務的強烈競爭大多則更是體現(xiàn)VI設計上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設計的競爭優(yōu)勢和服務的獨特性上，讓客戶群體滿足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設計、外包裝設計、店面宣傳促銷設計以及售后服務設計等等，而這些產(chǎn)品、服務的設計，都是依靠于企業(yè)的VI設計來展開或是延伸的。

二、企業(yè)VI設計糟糕、失敗的原因

1.視覺定位不清晰，導致人們對產(chǎn)品設計的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認知。

2.視覺效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。

3.作品、設計缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感，說明設計師的平面設計功力不足。

4.過于追求時尚，缺乏長久的生命力。

5.不斷的自我復制與他人復制。

抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內(nèi)許多知名汽車品牌，都曾將國際大品牌汽車標志合二為一來作為自己的徽標。

三、企業(yè)VI設計糟糕、失敗原因分析

當下，雖會時有部分高水準VI設計的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的VI設計依然存在，VI設計從整體上說仍舊是良莠不齊的現(xiàn)象。這就要從企業(yè)管理者與設計師兩方面說起。

由于企業(yè)管理者對VI設計缺乏專業(yè)度上的認知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設計的否決上，并沒有把VI設計作為一項對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義的工作來對待，大部分管理者一味的憑借其個人并不是很好的品味和陳陋思維方式對專業(yè)的VI設計師的提案橫加指導與干涉，從而導致VI設計丟失了本該有的專業(yè)水準，甚至是完全失敗VI設計，繼而對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的銷售或是各項服務項目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響。

可以肯定的是，作為企業(yè)領導核心部分的企業(yè)管理者們，應該是要比設計師更加能準確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著在VI設計的生殺大權，有權利更有義務對企業(yè)的良好形象負責。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營者的頭腦思想中，他們對VI設計理念有時都是模棱兩可的，沒有跟確切的表述。也正如此，進行VI設計，最具根本的也無非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進行形象化、視覺化的體現(xiàn)與表達。而設計師在VI設計上大部分是極具專業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應該對設計人員提出過多的技術方案方面的錯誤性、或是迷惑性意見，那最終可能會影視VI設計的準確表達與傳遞。那就不應該對一個設計方案品頭論足。一個好的VI設計其實是需要企業(yè)管理者與設計人員的相互配合才能更好的體現(xiàn)與傳達企業(yè)文化與企業(yè)形象。

成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識到：VI設計的意義在于是將簡單的模糊的企業(yè)理念想法，轉(zhuǎn)化為具象的視覺表現(xiàn)形態(tài)，這就類比像是文本格式的系統(tǒng)中存在的語法、修辭等需要是一樣的，在視覺展現(xiàn)中，傳遞著自己獨特、實在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設計人員要準確的了解企業(yè)的定位與中心文化。

四、小結

確立優(yōu)秀的VI設計系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)來講可謂是百年大計，容不得一絲輕視。也正如此，一個糟糕的VI設計，對于企業(yè)、員工、客戶以及消費者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設計師在追求利益的同時要堅定的保持職業(yè)操守和社會責任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚與發(fā)展。

[1]為善，陳海，陸婷.企業(yè)識別：CI的策劃和設計[M].上海人民美術出版社，2005.

[2]周旭，羅仕鑒.企業(yè)形象設計[M].高等教育出版社，2006.

[3]萬春，萬后芬，蔡嘉清.企業(yè)形象策劃——CIS導入[M].東北財經(jīng)大學出版社，2006.

王保軍（1978—），男，漢族，河南南陽市人，河南大學藝術學碩士，河南省經(jīng)濟管理學校藝術設計系，講師，研究方向：裝潢藝術設。