圖書的新媒體時代芻議

馬濱

云南人民出版社

圖書的新媒體時代芻議

馬濱

云南人民出版社

隨著現(xiàn)代化高科技的廣泛應(yīng)用，圖書的時代也發(fā)生了翻天覆地的改革性變化，在新媒體時代下，圖書無論從生產(chǎn)到管理、銷售、閱讀都迎來了革命性的變革。圖書的形式也不再僅限于紙張的形式，出現(xiàn)了電子版本，同時銷售渠道也不僅限于實體店鋪，通過網(wǎng)絡(luò)營銷等形式不但拓寬了銷售渠道，還節(jié)省了運營成本的輸入。在新媒體時代下，圖書已然適應(yīng)了社會的發(fā)展并未社會發(fā)展提供了動力。

圖書；新媒體時代

伴隨著新媒體的日趨成熟，直接影響著各個行業(yè)的發(fā)展方向，給各個行業(yè)帶來了沖擊性的“威脅”，而各行業(yè)為了適應(yīng)新媒體時代下的大環(huán)境，無不都在適應(yīng)和發(fā)展著。圖書也不例外，打破了古老的文字性記載于紙張，并裁剪成一定規(guī)格定制成冊的模式，而是通過電視、電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等電子產(chǎn)品中的網(wǎng)頁模式存在著，當(dāng)然仍然還有部分的冊子和雜志、報紙等形式。

一、圖書的生產(chǎn)模式

傳統(tǒng)的圖書生產(chǎn)是作者通過投稿，然后編輯經(jīng)過篩選在排版、印刷、出版，最后大眾通過選擇自己喜愛的內(nèi)容、作者來選擇閱讀是那個出版社出版的圖書。這些無疑限制著市場競爭性，而很多作者由于和出版社簽訂了合同，因而只能服務(wù)于一家出版社，出版社也很容易壟斷某一模塊的市場。新媒體時代的到來，打破了這種限制性的競爭模式。由于網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，作者可以通過新媒體建立自己的平臺，打造自己的網(wǎng)站，通過微信、微博等提高宣傳度和擴(kuò)大宣傳面，同時通過手機(jī)、電腦等終端閱讀平臺，也避免了文章必須通過出版社印刷出版，而是作者在第一時間內(nèi)通過新媒體就可以把最新文章提供給廣大讀者，減少了中間環(huán)節(jié)所需要的時間、資源等投入。另外也可以通過新媒體來提高文字本身所賦有的價值，可以通過作者的版權(quán)來增加收入，提高點擊量和閱讀率也可以提高文字的本身價值，還可以通過和電影制作人洽談合作，把故事情節(jié)拍攝成電影或者其他短片的形式，來進(jìn)行二次銷售，一方面增加了作者的收入，另一方面也可以提高圖書的影響力和價值，提高原創(chuàng)性文學(xué)價值。

二、圖書的售賣

我們印象中傳統(tǒng)的圖書只有在書店才可以買到，而往往正版圖書只有新華書店這種連鎖的書店才可以保證真正正版，一些小書店中經(jīng)常可以看到售賣盜版圖書。這樣既誤導(dǎo)了讀者的選擇購買方向，又降低了對文學(xué)作品的保護(hù)作用。而新媒體時代下的圖書銷售，通過各大電子網(wǎng)站、圖書超市、各大官網(wǎng)等，這些在取得了經(jīng)營區(qū)可證的情況下，保證正品，尊重實施產(chǎn)權(quán)。廣大讀者足不出戶，就可以對比瀏覽挑選自己喜愛的圖書，并且保證正品，另外還可以通過購買電子圖書，電子圖書一方面較紙張型圖書便宜，另一方面適合快節(jié)奏生活下人們的閱讀習(xí)慣，隨時隨地輕便快捷閱讀。新媒體時代下的讀者在購買后，可以通過網(wǎng)絡(luò)留言等記錄自己讀后感，或者對圖書的其它類型建議，這些都可以傳達(dá)給作者，作者通過觀看留言，即使更改自己著作的內(nèi)容形式，或者通過讀者的指導(dǎo)性意見來不斷提升自己，增加了讀者和觀眾的互動性，使作者能夠了解讀者真正的內(nèi)心想法和需求。現(xiàn)在很多網(wǎng)站都會通過各個節(jié)日來進(jìn)行促銷產(chǎn)品，而讀書產(chǎn)品也不例外，網(wǎng)站可以根據(jù)消費群體，自動推薦給消費者所需要類別的圖書，節(jié)省了讀者選擇圖書所需要的時間，而且還可以通過自動推薦和打折促銷等模式，提高了圖書的銷售量，還有通過宣傳網(wǎng)頁，讀者也可以大概瀏覽圖書的基本內(nèi)容，方便讀者購買。這一系類的活動，相較于傳統(tǒng)的圖書銷售模式，即保護(hù)了知識產(chǎn)權(quán)，又提高了銷售量。

三、宣傳方式

任何一種產(chǎn)品在面世的時候都要進(jìn)行宣傳，良好的宣傳不僅可以提高銷售業(yè)績，更能拓寬銷售領(lǐng)域和提高產(chǎn)品知名度，從而樹立良好的企業(yè)產(chǎn)品形象。傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)品選產(chǎn)模式，大多通過大字報的形式進(jìn)行宣傳，極少部分會通過電視廣播等進(jìn)行宣傳，傳統(tǒng)的電視廣告所需要的費用一般都比較高，而圖書類的產(chǎn)品其利潤叫飲料、化妝品等都較低，所以基本不會通過電視媒體進(jìn)行宣傳。新媒體時代下，人們通過電子類產(chǎn)品對世界的了解更加清晰，微信、微博、論壇、新聞、電視劇、電影等等，都會存下廣告，而人們通過這些互動了解新聞或想要了解的其它信息，并且通過新媒體充斥著目前人們的基本生活和占有主要宣傳渠道，有的甚至都不需要“廣告費”、“代言費”等，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和高頻率的使用量，已然成為人們生活中的重要交流工具，而這一交流工具通過穿插性的宣傳圖書，即可以增加了宣傳渠道，又?jǐn)U大了宣傳面體和提高了宣傳力度。新媒體時代下，各大門戶網(wǎng)站的宣傳合作，也提高了宣傳速度和降低了成本，這些等等都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。還有就是人們可以把自己喜愛的圖書，第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的好友，通過這種宣傳模式也提高了圖書的宣傳力度。

結(jié)束語

綜上所述，圖書在新媒體時代下發(fā)生著翻天覆地的變化，在現(xiàn)代生活快節(jié)奏，“方便速食”充斥的時代，圖書的發(fā)展不僅是迎合圖書消費者的“胃口”，同時也是社會發(fā)展的必然要求。新媒體為圖書提供了便利的渠道，即增加了圖書的銷售渠道、降低了圖書的制作成本、提高了圖書的市場競爭能力、擴(kuò)大了圖書的影響力，也為圖書的發(fā)展提供了基本保障。

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馬濱（1982-），男，山東濟(jì)寧人，漢族，大學(xué)本科，云南藝術(shù)學(xué)院，繪畫專業(yè)。