淺析新媒體時(shí)代下的新聞傳播

文/丁理

無論身處各行各業(yè)，新聞傳播都是不可或缺的，其極大程度推動(dòng)了社會經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，增強(qiáng)了人民群眾的社會認(rèn)知感，對于國家的安定團(tuán)結(jié)也具有非常重要的意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新型的新聞傳播模式已經(jīng)深入到我們的生活。21世紀(jì)是一個(gè)新媒體的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)新聞傳播的強(qiáng)烈沖擊，與此同時(shí)，新型的新聞傳播方式和途徑也帶來了新的發(fā)展契機(jī)。新的時(shí)代，人人都可以成為一個(gè)獨(dú)立自主的媒體人參與新聞的傳播，新聞傳播變得前所未有的親民。面對這個(gè)新媒體當(dāng)家作主的年代，人們對傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新與改革，勢在必行。

1.關(guān)于新媒體

1.1 新媒體的定義

新媒體的定義是相對于傳統(tǒng)新聞傳播方式而言的。它主要是在傳統(tǒng)的新聞傳播方式的基礎(chǔ)之上，立足于互聯(lián)網(wǎng)渠道，將資訊信息與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，通過手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)刊、電腦等設(shè)備進(jìn)行信息的分散傳播，以此來滿足人們對于新聞的強(qiáng)烈需求。由于新媒體傳播渠道和設(shè)備的普及以及發(fā)展，人們想要獲取新聞，完全可以做到足不出戶就了解到世界各地的信息文化。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播渠道而言，新媒體傳播更加數(shù)字化、高端化，人人都可以成為新聞的傳播者，了解新聞并且分享新聞。在這樣一個(gè)數(shù)字化、信息化的新媒體時(shí)代，新聞傳播也發(fā)生了根本性的變革。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促使人們的生活水平也有了質(zhì)的飛躍，由于生活節(jié)奏加快，人們想要獲取信息不再趨于集中報(bào)刊書籍，難以有大量空閑時(shí)間專注于電視新聞。在這樣的一個(gè)高速消費(fèi)的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)就能夠使受眾充分利用閑暇時(shí)間獲取有價(jià)值的信息。新媒體形勢下的新聞傳播方式，越來越受到大眾的普遍歡迎及認(rèn)可。更快的傳播速度、更大的信息量、更加豐富的新聞內(nèi)容、更多樣化的趣味性都使新聞傳播更加具有時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、新聞客戶端等多種新媒體傳播手段，已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分。人們對于新聞信息的獲取，傳統(tǒng)書籍已經(jīng)從實(shí)物轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，新媒體作為人們廣泛使用的傳播工具，可以為受眾提供海量信息，迎合了時(shí)代需求，提高了互動(dòng)性。

2.新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

2.1 傳播實(shí)效性

一則新聞想要進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)的渠道就是電視和書籍報(bào)刊。書籍和報(bào)刊往往是報(bào)道的前一天的內(nèi)容，甚至是更長時(shí)間之前發(fā)生的社會形態(tài)，有效時(shí)間內(nèi)受眾看到新聞時(shí)，早已是時(shí)過境遷，其時(shí)效性差強(qiáng)人意?？茖W(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代社會標(biāo)志性特點(diǎn)，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)手段，隨時(shí)隨地通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等智能終端設(shè)備，獲得自身需要的數(shù)據(jù)信息。智能終端設(shè)備具有開放性和獨(dú)立性的操作系統(tǒng)，操控界面逐漸趨向人性化，為媒體受眾提供個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，以迎合時(shí)代及公眾對媒體服務(wù)方式的需求。

2.2 新聞互動(dòng)性

新媒體時(shí)代下的新聞傳播更加注重互動(dòng)性。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，受眾群體不再是單向地接收訊息，而是更加關(guān)注于自身的想法，這種互動(dòng)性是傳統(tǒng)的新聞傳播方式所欠缺的。新媒體的傳播形式，使傳統(tǒng)媒體原有的傳播形式得以突破，產(chǎn)生了多對多的傳播模式。在評論區(qū)里，人們可以針對新聞事件自由發(fā)揮個(gè)性話語權(quán)，在信息接收者和信息發(fā)布者之間，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的溝通和交流。這種傳播方式直接提高了新聞的互動(dòng)性和溝通性，可以說新聞傳播從高高在上的分享者，成為了人民群眾之間的互動(dòng)的橋梁，變得更加親民。

2.3 傳播即時(shí)性

相比于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，新媒體時(shí)代之下的新聞傳播更加具有即時(shí)性。傳統(tǒng)的新聞傳播一般都是有固定的時(shí)間段的，比如中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開始，那么人們想要從中獲得訊息，就必須在這個(gè)固定的時(shí)間段專門去關(guān)注電視臺的播出。但是在新媒體的時(shí)代，人們的生活壓力大，工作繁忙，很難有固定的閑散時(shí)間來獲取新聞資訊，傳統(tǒng)的新聞傳播方式的弊端也就越來越明顯，而新媒體環(huán)境下新聞傳播的即時(shí)性反而得到了明顯的體現(xiàn)。新媒體技術(shù)將不同終端媒介的新聞信息進(jìn)行整合并存儲，并放到新聞平臺上呈現(xiàn)。人們利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地刷新微博、微信等移動(dòng)終端，可以不受時(shí)空地域的限制進(jìn)行新聞信息的閱讀和傳播。因此，新媒體及時(shí)性、便捷性的傳播特點(diǎn)正好滿足了新時(shí)代廣大用戶的需求。

3.新媒體時(shí)代如何進(jìn)行新聞傳播的改革與創(chuàng)新

3.1 適應(yīng)新媒體的傳播方式

要想在自媒體的時(shí)代，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，首先就可以從電視入手。傳統(tǒng)情況下，人們獲取資訊最主要的渠道就是電視，現(xiàn)在新聞節(jié)目已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。舉例來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，原來只能看直播的《新聞聯(lián)播》已經(jīng)發(fā)展到可以看點(diǎn)播，隨時(shí)隨地想看就看，使人們擁有了更多的選擇自由，而且以前人們只能看到電視中播出的新聞內(nèi)容，但是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，為群眾開拓了新的視野，觀眾甚至可以看到所有自己青睞的新聞，這就是對傳統(tǒng)的電視播放新聞的巨大沖擊。

現(xiàn)階段，很多新聞媒體都著力加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，有專門的網(wǎng)絡(luò)留言區(qū)或者評論區(qū)，以此來實(shí)現(xiàn)新聞傳播和受眾之間的無縫對接。那么在這個(gè)溝通交流的流程里，新聞傳播的采編人員可以站在受眾的角度，了解受眾所需，對于普通民眾提出的觀點(diǎn)以及意見，要及時(shí)地判別和采納，使新聞能夠真正地為人們的生活、生產(chǎn)、學(xué)習(xí)服務(wù)。另外，相關(guān)的新聞工作人員，也要彌補(bǔ)之前傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的不足，比如新聞報(bào)導(dǎo)是否屬實(shí)、是否全面、更新是否迅速等等，針對這些以往容易出現(xiàn)的偏差和錯(cuò)誤，相關(guān)工作者應(yīng)當(dāng)更加負(fù)責(zé)任。

3.2 著力挖掘新聞價(jià)值

世界上每時(shí)每刻都會發(fā)生很多的新聞，但是其中有很大一部分最終并沒有成為新聞，最重要的原因就是因?yàn)槠錄]有價(jià)值。由于人人都可以成為新聞傳播過程中的參與者和制造者，所以很多新聞的事實(shí)性有待考證，相關(guān)工作者在采集新聞的過程中，就需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的分析與判斷，剔除假新聞，挖掘有價(jià)值的信息進(jìn)行傳播。

我們是新時(shí)代的自媒體人，發(fā)布消息一定要堅(jiān)持實(shí)事求是的理念，對新聞內(nèi)容避免過度修飾，保證其真實(shí)性，發(fā)揮社會正能量，時(shí)刻想到自己傳播的新聞?dòng)嵪⒌恼鎸?shí)性應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通大眾所傳播的新聞，將個(gè)人的職業(yè)道德和社會責(zé)任感提升到新的高度。

3.3 關(guān)注群眾閱讀方式

隨著社會的發(fā)展以及言論自由度的上升，新聞發(fā)布的數(shù)量每時(shí)每刻都在劇增，一定程度上對于人們的閱讀效果產(chǎn)生了影響，而且如果讀者想要尋找一則新聞，那么難度也是比較大的。另外，各個(gè)媒體對于同一事件可能都會進(jìn)行報(bào)道，那么所發(fā)布的新聞數(shù)量也是龐大的，各大媒體所描述的具體內(nèi)容也不盡相同，這種情況下，人們想要了解新聞事件本身的真實(shí)情況，也有一定的困難。所以，媒體從業(yè)者發(fā)布新聞，首先要分析適合讀者的閱讀方式，比如按照新聞的判別標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，或者是對相同的新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡和歸納，然后進(jìn)行發(fā)布，這樣就能夠保證讀者看到的不僅僅是一篇資訊新聞，而且是更加精簡、有重點(diǎn)的新聞內(nèi)容。從受眾的角度出發(fā)，遵循其閱讀習(xí)慣來進(jìn)行新聞的報(bào)道與傳播，也能使新聞的報(bào)道過程變得井井有條、更有效率，對于新聞工作者而言，不僅能夠減輕其工作壓力，而且使其工作更有價(jià)值、更有意義?？傊?，新媒體時(shí)代之下，新聞工作者更要關(guān)注受眾的感受，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的同時(shí)，也要把讀者放在第一位。

3.4 強(qiáng)調(diào)個(gè)人的職業(yè)道德以及社會責(zé)任感

新媒體環(huán)境中，對于新聞傳播者也有了更高的要求。對于相關(guān)專業(yè)人員而言，當(dāng)他們面對各種各樣的新聞消息的時(shí)候，一定要做到謹(jǐn)慎判別，擇優(yōu)傳播，對所有發(fā)布的新聞消息一定要做到負(fù)責(zé)任、三思后行，不能過分地渲染與夸張，嘩眾取寵，更不能發(fā)布一些與事實(shí)相悖的言論。所以，新媒體環(huán)境之下，要著力強(qiáng)調(diào)個(gè)人的職業(yè)道德以及社會責(zé)任感，用更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，另外，無論是何時(shí)何地進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，必要的情況下還需要保護(hù)相關(guān)人的隱私。

結(jié)語

新媒體時(shí)代已然到來，對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是一個(gè)機(jī)遇與轉(zhuǎn)折，在這樣的情況下，對新聞傳播模式進(jìn)行改革與創(chuàng)新勢在必行！相關(guān)新聞工作者一定要在解放思想的同時(shí)遵循實(shí)事求是的原則，不能固步自封，要善于在新環(huán)境之下接受新事物與新觀點(diǎn)，回歸新聞的本身，注重其實(shí)效性與真實(shí)性，加強(qiáng)對新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，立足于人民群眾的所需所想，真正地在提高自己工作效率之余，挖掘新聞的最大價(jià)值。

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