芻議新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

文/袁爽

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體受到了新興媒體的威脅和沖擊。在當(dāng)下信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)被巧妙地運(yùn)用到了傳媒行業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)了我國(guó)媒體傳播的速度和有效力量，使我國(guó)的科技水平進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期。

1.新興媒體的概念

新興媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如快遞信封廣告、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。對(duì)于新興媒體的界定，眾說(shuō)紛紜，從字面上理解新媒體是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，是一種新的媒體形式，是能為大眾提供個(gè)性化和創(chuàng)意內(nèi)容的傳播媒介，可以使無(wú)數(shù)的交流者能夠相互溝通學(xué)習(xí)和交流的媒體。

2.傳統(tǒng)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的一種重要的傳媒形態(tài)。傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體，通過(guò)聲音、圖像的傳播，具有時(shí)間和空間的局限性。傳統(tǒng)媒體起步早，發(fā)展歷程長(zhǎng)久，積累了一定的有效資源，在行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的品牌影響力。而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，在一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。

3.新媒體的興起

從當(dāng)下的發(fā)展情況下來(lái)看，新媒體的發(fā)展無(wú)疑是最為快速迅猛的。新興媒體的興起，使受眾有了快速準(zhǔn)確地獲得信息的方法和途徑，人們所能接收到的信息再也不是簡(jiǎn)單的圖片、文字等相對(duì)單一的形式了[1]，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取更多相關(guān)資訊。

新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使信息不再單一無(wú)趣，相反還增加更多了趣味性。新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播內(nèi)容也是多式多樣，使人們快速接受信息的同時(shí)，還能有效地和參與者進(jìn)行互動(dòng)。

4.傳統(tǒng)媒體的傳播方式

傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是以報(bào)刊、雜志為載體的。通過(guò)圖片、文字相結(jié)合將信息資源內(nèi)容經(jīng)多種形態(tài)方式進(jìn)行傳播，傳播內(nèi)容較為單一，表現(xiàn)形式多為單向傳播，缺乏受眾參與度。傳統(tǒng)媒體的傳播方式，相對(duì)于新興媒體而言具有一定滯后性，傳播速度和手段顯著低于新媒體。傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)逐漸跟不上當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏，傳統(tǒng)媒體的傳播方式需要得到更好的創(chuàng)新和發(fā)展。

5.媒體發(fā)展的趨勢(shì)

媒體在當(dāng)代社會(huì)中起到傳遞信息的作用，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸遭到了淘汰，新興媒體的興起慢慢取代了傳統(tǒng)媒體。更重要的是，傳統(tǒng)媒體被新興媒體的取代，可以為大眾做出更為出色的服務(wù)[2]，所能起到的作用也是傳統(tǒng)媒體所達(dá)不到的效果。傳統(tǒng)媒體的傳播媒介就是報(bào)紙、雜志等為主的紙質(zhì)媒體，或者以廣播、電視為主的電子媒體，包括調(diào)頻、音頻等FM。當(dāng)下，快節(jié)奏的生活方式顛覆了傳統(tǒng)的思維方式，受眾接收媒體的習(xí)慣和閱讀信息的習(xí)慣出現(xiàn)了碎片化，人們習(xí)慣利用瑣碎的時(shí)間進(jìn)行閱讀，所以，就慢慢出現(xiàn)了音頻。音頻播報(bào)利用多媒體廣播，受眾通過(guò)聽(tīng)的方式接收信息，且傳播成本低、見(jiàn)效快。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于這種“你播我聽(tīng)”的傳播方式，也漸漸不能滿足各類人群的需求。隨著新興媒體的出現(xiàn)，使人們可以獲得更多、更全面的信息。新興媒體的傳播渠道就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等。而這些所有可以接受信息的終端設(shè)備，只需憑借一部手機(jī)就可以解決。智能手機(jī)的運(yùn)行速度相比其他通訊設(shè)備，具有攜帶方便、獲取信息便捷的優(yōu)勢(shì)，更適合現(xiàn)代人們的需求。用戶查找信息，只需輸入關(guān)鍵詞就可以搜索到相關(guān)信息，最大化地節(jié)省了時(shí)間。

5.1 促進(jìn)觀念更新

在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，人們會(huì)對(duì)觀念思維進(jìn)行全面的創(chuàng)新，通過(guò)合理方式應(yīng)對(duì)當(dāng)前各方面的問(wèn)題，在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的情況下，打破其局限性，利用科學(xué)的方式應(yīng)對(duì)問(wèn)題，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與進(jìn)步。在此期間，需針對(duì)新興媒體進(jìn)行全面的管理與控制，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的情況下，明確實(shí)際發(fā)展規(guī)律，具體開(kāi)展各項(xiàng)管控活動(dòng)，逐漸優(yōu)化工作機(jī)制。在此期間，需針對(duì)商業(yè)生態(tài)情況進(jìn)行全面的分析，利用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)其進(jìn)行合理的分析，創(chuàng)建平等的交流與共享平臺(tái)，以便于滿足用戶的多元化與個(gè)性化需求，創(chuàng)新管控形式對(duì)其進(jìn)行合理的管理與控制。

5.2 促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，需明確產(chǎn)品業(yè)態(tài)，并對(duì)其進(jìn)行合理的創(chuàng)新，建立多元化管理機(jī)制，明確具體工作目標(biāo)與要求，創(chuàng)新管理工作形式，以便于營(yíng)造良好的發(fā)展空間。在此過(guò)程中，需建立多元化的管理機(jī)制，強(qiáng)化用戶理念，重視用戶特點(diǎn)的分析與掌控，在適應(yīng)新媒體發(fā)展與傳播特點(diǎn)的過(guò)程中，保證數(shù)據(jù)信息的精確度與準(zhǔn)確性，創(chuàng)新管理工作形式。同時(shí)，在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，需根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展需求，營(yíng)造良好的宣傳渠道，建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，利用科學(xué)的手段解決問(wèn)題，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，展現(xiàn)各方面的工作優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建多元化的發(fā)展平臺(tái)。

6.新興媒體的優(yōu)點(diǎn)

6.1 便利性

所謂便利性，就是指在當(dāng)下的社會(huì)生活發(fā)展中，而手機(jī)作為接受信息的終端設(shè)備，就充分地起到了作用[3]。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索有價(jià)值的信息及時(shí)傳遞給受眾，及時(shí)性、便捷性是受眾獲取信息的重要渠道。

6.2 開(kāi)放性

新媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行傳播，使用戶群體急劇攀升。而受眾者，則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接收各種信息，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行搜索，受眾可以對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行反饋，在傳遞與反饋的雙向互動(dòng)中，就使所需要的信息具有了很強(qiáng)的開(kāi)放性。

6.3 互動(dòng)性

當(dāng)下使用互聯(lián)網(wǎng)的人，已經(jīng)不僅僅只是那一小部分人了。人們使用互聯(lián)網(wǎng)的年紀(jì)，也越來(lái)越多元化。所以，新媒體的出現(xiàn)直接打破了傳統(tǒng)媒體枯燥的傳播方式。因此，人們?cè)谥滥骋恍┬畔⒌臅r(shí)候，人們可以在網(wǎng)上進(jìn)行自由評(píng)論，并且可以看到別人的留言。這樣還能使受眾者獲取更多的信息，而且還能與其他受眾者進(jìn)行友好且有趣的互動(dòng)。

6.4 突破局限性

新興媒體的存在，就是一個(gè)很大的奇跡。因?yàn)?，它所使用的傳播媒介是互?lián)網(wǎng)。因此，就直接打破了傳統(tǒng)媒體的信息局限性。因?yàn)?，受眾完全就可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)就能獲取很多的信息，不用再像以前一樣，想要知道一個(gè)信息的后續(xù)報(bào)道，還需要等很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)收到下一期雜志或者報(bào)紙才能知道。所以，新興媒體直接淘汰了傳統(tǒng)媒體的信息傳遞慢。

6.5 時(shí)效性

新興媒體最大的特點(diǎn)就是傳播速度快，傳播方式便捷，新聞資源可以進(jìn)行存儲(chǔ)，可以更好地打破時(shí)間限制，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息。受眾根據(jù)需求，在網(wǎng)頁(yè)上直接檢索就能查看各種相關(guān)資訊。

7.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

想要更好地將媒體這個(gè)行業(yè)進(jìn)行發(fā)展的話，就應(yīng)該對(duì)兩者進(jìn)行向結(jié)合。兩者各有各的優(yōu)勢(shì)，二者有效結(jié)合，可以更好地促進(jìn)其自身發(fā)展，對(duì)媒體行業(yè)有著重大的意義和影響[4]。

傳統(tǒng)媒體的傳播速度相對(duì)滯后性，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互融合，傳統(tǒng)媒體還是起到了很大作用。傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展實(shí)踐中有著悠久的歷史，而新興媒體雖然很先進(jìn)，獲取信息速度快，仍然存在自身不足。那就是，因?yàn)槭鼙娤胫廊魏涡畔⒍继^(guò)方便，也因此使其生活的節(jié)奏也慢慢地變得很快。所以，新興媒體應(yīng)該吸收傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是按期去發(fā)布信息。這樣，可以幫助受眾者更好地消化之前的信息，然后更好地去接受新信息。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，雖然傳統(tǒng)媒體存在不足，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)傳播策略做了有益補(bǔ)充。所以，如果想要更好地進(jìn)行傳媒媒體發(fā)展，就應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)媒體“取其精華、棄其糟粕”。并且和新興的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效結(jié)合，才能使我國(guó)的傳媒行業(yè)發(fā)展得更好，同時(shí)對(duì)我們的社會(huì)起到更完善的作用。

[1] 劉仲雄，王衛(wèi)東，東方旅途等．芻議傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合[J]．新西部（下旬刊），2015，（4）：99-100．

[2] 李奕兵．傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展芻議[J]．采寫(xiě)編，2015，（1）：65-65，66．

[3] 嚴(yán)三九．中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體渠道融合發(fā)展研究[J]．現(xiàn)代傳播，2016，38（7）：1-8．

[4] 王莉莉．傳統(tǒng)媒體與新興媒體的差異與融合[J]．出版廣角，2017，（9）：39-41．