民族傳統(tǒng)體育嵌入文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的策略研究
——以甘孜州為例

鮑鵬程

(四川民族學(xué)院 四川 康定 626001)

1、緒論

隨著中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展和民族傳統(tǒng)體育的保護與傳承日益受到重視。民族傳統(tǒng)體育作為傳統(tǒng)文化的一部分，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，是中華民族文化瑰寶之一。民族傳統(tǒng)體育具有濃厚的地方特色和活力，可以為鄉(xiāng)村振興提供重要的支撐和促進作用。

文旅產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，也是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略之一。民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合不僅可以促進民族體育的保護和發(fā)展，也能夠推動鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展和拓展。因此，本研究從民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)的角度，探討甘孜州民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)如何有效結(jié)合，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，共同促進鄉(xiāng)村振興。

2、民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

2.1、民族傳統(tǒng)體育的定義與特點

民族傳統(tǒng)體育指的是世界各族人民在不同歷史時期所創(chuàng)造的以滿足人們在不同歷史時期身心發(fā)展所需要的體育活動方式。中華民族傳統(tǒng)體育涵蓋了中國各民族歷史上形成的傳統(tǒng)體育游戲、體育競技和體育文藝活動，具有濃厚的地域和民族特色，它的發(fā)展歷程見證了中國各民族的文明發(fā)展史，也是中華民族文化的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育的特點主要包括以下幾個方面：

（1）豐富多彩：民族傳統(tǒng)體育具有多種多樣的形式和類型，如角力、摔跤、武術(shù)、箭術(shù)、圍棋、麻將、滑竿、跳繩、抬沉、抖空竹等。每一種民族傳統(tǒng)體育活動都有自己獨特的規(guī)則、動作、器物、音樂和禮儀，反映了各民族的傳統(tǒng)文化和審美觀念；

（2）寓教于樂：民族傳統(tǒng)體育既是一種娛樂性的體育活動，也是一種教育性的文化載體。它通過各種游戲、比賽和表演形式，傳遞著歷史、哲學(xué)、倫理和科學(xué)等方面的知識和智慧，提升人們的文化自信和精神追求；

（3）適應(yīng)自然環(huán)境：民族傳統(tǒng)體育活動多數(shù)在自然環(huán)境下進行，如山清水秀、風(fēng)光旖旎的草原、森林、湖泊、山地等地形環(huán)境。這些自然環(huán)境不僅為民族傳統(tǒng)體育活動提供了廣闊的舞臺和資源，也培養(yǎng)了民族傳統(tǒng)體育活動的獨特風(fēng)格和習(xí)慣；

（4）歷史傳承：民族傳統(tǒng)體育活動是中國民族文化的重要組成部分之一，已有幾千年的歷史和傳承。每種民族傳統(tǒng)體育活動都有其獨特的傳說和歷史淵源，是民族文化中一顆璀璨的文化明珠。

2.2、文旅產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)展現(xiàn)狀

文旅產(chǎn)業(yè)是指文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)是指以人類文化創(chuàng)造活動為基礎(chǔ)的經(jīng)濟活動，包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)；旅游業(yè)則是指以人們的旅游需求為基礎(chǔ)的經(jīng)濟活動，包括旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合了文化和旅游，構(gòu)成了一個新型的產(chǎn)業(yè)模式，具有文化傳承、旅游經(jīng)濟和社會影響多重效益。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和城市化的加速推進，文旅產(chǎn)業(yè)在中國得到了快速發(fā)展。近年來，政府積極推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，加大對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，促進了文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019 年（新冠疫情之前），中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總收入5.72 萬億元，增長了8.3%。后疫情時代，文旅產(chǎn)業(yè)已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，不斷涌現(xiàn)出一批頗具影響力的文旅品牌，如敦煌、九寨溝、黃山、張家界、麗江等旅游景區(qū)。同時，文旅產(chǎn)業(yè)也帶動著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、民宿、傳媒、體育、購物等領(lǐng)域，形成了一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

2.3、民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系與關(guān)系

民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)是互相促進、相互融合的關(guān)系。通過文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和民族傳統(tǒng)體育活動的推廣，可以實現(xiàn)文化傳承、旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟繁榮的有機結(jié)合。首先，民族傳統(tǒng)體育是文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育擁有著濃郁的地域文化特點和歷史文化底蘊，是吸引游客和傳承傳統(tǒng)文化的一種重要方式。比如，在眾多的文旅項目中，一些比較有代表性的傳統(tǒng)體育項目成為旅游景點，如蒙古草原馬術(shù)、侗族木鼓舞、哈尼梯田賽龍舟等。這些文旅項目吸引了大量游客前往體驗，并推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展；

其次，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了民族傳統(tǒng)體育的繁榮發(fā)展。在文旅產(chǎn)業(yè)的推動下，越來越多的人開始對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)生興趣和熱愛。各種傳統(tǒng)體育比賽和表演活動在文旅項目中得到了廣泛的展示，這不僅有助于傳統(tǒng)體育活動的傳承，也提高了體育文化的認知度和影響力；

最后，民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展互為促進。民族傳統(tǒng)體育活動可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多的旅游資源，同時文旅產(chǎn)業(yè)也可以為傳統(tǒng)體育活動提供更大的發(fā)展平臺。文旅企業(yè)可以通過賽事推廣、體育旅游等方式，為傳統(tǒng)體育活動注入活力和財富，實現(xiàn)良性循環(huán)、共同發(fā)展。

3、民族傳統(tǒng)體育在鄉(xiāng)村振興中的作用

3.1、鄉(xiāng)村振興對民族傳統(tǒng)體育的需求

鄉(xiāng)村振興需要發(fā)掘和挖掘當?shù)氐奈幕Y源，而傳統(tǒng)體育是其中的重要組成部分。作為鄉(xiāng)村文化的組成部分，代表著當?shù)貍鹘y(tǒng)的生產(chǎn)和生活習(xí)慣，是鄉(xiāng)村文化自信的重要表現(xiàn)。發(fā)揚傳統(tǒng)體育文化，有利于增強當?shù)匚幕院栏泻驼J同感，提高鄉(xiāng)村文化價值的認知度和知名度。

同時，鄉(xiāng)村振興需要注重傳統(tǒng)體育的保護和傳承，弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把傳統(tǒng)體育文化作為傳承鄉(xiāng)土文化的一個突破口，建立并完善傳統(tǒng)文化保護體系，使傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村振興中得到有效保障。鄉(xiāng)村振興需要通過傳統(tǒng)體育文化的推廣和發(fā)展，活躍當?shù)匚幕諊岣呗糜挝?。積極發(fā)展傳統(tǒng)體育活動，組織體育比賽和表演，可以吸引更多游客前來體驗和觀賞，進而促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.2、民族傳統(tǒng)體育對鄉(xiāng)村振興的積極作用

通過傳統(tǒng)體育的發(fā)展和推廣，豐富當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，提高鄉(xiāng)村活力和吸引力，同時也需要把傳統(tǒng)體育文化作為傳承鄉(xiāng)土文化的一個重要突破口，打造更具有文化特色的鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會。發(fā)掘和弘揚傳統(tǒng)體育文化，有助于增強當?shù)匚幕孕判暮驼J同感，提高鄉(xiāng)村文化價值的認知度和知名度。

傳統(tǒng)體育活動可以給鄉(xiāng)村帶來旅游和經(jīng)濟的發(fā)展機遇。積極發(fā)展傳統(tǒng)體育活動，如賽馬、滑雪、射箭等，組織體育比賽和表演，可以吸引更多的游客前來觀賞和參加，進而促進當?shù)芈糜魏腕w育業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展和推廣，有助于營造健康、積極的文化、生活氛圍，多樣的鄉(xiāng)村居民生活娛樂方式，可以豐富鄉(xiāng)村居民的精神生活，有助于提高農(nóng)村居民的生活品質(zhì)和幸福感。

3.3、傳統(tǒng)民族體育賽事與文化旅游的融合

舉辦民族體育賽事，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。舉辦傳統(tǒng)民族體育賽事，可以吸引更多的游客前來觀賽，如松花湖冰雪越野跑、呼倫貝爾草原馬拉松等一系列賽事活動。這些賽事不僅能夠讓游客深入了解當?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)，還可以激發(fā)觀賽者對當?shù)禺a(chǎn)品和服務(wù)的需求，增加當?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的收入。

挖掘民族文化特色，豐富旅游業(yè)內(nèi)容。傳統(tǒng)民族體育活動是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有著特定的文化內(nèi)涵和時代背景。借助民族體育賽事的契機，可以更好地展示當?shù)氐奈幕厣龠M民族文化保護。同時，加強民族文化的推廣，可以為文化旅游提供更多的旅游資源。例如，錫林郭勒草原馬球賽，以及雪山深處鼓樂冰雪運動嘉年華等，這些賽事和活動的開展都為當?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展注入了新的活力，提升了游客對當?shù)氐恼J知度和好感度。

推動文化旅游和民族體育的互動發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展需要有足夠的文化內(nèi)涵來支撐，而民族體育活動則需要有足夠的資源和市場來推廣和發(fā)展。通過架起文化旅游和民族體育的橋梁，可以使二者相互融合、相互促進，使當?shù)匚幕⒙糜魏腕w育業(yè)有機結(jié)合起來，形成互利共贏的局面。

4、甘孜州民族傳統(tǒng)體育和文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

4.1、甘孜州概況

甘孜藏族自治州，簡稱甘孜州，是中華人民共和國四川省下轄的自治州，位于四川的西北部，青藏高原東北部，東與雅安市接壤，南接涼山彝族自治州，西連西藏自治區(qū)，北與阿壩藏族羌族自治州相鄰，總面積15.3002 萬km2，其中高山占95%以上，人口約110 萬，藏族是其最大的少數(shù)民族。

甘孜州地形復(fù)雜，氣候多樣，有著“東方瑞士”之稱，是世界自然遺產(chǎn)九寨溝的所在地，還有貢嘎山、稻城亞丁和海螺溝等自然景觀，擁有十分豐富的旅游資源。此外，甘孜州的傳統(tǒng)文化也非常豐富，藏族文化、羌族文化、彝族文化等民族文化相互交融，形成了獨特的地方文化和藝術(shù)風(fēng)格。

甘孜州也被稱為“蜀南童話仙境”。近年來，甘孜州通過大力發(fā)展旅游業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級、生態(tài)保護等方式，加速了經(jīng)濟的發(fā)展。針對當?shù)靥厣?，推出一系列旅游精品線路和節(jié)慶活動，為鄉(xiāng)村振興提供了良好的經(jīng)濟條件和發(fā)展動力。

4.2、甘孜州民族傳統(tǒng)體育現(xiàn)狀分析

甘孜州是一個以藏族為主體的多民族聚居地區(qū)，不同的民族都有自己的傳統(tǒng)體育項目，這些項目富有特色，既是當?shù)匚幕闹匾M成部分，也是當?shù)厝梭w育健身、娛樂的重要方式。因此，甘孜州衍生了眾多的民族傳統(tǒng)體育項目。

如：藏族角力起源于藏民的社交習(xí)慣，在民間傳統(tǒng)節(jié)日、婚慶等活動中廣泛傳播，是藏族文化的重要組成部分。藏族角力擂臺賽在當?shù)睾苡忻糠曛卮蠊?jié)日都會舉行，比賽過程中體現(xiàn)出了藏族人民的勇敢和不屈不撓的精神；藏族射箭項目擁有悠久的歷史，能夠喚起藏族人民對祖先的崇敬和回憶。藏族射箭的技藝講究，要求射手在弓箭的使用上有一定的技巧和精準度；羌族搶花鼓也是甘孜州傳統(tǒng)體育項目之一，與藏族角力類似，是羌族人民在婚慶等許多場合的傳統(tǒng)表演項目；彝族射球是一種傳統(tǒng)的比賽游戲，不同于傳統(tǒng)的娛樂性質(zhì)，它是一種氣力性游戲。在游戲前約定投球的質(zhì)量和數(shù)量，然后雙方選手向?qū)Ψ降哪繕送冻鲂∏?，命中則獲勝。

總的來說，甘孜州的民族傳統(tǒng)體育項目雖然多樣化，但面臨著傳承和發(fā)展問題。由于現(xiàn)代生活方式的影響，部分人對傳統(tǒng)體育項目缺乏關(guān)注，因此需要各方力量，加強對當?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化的傳承和宣傳。進一步推廣和發(fā)展甘孜州的傳統(tǒng)體育文化，才能讓這些傳統(tǒng)文化得到更好的傳承和發(fā)展。

4.3、甘孜州文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著旅游業(yè)在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展，甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。甘孜州擁有許多得天獨厚的自然景觀和人文景觀，例如九寨溝、稻城亞丁、貢嘎山等，這些景點吸引著大量國內(nèi)外游客前來觀光、度假、休閑。除此之外，甘孜州的傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)情也吸引著越來越多的游客。

目前，甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當?shù)亟?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，甘孜州當?shù)卣苍诖罅ν顿Y和引導(dǎo)整個文旅產(chǎn)業(yè)的升級與提升。但是，甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)仍存在一些瓶頸和問題。為了推動甘孜州的文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，要不斷優(yōu)化資源整合，提升市場營銷能力，推進文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，將甘孜州打造成為一個具有全球知名度的旅游目的地。

5、甘孜州民族傳統(tǒng)體育嵌入文旅產(chǎn)業(yè)策略研究

5.1、推進民族傳統(tǒng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合的策略

加強人才培養(yǎng)。支持培訓(xùn)專業(yè)技能人才和管理人才，提高他們的業(yè)務(wù)水平和管理能力，推動民族傳統(tǒng)體育項目和文旅產(chǎn)業(yè)更好地融合。引入優(yōu)秀的管理和營銷機制，借鑒國際化文旅產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗，引進優(yōu)質(zhì)的管理和營銷機制，加強規(guī)范化管理和市場化運作，提升甘孜州文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和創(chuàng)新能力。

傳承和弘揚甘孜州獨特的民族文化和傳統(tǒng)體育文化，提高民眾對傳統(tǒng)文化的認識和了解，加大宣傳和普及力度，引導(dǎo)和推廣傳統(tǒng)的比賽和活動，舉辦相關(guān)的比賽和展示活動，增加民眾參與的機會，提升傳統(tǒng)體育項目的知名度和影響力。認真挖掘和開發(fā)本地的文化旅游資源，將民族文化融入到旅游業(yè)當中，打造文化旅游品牌，推動文化旅游業(yè)的發(fā)展，提供更多的旅游體驗。

通過各種活動和賽事，讓更多游客和民眾了解和參與甘孜州的傳統(tǒng)體育，比如開展藏族角力展覽、文化旅游節(jié)、傳統(tǒng)體育比賽等活動，引導(dǎo)游客更好地了解和感受甘孜州豐富的傳統(tǒng)文化和體育項目。完善賽事活動相應(yīng)的配套設(shè)施，建立完整的產(chǎn)業(yè)體系，形成從傳統(tǒng)體育競技、文化旅游體驗到商品銷售等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

建立完善的交通網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施。加強公路、航空等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和配套設(shè)施的完善，使游客更方便地前往景點。優(yōu)化文化旅游服務(wù)質(zhì)量。要提高文化旅游服務(wù)質(zhì)量，改善景區(qū)規(guī)劃、設(shè)施和服務(wù)，充分發(fā)揮當?shù)匚幕厣兔褡屣L(fēng)情，為游客提供全面且優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

5.2、民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)品研發(fā)與推出

民族傳統(tǒng)體育文化作為重要的文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成為了文化旅游產(chǎn)品中不可或缺的一部分。將民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，進行研發(fā)與推出，以滿足游客需求，提高地方旅游業(yè)的競爭力和吸引力。

挖掘民族傳統(tǒng)體育文化資源。在地方文化普及的基礎(chǔ)上，積極整理和挖掘當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化資源，包括歷史、文化、技藝、活動、人物等方面。比如馬術(shù)、槍術(shù)、箭術(shù)、木球等，通過挖掘和開發(fā)這些民族傳統(tǒng)體育項目，打造甘孜州體育文化品牌。

加強與相關(guān)文化機構(gòu)的合作。建立留學(xué)組織和民族文化傳承機構(gòu)合作的網(wǎng)絡(luò)，利用專業(yè)技術(shù)和行業(yè)人才優(yōu)勢，深入挖掘當?shù)匚幕Y源，挖掘傳統(tǒng)體育項目的內(nèi)涵和價值，為文化旅游產(chǎn)品研發(fā)提供更多的技術(shù)和專業(yè)支持。

優(yōu)化內(nèi)容和形式。將民族傳統(tǒng)體育文化融入旅游行程中，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代旅游體驗相融合，重點突出體驗性和互動性，同時結(jié)合旅游景點的性質(zhì)和特點，增加旅游活動中的體育競技、文化表演、傳統(tǒng)技藝等元素。

加強與游客互動。游客參與是文化旅游產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，只有讓游客積極參與，才能吸收到更多的文化價值和內(nèi)涵。將傳統(tǒng)文化元素與旅游活動相結(jié)合，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓游客在游玩中全方位感受深度的文化體驗和旅游娛樂。

創(chuàng)新市場推廣。在市場營銷方面，利用文化旅游相關(guān)的推廣渠道，包括各大線上平臺、旅游論壇、社交媒體等，積極推廣和宣傳文化旅游產(chǎn)品。同時，根據(jù)游客的需求，設(shè)計專屬的旅游產(chǎn)品方案，開展營銷策劃，提高市場競爭力，擴大市場份額。

6、結(jié)語

甘孜州有著較好的自然景觀和優(yōu)秀的文化資源，特別是民族傳統(tǒng)體育文化，應(yīng)該大力發(fā)揚和振興，將其融入到文旅產(chǎn)業(yè)之中，推動文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展。同時，要加強人才培養(yǎng)來實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與保護、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來提升文旅產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、不斷研發(fā)與推出民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客和投資者共同參與，為甘孜州經(jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入新活力。