大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)變革的融合發(fā)展
——以“澎湃新聞”為例

文/郭 珅

大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)變革的融合發(fā)展
——以“澎湃新聞”為例

文/郭 珅

數(shù)據(jù)信息計(jì)量單位從G到Z的轉(zhuǎn)變，其本身就反饋出數(shù)據(jù)量在不斷瘋長(zhǎng)，與此同時(shí)，移動(dòng)客戶端使得信息交互變得更加頻繁，數(shù)據(jù)信息表現(xiàn)形式更加多樣化，數(shù)據(jù)信息的挖掘價(jià)值也不斷呈現(xiàn)出來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，新聞生產(chǎn)作為傳統(tǒng)的信息傳播機(jī)制，其原本的格局會(huì)被大數(shù)據(jù)打破重組，形成全新的新聞生產(chǎn)格局。本文以“澎湃新聞”為例，探究數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵，分析大數(shù)據(jù)是如何影響新聞生產(chǎn)的，繼而對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)變革的融合發(fā)展進(jìn)行探究。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞生產(chǎn)；融合發(fā)展

1. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播

數(shù)據(jù)滲透到各行各業(yè)的時(shí)候，其已然成為重要的生產(chǎn)因素，人們會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間去挖掘和運(yùn)用數(shù)據(jù)，在這樣的行為機(jī)制中，生產(chǎn)率會(huì)得以增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求會(huì)得到更大的滿足。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息具備如下特點(diǎn)：數(shù)據(jù)量大，數(shù)據(jù)信息類型多樣化，數(shù)據(jù)信息價(jià)值密度比較低，信息傳遞速度更快，實(shí)際的運(yùn)作效率更高。

當(dāng)大數(shù)據(jù)滲透到新聞傳播行業(yè)，并且迅速被新聞傳播所利用，由此產(chǎn)生出全新的概念：數(shù)據(jù)新聞，即基于大數(shù)據(jù)的新聞傳播。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞線索的獲取方式變得更加便捷，客戶針對(duì)各種更加有針對(duì)性的信息，實(shí)現(xiàn)新聞針對(duì)性和時(shí)效性的提升；大數(shù)據(jù)背景下的新聞呈現(xiàn)模式和評(píng)價(jià)機(jī)制使移動(dòng)互動(dòng)成為社會(huì)化媒體的主導(dǎo)，人們需要互動(dòng)性更強(qiáng)、精準(zhǔn)性更高的新聞信息，而這些需求大數(shù)據(jù)技術(shù)都可以幫助實(shí)現(xiàn)；處于數(shù)據(jù)新聞格局中，新聞受眾的反饋價(jià)值會(huì)得以呈現(xiàn)，這樣可以幫助新聞生產(chǎn)者更好地變革新聞生產(chǎn)方式。

2. 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響——以“澎湃新聞”為例

2.1 新聞生產(chǎn)流程的變化

數(shù)據(jù)新聞機(jī)制下，以科學(xué)的數(shù)據(jù)處理手段，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的提純和加工，可以在更加紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息中，找到信息核心和規(guī)律，從而提純出來(lái)，與實(shí)際信息訴求之間接軌，此時(shí)大數(shù)據(jù)改變的就是新聞生產(chǎn)流程。以“澎湃新聞”為例，在新聞線索發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)，編輯可以在龐大的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的信息，引導(dǎo)編輯更加快捷地找到對(duì)應(yīng)需求的數(shù)據(jù)信息，對(duì)于實(shí)際的深層次挖掘而言，是很有價(jià)值的。以“共享單車(chē)”相關(guān)主題的新聞產(chǎn)品為例，新聞生產(chǎn)者完全可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中去搜集以前其他城市共享單車(chē)的相關(guān)政策，再對(duì)比當(dāng)前共享單車(chē)的政策，這些信息對(duì)比完全可以在這樣的大數(shù)據(jù)信息交互中得以實(shí)現(xiàn)，這樣會(huì)使得實(shí)際的信息得以深度挖掘。當(dāng)然，在新聞信息采集和新聞要素挖掘的時(shí)候，還可以對(duì)于某問(wèn)題信息形成持續(xù)性的關(guān)注，并且在計(jì)算機(jī)技術(shù)的幫助下，實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)信息更加線性的分析，由此使得實(shí)際的新聞要素可以以更加理想的方式呈現(xiàn)出來(lái)。在數(shù)據(jù)傳播階段，數(shù)據(jù)新聞的導(dǎo)向性更加明顯，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)改變了新聞受眾的地位，當(dāng)受眾對(duì)于特定信息做出反饋的時(shí)候，新聞生產(chǎn)者需要依照這樣的反饋態(tài)度，實(shí)現(xiàn)后續(xù)新聞生產(chǎn)方向的調(diào)整，這也體現(xiàn)出未來(lái)新聞生產(chǎn)流程的變化。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)使得傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)模式發(fā)生了徹底改變，新聞生成過(guò)程變得更加多元化，對(duì)于統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的利用，使得新聞生產(chǎn)的方向更加明確，新聞生產(chǎn)的業(yè)務(wù)效率更加高效。

2.2 新聞表現(xiàn)形式的變化

數(shù)據(jù)新聞機(jī)制下的新聞表現(xiàn)形式也在悄然發(fā)生變化。大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞表現(xiàn)形式產(chǎn)生的影響集中反饋在如下環(huán)節(jié)：其一，信息圖表的可視化，就是不能簡(jiǎn)單地依靠文字和圖片來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，還需要更多的可視化圖表來(lái)融合。以近期“澎湃新聞”時(shí)事版塊中對(duì)于我國(guó)區(qū)域國(guó)際人才競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)告為例，其標(biāo)題為：《2017中國(guó)區(qū)域國(guó)際人才競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》發(fā)布，滬京粵排名前三。為了突出主體，其使用了圖表來(lái)進(jìn)行詮釋，引導(dǎo)人們更好地去理解標(biāo)題，并且很快在腦海中形成清晰的印象。澎湃新聞在實(shí)現(xiàn)信息可視化方面，在部分版塊中加入了視頻，甚至以直播的方式更好地反饋新聞主體，這是信息可視化的集中體現(xiàn)。

2.3 新聞媒介形態(tài)的變化

大數(shù)據(jù)還會(huì)對(duì)于新聞媒介形態(tài)造成特定影響，這也是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有遇到的。在大數(shù)據(jù)架構(gòu)中，依靠新聞事件、個(gè)人信息、很多故事等元素融合起來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，要準(zhǔn)確找到角色，以第一報(bào)道者的身份出現(xiàn)，界定新聞事件的價(jià)值，成為新聞事件的見(jiàn)證者，在此期間需要更多的定性和定量分析，在這樣的運(yùn)作中動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)意識(shí)的存在，就會(huì)使得媒體朝著社會(huì)化的方向發(fā)展?；诖髷?shù)據(jù)形成的新聞數(shù)據(jù)格局，新聞參與權(quán)利和話語(yǔ)權(quán)利都發(fā)生了轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，媒體人說(shuō)什么、報(bào)道什么，決定了新聞受眾接受到什么信息。而大數(shù)據(jù)就改變了這樣的局面，使得新聞媒體在大眾的評(píng)價(jià)格局中，大眾意識(shí)開(kāi)始去引導(dǎo)新聞生產(chǎn)，由此實(shí)際的新聞媒介形態(tài)慢慢發(fā)生了變化。

3. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)變革的融合發(fā)展

大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞生產(chǎn)模式的影響是深刻的，如果新聞工作者還是習(xí)慣于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制，就難以找到新聞需求點(diǎn)，且難以找到編輯的切入點(diǎn)，更難以在新媒體新聞生產(chǎn)格局中找到一席之地。由此，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)變革的現(xiàn)狀，找到對(duì)應(yīng)的策略，以更好地實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。為此，筆者認(rèn)為應(yīng)該積極做好如下幾個(gè)方面的工作：

3.1 突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維的桎梏

數(shù)據(jù)新聞不僅僅改變了新聞受眾，也改變了新聞實(shí)體：大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)造的新媒介環(huán)境，在不斷滲透我們生活和工作的同時(shí)，也在不斷重塑個(gè)體和社會(huì)關(guān)系，由此使得新聞生產(chǎn)的架構(gòu)產(chǎn)生徹底改變，改變的是人們的媒介使用行為，受眾不再是傳統(tǒng)新聞格局中高度受眾。對(duì)當(dāng)前的新聞工作者而言，就需要能夠正確面對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)，審視大數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)之間的關(guān)系，并且積極去運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在新聞需求中尋找到有效的渠道，而不是死板地依照傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式去工作。為此，需要正確認(rèn)知如下幾個(gè)問(wèn)題：其一，新聞傳播中心不再是傳統(tǒng)意義的物質(zhì)，而是在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上架構(gòu)起來(lái)的龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，在傳媒平臺(tái)的交互過(guò)程中，使得傳播中心的價(jià)值得以發(fā)揮，這一點(diǎn)是必須要正確認(rèn)識(shí)的。其二，正確認(rèn)識(shí)社會(huì)化和個(gè)性化之間的關(guān)系，在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的過(guò)程中，要將其架構(gòu)在普適的大眾化中，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，使得數(shù)據(jù)新聞挖掘工作變得更加精確，在對(duì)于受眾行為習(xí)慣更加了解的基礎(chǔ)上，新聞信息服務(wù)的價(jià)值才會(huì)得到更好的實(shí)現(xiàn)。其三，正確認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的價(jià)值，在大數(shù)據(jù)的幫助下，非結(jié)構(gòu)性的信息，可以在社會(huì)化媒體技術(shù)的幫助下實(shí)現(xiàn)整個(gè)事件問(wèn)題的了解，由此才能夠使得新聞報(bào)道的深度得以拓展。其四，正確面對(duì)大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的效能，合理利用這種大數(shù)據(jù)技術(shù)，但是需要在合規(guī)意識(shí)的引導(dǎo)下進(jìn)行，規(guī)避個(gè)人隱私和信息安全問(wèn)題的出現(xiàn)，使得大數(shù)據(jù)這把雙刃劍的使用能夠做到趨利避害。

3.2 樹(shù)立正確的數(shù)據(jù)新聞意識(shí)

樹(shù)立正確的數(shù)據(jù)新聞意識(shí)，要求新聞生產(chǎn)者做好如下幾個(gè)方面的工作：其一，大數(shù)據(jù)的技術(shù)邏輯與新聞業(yè)的基本理念之間存在不契合的地方，我們指導(dǎo)大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為信息社會(huì)化發(fā)展創(chuàng)造技術(shù)格局，引導(dǎo)我們更加清晰和全面地去挖掘新聞事件，這就需要新聞生產(chǎn)者在大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用的時(shí)候，能夠有所取舍，保證新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。其二，大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中的新聞信息，必須要保證其真實(shí)性，不能出現(xiàn)與價(jià)值偏移的情況，而數(shù)據(jù)信息是客觀的，如果在此過(guò)程中存在人為失真，將原本的責(zé)任歸咎于數(shù)據(jù)技術(shù)，這樣是不可取的。

3.3 引導(dǎo)傳統(tǒng)新聞與數(shù)據(jù)新聞的融合發(fā)展

從當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，還是處于以傳統(tǒng)形態(tài)為主導(dǎo)的狀態(tài)，大數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響還在不斷擴(kuò)散，此時(shí)就需要我們能夠正確地引導(dǎo)傳統(tǒng)新聞與數(shù)據(jù)新聞之間的融合，使數(shù)據(jù)新聞贏得更加理想的發(fā)展空間。為此，我們需要關(guān)注如下問(wèn)題：其一，要站在大數(shù)據(jù)思維的角度去審視新聞生產(chǎn)變革問(wèn)題，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)信息是不確定性的，數(shù)據(jù)思維需要以傳統(tǒng)新聞媒體人的精神追求為支撐，繼而發(fā)揮彼此之間的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，成為親密無(wú)間的合伙人；其二，高度關(guān)注用戶中心信息體系的構(gòu)建，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞和數(shù)據(jù)新聞融合時(shí)，可以將用戶的需求做出標(biāo)尺，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)模式，新聞反饋模式，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)模式，新聞操作模式的全面調(diào)整，從而引導(dǎo)數(shù)據(jù)融合朝著更加深層次的方向發(fā)展和進(jìn)步。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)模式必然會(huì)發(fā)生變化，人們的信息需求在大數(shù)據(jù)的背景下會(huì)得到更好的滿足，而為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞生產(chǎn)者必須要樹(shù)立正確的數(shù)據(jù)新聞價(jià)值觀，懂得巧妙地運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，樹(shù)立客戶價(jià)值觀，由此才能夠成為未來(lái)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的引領(lǐng)者。

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（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)滿洲里學(xué)院）

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1671-0134（2017）09-055-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.014