新媒體時代下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境及對策探討

張 峰 張士棟

1.甘肅政法學(xué)院法學(xué)院，甘肅 蘭州 730070；2.甘肅省白銀市白銀區(qū)人民法院，甘肅 白銀 730900

新媒體時代下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境及對策探討

張 峰1張士棟2

1.甘肅政法學(xué)院法學(xué)院，甘肅 蘭州 730070；2.甘肅省白銀市白銀區(qū)人民法院，甘肅 白銀 730900

網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展為新媒體創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展平臺。本文在對新媒體時代下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上，指出了新媒體環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的問題，進(jìn)而有針對性的提出了突破這些問題的具體策略，希望可以為知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有所益處。

新媒體；知識產(chǎn)權(quán)；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展為新媒體創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展平臺。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的自主性、草根性、交互性、便捷性等特點。但是，我國還沒有針對日益嚴(yán)重的新媒體知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象制定專門的法律法規(guī)，導(dǎo)致新媒體時代知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題無法得到有效遏制。對新媒體時代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的困境。因此，在本文中，提出了應(yīng)從完善相關(guān)法律法規(guī)，推動實名制，加大對侵權(quán)行為懲處力度等方面入手，采取切實有效的對策改變新媒體平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的現(xiàn)狀，更好地提升新媒體服務(wù)能力。

一、新媒體時代下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的困境

(一)著作權(quán)保護(hù)遭遇難題

當(dāng)前，各種新媒體平臺，比如微信，通過互聯(lián)網(wǎng)吸引大量忠實的用戶，并利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送。因此大量傳統(tǒng)媒體、文學(xué)網(wǎng)站、個人等都開始借助這些新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)推送等，涌現(xiàn)了眾多新興的閱讀平臺，為分享閱讀內(nèi)容、傳播信息提供了便利，這使得人們逐漸步入微閱讀時代。微閱讀擁有的便捷的分享功能對著作權(quán)的保護(hù)帶來了巨大的變化和難度。

一是，我國的作品的著作權(quán)保護(hù)原則是自動保護(hù)原則，這就是說，在作品完成時，作品的著作權(quán)就即刻得到保護(hù)。新媒體平臺的互動分享功能沒有對原創(chuàng)作品進(jìn)行相應(yīng)的有效的標(biāo)識，這不利于著作權(quán)的保護(hù)。

二是，新媒體平臺到目前為止還沒有相應(yīng)的配套的手段對原創(chuàng)作品的進(jìn)行權(quán)利保護(hù)等標(biāo)識，也沒有原創(chuàng)作品作者能夠采取的切實有效的手段遏制對標(biāo)識有裝載聲明的作品被轉(zhuǎn)載的行為。

三是，新媒體平臺上的用戶眾多，新媒體平臺也無法對這些用戶進(jìn)行真實身份確認(rèn)。當(dāng)用戶隨意轉(zhuǎn)載原創(chuàng)作品部分或者全部內(nèi)容時，給著作權(quán)人維權(quán)極為不便，同時，對第三方尋找原創(chuàng)作品的著作權(quán)人也帶來了不便。

最后，新媒體平臺對著作權(quán)保護(hù)不夠，在某種程度上也打擊了作者創(chuàng)作的積極性。如果著作權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益得不到保障，就會破壞作者的創(chuàng)作熱情。

(二)新媒體環(huán)境下版權(quán)制度尚不完善

新媒體技術(shù)使得媒體更多，更多元化，這說明并不缺乏媒體。媒體的增多，降低了媒介的支付成本，不會對公眾的需求造成影響。新媒體技術(shù)的使用使得采用多媒體快速傳播各種信息成為可能，而且不再受限于頻譜。在傳統(tǒng)的媒體中，只有少部分組織或個人有權(quán)力使用廣播技術(shù)。

在新媒體出現(xiàn)之后，每個人都能夠擁有自己的網(wǎng)站，能夠公平的傳播信息，這被稱為網(wǎng)絡(luò)廣播組織。網(wǎng)絡(luò)廣播組織對版權(quán)制度帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)觀念中，由于媒體少，保護(hù)版權(quán)很容易，這使得版權(quán)制度并沒有實際使用。當(dāng)前的新媒體技術(shù)與人們的生活緊密聯(lián)系，但是人們?nèi)匀粵]有重視版權(quán)制度問題。

(三)版權(quán)制度落實遭遇一定的難度

在缺乏新媒體時，版權(quán)人可以與相關(guān)媒體合作將版權(quán)內(nèi)容與服務(wù)作為一種商品提供給用戶，用戶對這些商品購買后消費。這種情況下，用戶屬于普通消費，與到超市、商店購買生活必需品進(jìn)行消費的實質(zhì)并沒有什么不同。排他性隨著新媒體技術(shù)出現(xiàn)而消失，媒體存儲版權(quán)內(nèi)容與傳統(tǒng)的傳播版權(quán)不具有排他性和稀缺性。也就是說，新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，新媒體提供的內(nèi)容沒有排他性和稀缺性，與公共物品沒什么區(qū)別，用戶無需支付費用即可獲得。但是，版權(quán)制度可以通過版權(quán)保護(hù)使新媒體內(nèi)容具有排他性和稀缺性，使用戶在支付一定費用后才可以獲取，維護(hù)了商品交換的秩序。但是，新媒體的分享傳播增大了實施版權(quán)制度的難度。

(四)新版權(quán)法不夠完善

在當(dāng)前階段下，有關(guān)新媒體版權(quán)保護(hù)的新聞報道較多，政府也制定了相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范、保護(hù)。例如，目前我國政府已經(jīng)制定并出臺了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《廣播電視管理條例》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)。但是，在這些法律法規(guī)當(dāng)中仍然存在一些法律漏洞，有待進(jìn)一步完善和細(xì)化。此外，目前我國對版權(quán)的立法較少、經(jīng)驗也不夠豐富，比如前述的幾項法律法規(guī)所涉及的內(nèi)容不具體，范圍廣，增大了執(zhí)法難度，不利于著作權(quán)人維護(hù)自身合法權(quán)益。

二、新媒體時代下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對策

(一)合理借鑒國外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗，完善新媒體下的知識產(chǎn)權(quán)法律體系

首先，要做的是盡快對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的立法工作，需要對新媒體時代下的版權(quán)的定義、內(nèi)容、范疇、責(zé)任主體等進(jìn)行準(zhǔn)確的定義，對相關(guān)的侵權(quán)行為的處罰應(yīng)當(dāng)明確，增強(qiáng)法律的可執(zhí)行性，為權(quán)利所有人維權(quán)提供有力的法律保障。在立法工作中，應(yīng)當(dāng)注意各個細(xì)節(jié)，并統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束多個部門之間法律法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)的沖突問題，同時應(yīng)當(dāng)結(jié)束“九龍治水”的情況。

在發(fā)達(dá)國家，新媒體出版的起步較早，因為，對新媒體技術(shù)下的版權(quán)立法較為完善。因此，我國在立法過程中，可以借鑒國外的相關(guān)法律法規(guī)，為國所用。

比如，對于復(fù)制權(quán)的界定。互聯(lián)網(wǎng)具有交互性和全球性的特點，版權(quán)內(nèi)容復(fù)制容易、快捷，因此復(fù)制次數(shù)成幾何增長，對著作權(quán)人的侵權(quán)相當(dāng)嚴(yán)重。所以，對復(fù)制權(quán)進(jìn)行明確的定義和區(qū)分可以增強(qiáng)法律法規(guī)的執(zhí)行性，同時也利于著作權(quán)人維護(hù)自身的合法權(quán)益。在日本和韓國的立法工作中，將復(fù)制分為有形復(fù)制和無形復(fù)制兩種復(fù)制方式分別進(jìn)行規(guī)定，而美國則以“發(fā)行權(quán)”來確保版權(quán)人對其原創(chuàng)作品在新媒體上的傳播具有控制權(quán)。目前，我國現(xiàn)行的法律法規(guī)中沒有對這些問題進(jìn)行反映和立法。

例如，臨時復(fù)制與永久復(fù)制是否屬于侵權(quán)這個問題。臨時復(fù)制是一種通過計算機(jī)的內(nèi)存儲器和緩存處理而獲得、讀取、暫時存儲和短暫在線作品的技術(shù)行為，通常，在關(guān)閉計算機(jī)后就會失去這些作品。如果以我國傳統(tǒng)的版權(quán)法來看，主要作品只有通過輸出設(shè)備或者存儲設(shè)備輸出或者保存，比如通過硬盤存儲，或者通過打印機(jī)打印，那么才能對傳播者的侵權(quán)責(zé)任進(jìn)行相關(guān)處罰。而目前在美國制定的《關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的報告》中則認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將所有的復(fù)制方式包括臨時復(fù)制這種方式，都屬于復(fù)制權(quán)的范疇。但是，我國在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的制定過程中也認(rèn)為臨時復(fù)制權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于復(fù)制權(quán)的范疇，但是在公布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)條例》中對該問題卻回避了。

(二)全面推行新媒體平臺實名制，強(qiáng)化對新媒體服務(wù)的監(jiān)管

新媒體平臺的虛擬性是大量的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生的重要原因。平臺的眾多用戶認(rèn)為在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上，無人知曉其身份，因而僥幸的認(rèn)為在新媒體平臺上對著作權(quán)人進(jìn)行的侵權(quán)行為不會被追責(zé)。因此，平臺的用戶在“創(chuàng)作”時，大量抄襲甚至是原封不動的復(fù)制他人的內(nèi)容。更有甚者，甚至將自己的名字簽署在自己抄襲或者復(fù)制他人的內(nèi)容之上，假冒為自己的作品。由于虛擬性導(dǎo)致了用戶的僥幸心理，因此在新媒體憑條進(jìn)行實名制注冊，將有利于遏制新媒體平臺上的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生。當(dāng)前，我國已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上推行用戶實名制注冊。在新媒體進(jìn)行實名認(rèn)證注冊后，利于確定原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)人和侵權(quán)人，便于知識產(chǎn)權(quán)人維護(hù)自身權(quán)益，同時，利于鎖定侵權(quán)人。對于不愿意實名制注冊的用戶，新媒體平臺的提供者應(yīng)當(dāng)限制其權(quán)限，僅能瀏覽平臺上的內(nèi)容，而不能發(fā)布、復(fù)制內(nèi)容。對新媒體平臺進(jìn)行實名制注冊，可以加強(qiáng)對新媒體平臺提供商的監(jiān)管，進(jìn)而預(yù)防侵權(quán)放入任意。

(三)加大對侵權(quán)行為的懲罰力度，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)主體權(quán)利

我國對新媒體時代下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚未建立完善的法律法規(guī)進(jìn)行有效保護(hù)，而現(xiàn)行的法律法規(guī)不能有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)益。新媒體平臺處于自身利益需要，對內(nèi)容傳播者的懲罰措施少，甚至不懲罰，因此不能對平臺用戶的相關(guān)行為進(jìn)行處罰。

例如，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司，對微信上的抄襲行為，做嚴(yán)重的處罰措施是封號，這對其他用戶并不能形成強(qiáng)大的威懾作用。因此，當(dāng)用戶被封號后，可以注冊另一個賬號，將原有賬戶中的相關(guān)信息搬移到新的賬號中繼續(xù)發(fā)布。對新媒體技術(shù)下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)根據(jù)國家的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩進(jìn)行，對平臺用戶進(jìn)行的約束，切實維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)益。

因此，有必要在推行實名注冊制的基礎(chǔ)上，加大對侵權(quán)行為的懲罰力度，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)主體權(quán)利。同時，在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的賠償方面，在立法中應(yīng)規(guī)定當(dāng)對賠償做相應(yīng)的費用。新媒體的侵權(quán)行為只能依靠法律法規(guī)的保護(hù)，只有這樣才能促進(jìn)創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

隨著智能手機(jī)的廣泛使用，基于手機(jī)的新媒體平臺受到了用戶的歡迎。越來越多的知識產(chǎn)權(quán)在新媒體平臺上被侵權(quán)，這損壞了創(chuàng)作者的合法權(quán)益，影響了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因此，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)手段應(yīng)當(dāng)隨之變化。只有國家重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，在互聯(lián)網(wǎng)生活中推行實名注冊制，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，從重處罰知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，才能夠有效阻止侵權(quán)行為的發(fā)行，提高創(chuàng)作者的激情，促進(jìn)我國的文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，在新媒體環(huán)境下，如何對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的保護(hù)，已經(jīng)成為每一個國家必須引起重視的問題。我們必須清楚的認(rèn)識到當(dāng)今時代下我們在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面存在的不足，并通過深入的研討來最終確定有助于突破知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境，推動知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

[1]張鵬程.自媒體時代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境[J].出版廣角，2015，16：20-21.

[2]周維德.發(fā)展中國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境及對策研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2007.

[3]鄧娟.數(shù)字化媒介知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究[D].山西大學(xué)，2010.

[4]張澤吾.論微信時代的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].武陵學(xué)刊，2014，06：66-72.

[5]夏穎.信息資源共享在網(wǎng)絡(luò)傳播時代面臨的知識產(chǎn)權(quán)困境及對策[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2008，08：210-211.

F204；G206

A

2095-4379-(2017)36-0057-02

張峰(1974-)，男，甘肅政法學(xué)院法學(xué)院，講師，研究方向：法理學(xué)；張士棟，任職于甘肅省白銀市白銀區(qū)人民法院，研究方向：法理學(xué)、刑法學(xué)。