辦好新聞短評欄目的途徑分析

□李勇

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

辦好新聞短評欄目的途徑分析

□李勇

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

報業(yè)在寒冬中又過去一年，面對新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)疲于應(yīng)對，廣告、發(fā)行都呈下滑趨勢，由此唱衰紙媒的聲音絡(luò)繹不絕。實(shí)際上，新媒體不僅搶占了市場，還間接導(dǎo)致報業(yè)人才流失，從而使版面質(zhì)量下降，在傳播速度上已無優(yōu)勢可言的報紙，如果還不能抓住內(nèi)容質(zhì)量，那么最后的結(jié)果不言自明。

如何運(yùn)用有限的資源做出受眾喜歡的內(nèi)容，是每一位報人應(yīng)該思考的問題，只有把內(nèi)容做好，才有可能把失去的受眾群重新拉回到報紙前。報紙的內(nèi)容除了新聞報道，還有一個重要的部分是評論。從發(fā)展的角度看，新聞傳播方式越來越多樣化，速度比以往更加迅捷，同時，隨著受眾文化水平的提高，受眾不再只滿足于消息的“快”，而更加在乎“說”，也就是媒體評論里帶給受眾的啟迪與思考。實(shí)際上，評論是媒體話語權(quán)最有力的體現(xiàn)，在內(nèi)容泛濫重疊的當(dāng)下，誰先做好這一塊，誰就有可能搶占先機(jī)，重塑報紙的公信力甚至是提升。

評論按規(guī)格、等級等分為社論、本報評論員文章、短評、編后記、專欄評論等等，其中新聞短評屬于短小精悍型，評論簡短而有力，無需耗費(fèi)精力就能讓受眾有所回味。筆者曾在晚報開過短評欄目的版面，深受讀者喜歡，下面我與大家分享一下這些年積累的經(jīng)驗(yàn)和感悟。

選材上嚴(yán)格把關(guān)精挑細(xì)選。選取的新聞基本以國內(nèi)社會新聞為主，這樣做的道理有三點(diǎn)：首先，晚報風(fēng)格以貼近百姓生活為宗旨，社會新聞更容易拉近和讀者間的距離，而且點(diǎn)評的空間較大，不會引起不必要的麻煩；其次，在選擇上力求選取有代表性的事件。每一天都會有大量的社會新聞發(fā)生，但不是每一個都能引起讀者的閱讀興趣，這里要偏重有影響力和能引起關(guān)注的社會新聞；再次，社會新聞不等于惡搞，純粹的大俗、媚俗雖然能短暫贏得眼球，卻不符合主流人群的長期認(rèn)知，盡量選擇與讀者生活息息相關(guān)，“接地氣”的新聞作點(diǎn)評。

舉例說明：

新聞：近日，廣州一輛滿載乘客的9路公交車行至工業(yè)大道基建新村公交站時，遭遇驚險一幕：一男子攜帶一小型煤氣瓶乘車遭拒后，為證“瓶是空的”竟然當(dāng)眾擰開煤氣瓶，車上乘客倉惶逃跑。事后，警方將該名男子帶走。

點(diǎn)評：安全隱患就別讓大家一起“分享”了。

一句話點(diǎn)評是畫龍點(diǎn)睛之筆?，F(xiàn)在人們獲取信息的渠道很多，如何能在眾多的新聞中脫穎而出，抓住讀者的眼球，考慮到時效性不及新興媒體，就要在點(diǎn)評上下足功夫。

如果簡單地羅列新聞事實(shí)，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞，加之不少是讀者見過的舊聞，可讀性就會下降很多。看似小小的一句話卻要抓住精髓，要能起到讀者看后產(chǎn)生共鳴的效果。讀者對報紙是有理性訴求的，并不是一味滿足于新聞表象，如果能恰到好處地點(diǎn)出來，就能獲得讀者對報紙的認(rèn)可。

簡短的一句話濃縮了智慧、辛辣、幽默等元素，盡管不能每句話都做到盡善盡美，編者還是要千方百計地找到最佳切入點(diǎn)，這和編者自身能力息息相關(guān)，需要平時多積累，在充足的知識儲備基礎(chǔ)上，才能做到妙語連珠。

舉例說明：

新聞：意大利著名男高音歌唱家盧恰諾·帕瓦羅蒂因病在意大利中部城市摩德納他的家中去世，終年71歲。在他46年的演唱生涯中，帕瓦羅蒂的足跡遍及美國、歐洲、中國等地知名音樂殿堂。他與多明戈、卡雷拉斯并稱為世界三大男高音歌唱家，3人同臺獻(xiàn)唱一度傳為佳話。

點(diǎn)評：一曲唱罷，終了人生。

原創(chuàng)是報紙的底色和本色。新聞短評之所以能吸引讀者，不僅在于它內(nèi)容新穎獨(dú)到，根本的一點(diǎn)還在于它的原創(chuàng)性，不是隨意的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，是經(jīng)過編者思想凝練的結(jié)果，失去這個前提任何形式都是空中樓閣。新興媒體在傳播方式和手段上，高出一籌，那么紙媒就要在內(nèi)容原創(chuàng)上領(lǐng)先一頭，把原創(chuàng)作為品牌，向新媒體學(xué)習(xí)處理方法，把短評辦得招人閱讀，又有深度，才能在受眾心里扎下根。

（編輯：古緣）