推進(jìn)媒體融合構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局
——以甘孜日?qǐng)?bào)社媒體轉(zhuǎn)型為例

□馬建華

（甘孜日?qǐng)?bào)社，四川康定626000）

推進(jìn)媒體融合構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局
——以甘孜日?qǐng)?bào)社媒體轉(zhuǎn)型為例

□馬建華

（甘孜日?qǐng)?bào)社，四川康定626000）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為甘孜日?qǐng)?bào)社推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。作為有著63年悠久歷史的《甘孜日?qǐng)?bào)》始終把堅(jiān)持黨性原則擺在首位，唱響了共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開(kāi)放好、偉大祖國(guó)好、各族人民好的時(shí)代主旋律，不斷筑牢各族人民團(tuán)結(jié)奮斗、繁榮發(fā)展的思想基礎(chǔ)。始終圍繞中心、服務(wù)大局，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳甘孜州各族干部群眾在推進(jìn)改革發(fā)展中取得的矚目成就，從而進(jìn)一步凝心聚力，為全面建成小康社會(huì)提供有力思想輿論支撐。

媒體深度融合是解決主流媒體在藏區(qū)有效覆蓋、及時(shí)傳播黨的聲音的根本途徑

（一）藏區(qū)紙媒面臨的困境：交通不便，投遞時(shí)間長(zhǎng)，新聞變“舊聞”，輿論引導(dǎo)和媒體公信力削弱。

在15.3萬(wàn)平方公里的甘孜大地上，由于運(yùn)距過(guò)長(zhǎng)，報(bào)刊送達(dá)農(nóng)牧民讀者所需的時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng)，甘孜州18個(gè)縣（市）中，縣城能當(dāng)天看到《甘孜日?qǐng)?bào)》的只有康定市。白玉縣城最快看到《甘孜日?qǐng)?bào)》也是在3天以后。大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村委會(huì)和寺廟，投遞時(shí)間一般為15天到30天不等。這些新聞變“舊聞”的報(bào)紙，難以達(dá)到及時(shí)傳達(dá)中央和省州方針政策的效果。

（二）構(gòu)建藏區(qū)全媒體集群矩陣，提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力和媒體公信力。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體格局發(fā)生了顛覆性的變革。2004年，《甘孜日?qǐng)?bào)》通過(guò)第三方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電子版上線，2010年，康巴傳媒網(wǎng)上線運(yùn)營(yíng)，該網(wǎng)站系四川省委宣傳部重點(diǎn)扶持網(wǎng)站，是甘孜州最具權(quán)威的新聞門戶網(wǎng)站。甘孜州共有手機(jī)用戶75萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)用戶45萬(wàn)人。利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息，提升傳播速度和時(shí)效，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

目前，甘孜日?qǐng)?bào)社已建成全州首個(gè)新媒體集中采編發(fā)系統(tǒng)——康巴傳媒中心，2013年以來(lái)，完成康巴傳媒網(wǎng)藏漢文頻道、康巴傳媒微網(wǎng)（手機(jī)H5網(wǎng)站）、康巴傳媒微信公眾號(hào)、甘孜發(fā)布（甘孜微報(bào)）、甘孜黨政手機(jī)參考報(bào)、“指點(diǎn)康巴”戶外屏等“三網(wǎng)三微一屏”新興媒體矩陣集群產(chǎn)品上線，同時(shí)采用無(wú)人機(jī)航拍、360度VR全景拍攝、手持穩(wěn)定器拍攝等創(chuàng)新拍攝方式，積極探索報(bào)網(wǎng)微融合路徑。

融合發(fā)展關(guān)鍵是改革新聞生產(chǎn)的體制機(jī)制，再造采編發(fā)的運(yùn)行流程，激活創(chuàng)新創(chuàng)造的無(wú)限潛能

（一）傳播手段和方式的變革，核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意。

講好甘孜故事，傳播甘孜好聲音?！案腥诵恼?，莫先乎情?！卑押霉适聜鞑コ鋈ィ颜芰考ぐl(fā)出來(lái)，這是《甘孜日?qǐng)?bào)》不懈的價(jià)值追求。2013年以來(lái)，原甘孜州委常委、宣傳部長(zhǎng)畢世祥在下鄉(xiāng)開(kāi)展群眾工作途中，不幸遇難；共青團(tuán)甘孜州委副書記袁雅遜在康定抗震救災(zāi)途中遇難；九龍縣人民檢察院檢察長(zhǎng)蘇知斌在聽(tīng)取工作匯報(bào)時(shí)突發(fā)腦溢血不幸去世。這些先進(jìn)人物有忠誠(chéng)和擔(dān)當(dāng)，用熱血和生命樹(shù)立起了時(shí)代的豐碑。甘孜日?qǐng)?bào)社組織記者深度挖掘英雄的先進(jìn)事跡，精心采訪、精心策劃版面，大篇幅、多版面地報(bào)道了英雄的先進(jìn)事跡，《雪山不會(huì)忘記》《天地同悲送忠魂》《不能忘卻的記憶》等長(zhǎng)篇通訊被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體轉(zhuǎn)載，畢世祥先進(jìn)事跡經(jīng)媒體發(fā)酵后，習(xí)近平、劉云山、俞正聲等中央領(lǐng)導(dǎo)同志先后作出批示，畢世祥成為全國(guó)人民學(xué)習(xí)的榜樣。

在增強(qiáng)新聞作品的感染力和親和力方面，甘孜日?qǐng)?bào)社更加注重貼近基層，更加注重話語(yǔ)創(chuàng)新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動(dòng)人。

就業(yè)就醫(yī)就學(xué)、公共安全、社會(huì)化治理、脫貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、交通先行、城鄉(xiāng)提升、生態(tài)文明……圍繞這些與藏區(qū)人民群眾利益密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，甘孜日?qǐng)?bào)社找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，既回答“怎么看”，又回答“怎么辦”。

（二）著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達(dá)方式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正能量。

甘孜日?qǐng)?bào)社通過(guò)加強(qiáng)新聞策劃和報(bào)道創(chuàng)新，堅(jiān)持以精彩版面和新媒體欄目弘揚(yáng)主旋律、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正能量，著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達(dá)方式，努力構(gòu)建融專題（系列）報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、新媒體互動(dòng)于一體的立體報(bào)道格局，做到各類重大主題報(bào)道都形成了聲勢(shì)、凸顯了亮點(diǎn)。2016年，甘孜州成功舉辦海螺溝國(guó)際山地旅游節(jié)、第九屆康巴藝術(shù)節(jié)、國(guó)際康定情歌節(jié)。在“三節(jié)”期間，《甘孜日?qǐng)?bào)》推出《魅力康巴圣潔家園》等系列策劃版面多達(dá)50余個(gè)，以消息、通訊、特寫、專訪、新聞綜述、圖片等方式，推出100余篇20余萬(wàn)字的新聞報(bào)道，部分稿件被中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

快速響應(yīng)、守土盡責(zé)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，穩(wěn)妥做好輿論監(jiān)督報(bào)道。甘孜州農(nóng)牧區(qū)置辦酒席的風(fēng)氣很濃，導(dǎo)致有的農(nóng)牧民因送彩禮致貧，成為民族地區(qū)又一致貧誘因?！陡首稳?qǐng)?bào)》持續(xù)發(fā)力，《濫辦酒席該收手了！》《別讓沉重彩禮擋住奔康路》等系列監(jiān)督報(bào)道重磅推出，引起黨委政府高度重視，康定市以政府名義出臺(tái)相關(guān)文件，進(jìn)一步規(guī)范酒席操辦范圍，為農(nóng)牧民群眾松綁?？刀ㄊ歉首沃菡诘?，但市民亂扔垃圾的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，影響了市容市貌，《甘孜日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)《誰(shuí)在污染我們的母親河？》《30天清理河道垃圾140噸》等輿論監(jiān)督報(bào)道，康定市委、市政府立即召開(kāi)動(dòng)員大會(huì)部署整治城鄉(xiāng)衛(wèi)生集中行動(dòng)。

推進(jìn)媒體融合從相“加”邁向相“融”，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。甘孜日?qǐng)?bào)社大力推進(jìn)創(chuàng)新和創(chuàng)意改革，從新媒體欄目設(shè)置到報(bào)紙版面改版，從網(wǎng)絡(luò)客戶端到電子戶外屏，傳播手段和方式的變革，核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意。在版面策劃和新媒體報(bào)道方式上，甘孜日?qǐng)?bào)社采用VR全景、視頻訪談、網(wǎng)絡(luò)直播、H5動(dòng)畫、手繪地圖等方式，令人信服的數(shù)據(jù)和事實(shí)，有力提振信心，穩(wěn)定預(yù)期，回應(yīng)質(zhì)疑。目前康巴傳媒網(wǎng)日均點(diǎn)擊率約為2800次，康巴微信公眾平臺(tái)用戶已達(dá)23000人（平均每日遞增10人），日均閱讀量達(dá)5000余次，甘孜微報(bào)用戶數(shù)為6524人（平均每日遞增3人），日均閱讀量約800余次，甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)定向發(fā)送給全州副縣級(jí)以上3000多名領(lǐng)導(dǎo)干部，“指點(diǎn)康巴”戶外屏已成功在州內(nèi)各地安裝7塊。新媒體圍繞重大選題策劃的丹巴風(fēng)情節(jié)、甘孜日?qǐng)?bào)社記者帶你玩轉(zhuǎn)西博會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)直播康定子耳坡發(fā)生火災(zāi)等，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)人次以上。目前甘孜日?qǐng)?bào)社已建成四川藏區(qū)首個(gè)全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區(qū)都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權(quán)威榜單中經(jīng)常入圍前十名。

“浩渺行無(wú)極，揚(yáng)帆但信風(fēng)?！辈貐^(qū)新聞?shì)浾摴ぷ髡咧灰粤?xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神為指引，牢記48字職責(zé)使命，就一定能夠不負(fù)歷史重托，勇立時(shí)代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚(yáng)天地正氣、凝聚社會(huì)共識(shí)的主力軍，成為有效引領(lǐng)輿論、提升甘孜形象的主力軍。

（編輯：古緣）