地方黨報轉型須走好媒體融合之道

□任昱

（呂梁日報社，山西呂梁033000）

地方黨報轉型須走好媒體融合之道

□任昱

（呂梁日報社，山西呂梁033000）

任何一份立足某一區(qū)域的地方報紙，其影響力構成中，地域性和貼近性都是舉足輕重的。地方報紙在當地人群中的影響力是很大的，因為，無論是對當地新聞，還是一些國家大事，讀者都會更關心地方報紙是怎樣報道的，新媒體也是如此。讀者的這種需求，使得媒體融合發(fā)展成為報紙轉型的不二選擇。

新聞采編改革必須走融合之道

隨著互聯網技術的高速發(fā)展，人類進入了一種“網絡時代”和“融媒時代”，網絡每時每刻都在影響社會的各個方面。以互聯網、微博、微信公眾號、APP客戶端、微視頻等為代表的新興媒體迅速崛起，正是為了充分滿足受眾獲取新聞渠道的多樣化需求。

文字是承載報紙新聞的主角，記者在報道新聞時采取單向的報道方式，由于報紙版面的限制承載的信息量有限，受眾在新聞信息獲取中會受個人偏好左右，不能滿足大眾的多樣化需求。發(fā)行量在數量和地域上的限制，所以傳播的效果也不像以往那樣顯著。然而新媒體與傳統(tǒng)報紙新聞相比，優(yōu)勢在于獲得新聞方便性、時間快、多向性、移動性、多媒體性等特點，深深地吸引受眾的需求。但新媒體發(fā)布新聞因具有隨時性、深度低、可信度不高的特點而受到質疑。傳統(tǒng)報紙雖然不像新媒體發(fā)布新聞那樣快，但具有強大的公信力和權威性。就拿我們《呂梁日報》來說，已經走過四十余年的歷程，像其他傳統(tǒng)媒體一樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要改變這種困境，必須走融合媒體的“互聯網+”時代思路，憑借網絡的發(fā)達，建立電子報紙呂梁新聞網、APP客戶端、呂梁日報微信公眾號、視頻播報等全媒體系統(tǒng)，獲取新聞資訊快捷通道，使傳統(tǒng)報紙走上發(fā)展的新道路。

新聞記者要一專多能順應全媒時代

融媒體時代對報紙新聞記者提出更高要求。新聞采訪工作不再是傳統(tǒng)的新聞挖掘與采寫，而是更深層次的深加工，并充分發(fā)掘其價值，提高質量。

要培養(yǎng)復合型新聞記者。面對新形勢，新聞記者只有成為復合型人才，才能使受眾需求得到滿足，也才能讓傳統(tǒng)報紙走出瓶頸。新聞記者不再只是傳統(tǒng)采寫文字稿件報道者，還要學會使用互聯網新技術、攝影技術于一身的復合型新聞記者。會使用APP軟件，能夠實現圖片、文字、視頻、音頻等新媒體的報道，新聞記者寫稿時還要從報紙傳播力的角度去思考，無論是版面的設計編排，新聞標題制作技能，還有編輯思想的表現以及新聞寫作能力，都要使報紙既能讓讀者獲得需要的信息，也能得到美的享受。

記者要立足本土新聞突出本地特色。在融媒體時代，新聞資源的獲取對于報紙新聞記者來說是一種能力。新聞記者在采訪前，一定要做好充足的準備工作，丟掉“拿來主義”。要走進基層走進群眾走進生活，只有獲得第一手新聞素材，寫出的稿件才能更鮮活突出本地特色。同時記者寫稿一定要以獨家視角，多提煉新聞素材，而不是簡單的寫事，只有經過提煉加上編輯的思考，讓新聞亮點在報紙上呈現出來，才能受到讀者的喜歡。正如一位同行寫記者的一首小詩：“城里走，鄉(xiāng)里走，山里走；握纖手，握綿手，握繭手；風也受，雨也受，氣也受；伐惡效獅吼，逢善心將就，圖的一個天地無垢心無垢?！边@也客觀而真實的反映了“三貼近”的最終目的。

記者要有責任擔當和黨性原則?；ヂ摼W是一個多元化的開放平臺，作為融媒體時代的記者要始終肩扛新聞的責任感，不能人云亦云。習近平總書記2016 年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨；都要增強看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致?！弊鳛橐幻沼诨鶎拥挠浾弑仨毦哂休^高的政治修養(yǎng)，始終站在黨的立場上，弘揚主旋律，傳播社會正能量，彰顯媒體的公信力和影響力。

編輯工作要盡量挖掘新聞價值

媒介融合時代，報紙要想在激烈的傳媒競爭中立足，就必須發(fā)揮好編輯的信息選擇能力及整合策劃能力，形成有別于新媒體的新聞報道特點，盡量延伸新聞生產鏈和傳播價值鏈。

媒介融合時代的報紙編輯應該與時俱進，不斷學習新的編輯技術和方法，盡可能迅速地了解媒介融合后的工作流程。由于網絡新聞傳播的共享性及高覆蓋度，新聞同質化現象不可避免，成功的報紙編輯可以通過新聞策劃對相關題材進行差異性處理，獲得好的傳播效果。由于報紙版面有限，時效性低于網絡媒體，編輯應該從挖掘信息深度、做強新聞評論、設計簡潔新穎的版式等方面來盡量實現新聞價值最大化。報紙編輯應熟練掌握多媒體編輯技能，適應各種媒體的傳播特性，進行全方位的信息采集，重視與受眾的互動并擁有良好的互動渠道，并且要有進行新聞策劃及議程設置的能力。

媒介融合時代的報紙編輯應該經受住考驗，提高輿論掌控能力和報道策劃能力。只有不斷學習新技術、新方法，增強信息篩選的能力，提升新聞報道的判斷能力、強化編輯思想、具備較強的版面意識和深厚的語言文字功底，才能夠勝任新時代的報紙編輯工作。一是新聞信息的采集工作。數字時代的信息技術極大地豐富了報紙編輯的信息采集手段，編輯人員可以通過網絡平臺暢游于信息海洋中，從受眾的需求出發(fā)，精準發(fā)現熱點新聞的線索。二是新聞信息的報道模式。數字技術使得全方位新聞報道成為可能，報紙編輯應該不斷開拓新聞視野，利用各渠道的信息資源，將采訪報道、事件相關新聞、背景資料和圖片、大眾評論等內容結合起來呈現給讀者，努力為讀者呈現新聞事件的全貌。三是新聞信息的編輯流程。數字技術對新聞采編工作產生的影響之一就是編輯流程的時間大為縮短，這使得新聞工作者能夠拿出更多時間來關注新聞信息本身，提高報道的內容質量和時效性，減輕新聞工作者的創(chuàng)作壓力。

地方黨報轉型走融媒之道，既要順應趨勢更需要立足現實。通過融合發(fā)展，將報紙過去的單一閱讀模式升級為全媒體立體互動閱讀模式，形成一個全新的多維傳播網絡。要通過以新聞+個性化服務強化對讀者的“粘合力”，以新聞專業(yè)主義引導主流價值觀，強化公信力，通過以融合營銷實現報社與商家的雙贏，為新聞事業(yè)的長期發(fā)展奠定良好的基礎。

（編輯：高秉喜）