國(guó)外藥品廣告處罰經(jīng)驗(yàn)值得借鑒 廣告內(nèi)容須真實(shí)

國(guó)外藥品廣告處罰經(jīng)驗(yàn)值得借鑒 廣告內(nèi)容須真實(shí)

美國(guó):廣告一味贊美藥品的現(xiàn)象幾乎不可能出現(xiàn)

醫(yī)療、藥品，用在身上、吃進(jìn)嘴里，和每個(gè)人的身體息息相關(guān)，這廣告，要怎么做才合適？留學(xué)美國(guó)的馬某稱(chēng)，國(guó)內(nèi)藥品廣告對(duì)產(chǎn)品一味贊美的場(chǎng)面，在美國(guó)幾乎不可能出現(xiàn)。

馬某：“剛來(lái)美國(guó)的時(shí)候，我第一次看他們的廣告，感到特別驚異，因?yàn)橄駠?guó)內(nèi)醫(yī)療廣告3分鐘從頭到尾都在講療效，還會(huì)找很多人去代言吃這個(gè)藥品怎么怎么樣，怎么怎么好，但是在美國(guó)不一樣，有可能這廣告也存在3分鐘，但是前一分半或者前兩分鐘的時(shí)候，它會(huì)告訴你這個(gè)藥確實(shí)好，并找一些代言人去說(shuō)它怎么好。但在最后一分鐘或者30秒的時(shí)候，它會(huì)用非常非?？斓恼Z(yǔ)速說(shuō)這個(gè)藥大概有哪些副作用，它告訴有哪些副作用之后會(huì)給你一個(gè)明確的聯(lián)系方式，如果你有任何疑問(wèn)可以撥打聯(lián)系電話或者發(fā)郵件，它還會(huì)有一個(gè)藥監(jiān)局的內(nèi)容，一個(gè)辦公室的授權(quán)，這樣才能做成一個(gè)完整的廣告?！?/p>

美國(guó)的醫(yī)療和藥品也同樣追求利潤(rùn)。如何讓“利”字當(dāng)頭的商家規(guī)規(guī)矩矩打廣告？美國(guó)人為此制定了詳盡的規(guī)定。

美國(guó)要求藥品廣告的信息必須真實(shí)、均衡和傳播準(zhǔn)確，廣告中不得使用安全可靠、毫無(wú)危險(xiǎn)、無(wú)副作用等夸大療效的詞句，同時(shí)必須詳細(xì)說(shuō)明藥品的副作用，廣告中還應(yīng)顯示免費(fèi)的咨詢(xún)電話，顯示聯(lián)系網(wǎng)址，告知相關(guān)印刷品或者資料，同時(shí)提醒病患者向醫(yī)生咨詢(xún)，此外美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)規(guī)定，凡是廣告的表述或由于未能透露相關(guān)信息而給理智的消費(fèi)者造成錯(cuò)誤印象，這種錯(cuò)誤印象又關(guān)系到所宣傳產(chǎn)品服務(wù)實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的均屬欺騙性廣告，為此無(wú)論是直接表述還是暗示信息，廣告發(fā)布者都要負(fù)責(zé)。

規(guī)定沒(méi)有空子可鉆是一方面；另一方面，馬某介紹，罰起違規(guī)打廣告的企業(yè)，美國(guó)也是毫不手軟。

馬某：“在美國(guó)，消費(fèi)者是有被告知權(quán)的，美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)有明確規(guī)定就是說(shuō)，每一個(gè)廣告里面不能含有任何虛假信息，美國(guó)的司法體系非常的嚴(yán)。如果有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你的廣告里面有虛假信息你可以告它，但凡你去告了不管你最后成不成立首先會(huì)拖很長(zhǎng)時(shí)間。其次，如果你贏了，公司有可能就要賠很多很多錢(qián)，不會(huì)說(shuō)幾萬(wàn)或者十幾萬(wàn)就能打發(fā)掉了，一般這種藥品類(lèi)的廣告但凡被查出來(lái)應(yīng)該就是上百萬(wàn)的賠償，而且僅僅是給一個(gè)人?！?/p>

法國(guó):廣告審查委員會(huì)和衛(wèi)生制品安全局雙重審核

“誠(chéng)信”，這兩個(gè)字在所有成熟市場(chǎng)里都被奉為準(zhǔn)則。旅居法國(guó)的徐某說(shuō)，盡管法國(guó)人生活散漫，但對(duì)待藥品廣告可是毫不含糊。

徐某：“在法國(guó)，藥品廣告必須經(jīng)過(guò)法國(guó)廣告審查委員會(huì)，和國(guó)家衛(wèi)生制品安全局的雙重審核，其審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為不得危害公眾健康、不得含有欺騙性詞句，必須為醫(yī)務(wù)工作者提供必要的輔助信息，必須符合藥品投放市場(chǎng)的有關(guān)規(guī)定，廣告審查委員會(huì)嚴(yán)格禁止沒(méi)能符合全部以上四條的廣告。另外，藥品廣告根據(jù)藥品的性質(zhì)分為兩種，第一種是法國(guó)社保系統(tǒng)能夠報(bào)銷(xiāo)的藥品，一般來(lái)說(shuō)是處方藥，這類(lèi)藥品的廣告不允許面向公眾，而僅僅是在醫(yī)務(wù)工作者中傳播，其途徑主要是醫(yī)學(xué)雜志以及其他和醫(yī)學(xué)相關(guān)的新媒體。第二種是社保系統(tǒng)不提供報(bào)銷(xiāo)的非處方藥，在得到法國(guó)廣告審查委員會(huì)和國(guó)家衛(wèi)生食品安全局的允許后可以在報(bào)紙、雜志、電視、廣播還有隨處可見(jiàn)的廣告牌上進(jìn)行投放。”

日本:對(duì)藥品廣告有著明確的規(guī)定嚴(yán)禁夸大療效

近鄰日本的經(jīng)驗(yàn)也值得我們借鑒。

日本是一個(gè)廣告鋪天蓋地的國(guó)家，但是醫(yī)藥品的廣告卻是廣告中的少數(shù)，首先日本對(duì)藥品廣告有著明確的規(guī)定，日本藥事法規(guī)定藥品廣告嚴(yán)禁夸大療效，醫(yī)療用處方藥和沒(méi)有得到正式批準(zhǔn)在審批期間的藥品嚴(yán)禁做廣告，日本還有藥品廣告標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了藥品廣告在藥品名稱(chēng)、制造方法、效果效能、使用時(shí)的注意事項(xiàng)等表現(xiàn)方法，嚴(yán)禁誹謗其他藥廠的產(chǎn)品，嚴(yán)禁醫(yī)藥人員推薦藥品等等共10多個(gè)項(xiàng)目，和一些國(guó)家不同的是一些品牌藥品、新藥在日本是禁止對(duì)消費(fèi)者做廣告的，而一些經(jīng)常服用的普通藥卻可以通過(guò)媒體做一些普及宣傳以減少追求高價(jià)藥的趨勢(shì)，減少藥費(fèi)。

除了有法律限制，日本全國(guó)醫(yī)藥品廣告監(jiān)視協(xié)議會(huì)等民間組織也對(duì)涉及醫(yī)藥品的廣告進(jìn)行了嚴(yán)厲的監(jiān)視，日本民間放松聯(lián)盟制定的放松標(biāo)準(zhǔn)也規(guī)定不得制作、播放有可能違反相關(guān)法律的醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)療器械、化妝品和保健食品的廣告，在表現(xiàn)功用和效果時(shí)不許超過(guò)法律認(rèn)可的范圍，不得使用最有效、最安全等表現(xiàn)形式，不得以醫(yī)師、藥劑師、美容師等推薦的形式做廣告，不能以醫(yī)藥品的療效相同的表現(xiàn)形式做保健食品的廣告等等。所以，日本的藥品保健食品等的廣告基本上都是以宣傳該產(chǎn)品中的主要成份，以及這種成份的醫(yī)療保健功效為重點(diǎn)，不會(huì)片面強(qiáng)調(diào)渲染該產(chǎn)品的醫(yī)療保健效果。