淺談藝術(shù)設(shè)計(jì)在樓梯廣告中的應(yīng)用

陳嘉

摘 要：樓梯廣告是我們?nèi)粘６紩?huì)接觸的一種廣告形式，這種廣告的優(yōu)勢(shì)在于能和受眾以較大的頻率進(jìn)行接觸，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品印象植入的廣告效果。近年來(lái)，人們對(duì)電梯廣告已經(jīng)產(chǎn)生了厭倦，而廣告內(nèi)容還是萬(wàn)變不離其宗的表現(xiàn)形式，樓梯廣告的實(shí)際效果呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，針對(duì)當(dāng)前的這情況，可以在樓梯廣告的表現(xiàn)形式上加上藝術(shù)元素，增加廣告的觀賞性，進(jìn)而提高樓梯廣告的播放效果。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì);情感共鳴;情景設(shè)計(jì)

藝術(shù)設(shè)計(jì)是在不改變?cè)瓉?lái)事物的基本屬性的情況下，以藝術(shù)的形式對(duì)原先事物的外在表現(xiàn)進(jìn)行渲染，并對(duì)原事物的表現(xiàn)形式進(jìn)行藝術(shù)重構(gòu)，從而對(duì)原先事物的視覺(jué)效果進(jìn)行升級(jí)的一種技術(shù)。以一只杯子為例，原先樸實(shí)無(wú)華的一個(gè)杯子就算擺在你的眼前也不足以吸引你的注意力，但是如果加上藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果就不一樣了，經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)，使得杯子原先的內(nèi)部形狀變成貓的爪子的樣式，這種設(shè)計(jì)并沒(méi)有改變杯子用來(lái)喝水的這樣一種屬性，但是卻極大改變了這只杯子的觀賞性，哪怕把這個(gè)杯子放在一個(gè)拐角，也足以吸引大家的注意，這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力。

對(duì)于電梯里的廣告，也可以通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)重構(gòu)，從而提升樓梯廣告的有效地觀看頻率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)樓梯廣告的播放目的。對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)如何應(yīng)用到樓梯廣告中，可以參考以下幾個(gè)設(shè)計(jì)角度。

一、通過(guò)“印象強(qiáng)化”把廣告內(nèi)容印在受眾心里

印象強(qiáng)化是通過(guò)比較強(qiáng)的藝術(shù)渲染的方式，把廣告內(nèi)容深深地烙在受眾的心里，從而實(shí)現(xiàn)廣告的效果。在設(shè)計(jì)方案上，可以通過(guò)視覺(jué)強(qiáng)化和聽覺(jué)強(qiáng)化這兩種模式來(lái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果。

通過(guò)視覺(jué)強(qiáng)化的方式要注意色彩的選擇，在以往的廣告設(shè)計(jì)上，基本上都是五彩繽紛的色彩內(nèi)容，看起來(lái)似乎很有廣告效果，但實(shí)際上，隨著這種廣告形式的播放頻率越來(lái)越高，廣大受眾已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。在這個(gè)時(shí)候可以用棱角分明的藝術(shù)色彩來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，在畫面上要突出黑就是黑、白就是白這種表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式的視覺(jué)沖擊效果比較強(qiáng)，而且表現(xiàn)形式新穎，能夠較好地實(shí)現(xiàn)廣告效果。

通過(guò)聽覺(jué)強(qiáng)化的表現(xiàn)形式要注意語(yǔ)音播放的創(chuàng)意性，切記朗讀形式的語(yǔ)音播放形式。在具體的廣告方案設(shè)計(jì)上，可以使用類似對(duì)話的形式，以喚起受眾的注意力，另外在選取語(yǔ)音的類型上，也要與眾不同，最后在語(yǔ)音的內(nèi)容方面也要下功夫，也要突出新穎這一特點(diǎn)。

通過(guò)印象強(qiáng)化這種藝術(shù)設(shè)計(jì)模式，可以在短期實(shí)現(xiàn)廣告的實(shí)際播放效果，讓受眾對(duì)于廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)被強(qiáng)化，進(jìn)而影響廣告受眾的實(shí)際決策。

二、通過(guò)“情感共鳴”喚醒受眾對(duì)廣告實(shí)物的認(rèn)同感

情感共鳴主要是讓受眾有感同身受的心理，讓受眾走進(jìn)廣告的內(nèi)容里面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的實(shí)際效果。情感共鳴對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的方案要求較高，在具體的方案設(shè)計(jì)上，要在廣告內(nèi)容上下功夫，從廣告文案到廣告的任務(wù)角色，再到畫面都要進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，只有設(shè)計(jì)得非常巧妙，藝術(shù)氣息要比較濃厚，才能真正地達(dá)到預(yù)期效果。

情感共鳴的這種藝術(shù)設(shè)計(jì)不只是引發(fā)受眾產(chǎn)生同理心，同時(shí)還要很好地引入廣告產(chǎn)品，這個(gè)引入的過(guò)程一定要自然合理，不能讓受眾產(chǎn)生排斥心理，一旦讓受眾產(chǎn)生排斥心理，那么整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)都是失敗的。情感共鳴的這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的效果會(huì)非常好，一旦實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)效果，那么受眾對(duì)于廣告產(chǎn)品的認(rèn)同感就會(huì)非常強(qiáng)，這種表現(xiàn)形式較普通的樓梯廣告有著非常大的優(yōu)勢(shì)。

三、通過(guò)“情景設(shè)計(jì)”把廣告內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投送

情景設(shè)計(jì)的廣告方案和情感共鳴的廣告方案有類似之處，但又不盡相同。實(shí)際上，情景設(shè)計(jì)的廣告方案是情感共鳴的廣告方案的升級(jí)版，其特點(diǎn)是感染力更強(qiáng)，只針對(duì)部分客戶，廣告投放有精準(zhǔn)性。

情景設(shè)計(jì)的廣告方案在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要讓客戶“有進(jìn)有出”，具體表現(xiàn)就是讓客戶走進(jìn)這個(gè)情境中來(lái)，然后讓客戶在情境中找尋到自我，最終實(shí)現(xiàn)自我，在實(shí)現(xiàn)自我之后還要從這個(gè)廣告中走出去，實(shí)現(xiàn)一個(gè)廣告閉環(huán)，因?yàn)橹挥袕V告受眾從情景中走出，才能實(shí)現(xiàn)廣告效果，才能讓客戶的想象力變成購(gòu)買力。

以脫發(fā)洗劑的廣告設(shè)計(jì)為例，首先是具體的情景的設(shè)計(jì)，情景要具體體現(xiàn)脫發(fā)帶來(lái)的困擾，一般來(lái)說(shuō)脫發(fā)都是中年人士，中年人士生活壓力大、承受的責(zé)任更多，所以在情景設(shè)計(jì)上首先要體現(xiàn)他們的不容易并認(rèn)可他們的努力，在一個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上凸顯脫發(fā)帶來(lái)的困擾，中年人士本來(lái)壓力已經(jīng)夠大了，現(xiàn)在這個(gè)頭發(fā)也來(lái)欺負(fù)這些中年人士，就在這根頭發(fā)快要壓垮這部分中年人士的時(shí)候，有人伸出了援助之手，在非常自然的情況下，這些中年人士恢復(fù)了濃發(fā)茂密的樣子，并且得到了身邊人的認(rèn)同。

情景設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于能夠使得廣告精準(zhǔn)投放，雖然廣告成本可能比較高，但是廣告效果也會(huì)比較好。

藝術(shù)設(shè)計(jì)不只是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的表現(xiàn)形式，藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)際上是給原來(lái)的事物的表現(xiàn)形式賦予新的生命，讓原先的事物更加的美麗多彩、更能吸引人們的眼球。真正地藝術(shù)設(shè)計(jì)考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師的綜合能力，對(duì)于基本功、想象力以及創(chuàng)造力要求都比較高。

樓梯廣告在我國(guó)已經(jīng)施行多年，目前的廣告受眾已經(jīng)開始對(duì)當(dāng)前的廣告形式產(chǎn)生審美疲勞，樓梯廣告的播放效果也越來(lái)越差，為了解決這些問(wèn)題，可以通過(guò)在樓梯廣告上增加藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)解決。在樓梯廣告上增加藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，不僅能夠增加樓梯廣告的觀賞效果，更能提高廣告投放的轉(zhuǎn)化率，讓廣告的表現(xiàn)力轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買力。

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