論電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護

滕 騰

（212013 江蘇大學(xué)法學(xué)院 江蘇 鎮(zhèn)江）

論電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護

滕 騰

（212013 江蘇大學(xué)法學(xué)院 江蘇 鎮(zhèn)江）

近年來我國電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護所存在的問題頗受關(guān)注，針對我國電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護存在的問題提出應(yīng)對的策略，具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

綜藝節(jié)目名稱；商標(biāo)權(quán)保護；保護方法

近年來，我國的電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)侵權(quán)案件屢見不鮮，其中不乏一些時下非?；鸨碾娨晩蕵饭?jié)目。從2013年的江蘇衛(wèi)視“非誠勿擾”節(jié)目名稱商標(biāo)被訴侵權(quán)案，到2015年底湖北廣電的“如果愛”商標(biāo)侵權(quán)案。其案件類似，審判結(jié)果卻大相徑庭，其中緣由，不得不讓人深思。當(dāng)前我國對于電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護的研究還尚處于摸索階段，對于綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護，仍需各方共同的努力。

一、電視綜藝節(jié)目名稱是否可以認定為商標(biāo)

根據(jù)我國商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)是指，能夠?qū)⑸a(chǎn)或者經(jīng)營者的品牌或服務(wù)與其他的生產(chǎn)或經(jīng)營者區(qū)別開來的商品或服務(wù)的標(biāo)記。一般來說，要想被認定為商標(biāo)，需要滿足兩個條件：一是其能夠區(qū)分商品（服務(wù)）的來源；二是具有便于公眾識別的顯著特征。電視綜藝節(jié)目的名稱是否能夠成為商標(biāo)因而存在構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的可能性目前還存在的一定的爭議，具體來講，有以下兩種觀點：

一種觀點認為，在電視綜藝節(jié)目名稱中使用商業(yè)標(biāo)識，其并不屬于商標(biāo)性使用，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。該觀點認為電視綜藝節(jié)目本質(zhì)上來與商品還是有一定的區(qū)別，不能將其看成一種商品，因此其綜藝名稱自然不能作為商標(biāo)使用。還有一部分觀點認為，電視綜藝節(jié)目的名稱完全可以看待成一種商標(biāo)使用。其理由主要有二：一是在現(xiàn)實生活中，往往存在著大量的綜藝界名稱被申請注冊為商標(biāo)的事實，這實際上就肯定了綜藝節(jié)目名稱是具有標(biāo)識服務(wù)來源的功能的；二是在實際運營中，電視臺在節(jié)目中往往存在使用該綜藝名稱進行相關(guān)招商的行為，有的節(jié)目的冠名費甚至可以用天價來形容，其明顯是一種用于商業(yè)活動的行為，當(dāng)然能將節(jié)目名稱視為一種商標(biāo)。

筆者認為，以上兩種觀點都是片面的，應(yīng)當(dāng)具體起來看待。一方面，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電視綜藝節(jié)目本身已經(jīng)可以被看做一種無形的商品，綜藝節(jié)目的名稱在這樣的條件下起到區(qū)分商品（服務(wù)）來源的功能是顯而易見的；另一方面，也不能完全認定所有的電視節(jié)目綜藝名稱都能被認定為商標(biāo)，有些綜藝節(jié)目名稱有可能因為缺乏便于公眾辨別的顯著性而不被認為是商標(biāo)性使用。①因此，在認定電視綜藝節(jié)目名稱是否能認定為商標(biāo)這個問題上，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際情況，按照商標(biāo)法規(guī)定的兩個標(biāo)準進行理性分析。但有一點不能否認，那就是電視綜藝節(jié)目的名稱在符合一定標(biāo)準的情況下成為一種商標(biāo)是完全有可能的。

二、電視綜藝節(jié)目商標(biāo)權(quán)保護的相關(guān)問題及必要性分析

1.社會上存在大量商標(biāo)搶注的現(xiàn)象

隨著各類電視綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展，其受眾范圍日益廣泛，綜藝節(jié)目名稱很容易在短時間內(nèi)形成巨大的知名度，這就使得社會上很多不法分子妄想通過搶注節(jié)目名稱為商標(biāo)的方式謀取不當(dāng)利潤。若不予以阻止，必將帶來諸多的商標(biāo)侵權(quán)紛爭。

2.相關(guān)電視媒體的關(guān)注度不夠

在電視綜藝節(jié)目制作過程中，由于綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)保護只占整個媒體運營流程的很小一部分，[1]相關(guān)電視媒體很容易忽視對于自己綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護，因而喪失了注冊該節(jié)目名稱的最佳時期，也容易引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)的紛爭。

3.容易引發(fā)其他類別商品（服務(wù)）的商標(biāo)侵權(quán)糾紛

由于綜藝節(jié)目的名稱或者標(biāo)識比較容易建立起相應(yīng)的知名度，這就導(dǎo)致很多投機者會以復(fù)制或者仿冒的形式，將綜藝節(jié)目名稱作為商標(biāo)使用于其他類別的商品（服務(wù)）上。[2]這很容易引起社會公眾的誤解，認為該類商品（服務(wù)）與該電視節(jié)目產(chǎn)生一定的聯(lián)系，進而影響到該電視節(jié)目的潛在口碑。

三、保護電視綜藝節(jié)目名稱商標(biāo)權(quán)的相關(guān)建議

電視媒體想要保護自己的商標(biāo)品牌不受他人的侵害，就應(yīng)當(dāng)合理的運用《商標(biāo)法》的有關(guān)知識，一旦電視綜藝節(jié)目名稱能夠獲得商標(biāo)注冊,不僅會贏得保護自己品牌的主動權(quán),還能夠有利于提高自己在電視綜藝市場的占有率,具體對策主要有：

1.節(jié)目尚未播出前需盡早、盡多的提出相關(guān)的商標(biāo)申請

根據(jù)《商標(biāo)法》第四條規(guī)定，電視媒體的負責(zé)人應(yīng)當(dāng)在設(shè)計電視綜藝節(jié)目名稱時，客觀上應(yīng)首先考慮名稱標(biāo)識是否具有區(qū)分商品（服務(wù)）來源的功能，以及是否滿足具有顯著性的要求，當(dāng)同時符合以上兩個條件時，可在節(jié)目播出前第一時間向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。另外，為防患于未然，根據(jù),《商標(biāo)法》第二十二條，相關(guān)權(quán)利主體可針對同一商標(biāo)的不同類別提出多個商標(biāo)注冊申請，以最大化的做到對節(jié)目名稱商標(biāo)權(quán)的保護。

2.節(jié)目播出后節(jié)目名稱商標(biāo)權(quán)的法律救濟

對于已經(jīng)播出的電視綜藝節(jié)目，若其節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)受到侵犯，則可以從不同情況進行相關(guān)的商標(biāo)維權(quán)。第一，若該節(jié)目名稱尚未進行商標(biāo)注冊且電視節(jié)目名稱的在先權(quán)利，比如著作權(quán)、知名電視節(jié)目權(quán)等受到侵害，[3]相關(guān)權(quán)利人可根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條的規(guī)定，對商標(biāo)搶注人提出的商標(biāo)申請?zhí)岢霎愖h或者對已經(jīng)被核準的商標(biāo)提出撤銷申請；[4]第二，若該電視節(jié)目名稱已進行了相關(guān)商標(biāo)注冊，但仍被他人在其他申請的其他類別搶注的，可根據(jù)《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定，以具有相當(dāng)?shù)闹葹橛?，提出異議申請或撤銷申請，或者根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條的規(guī)定，努力尋求馳名商標(biāo)的認定，以遏制他人的搶注行為。

3.相關(guān)權(quán)利主體應(yīng)提高商標(biāo)保護意識

對于電視綜藝節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)保護，相關(guān)權(quán)利主體應(yīng)當(dāng)積極提高自己的維權(quán)意識，其一是要樹立提前注冊意識，最大限度的保護自己的商標(biāo)權(quán)利，其二是樹立商標(biāo)被侵權(quán)后的尋求救濟意識，加強對于我國《商標(biāo)法》的學(xué)習(xí)，以積極地態(tài)度應(yīng)對問題，不能漠不關(guān)心。有關(guān)電視媒體機構(gòu)還可以成立專門的知識產(chǎn)權(quán)部門，以更好的應(yīng)對各類知識產(chǎn)權(quán)問題，維護好自己的合法權(quán)益。

注釋：

①詳見武漢市中級人民法院（2015）鄂武漢中知初字第00254號民事判決書.

[1]孫偉燕.《論電視節(jié)目名稱的商標(biāo)保護》.《科技信息》,2008年第25期,第543頁.

[2]高光偉.《電視節(jié)目名稱和標(biāo)志的保護》.《中華商標(biāo)》,2004年第7期,第13-14頁.

[3]陳曉月.《電視節(jié)目名稱權(quán)的商標(biāo)法保護》.《中華商標(biāo)》,2015年第11期,第33-34頁.

[4]李昕岳,曾榮暉.《電視節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)保護》，載《法制與社會》,2010年第1期,第67-69頁.

滕騰（1993.07～），男，江蘇阜寧人，碩士研究生，江蘇大學(xué)法學(xué)院，主要研究方向：經(jīng)濟法學(xué)。

本文系2016年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目“電視綜藝節(jié)目的著作權(quán)保護及侵權(quán)問題研究”（項目編號：2016SJD820014）階段性研究成果。