“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的困頓與多元性共生

■陳 媛 葛正鵬

1)浙江廣播電視大學(xué)《遠(yuǎn)程教育雜志》編輯部，浙江省杭州市西湖區(qū)振華路6號(hào) 3100302)浙江廣播電視大學(xué)開(kāi)放與遠(yuǎn)程教育研究院，浙江省杭州市西湖區(qū)振華路6號(hào) 310030

互聯(lián)網(wǎng)已深刻改變了當(dāng)前人類(lèi)的生活和思維方式，它以一種破壞性創(chuàng)新的方式融入到傳統(tǒng)出版行業(yè)中。對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)前不能回避的命題。如何理性分析和應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的變局，正視出版形式的流變和演進(jìn)；如何利用互聯(lián)網(wǎng)集成并優(yōu)化學(xué)術(shù)資源，提升學(xué)術(shù)內(nèi)容的再創(chuàng)與傳播能力，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)智力成果與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域深度融合，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展具有重要的實(shí)踐意義。對(duì)學(xué)術(shù)期刊的媒體融合研究自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，近年來(lái)，已成為世界傳媒發(fā)展的重要業(yè)態(tài)和研究熱點(diǎn)，相關(guān)研究成果豐富，從單一的技術(shù)視角向多元化視角轉(zhuǎn)換，揭示了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒體融合現(xiàn)象的本質(zhì)和特點(diǎn)，以及傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展，這些研究成果為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展提供了一定的參考。但目前的媒體融合實(shí)踐與理論研究主要關(guān)注市場(chǎng)化的大眾刊物，學(xué)術(shù)期刊因其學(xué)術(shù)性、公益性與小眾性的特點(diǎn)，在媒體融合發(fā)展方面略為滯后。本文將探討“互聯(lián)網(wǎng)+”學(xué)術(shù)傳播的特征及需要遵從的行為規(guī)則，從受眾角度分析網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提出學(xué)術(shù)期刊的媒體融合形式。從學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體、第三方數(shù)據(jù)庫(kù)、社會(huì)和政府之間的多元共生視角，對(duì)學(xué)術(shù)全媒體出版的發(fā)展路徑和發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析，以期為學(xué)術(shù)出版的創(chuàng)新、變革、發(fā)展提供新思路。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)出版和傳播

1.1 以開(kāi)放、共享、互動(dòng)為理念的多維傳播形式

網(wǎng)絡(luò)傳播是以個(gè)性化體驗(yàn)和開(kāi)放、分享、互動(dòng)為核心而發(fā)展的，它突破了傳統(tǒng)媒體的單向性，為學(xué)術(shù)新媒體帶來(lái)了更多元的出版模式。例如，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不僅可以獲取學(xué)術(shù)信息，還可以發(fā)布學(xué)術(shù)信息，實(shí)現(xiàn)了信息反饋，并進(jìn)一步參與到整個(gè)學(xué)術(shù)信息重組的過(guò)程。在這種流通的過(guò)程中，知識(shí)不斷地更迭，學(xué)術(shù)得到了創(chuàng)新。個(gè)性化的學(xué)術(shù)傳播更有利于個(gè)體創(chuàng)新，而創(chuàng)新本身就是傳播的前提[1]。不少帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的自媒體具有鮮明的個(gè)體特質(zhì)，個(gè)性化、精準(zhǔn)化、人本化、以需求為導(dǎo)向的學(xué)術(shù)傳播新模式正在形成。因此，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版需要掌握用戶(hù)特征，而共享是獲取用戶(hù)必然的策略。

單純從傳播效率來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率也是紙媒無(wú)法企及的。網(wǎng)絡(luò)非線性的多維傳播形式，更加貼近用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的直接連接，并使?jié)撛谟脩?hù)以幾何數(shù)字遞增。例如， 以社交媒體為平臺(tái)進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播的自媒體，形成了“自出版”傳播途徑。這些自媒體推送學(xué)術(shù)論文和學(xué)術(shù)信息，群體數(shù)量越來(lái)越大，不少編輯部、研究中心、研究所陸續(xù)開(kāi)通微信公眾號(hào)推送相關(guān)學(xué)術(shù)成果，同時(shí)一些學(xué)者也開(kāi)始使用自己的微信公眾號(hào)推送研究成果，而通過(guò)微信公眾號(hào)推送論文的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量快速遞增，其學(xué)術(shù)影響力不可小覷[2]。

1.2 打破紙質(zhì)期刊的組織形式

技術(shù)改變了信息的傳播方式，加長(zhǎng)了信息的傳播鏈。它將個(gè)性化信息進(jìn)行聚集與傳播，超越了原有的線性、互動(dòng)、循環(huán)等傳播模式，而在隨時(shí)動(dòng)態(tài)生成的信息中加入了過(guò)濾環(huán)節(jié)，從而形成了搜索引擎的關(guān)鍵詞和個(gè)性化推薦系統(tǒng)。由此，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都成為信息的節(jié)點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)為中介，通過(guò)個(gè)人之間的互動(dòng)和個(gè)性化篩選，信息呈非線性傳播，在傳播過(guò)程中形成熱點(diǎn)性的內(nèi)容[3]。各種非正式的學(xué)術(shù)媒體爆炸式增長(zhǎng)，形成了一種去期刊化的力量。

技術(shù)和理念創(chuàng)新，打破了原有傳播格局，因信息聚合產(chǎn)生了各種細(xì)分模式。學(xué)術(shù)期刊從傳統(tǒng)信息傳播過(guò)程的終點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂邪l(fā)散性的中介節(jié)點(diǎn)，文章可以被衍生為多種形式，以適應(yīng)不用的傳播渠道。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播從形式上打破了以紙媒為基礎(chǔ)的期刊概念，這是一種破壞性創(chuàng)新的形式，不再?gòu)?qiáng)調(diào)刊物的整本出版，將出版?zhèn)鞑ゼ?xì)化到篇甚至是更小的概念。因此，學(xué)術(shù)傳播的形式應(yīng)靈活且易于再組織，通過(guò)新的組織方式，學(xué)術(shù)期刊可以將自己的品牌和資源用網(wǎng)絡(luò)的機(jī)制和邏輯整合起來(lái)，并吸取無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)資源，以各種可能的方式轉(zhuǎn)化為具有新的價(jià)值形式的強(qiáng)連接，從而創(chuàng)造出巨大的發(fā)展空間和潛力[4]。

1.3 催生社交性和社群性的社會(huì)化傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)以智慧型的感知網(wǎng)絡(luò)為主，智能終端和社交媒體拓展了人和人之間的交流，由此催生各種網(wǎng)絡(luò)社群，其中以興趣、語(yǔ)言、主題、職業(yè)、專(zhuān)業(yè)等聚集的社群異?；钴S。一方面，網(wǎng)絡(luò)空間形成了海量信息；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)中的個(gè)體根據(jù)自己的偏好和需求，通過(guò)搜索、過(guò)濾、選取，營(yíng)造了一個(gè)個(gè)性化的信息圈。

越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊根據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，整合專(zhuān)家群體，形成小型的學(xué)術(shù)共同體。這種社交性和社群性的學(xué)術(shù)共同體是建立在經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化并拓展了學(xué)術(shù)傳播關(guān)系，促進(jìn)個(gè)性化和多元化的出版模式。個(gè)性化的學(xué)術(shù)出版方式傾向于信息資源配置的分散化，這不僅有利于學(xué)術(shù)創(chuàng)新，還有利于信息資源的分配和共享。同時(shí)，尊重個(gè)體學(xué)術(shù)言論，更多樣化與多元性的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)空間正在形成，并逐步滲透到學(xué)術(shù)界的各個(gè)角落，改變著人們的思維、行為方式和生活模式[5]。

1.4 學(xué)術(shù)傳播的微文本移動(dòng)閱讀形式興起

新媒體技術(shù)壓縮了時(shí)空距離，呈現(xiàn)跨時(shí)空、全息化、自主化的特點(diǎn)。而信息傳播手段和格局的改變，必將導(dǎo)致社會(huì)運(yùn)作方式、邏輯構(gòu)造和組織方式的改變。傳播方式的革新使整個(gè)世界的資源組合、運(yùn)作形式和要素連接都產(chǎn)生新的構(gòu)造、格局和態(tài)勢(shì)[6]。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有的互動(dòng)性、即時(shí)性等特征，打破了非線性的布局限制，帶來(lái)了信息溝通上的實(shí)時(shí)性，通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，不斷向其他傳播媒體延伸，成為了媒介融合的新平臺(tái)。同時(shí)也改變了人們獲取信息的方式，碎片化的閱讀、便攜式學(xué)習(xí)終端，毫無(wú)疑問(wèn)地改變了學(xué)術(shù)出版業(yè)的傳播生態(tài)和發(fā)展模式。

學(xué)術(shù)傳播不能再以單一的模式存在，必須變革形式以適合多種信息傳播渠道的需要，實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳遞的快速化和便捷化，進(jìn)而形成信息資源的整合、流通與共享，構(gòu)成“認(rèn)知的無(wú)限性”，數(shù)據(jù)和信息被分享的次數(shù)越多，其更迭刷新的速度也就越快，越有利于人們對(duì)世界不斷變化的理解。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)傳播的困頓

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)變局和創(chuàng)新，是一種可以改變?nèi)祟?lèi)生活方式的全新變化，涵蓋了知識(shí)社會(huì)的方方面面，即所謂的創(chuàng)新2.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”學(xué)術(shù)期刊的變革在形式上表現(xiàn)為媒介的多元化。數(shù)字化傳播的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，APP、域出版等出版形式不斷豐富并且推陳出新，從一定程度上不斷沖擊著傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版與傳播方式，影響現(xiàn)有的學(xué)術(shù)傳播秩序，于是產(chǎn)生了一系列的衍生問(wèn)題亟待解決。

2.1 學(xué)術(shù)期刊傳播優(yōu)勢(shì)喪失

當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道發(fā)生了相當(dāng)大的變化，傳統(tǒng)紙媒的影響力日益下降，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒介正在打破這種動(dòng)態(tài)平衡。學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)研究的重要傳播載體，受審批制度、主管主辦制度和屬地管理制度制約。所有評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的定量評(píng)價(jià)都是基于期刊的，所有評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)都是以期刊為統(tǒng)計(jì)單位。期刊評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)是被行政權(quán)利部門(mén)普遍采信的“評(píng)價(jià)結(jié)果”，是期刊排名的基本依據(jù)。因此，期刊評(píng)價(jià)體制決定了學(xué)術(shù)期刊的結(jié)構(gòu)與布局，也形成了學(xué)術(shù)期刊準(zhǔn)入、退出以及日常管理和績(jī)效評(píng)價(jià)等一系列內(nèi)部運(yùn)行管理規(guī)范，以確保學(xué)術(shù)期刊的有序運(yùn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)的扁平化結(jié)構(gòu)徹底改變了紙質(zhì)期刊時(shí)代信息傳播的中心效應(yīng)和次序，期刊數(shù)字平臺(tái)信息傳播的無(wú)序化導(dǎo)致紙質(zhì)期刊喪失了傳播優(yōu)勢(shì)。讀者大多通過(guò)檢索的形式進(jìn)行閱讀，使得傳統(tǒng)的知識(shí)版權(quán)形式難以應(yīng)對(duì)新變化，期刊版權(quán)保護(hù)成為難題，專(zhuān)有出版權(quán)已經(jīng)名存實(shí)亡，同一篇論文在不同媒體上同時(shí)呈現(xiàn)已成常態(tài)，但開(kāi)放獲取的秩序并沒(méi)有真正建立起來(lái)。

2.2 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展使信息傳播速率幾何增長(zhǎng)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊如果不能擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，勢(shì)必要在這場(chǎng)角逐中失利，因此，數(shù)字化傳播成為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的一項(xiàng)重要工作。而現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊出版單位大都維持著較小的規(guī)模，一般為科研院所、事業(yè)單位下的機(jī)構(gòu)，學(xué)術(shù)期刊出版并非其主要業(yè)務(wù)，在人力和物力的配給上和學(xué)術(shù)期刊的功能與作用是不相符的。學(xué)術(shù)期刊想要打造期刊品牌，需要資金、技術(shù)和人力等方面的投入，而學(xué)術(shù)期刊編輯部的人員配備及硬件設(shè)施都非常有限，技術(shù)力量更是不足。數(shù)字出版面臨人力和物力資源的限制，學(xué)術(shù)期刊界的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，難以實(shí)現(xiàn)期刊的全方位數(shù)字化發(fā)展。此外，對(duì)于期刊的團(tuán)隊(duì)建設(shè)來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊的工作重點(diǎn)仍是對(duì)學(xué)術(shù)內(nèi)容的把握，近年來(lái)部分期刊受到國(guó)家和地方專(zhuān)項(xiàng)財(cái)政扶持基金的資助，但資助基金尚不能滿(mǎn)足數(shù)字化出版工作的需求，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)部人員缺乏相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。而專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高的編輯團(tuán)隊(duì)是辦好學(xué)術(shù)期刊的必要條件。

2.3 學(xué)術(shù)期刊的品牌化建設(shè)不足

互聯(lián)網(wǎng)是淺閱讀滋生的溫床，改變了大眾的閱讀習(xí)慣。在形式上呈現(xiàn)出碎片化與娛樂(lè)化的傾向。學(xué)術(shù)期刊是對(duì)意理問(wèn)題的探討和研究，注重科學(xué)知識(shí)的傳播，理論性、專(zhuān)業(yè)性與學(xué)術(shù)性都很強(qiáng)，學(xué)術(shù)期刊的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分特征決定了其受眾是固定的小眾化特定人群，只能在一定的范圍內(nèi)傳播。在娛樂(lè)化傾向的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中做到有一定理論水準(zhǔn)和深度的同時(shí)，擴(kuò)大受眾面是網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版面臨的重要問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊必須具備獨(dú)特魅力和價(jià)值，才能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求和閱讀期望, 以培養(yǎng)和穩(wěn)定忠實(shí)的追隨者。

當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊存在集約度較低的問(wèn)題，全國(guó)各家學(xué)報(bào)同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，傳播內(nèi)容相近，形式雷同，難以形成自己的特色和風(fēng)格[7]。并且小而微的分散出版格局也難以充分整合資源，形成集約化、規(guī)?；膮f(xié)同效應(yīng)。學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)制度的一部分，而當(dāng)前很大部分學(xué)術(shù)期刊是非核心刊物，在組稿過(guò)程中，難以獲得優(yōu)質(zhì)稿源和有力的學(xué)術(shù)支持。沒(méi)有學(xué)術(shù)質(zhì)量，更難以體現(xiàn)刊物的自我定位和辦刊理念，在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制中，品牌化建設(shè)不足，流于同質(zhì)化發(fā)展傾向，缺乏將內(nèi)容做精做細(xì)的機(jī)制。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊多元性共生路徑

基于以上問(wèn)題，一些傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊正在嘗試運(yùn)用新媒體手段推送紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，探索期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。以微信、微博等新媒體移動(dòng)平臺(tái)為載體，使用取得的數(shù)字轉(zhuǎn)載權(quán)迅速傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容。但大部分學(xué)術(shù)期刊仍停留在紙媒傳播階段，還未能形成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)傳播新秩序，具有獨(dú)立數(shù)據(jù)源的學(xué)術(shù)媒體更是鳳毛麟角。美國(guó)南加州大學(xué)的博格曼(Borgman C L)教授將學(xué)術(shù)信息傳播定義為研究者在任何領(lǐng)域通過(guò)正式和非正式渠道使用和發(fā)布信息，學(xué)術(shù)信息從本質(zhì)上可以說(shuō)是一種公共知識(shí)，是學(xué)術(shù)活動(dòng)的核心部分之一[8]。而在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”學(xué)術(shù)傳播體系下，傳播模式日益重要，但不能把“互聯(lián)網(wǎng)+”僅僅理解為傳播手段、傳播平臺(tái)或傳播工具的變遷，更不能將其當(dāng)作提升期刊影響力的工具來(lái)使用。學(xué)術(shù)期刊的影響力是由傳播力和質(zhì)量共同構(gòu)成的，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量、傳播力和影響力之間有密切的關(guān)系，三者相輔相成[9]。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)影響的不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)成為建構(gòu)社會(huì)、市場(chǎng)和行業(yè)新格局的重要要素和力量，因此必須貼合互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)出版特征，按照互聯(lián)網(wǎng)的法則和邏輯來(lái)重新統(tǒng)合出版運(yùn)作模式，形成辦刊人、學(xué)術(shù)共同體、第三方數(shù)據(jù)庫(kù)、社會(huì)與政府之間的多元共生路徑。

3.1 辦刊人視角

互聯(lián)網(wǎng)出版需要的是復(fù)合型編輯。首先，學(xué)術(shù)期刊編輯必須有品牌意識(shí)及學(xué)術(shù)修養(yǎng)，在某個(gè)領(lǐng)域依靠扎實(shí)、長(zhǎng)久的鉆研和了解所繪制的“學(xué)術(shù)地圖”。這份“學(xué)術(shù)地圖”能幫助期刊編輯準(zhǔn)確地掌握該學(xué)科的研究歷史、熱點(diǎn)話(huà)題、紛爭(zhēng)流派、扛鼎人物等，并且隨著學(xué)科的發(fā)展，新話(huà)題和新研究者的涌現(xiàn)而不斷調(diào)整、充實(shí)[10]。這正是學(xué)術(shù)期刊編輯專(zhuān)業(yè)性、精深性的體現(xiàn)。其次，學(xué)術(shù)期刊編輯還需要有超強(qiáng)的選題策劃能力，除對(duì)內(nèi)容、主題、作者的把控之外，還體現(xiàn)在內(nèi)容遴選、欄目設(shè)置直至版式布局方面，在策劃上有更專(zhuān)精的編輯領(lǐng)域和更廣闊的視野。在選題策劃和組稿階段，除了傳統(tǒng)的主題、作者、材料等關(guān)注點(diǎn)外，還須有問(wèn)題意識(shí)，及時(shí)通過(guò)媒體了解前沿學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)。最后，學(xué)術(shù)期刊編輯還必須重視組織學(xué)術(shù)內(nèi)容和外聯(lián)協(xié)調(diào)，發(fā)揮期刊傳播與經(jīng)營(yíng)的主要作用，提升學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效用，增強(qiáng)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

互聯(lián)網(wǎng)出版需要辦刊人轉(zhuǎn)變思維。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播從開(kāi)放、全息化、非線性為特征向小眾化和個(gè)性化方向發(fā)展。與紙媒的出版思維不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播思維追求的是扁平化的輻射效應(yīng)，如用戶(hù)思維、服務(wù)思維、免費(fèi)思維、迭代思維、大數(shù)據(jù)思維等，因此，只有通過(guò)開(kāi)放獲取、信息聚合的形式來(lái)吸納用戶(hù)并滿(mǎn)足用戶(hù)需求，才能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，共存共贏，這是互聯(lián)網(wǎng)傳播的第一要素。在互聯(lián)網(wǎng)的操作模式下，辦刊人必須轉(zhuǎn)換思維，調(diào)整直線條的運(yùn)作模式，搭建以?xún)?nèi)容、渠道、技術(shù)三位一體的傳播策略。

3.1.1 內(nèi)容維度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更加突出，期刊的特色和專(zhuān)業(yè)，是期刊的生命力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在開(kāi)放獲取環(huán)境下，內(nèi)容即傳播的實(shí)體，在大量的信息中，需要更加突出信息的深度和個(gè)性化特征。因此，內(nèi)容始終是學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在刊物的定位和辦刊理念，還體現(xiàn)在策劃、選題、組稿、審稿、排版、傳播等編輯流程的專(zhuān)業(yè)和特色中。只有這樣，才能滿(mǎn)足期刊特定受眾的閱讀需求。

學(xué)術(shù)期刊需要更加重視打造期刊內(nèi)容，找到新媒體切入點(diǎn)，提供更加精準(zhǔn)，更具特色和個(gè)性化的服務(wù)。從內(nèi)容選取上，找準(zhǔn)讀者定位，精心策劃專(zhuān)題內(nèi)容，將內(nèi)容做深；在內(nèi)容形式上，打破紙質(zhì)期刊的概念，細(xì)化出版的顆粒度以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息數(shù)據(jù)的捕捉，例如中國(guó)知網(wǎng)的優(yōu)先出版創(chuàng)新了單篇內(nèi)容的出版形式，將內(nèi)容從刊—篇—關(guān)鍵詞做分解細(xì)化；從內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，可以選取由文字、圖像、音頻、視頻等相互融合的全媒體形式，例如可以利用可視化分析工具，表征知識(shí)之間的邏輯關(guān)系，還可以做數(shù)據(jù)的清洗、篩選和分析，再得出有價(jià)值的結(jié)論等；從內(nèi)容表達(dá)上，適應(yīng)傳播渠道特征，如在雜志的微信公眾號(hào)上發(fā)表的文章，可以不受傳統(tǒng)的期刊格式的限制。

3.1.2 渠道維度

互聯(lián)網(wǎng)是學(xué)術(shù)期刊傳播的第一引擎，也學(xué)術(shù)出版界最關(guān)注的核心問(wèn)題，提高學(xué)術(shù)期刊的傳播影響力，在期刊傳播領(lǐng)域，可以利用各種手段和工具增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊及其文章的傳播效果。在信息共享的趨勢(shì)下，全媒體出版愈演愈烈。全媒體出版是在利用傳統(tǒng)方式出版刊物的同時(shí)，也通過(guò)數(shù)字形式以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)及其他閱讀設(shè)備為載體同步出版。

網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展已經(jīng)使知識(shí)的線下傳播作用日漸式微，網(wǎng)絡(luò)搜索已經(jīng)成為讀者獲取新知識(shí)的主要渠道之一。包括學(xué)術(shù)期刊編輯在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者，更多的是考慮如何讓目標(biāo)讀者更快、更方便地在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)世界檢索到已發(fā)布的信息。因此，除傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)傳播手段之外，編輯應(yīng)努力拓寬渠道，全媒體發(fā)展，從各個(gè)渠道推送期刊內(nèi)容，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力。應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)傳播作為學(xué)術(shù)出版的重要手段，加強(qiáng)期刊的數(shù)字化建設(shè)，提高技術(shù)的研發(fā)與投入，爭(zhēng)取擴(kuò)大受眾面。

3.1.3 技術(shù)維度

期刊集群的集約化運(yùn)作主要表現(xiàn)為從出版資料的集聚到學(xué)術(shù)資料的集聚，再到品牌資料的集聚。例如，建立專(zhuān)業(yè)的在線學(xué)術(shù)平臺(tái)，建立學(xué)者的微博平臺(tái)，建立專(zhuān)業(yè)的投稿平臺(tái)，在編輯過(guò)程中耗費(fèi)編輯大量時(shí)間的編輯校對(duì)等流程性工作，可以在平臺(tái)上完成，充分展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)便利；也可以與學(xué)術(shù)性的平臺(tái)機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)網(wǎng)上的名欄，允許該欄目論文比紙媒優(yōu)先出版，以擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)稿件來(lái)源。從經(jīng)營(yíng)角度看，學(xué)術(shù)期刊的管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)需要更加集中，綜合調(diào)配輸送相關(guān)利益和資源。集約的力量可以突破原有的政策和制度制約，帶來(lái)規(guī)模化效應(yīng)。

3.2 學(xué)術(shù)共同體視角

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)是學(xué)術(shù)共同體的一部分，具有不同于其他期刊的特征——學(xué)術(shù)指導(dǎo)性。無(wú)論學(xué)術(shù)論文發(fā)表在紙媒或網(wǎng)媒上，學(xué)術(shù)期刊的宗旨始終是學(xué)術(shù)交流和信息發(fā)布的平臺(tái)，期刊編輯部作為智庫(kù)的性質(zhì)并沒(méi)有改變。因此學(xué)術(shù)期刊需要突出學(xué)術(shù)特色，而學(xué)術(shù)特色與學(xué)科支持息息相關(guān)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”學(xué)術(shù)傳播需要遵從互聯(lián)網(wǎng)的行為規(guī)則，從受眾角度分析網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，需要在不斷縮小不同群體間的知識(shí)鴻溝、建立學(xué)術(shù)共同體、促進(jìn)信息流通的均衡性等方面有所作為。面對(duì)國(guó)際化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代要求，期刊決策者需要具備專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)和學(xué)科發(fā)展洞察力，整體把握研究領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)。學(xué)術(shù)期刊充分利用專(zhuān)家資源取得學(xué)科支持，探索更為專(zhuān)精尖的路徑。學(xué)術(shù)期刊需要獲得更強(qiáng)大的學(xué)術(shù)支持，走出學(xué)報(bào)時(shí)代向內(nèi)發(fā)展的學(xué)術(shù)活動(dòng)范疇影響，走到向外發(fā)展的更深更為中心的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，成為該領(lǐng)域?qū)＞獾拇?，推?dòng)學(xué)科發(fā)展，成為學(xué)科的品牌力量，使學(xué)術(shù)刊物能真正走出國(guó)門(mén)，走向世界，建立學(xué)術(shù)品牌。

3.3 第三方數(shù)據(jù)庫(kù)視角

目前，國(guó)際學(xué)術(shù)出版的趨勢(shì)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和期刊集群運(yùn)作。大規(guī)模集約化的可檢索式論文數(shù)據(jù)庫(kù)，在國(guó)內(nèi)有中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等機(jī)構(gòu)，國(guó)際上有Web of Science，Springer等機(jī)構(gòu)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指期刊的服務(wù)形式和產(chǎn)品以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)，其運(yùn)作和管理也以數(shù)字化手段進(jìn)行。轉(zhuǎn)型是一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，不僅涉及內(nèi)容創(chuàng)意，還涵蓋了產(chǎn)品的制作過(guò)程及推送過(guò)程。學(xué)術(shù)期刊的專(zhuān)業(yè)化決定了其必將成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行實(shí)踐者。但這也將是一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊編輯部普遍小而微，因此，存在單個(gè)編輯部數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難，人員力量薄弱和技術(shù)力量不足等問(wèn)題。由此基本形成了學(xué)術(shù)傳播新老媒體共存合作的局面，學(xué)術(shù)期刊分享利潤(rùn)及數(shù)據(jù)庫(kù)的生成性數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)雙方業(yè)務(wù)合作、共贏關(guān)系。

3.4 政府和社會(huì)視角

學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需要一種不以盈利為生存壓力的機(jī)制。作為學(xué)術(shù)交流傳播及學(xué)術(shù)評(píng)判的平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊具備公共產(chǎn)品的特性，其社會(huì)效益遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)效益，學(xué)術(shù)期刊對(duì)公益性、學(xué)術(shù)性的追求應(yīng)大大高于對(duì)市場(chǎng)效應(yīng)的追求。在市場(chǎng)上，學(xué)術(shù)期刊的定價(jià)并不能完全反映其真正的價(jià)值，也并不總是(甚至大多數(shù)情況下不能)在消費(fèi)端得到合理的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，甚至不足以補(bǔ)償其成本。如果缺少政府支持或社會(huì)的資助,其經(jīng)營(yíng)勢(shì)必難以為繼；而如果單方面追求經(jīng)濟(jì)效益也必定會(huì)影響到刊物的學(xué)術(shù)質(zhì)量。

學(xué)術(shù)期刊需要政府的扶持，在經(jīng)費(fèi)充足的辦刊條件下，期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向才能得以堅(jiān)持，才能建立現(xiàn)代化、規(guī)范化和本土化的研學(xué)風(fēng)格和全球化的研究視野，利用已有的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)和學(xué)術(shù)環(huán)境，與國(guó)際學(xué)術(shù)刊物的規(guī)范接軌。在期刊的國(guó)際化進(jìn)程中，通過(guò)提升期刊影響力獲得來(lái)自社會(huì)資本的資助和政府的扶持是維持其良性運(yùn)營(yíng)的必要要件。例如，近年來(lái)國(guó)家通過(guò)項(xiàng)目資助中國(guó)學(xué)術(shù)期刊“走出去”。

4 總結(jié)和展望

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，出版業(yè)的全媒體化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，學(xué)術(shù)期刊依然是學(xué)術(shù)交流的前沿媒體，其為學(xué)術(shù)交流、知識(shí)傳播服務(wù)的根本宗旨將一以貫之。本研究認(rèn)為從學(xué)術(shù)期刊這一角度出發(fā)，在信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)媒體必須重新定位服務(wù)形式，轉(zhuǎn)向開(kāi)放與共享，以擴(kuò)大學(xué)術(shù)傳播的影響力為主旨，從傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)向以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要特征的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。為此，學(xué)術(shù)期刊必須加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升傳播能力，改變傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)模式，深化學(xué)術(shù)服務(wù)。但本研究局限于理論探討，缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在實(shí)踐探索上也尤為不足，仍需要在后續(xù)研究中加以完善。在未來(lái)的大趨勢(shì)下，學(xué)術(shù)期刊如能運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將極大地凸顯學(xué)術(shù)研究的社會(huì)性本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)整體服務(wù)功能的新突破，融合到學(xué)術(shù)國(guó)際化的洪流中。

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