VR視頻新聞沉浸式傳播模式構(gòu)建及影響

□文│唐冰寒

自2015年紐約時報率先發(fā)布全景VR視頻新聞以來，國內(nèi)外各大媒體機構(gòu)相繼推出各種VR視頻新聞，因而2016年被稱為“VR元年”。對傳媒業(yè)而言，“VR元年”開啟了一個嶄新的媒介時代，這個時代既標(biāo)志著科技在媒介領(lǐng)域新的運用，同時也創(chuàng)新了新的傳播模式。在2016年全國兩會期間，包括新浪在內(nèi)的各大媒體爭相推出VR視頻新聞，成為VR虛擬技術(shù)在我國新聞報道領(lǐng)域的嘗試。VR的全稱為Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一種創(chuàng)建和虛擬現(xiàn)實世界的計算機仿真系統(tǒng)。[1]在這個計算機仿真系統(tǒng)中，多種符號整合在一起，形成立體交互式的三維動態(tài)視頻系統(tǒng)。在自媒體時代，人們對媒介的依賴程度越來越大，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在滿足人們對媒介便攜化要求的同時，也在朝著專業(yè)化的方向發(fā)展。隨著可穿戴設(shè)備和運動相機等新技術(shù)的推廣，技術(shù)鴻溝逐漸消除，VR 視頻技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于視頻新聞領(lǐng)域，各種視頻APP新聞也相繼問世，媒介也出現(xiàn)了人機共生的智能化虛擬環(huán)境。[2]在這一虛擬環(huán)境中，VR視頻可利用移動的佩戴式設(shè)備傳播視頻新聞，向受眾傳播全方位立體式的虛擬影像信息。這樣的立體視頻與平面視角的視頻有很大不同，其傳播過程是沉浸式立體呈現(xiàn)的，可以產(chǎn)生深度的立體畫面感；其傳播理念是以受眾體驗為核心的，由視覺符號和聽覺感官等共同構(gòu)成的三維仿真系統(tǒng)，使受眾在觀看VR視頻新聞時產(chǎn)生身臨其境的感受，從而構(gòu)建了一種有別于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的“沉浸式傳播模式”。

一、VR視頻新聞的沉浸式傳播模式

VR視頻新聞將視頻新聞與計算機視頻技術(shù)有機地融合在一起，構(gòu)建與自然環(huán)境相似的沉浸式傳播模式，其傳播理念、傳播符號、傳播形態(tài)及傳播方式也隨之發(fā)生了變化。

1.傳播理念：“以內(nèi)容為王”與“受眾體驗為核心”理念的融合

不同的媒介傳播理念不同，作用于人的方式也有所不同，因此帶給受眾的感受也不盡相同。在傳統(tǒng)媒介“以內(nèi)容為王”的傳播理念下，傳播者更多地關(guān)注新聞內(nèi)容本身，以生產(chǎn)受眾感興趣的新聞內(nèi)容為出發(fā)點。而VR技術(shù)既增強了新聞傳播的速度，同時也將媒介技術(shù)帶入一個嶄新的媒介擬態(tài)環(huán)境中，更多地強調(diào)受眾的沉浸式體驗和感受。因此，VR新聞不僅僅關(guān)注新聞內(nèi)容本身，而且更多地關(guān)注受眾的在場體驗，從而使這種擬態(tài)環(huán)境下的新聞傳播理念發(fā)生了變化，將“以內(nèi)容為王”與“受眾體驗為核心”有機地融合在一起。

2.傳播符號：聽覺符號與視覺符號共同構(gòu)筑的三維場景

按照皮爾士從反應(yīng)層面對符號的定義，皮爾士將傳播符號劃分為聽覺符號(相對于時間)和視覺符號(相對于空間)。符號是傳達信息的最基本手段，在VR新聞傳播中，同樣也包括了聽覺符號和視覺符號兩個層次，兩種符號分別以聽覺和視覺為主要信息載體。聽覺符號是VR屏幕上人物表情達意的基本手段，VR畫面中的聽覺符號包括對白、獨白、旁白、解說、配音等幾種表現(xiàn)形式。而VR鏡頭中的視覺符號是指包括形體、色彩、場景布局等不以有聲語言符號為載體、直接刺激人的視覺感官并使人產(chǎn)生視覺感受的各類具象符號。電視視頻新聞節(jié)目雖然同樣包括視覺符號和聽覺符號，但其呈現(xiàn)的是平面的二維視頻效果。在VR虛擬技術(shù)中，視覺符號和聽覺符號共同展現(xiàn)的三維立體空間效果，能夠比平面視頻更準(zhǔn)確客觀地重現(xiàn)現(xiàn)實場景。[3]同時，VR視頻新聞以直觀、刺激的視覺場面來承載和體現(xiàn)三維場景，具有外在性和直觀性的新聞傳播特點，容易給人留下極為深刻的印象。

3.傳播形態(tài)：“在場交流”與“符號交流”形態(tài)并存

網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體拓展了傳統(tǒng)媒體以文字、圖像及音視頻符號進行交流的方式，可以更多地使受眾參與視頻新聞互動，實現(xiàn)一定程度的在場交流。VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳統(tǒng)視頻的基礎(chǔ)上，利用可佩戴設(shè)備實現(xiàn)了360度立體的視覺顯示，這種視覺顯示與普通視頻的平面視角不同，能利用受眾的雙眼視差，產(chǎn)生立體縱深的畫面感和強烈的包圍感，使受眾增加了在場交流，產(chǎn)生身臨現(xiàn)實場景的感受。“互聯(lián)網(wǎng)具有顯著的自組織特性，它會在看起來混沌的、無序的系統(tǒng)中表現(xiàn)出某種有序化狀態(tài)，而這種有序化常常來源于互動和重復(fù)行為的遠離平衡態(tài)，因此它是帶有高效率反饋機制的自我創(chuàng)制過程?！盵4]因此，VR新聞中呈現(xiàn)的現(xiàn)場場景感受，集聽覺、視覺等感官體驗于一體，是一種基于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新的交流形態(tài)，將符號交流與在場交流兩種傳播形態(tài)有機地融合在一起。

4.傳播方式：沉浸式傳播模式的誕生

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用和自媒體技術(shù)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)共同構(gòu)建形成的泛在網(wǎng)的誕生，網(wǎng)絡(luò)的虛擬正在與現(xiàn)實的真實交融，傳播模式也從傳統(tǒng)的單向傳播向互動傳播轉(zhuǎn)變。而可穿戴設(shè)備、VR虛擬現(xiàn)實、數(shù)據(jù)可視化等新技術(shù)走進新聞傳播領(lǐng)域，不僅改變了傳統(tǒng)媒體報道的單向傳播方向，也更新和顛覆了網(wǎng)絡(luò)互動模式。[5]VR虛擬技術(shù)的應(yīng)用，為視頻新聞的傳播提供了與以往不同的傳播語境，這種語境幾乎將以往所有的傳播模式都囊括其中，從而產(chǎn)生一種全新的傳播方式——沉浸式傳播模式。在這種全新傳播模式中，受眾觀看視頻新聞的場景與受眾發(fā)生的同置，使受眾的身體與VR設(shè)備之間建立起一種密切的感應(yīng)關(guān)系，這種感應(yīng)關(guān)系使受眾從觀看視頻新聞這一腦力活動轉(zhuǎn)換為感受視頻新聞的沉浸式身心體驗。

二、沉浸式傳播模式的多維構(gòu)建

VR視頻新聞沉浸式傳播模式的構(gòu)建，既實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的動態(tài)化個人定制化，同時也對視頻新聞的傳播過程和傳播視角產(chǎn)生了積極影響。

1.新聞內(nèi)容實現(xiàn)了動態(tài)化個人定制

“沉浸式傳播是以人為中心、連接了多種媒介形態(tài)的實時傳播模式。是一個專注于受眾個體的動態(tài)定制傳播過程”。[6]在 VR 技術(shù)營造的沉浸式傳播語境中，受眾通過視覺獲取最直觀的視頻新聞，從而使VR設(shè)備與受眾之間建立了一種機器與體驗者的身體交流互動的和諧關(guān)系。視頻新聞為社會個體呈現(xiàn)了一個本原的真實狀態(tài)，給體驗者帶來一種所見即所得的視覺體驗。另外，受眾在接受新聞信息時，其身體運動方式與在現(xiàn)實場景中的狀態(tài)也幾乎是相同的，會產(chǎn)生相關(guān)的肢體動作，從而使人機交流回歸本原狀態(tài)。因此，沉浸式傳播模式使受眾完全專注于新聞內(nèi)容，而新聞內(nèi)容也可依據(jù)受眾的感受進行動態(tài)定制。

2.傳播過程實現(xiàn)了人機交流與自我交流

VR視頻是人機界面新聞信息傳播的重要系統(tǒng)，也是在信息傳播過程中產(chǎn)生沉浸感的首要因素。由于沉浸式傳播使受眾能夠完全專注于VR視頻，在接受VR視頻新聞時，受眾也會和觀看電影或電視時凝視畫面帶來的視頻快感一樣，將視線凝聚在影像中，使自己的身體和心靈一起融入VR所提供的全方位立體情境，這個道理和人們照鏡子的感覺類似，通過凝視鏡中的視頻產(chǎn)生興奮和快感從而實現(xiàn)人機交流。同時，使受眾在觀看新聞時，接受到與自己的實際體驗相似的視頻新聞，與其他感官聯(lián)動，配合以肢體的互動，讓人有一種與真實世界難以分辨的場景體驗，產(chǎn)生極強的沉浸感，從而實現(xiàn)自我交流。因此，在VR提供的擬態(tài)場景中，可以使受眾同時進行人機交流和自我交流，這種交流要遠勝于其他傳播形態(tài)的視頻符號。[7]

3.傳播視角實現(xiàn)了3 6 0度立體式全景傳播

VR視頻新聞呈現(xiàn)的全景視角，使受眾仿佛置身于三維的現(xiàn)實場景中，加深了所見即所得的視覺感受，帶來一種強烈的包圍感。南京日報南報網(wǎng)制作的飛閱新南京視頻新聞，采用VR新技術(shù)，帶領(lǐng)受眾一起隨著全景鏡頭從上空領(lǐng)略南京的新風(fēng)貌。在取得這一成功的嘗試以后，2017年1月9日，該報網(wǎng)再次運用VR虛擬技術(shù)，對在鐘山賓館舉行的會議進行了直播。在記者的VR鏡頭下，受眾隨著鏡頭進入會場，身臨其境地觀看了兩會盛況。隨著人們對尖端沉浸技術(shù)的廣泛運用，給受眾帶來的這種包圍感也會更加完整和全面，這種感受不僅是視覺的，還包括其他感官和心理的感受。VR視頻新聞中更加豐富的細節(jié)和畫面呈現(xiàn)，為受眾提供了更具包圍感的360度立體式媒介體驗，實現(xiàn)了VR視頻新聞360度立體式全景傳播。

三、VR視頻新聞沉浸式傳播面臨的挑戰(zhàn)

2016年年底，一部分VR硬件商相繼倒閉。關(guān)于VR技術(shù)對新聞傳播產(chǎn)生的影響，持消極態(tài)度的人認(rèn)為VR沉浸式新聞的出現(xiàn)會打亂新聞傳播模式，加速傳統(tǒng)模式的消亡。樂觀方認(rèn)為VR技術(shù)的出現(xiàn)不僅不會使傳統(tǒng)的傳播模式消亡，反而會多方受益。但不管前景如何，對VR技術(shù)在新聞傳播中的運用所構(gòu)建的這一新的傳播模式，仍面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)。

1.真實社會場境的認(rèn)知偏差

通過計算機虛擬技術(shù)，人們將想象中的視頻轉(zhuǎn)換為一種接近真實的虛擬境界和虛擬存在。對受眾而言，這種虛擬存在和現(xiàn)實世界有極大的相似性，但這種認(rèn)知是VR虛化的真實而非現(xiàn)實真實。[8]在VR視頻新聞沉浸式傳播模式中，這種類似于現(xiàn)實真實的虛擬存在，通過VR技術(shù)對視頻信息進行傳播，將受眾的聽覺、嗅覺、觸覺等多方面的感官調(diào)動起來，讓受眾的神經(jīng)系統(tǒng)和感知系統(tǒng)融入VR新聞中，形成沉浸立體式視覺體驗，對受眾的視覺產(chǎn)生欺騙，導(dǎo)致對虛擬環(huán)境與現(xiàn)實世界認(rèn)知的錯位與模糊，從而將太過真實的VR虛擬仿真與現(xiàn)實混淆。尤其是一些青少年VR體驗者，由于世界觀尚未完成形成，更容易混淆現(xiàn)實的真實場景與VR新聞所呈現(xiàn)的擬態(tài)真實，產(chǎn)生對現(xiàn)實世界的認(rèn)知錯位。久而久之，隨著VR新聞對視覺感官的反復(fù)刺激，會使受眾產(chǎn)生視覺思維的惰性，將這種經(jīng)過幻化的視覺影像當(dāng)作是真實的社會場境，從而產(chǎn)生視覺感知依賴和對真實世界的認(rèn)知偏差。

2.新聞客觀性評價的情緒化干擾

在傳統(tǒng)的視頻新聞中，為了有更客觀公正的報道立場，記者通常是以第三人稱的角度進行新聞報道，而受眾在觀看視頻新聞節(jié)目時也是在第三人稱的視角，“置身事外”地觀看新聞節(jié)目，從而盡量保證新聞內(nèi)容傳播和接受的客觀性。在VR視頻新聞沉浸式傳播模式中，編輯在制作新聞節(jié)目時，會強化受眾的第一人稱體驗，受眾會以第一人稱的視角，“身臨其境”地進入新聞現(xiàn)場。在這種極為逼真的場域環(huán)境中，受眾如果不具備較高的媒介素養(yǎng)和全面辨析事件的能力，其情緒極易受到現(xiàn)場氛圍的影響從而影響對新聞事件的客觀評價?！靶畔⒌膫鞑ナ峭ㄟ^對信息的編碼和解碼完成的，如果對信息的解碼出現(xiàn)錯誤、不完全或者受信息噪音干擾，則信息再編碼就會出現(xiàn)偏差、誤判，從而在現(xiàn)實的人際空間或虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中產(chǎn)生并傳播錯誤失實信息。”[9]

3.新聞倫理失范的隱患

在VR擬態(tài)環(huán)境下的沉浸式傳播模式強調(diào)以受眾體驗為核心。VR沉浸式新聞為了追求更好的受眾體驗，會在新聞里將一些暴力鏡頭、災(zāi)害畫面制作得非常逼真，使受眾通過視覺接受其符號信息，感知其鏡頭和畫面中的暴力與災(zāi)害刺激。這樣的新聞場景雖然可能會迎合受眾的口味，但其傳播內(nèi)容與傳播方式可能會違背新聞倫理規(guī)范。從受眾對VR沉浸式新聞接收的實際情況來看，如果信息處理或傳播不當(dāng)，受眾在接受這種沉浸式新聞帶來的虛擬仿真信息時，可能會出現(xiàn)暴力傾向等隱患，VR新聞的選題和制作也將面臨倫理的考驗。

四、VR視頻新聞沉浸式傳播路徑

針對VR視頻新聞沉浸式傳播的迷思，筆者從傳播過程中符號的運用、傳播內(nèi)容的把關(guān)以及對新聞?wù)鎸嵭耘c客觀性原則的把握等幾個方面提出建議，為構(gòu)建更為完善、更為有效的VR視頻新聞傳播模式探尋出路。

1.在傳播過程中合理運用V R視覺符號

VR虛擬技術(shù)的運用，既增強了受眾的沉浸式體驗，也極大地增強了受眾與視頻新聞的互動。而VR視頻處理技術(shù)與受眾視覺的實時互動將進一步加強，隨著這種互動的深入，新技術(shù)也將更廣泛地向新的領(lǐng)域擴展。[10]在制作VR視頻新聞內(nèi)容的時候，除了要考慮燈光、聲音等因素的影響，更重要的是對視頻里的各種視覺符號的合理運用。由于視覺符號會把體驗者的視覺引導(dǎo)到一個焦點位置，使受眾的視覺高度集中，從而產(chǎn)生視覺損傷。尤其是在景別的轉(zhuǎn)換上，要考慮受眾視線停留的長短、視線轉(zhuǎn)換的快慢所造成的影響。比如為了避免受眾在體驗時產(chǎn)生暈眩感，可通過弱化周圍場景的方式，使受眾的視覺盡量停留在某一處或某一區(qū)域，不用隨旋轉(zhuǎn)的場景轉(zhuǎn)動視線等。因此，對于VR視覺符號應(yīng)盡可能加以巧妙的技術(shù)處理，使VR視頻新聞里包含的視覺符號既符合受眾的視覺體驗需求，同時也要考慮對受眾視力與視覺感知造成的傷害。

2.加強對V R視頻新聞內(nèi)容的把關(guān)

盡管在VR擬態(tài)環(huán)境下的新聞傳播理念強調(diào)“以受眾體驗為核心”，但對新聞內(nèi)容的把關(guān)仍然是VR視頻新聞有效傳播的基礎(chǔ)。一方面，在新聞報道中，并不是所有的新聞都適合利用VR技術(shù)制作成VR視頻新聞。對于這類新聞，受眾只關(guān)心發(fā)生了什么，而不在乎現(xiàn)場感受。因此，是否需要制作成VR視頻新聞，編輯需要根據(jù)視頻新聞的內(nèi)容不同、新聞受眾不同以及制作的成本多少加以權(quán)衡。同時，即使對制作完成的VR視頻新聞節(jié)目，也需要對內(nèi)容進行嚴(yán)格監(jiān)管，即對視頻中包括圖像、場景等視覺內(nèi)容的監(jiān)管。相關(guān)部門可建立一套切實可行的管理制度以及行之有效的VR監(jiān)管機制，對VR視頻新聞節(jié)目中傳播的視覺內(nèi)容進行規(guī)范，從傳播源頭上把好關(guān)。同時，建立VR視頻新聞節(jié)目內(nèi)容準(zhǔn)入制度和相應(yīng)的傳播機制，對視覺內(nèi)容質(zhì)量進行把關(guān)，避免出現(xiàn)為了取悅受眾視頻體驗而出現(xiàn)的視覺內(nèi)容無序傳播，避免VR視頻新聞將一些血腥暴力的災(zāi)害現(xiàn)場毫無保留地展示在受眾面前，從源頭上扼制過于血腥暴力內(nèi)容的出現(xiàn)。

3.強化V R視頻新聞的真實性與客觀性

真實是新聞的生命，VR視頻新聞營造了一個類似于真實環(huán)境的擬態(tài)環(huán)境，使受眾難以分辨這種擬態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)的真實與客觀現(xiàn)實的差異。編輯雖然可以運用VR虛擬技術(shù)更好呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場全景，但不能過分夸大和渲染場景，應(yīng)盡量將其呈現(xiàn)的擬態(tài)真實與現(xiàn)實真實保持一致。如何將新聞通過VR虛擬技術(shù)進行還原，在帶給受眾真實體驗的同時，不虛構(gòu)新聞的真實，還能使受眾具有快速平復(fù)情緒、客觀分析新聞事件的能力，使其能夠?qū)R視頻新聞中體驗的擬態(tài)真實與現(xiàn)實真實分開，是VR視頻新聞在發(fā)展過程中面對的難題之一。

注釋：

[1]彭立，彭濼.新媒介技術(shù)正改變與增強新聞傳媒—基于VR技術(shù)、AR技術(shù)及MR技術(shù)的考察[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)，2016(10)

[2]彭蘭.智媒化:未來媒體浪潮——新媒體發(fā)展趨勢報告(2016)[J].國際新聞界，2016(11)

[3]鄭保衛(wèi)，趙麗君.視覺符號視角下的中國國家形象——基于西方國家主流雜志封面圖片的研究[J].國際新聞界，2012(12)

[4]王炎龍.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下財富符號的傳播規(guī)律與生成機制[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)，2014(10)

[5]俞哲旻，姜日鑫，彭蘭.《豐收的變化》：新聞報道中虛擬現(xiàn)實的新運用[J].新聞界，2015(9)

[6]阿芒·馬特拉.傳播的世界化[M].朱振明，譯.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007

[7]方楠．VR視頻“沉浸式傳播”的視覺體驗與文化隱喻[J].傳媒廣角，2016(5)（下）

[8]劉賀.影視傳播中非語言符號的表征功能[J].新聞愛好者，2009(7)（下）

[9]王炎龍.重大突發(fā)事件信息次生災(zāi)害的生成及治理[J].四川大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010（6）

[10]梁國偉，袁波.論虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)沉浸式交互藝術(shù)空間[J].學(xué)術(shù)交流，2010(12)