淺析微電影的價值

奚 洋 孔凡平

（北京城市學院，北京 100073）

淺析微電影的價值

奚 洋 孔凡平

（北京城市學院，北京 100073）

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻技術的發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的影像類型——微電影，盡管這是一個表面上只投入，沒有更多收益的形態(tài)，但卻方興未艾，發(fā)展迅猛。本文從其存在的價值進行分析。

微電影；互聯(lián)網(wǎng)；價值

近年來，微電影、短視頻快速發(fā)展，越發(fā)受到人們的青睞，市場面越來越寬，原本只是作為高校影視課程訓練的一門課，如今應用到了各個領域，凸顯在視頻網(wǎng)站上，如愛奇藝、PPS、搜狐、樂視、優(yōu)酷、土豆、騰訊、PPTV、響巢看看、電影網(wǎng)、360影視、中國移動等。然而，微電影在經(jīng) 濟上往往又是只投入、呈現(xiàn)，沒有票房，沒有院線，網(wǎng)站的點擊量也無法與電視劇、網(wǎng)劇抗衡，很少能獲得直接的經(jīng)濟收益，但卻并沒有影響它的迅猛發(fā)展，其深層次的原因是什么呢？本文力圖通過微電影的價值判斷，梳理出發(fā)展的原因。

一、微電影的學術價值

（一）微電影的概念

微電影即微型電影，又稱微影。它是通過視頻播放，時長不超過30分鐘的影片，有完整的敘事脈絡，內容獨立，單獨成劇。

（二）微電影的特點

微電影具有題材廣泛、比傳統(tǒng)電影更小的投資規(guī)模、更快的拍攝制作周期、更簡潔的結構內容等特點。

（三）微電影的研究屬性

有人認為，它脫胎于電影和電視劇的結合，也稱為短片，或電影的微縮版；也有人將其稱為廣告的轉型、新媒體的延伸和大熒幕的濃縮；某種意義上可以做這樣的理解，它既有電影的特質，又有廣告的凝練。但微電影又不僅僅是一個完整的故事，一則廣告，有時可以是一種思維的抽象表達，單純用傳統(tǒng)電影、電視劇的大概念或廣告的屬性套用顯然是不合適的。因此微電影的屬性是多樣的，對它的研究也是多方向的。

目前微電影形態(tài)種類繁多，其中包括商業(yè)定制類、記錄類、文藝類、公益類、時尚娛樂類、倫理哲學類等類型，其中商業(yè)定制類和文藝類占據(jù)多數(shù)。2011年由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》是源自微小說《一觸即發(fā)》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲。它所承載的任務不是在敘述故事，更多是表現(xiàn)，用于卡迪拉克品牌廣告宣傳。胡戈《一個饅頭引發(fā)的血案》更是將電影《無極》和法制欄目進行交叉剪接，雖為惡搞，但宗旨也還是要表達思想上的訴求。因此，我們發(fā)現(xiàn)微電影的創(chuàng)作意圖往往是其表達的目的，這里不乏有的微電影創(chuàng)作更關注的表現(xiàn)功能，力圖給人們留下記憶最深的某些畫面；還有的以講故事為主的敘事功能，給觀眾留下更深記憶的人物。然而，無論哪一種形式，在短短的時間內達到效果都不容易。30分鐘、20分鐘、20分鐘、5分鐘、1分鐘，甚至三十秒，同一題材，不同的時長表達方式是截然不同的，既可以選擇故事性也可以選擇廣告性，甚至是文藝類、記錄類。

（四）微電影與電影之間的關系

傳統(tǒng)電影具有完整的故事鏈條，跌宕起伏的故事情節(jié)，“起承轉合”的節(jié)拍韻律。而對于微電影來說，這些元素似乎都包含在內，更凸顯蒙太奇、節(jié)奏，忽略淡化“合”的分量，往往在“轉”之后迅速結束，因時間的局限，在技法上需要更多跳躍性思維，極具輕巧、四兩撥千斤之功。它脫胎于電影，又對電影的視覺效果有著很深的刺激作用。

二、微電影的文化價值

微電影作為大眾文化一個重要的載體，最主要的目的是讓大眾真正的參與、感受文化，更重要的是自己創(chuàng)造文化。每一參與者感官上從個體變成文化感受者和創(chuàng)作者，構成了一種文化生成機制。非商業(yè)定制的微電影創(chuàng)作者帶有很大的自主性，其目的最主要的是心理訴求能夠得到最大化的滿足。

（一）微電影（非定制）能夠滿足創(chuàng)作主體的表達要求

首先，與院線電影的投資大、規(guī)模大、制作周期長相比，微電影短小精悍、創(chuàng)作周期短、投資少，可操作性強，成為許多想圓電影夢的人的不二選擇。

其次，院線電影、電視劇、網(wǎng)劇從劇本到成品發(fā)行都需要進行嚴格的審核，同時還受制于投資方，因此，創(chuàng)作的自由度較小。與傳統(tǒng)電影市場政治審查相比較來看，微電影審查較為寬松，創(chuàng)作自由度比較大。

第三，數(shù)字化時代，使微電影走進了普通人的生活，大眾表達自己的意愿和情緒由想象變成了可能。微電影創(chuàng)作的群體多為年輕人，具有平民草根性質，其作品多為電影創(chuàng)作的習作，因微電影的成本較低，投入少，周期短，往往受一些藝術院校的學生或青年電影愛好者青睞。他們可以根據(jù)自己的意愿，做自己喜歡的微電影類型，對影片注入個人化的表達。

一名大二的學生創(chuàng)作一部微電影《Single》，原本只是完成老師布置的作業(yè)，因沒有任何桎梏羈絆，創(chuàng)作者完全是源于內在的驅動，按照自己的意愿去表達，從而得到了最率真、最真誠的呈現(xiàn)。該片后被選送參賽，在上千部作品的角逐中，一路過關斬將最后進入全國大學生影像大賽前五強。

當創(chuàng)作手法不再受到規(guī)定和束縛，作品出現(xiàn)的靈動和鮮活已成為微電影的主要創(chuàng)作方法。那么，此時微電影就是創(chuàng)作者的一個舞臺，它最大程度地展示自己、娛樂自己。

（二）微電影能夠滿足觀賞者客體的欣賞要求

當下微電影數(shù)量龐大，種類繁多，令人目不暇接，它既滿足了碎片化時代人們利用碎片時間放松、娛樂的需求，同時題材多樣，創(chuàng)作不循規(guī)蹈矩，能夠滿足不同觀眾的個性化心理訴求，為觀眾提供內容和形態(tài)多樣化的選擇。

與電影制作相比，微電影的創(chuàng)作的技術難度不高，但對影片的故事性和創(chuàng)新性的要求較高，一個完整的故事在短短幾分鐘內用影像表達，需要在故事的情境中融入觀眾熟知的情緒體驗，激起觀眾心中的認同，從而留下深刻的印象。

因此，時間碎片化、網(wǎng)絡草根化、娛樂個人化，“微電影”拆解了傳統(tǒng)大銀幕電影營造的集體白日夢，在新媒體時代形成新的“注意力經(jīng)濟”。①

三、微電影的藝術價值

（一）微電影的創(chuàng)意性

作為一種藝術產品，微電影的藝術性首先表現(xiàn)在創(chuàng)意。首先微電影播放平臺常常是通過個人電腦、電視、智能手機、移動電子顯示屏、平板電腦等諸多小屏幕觀看，這些介質既方便觀賞，觀賞時可以隨意切換，較之院線電影有更大的觀眾流失性。如何在短時間內吸引觀眾，使之駐足于屏幕，需要藝術化的呈現(xiàn)。因此，作品的創(chuàng)意極為重要，借鑒廣告的形式，將故事性、趣味性融合，能夠主題鮮明同時又充滿藝術性，創(chuàng)意能夠帶來不同形態(tài)、不同風格、不同韻味的作品。

（二）微電影的人文審美

首先，微電影創(chuàng)作者通過藝術創(chuàng)作來傳達一種審美價值，喚起人們的情感共鳴，獲得一種精神層面上的契合和滿足。雖然其基本的藝術創(chuàng)作手法和美學原則與傳統(tǒng)電影藝術一脈相承，但自身的傳播環(huán)境和播放終端給藝術表現(xiàn)帶來了局限，使得微電影在藝術表現(xiàn)手法上進行了不同的探索和創(chuàng)新，逐漸形成了屬于自己的獨特的美學特征。如，以廣告的形式進行的微電影創(chuàng)作，以畫面唯美有張力成為必要的手段，運用光影效果、音樂、音效進行視覺轟炸。

其次，微電影往往以小切口平民化的視角切入生活，沒有宏大的敘事和復雜的影像元素，將人們生活中遇到的現(xiàn)實問題展開，關注人們的精神世界，以小見大，用短故事承載社會的一個側面，體現(xiàn)的是個體生命的真諦。微電影《戛灑往事》影片圍繞一條初生小狗講述一段溫情的童年往事。彝族少年桶生家的母狗產下獨子而被迷信頑固的父親逼著丟掉，桶生卻悄悄在河灘荒洲上將小狗灰灰偷養(yǎng)起來。不久荒洲上不時出現(xiàn)的新鮮骨頭引起了桶生的懷疑，到底是誰在暗中照顧灰灰呢？一場突臨的暴雨引發(fā)的一系列事件，讓桶生一夜之間明白了生命的意義。影片最后謎底揭開，拾荒老人的生命逝去引發(fā)人們深深地嘆息。

再次，“微電影創(chuàng)意和劇本創(chuàng)作可以為電影創(chuàng)意補充源源不斷的新鮮血液，改變當下貧乏的電影創(chuàng)意現(xiàn)狀，為電影產業(yè)提供最具開發(fā)價值的電影創(chuàng)意?！雹谶m應新的傳播環(huán)境衍生出來的微電影源于傳統(tǒng)電影，又對傳統(tǒng)電影形成反哺，一些很有成就的電影創(chuàng)作者從微電影中獲得靈感，在其電影作品中進行嘗試。

（三）微電影的互動性

與傳統(tǒng)電影迥異最突出的是互動性，從傳統(tǒng)電影在封閉的空間觀看，與創(chuàng)作者的互動往往滯后，即便是見面會也在放映之后。而微電影平臺是通過網(wǎng)絡進行，隨時可以觀賞并發(fā)表彈幕評論，其互動性、開放性、即時性已經(jīng)達到或超越了傳統(tǒng)電影。

四、微電影的商業(yè)價值

（一）顯性價值

微電影制作成本小、周期短、投放快。通常情況下微電影的投入成本一分鐘大約1—2萬元，視時間長短，一般總成本在20-30萬元，而電視廣告動輒需數(shù)十萬乃至上百萬的價碼。通過網(wǎng)絡平臺播出不限次數(shù)，隨時觀看，具有較好的傳播性?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始意識到微電影作為視頻傳播的重要性，微電影以純粹娛樂的手段營造出一種電影的氛圍。通過娛樂的手段進行互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷，吸引受眾避免單純廣告式播放引發(fā)的反感。同電視臺排播的廣告相比時間、成本都不受限制，通過互聯(lián)網(wǎng)的鏈接獲取大數(shù)據(jù)分析消費偏好和習慣，進行有針對性的投放。

（二）隱性價值

與傳統(tǒng)硬性廣告相比，微電影所呈現(xiàn)的是一種“潤物細無聲”的效果，通過畫面、鏡頭、故事的呈現(xiàn)使觀眾樂于觀看進而轉發(fā)，傳播信息，為客戶形象持續(xù)加分。各種互動性留言、點贊都會催生潛在客戶的關注。

五、微電影的社會價值

微電影作為一種文化產品，其功能一定是具有社會意義的，其價值同樣具有導向性。以最小的成本折射出一些社會問題，呈現(xiàn)喜怒哀樂，人們的所思所想，同時給人們帶來娛樂，為人們增加了表達的窗口。

六、結語

當今視頻制作技術的數(shù)字化發(fā)展使微電影的大量快速生產為可能，視頻平臺的大批涌現(xiàn)也需要更多作品呈現(xiàn)。微電影以其短小精悍廣泛用于各種娛樂、宣傳中，無論是社會效益還是經(jīng)濟效益都不可小覷，其價值評估將會有更多的解讀。

[1]聶偉，吳舒.微電影：演變、機遇與挑戰(zhàn)[J].上海大學學報，2012（4）.

[2]王方，顏子瀾.微縮的影像：微電影時代的“淺”表達[J].大眾文藝，2011（20）.

[3]百度百科“微電影”.https：//baike.baidu.com/item/%E5%BE%AE%E 7%94%B5%E5%BD%B1/2317949?fr=aladdin.

[4]李奔.新媒體時代下微電影的社會文化價值[J].西部廣播電視，2014（23）：74.

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奚洋，北京城市學院表演學部編導專業(yè)教師，講師，研究生，影視編導專業(yè)；孔凡平，北京城市學院表演學部研究生教學秘書，講師，研究生，專門史專業(yè)。