新常態(tài)下，如何推動(dòng)時(shí)尚輕紡城建設(shè)？

中國(guó)輕紡城市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)公司_王征宇

新常態(tài)下，如何推動(dòng)時(shí)尚輕紡城建設(shè)？

中國(guó)輕紡城市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)公司_王征宇

紡織產(chǎn)業(yè)不僅是柯橋的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是柯橋傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。依托中國(guó)輕紡城龐大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，未來(lái)中國(guó)輕紡城時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)在豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提高制造水平等方向持續(xù)發(fā)力。

中國(guó)輕紡城有著良好的輕工產(chǎn)業(yè)、尤其是紡織產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，隨著人口紅利、政策紅利等優(yōu)勢(shì)逐步釋放殆盡以及城市化進(jìn)程的加快，各種傳統(tǒng)生產(chǎn)要素短缺導(dǎo)致的矛盾日益加大，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展。紡織產(chǎn)業(yè)不僅是柯橋的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正是柯橋傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在行業(yè)發(fā)展疲軟、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的突圍之路。時(shí)尚化并不意味著摒棄已有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，恰恰是通過(guò)改造升級(jí)原有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。

一、發(fā)展基礎(chǔ)良好

中國(guó)輕紡城時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模、市場(chǎng)品牌、管理運(yùn)行等方面基礎(chǔ)較好，核心產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善。

時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模?？聵驌碛幸?guī)模龐大的紡織產(chǎn)業(yè)集群，并在此基礎(chǔ)上衍生發(fā)展出以紡織創(chuàng)意設(shè)計(jì)和時(shí)尚服裝服飾為主體，以時(shí)尚家居用品為補(bǔ)充的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2016年，柯橋區(qū)實(shí)現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總銷售收入500多億元。

同時(shí)，依托紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范基地這一主要載體，輕紡城已形成創(chuàng)意大廈、科技園、科創(chuàng)大廈、輕紡城創(chuàng)意園等一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。截止到2016年底，累計(jì)入駐企業(yè)391家，其中工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)145家，從業(yè)人員集聚3009人，全年園區(qū)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)10.35億元，同比增長(zhǎng)20%，其中設(shè)計(jì)研發(fā)等服務(wù)性營(yíng)業(yè)額1.85億元，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售182.68億元。此外，基地年均設(shè)計(jì)花型4萬(wàn)多幅，注冊(cè)花型版權(quán)等外觀專利3000多件，設(shè)計(jì)服裝家紡2000多款，服務(wù)工業(yè)商貿(mào)企業(yè)達(dá)9000批次。

紡織創(chuàng)意基地的發(fā)展有力地促進(jìn)了柯橋文化創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚展會(huì)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)推動(dòng)效應(yīng)良好。目前，柯橋已成為浙江省內(nèi)時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才和企業(yè)的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國(guó)時(shí)尚紡織面料中心”加以扶持和培育。

電子商務(wù)建設(shè)起步較早。依托網(wǎng)上輕紡城建設(shè)，柯橋區(qū)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展起步較早。目前輕紡城實(shí)體市場(chǎng)超過(guò)六成的商鋪開設(shè)了網(wǎng)上虛擬商鋪，其中坯布市場(chǎng)、面料市場(chǎng)、家紡市場(chǎng)線上平臺(tái)已初具規(guī)模，網(wǎng)上庫(kù)存布市場(chǎng)、樣布市場(chǎng)效果也初步顯現(xiàn)。網(wǎng)上輕紡城發(fā)展勢(shì)頭良好，截止到2017年3月，網(wǎng)上輕紡城已有注冊(cè)會(huì)員206萬(wàn)人，開通網(wǎng)上商鋪62萬(wàn)余家，2016年累計(jì)實(shí)現(xiàn)在線交易220.76億元。

市場(chǎng)品牌建設(shè)卓有成效。輕紡城時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年打拼，已享有較高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，并產(chǎn)生了一大批客戶認(rèn)可的品牌企業(yè)，如鳳凰莊、瓦欄、百思、吉麻良絲等。每年春秋兩季柯橋紡博會(huì)的成功舉辦，國(guó)內(nèi)首個(gè)紡織品指數(shù)和首個(gè)時(shí)尚指數(shù)的順利發(fā)布以及2015、2016年兩屆柯橋時(shí)尚周的成功舉辦，吸引了一大批行業(yè)頂尖大咖前來(lái)，進(jìn)一步提升了柯橋在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

二、三大制約因素

不過(guò)，作為產(chǎn)地型市場(chǎng)，中國(guó)輕紡城發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也存在著時(shí)尚創(chuàng)意服務(wù)缺乏等其他不足。

時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉足面單一。基本立足紡織面料，缺少對(duì)黃酒、旅游、休閑、文化等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。特別是柯橋作為紹興歷史文化名城的一個(gè)大區(qū)，在發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中缺少對(duì)江南水鄉(xiāng)、文化之邦等歷史文化的傳承。

時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡。當(dāng)前柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展主要依托紡織制造。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，以輕工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)比重較大，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等與時(shí)尚相關(guān)的服務(wù)業(yè)比重還有待提升。

紡織制造創(chuàng)新能力待加強(qiáng)。在紡織制造內(nèi)部，存在著布局重疊、高價(jià)值鏈欠缺、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩；關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品功能化、差別化、品牌化進(jìn)程較慢；時(shí)尚領(lǐng)軍人物缺乏和人才基礎(chǔ)薄弱；應(yīng)對(duì)全球化能力較低等諸多瓶頸。

三、五大對(duì)策建議

建設(shè)“時(shí)尚輕紡城”是打造“時(shí)尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋”的發(fā)展愿景，也是新常態(tài)下發(fā)展的主要任務(wù)之一。發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于打響“時(shí)尚柯橋”品牌，推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重大意義。未來(lái)輕紡城時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升，應(yīng)在豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提高制造水平等方向持續(xù)發(fā)力。

以柯橋紡織業(yè)為基礎(chǔ)，改造升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。輕紡城積累了多年的紡織面料行業(yè)基礎(chǔ)，尤以印染業(yè)為全國(guó)行業(yè)龍頭。要以差別化、高端化為路徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)制造技術(shù)的升級(jí)換代，突出面料的功能性、品質(zhì)性和環(huán)保理念，把握好終端消費(fèi)者對(duì)面料和服裝服飾的舒適、健康、高品質(zhì)等需求。

持續(xù)推進(jìn)綠色技術(shù)和綠色工藝在印染企業(yè)中的普遍應(yīng)用，不斷推進(jìn)無(wú)水印染、噴墨印染等新工藝在印染企業(yè)中的廣泛應(yīng)用，打造綠色制造重點(diǎn)項(xiàng)目，以點(diǎn)帶面破解“柯橋時(shí)尚”制造的關(guān)鍵性難題。

以時(shí)尚活動(dòng)為重點(diǎn)，構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系。推動(dòng)時(shí)尚活動(dòng)品牌化?？聵驎r(shí)尚周活動(dòng)自2015年起已連續(xù)舉辦兩屆。未來(lái)要繼續(xù)深化“柯橋時(shí)尚周”品牌，充分利用中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、香港理工大學(xué)、新絲路時(shí)尚機(jī)構(gòu)等時(shí)尚資源，做大做強(qiáng)柯橋時(shí)尚周。

助力時(shí)尚活動(dòng)高端化。積極拓展與國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚機(jī)構(gòu)的合作方向，并結(jié)合特色鮮明的輕紡城元素，賦予“時(shí)尚柯橋”獨(dú)特的主題與理念。

實(shí)現(xiàn)時(shí)尚活動(dòng)常態(tài)化。提前謀劃方案，理順活動(dòng)流程，綜合行業(yè)主辦、服務(wù)外包等有效形式，建立時(shí)尚活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。

促進(jìn)時(shí)尚活動(dòng)成效化。加大網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外廣告牌、顯示屏等多樣化的宣傳力度，組織國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師走進(jìn)輕紡城市場(chǎng)、服裝企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接面料商等活動(dòng)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師、品牌等行業(yè)資源與輕紡城市場(chǎng)、企業(yè)的聯(lián)系與合作。

以時(shí)尚小鎮(zhèn)為載體，推進(jìn)時(shí)尚市場(chǎng)建設(shè)。加快建設(shè)輕紡城體驗(yàn)式時(shí)尚綜合體，延伸面料的下游市場(chǎng)，以面料采購(gòu)到服裝成品整個(gè)程序?yàn)橹骶€，設(shè)計(jì)一站式體驗(yàn)購(gòu)物中心，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“時(shí)尚柯橋”的切身體會(huì)。

在中紡CBD或瓜渚湖沿岸，規(guī)劃、建設(shè)集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、展示、旅游等功能和業(yè)態(tài)一體的“時(shí)尚小鎮(zhèn)”，同時(shí)結(jié)合柯橋的書法、戲曲、名仕、黃酒、水鄉(xiāng)等歷史文化元素，在輕紡城核心區(qū)塊鼓勵(lì)和培育地方特色文化時(shí)尚產(chǎn)品，讓黃酒等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)重?zé)〞r(shí)尚價(jià)值，讓時(shí)尚產(chǎn)品具備深厚的文化底蘊(yùn)。

在輕紡城內(nèi)打造一批慢時(shí)尚街區(qū)，集合高級(jí)服裝定制、一對(duì)一私人定制服務(wù)、可視化制作、全方位休閑養(yǎng)生服務(wù)等元素，打造輕紡城時(shí)尚園區(qū)的旗艦。

以規(guī)模集聚為抓手，提升時(shí)尚創(chuàng)意效應(yīng)。創(chuàng)新時(shí)尚創(chuàng)意動(dòng)靜態(tài)發(fā)布平臺(tái)。利用現(xiàn)有場(chǎng)地和條件積極打造輕紡城時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果展示中心、新型面料集成研發(fā)展示中心、柯橋自有設(shè)計(jì)師品牌成果展示交易平臺(tái)以及設(shè)計(jì)師時(shí)尚和商務(wù)對(duì)接交流平臺(tái)；把柯橋時(shí)尚發(fā)布廳建設(shè)成為有一定知名度的時(shí)尚活動(dòng)發(fā)布中心。

創(chuàng)建線上線下紡織設(shè)計(jì)“眾創(chuàng)空間”。線上利用網(wǎng)絡(luò)服裝板式平臺(tái)、流行趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)等現(xiàn)有資源，推進(jìn)“瓦欄文化創(chuàng)意”、中國(guó)花樣設(shè)計(jì)網(wǎng)等平臺(tái)建設(shè)；線下開辟高等院校、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意園區(qū)開設(shè)拎包辦公的集成空間，打造時(shí)尚創(chuàng)意氛圍濃厚的設(shè)計(jì)師交互平臺(tái)。

以產(chǎn)學(xué)研合作為手段，培育時(shí)尚核心能力。突出產(chǎn)學(xué)研合作有效性，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)典型示范高端引領(lǐng)，引導(dǎo)柯橋紡織服裝和面料企業(yè)與香港理工大學(xué)、臺(tái)灣紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所、中紡信息中心深化合作。

創(chuàng)立時(shí)尚創(chuàng)意企業(yè)龍頭項(xiàng)目，政府以資金獎(jiǎng)勵(lì)等方式，穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)意龍頭培育計(jì)劃，培育省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)院、省級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目以及本土“優(yōu)秀創(chuàng)意企業(yè)”，積極開展各類“智-資”對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化。

引導(dǎo)支持設(shè)計(jì)師打造設(shè)計(jì)師品牌，注冊(cè)商標(biāo)并推向市場(chǎng)，培育一批創(chuàng)新能力突出、設(shè)計(jì)成果產(chǎn)業(yè)化績(jī)效明顯、能夠?yàn)榭聵蛑圃炱髽I(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)的品牌骨干企業(yè)，宣傳一批“柯橋時(shí)尚”的名設(shè)計(jì)師。

在條件成熟時(shí)，獨(dú)立或合作建成中國(guó)輕紡城服裝學(xué)院，通過(guò)建設(shè)本地時(shí)尚院校時(shí)尚專業(yè)，以國(guó)際化視野培養(yǎng)本土的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，為輕紡城人才儲(chǔ)備做好基礎(chǔ)工作，真正使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在輕紡城生根、開花、結(jié)果。