中國紡織工業(yè)聯合會會長、中國服裝協會會長 孫瑞哲：中國紡織服裝行業(yè)應當德、智、體、美全面發(fā)展

中國紡織工業(yè)聯合會會長、中國服裝協會會長 孫瑞哲：中國紡織服裝行業(yè)應當德、智、體、美全面發(fā)展

中國紡織服裝行業(yè)應當德、智、體、美全面發(fā)展?！暗隆贝碇删拓熑螌虻木G色產業(yè)，“智”體現為造就創(chuàng)新驅動的科技產業(yè)，“體”意味著塑造科技密集的制造產業(yè)，“美”表現為建立文化引領的時尚產業(yè)。

德、智、體、美并非截然獨立，而是充滿著無限可能的跨界融合與價值共生——實現行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及重塑行業(yè)的社會形象。本屆中國服裝論壇的主題為“品牌重塑：以人為本 融合創(chuàng)新”，借此機會，我從兩個維度進行解讀，與大家進行探討。

第一個維度：為何重塑？

新時期中國紡織服裝產業(yè)在“復雜中成長”的運行特征，呈現出“發(fā)展態(tài)勢，穩(wěn)字當頭；增長速度，趨于平緩；發(fā)展動能，新意迭出；轉型升級，挑戰(zhàn)巨大”的四個總體特征。

一方面，場景經濟通過VR技術營造交互系統與更具沉浸感的用戶體驗；娛樂經濟將消費者對產品的需求從有用延伸到有趣；共享經濟通過分享產品、產能、創(chuàng)意等方式，實現閑置資源的再利用。

另一方面，對現實物理世界的回歸，成為變幻世界中的一種質樸的“根基意識”。在行業(yè)語境下，對制造業(yè)實體經濟與實體渠道的價值回歸，正成為一種共性的呼聲與趨勢。

微觀層面，個體化崛起和新消費趨勢，也帶給品牌極大的挑戰(zhàn)。入口變了，這是企業(yè)最明顯的感受，且不是常規(guī)意義的小變化，而是深層結構的大轉變。

可見，舊的秩序、思維和經驗開始被打破并逐步瓦解，身處快速變化、深度關聯又充滿不確定性的環(huán)境，必須“以變治變”，尋找新動能、注入新活力。

第二個維度：如何重塑?

本屆論壇主題給出了參考答案“以人為本 融合創(chuàng)新”。

首先，如何理解“以人為本”？

第一層含義是：“以消費者為本”。需要將品牌著力點落在“人”上。這就需要我們逐步樹立以消費者為導向的思維模式，實時改變以適應消費者的需求。

第二層含義是：“以人才為本”。迎接產業(yè)革命，推進產業(yè)升級，首當其沖的便是人才觀的改變。在市場創(chuàng)新方面的努力固然可貴，但是提升思維創(chuàng)造力、提升設計審美品位的行動才能實現真正意義上的趕超。

第三層含義：“以企業(yè)家為本”。今年政府工作報告指出：“激發(fā)和保護企業(yè)家精神?！蔽磥恚乙舱\懇希望，這種企業(yè)家精神能更好地傳導、渲染給行業(yè)，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入蓬勃能量。

其次，如何理解“融合創(chuàng)新”？

新形勢下，創(chuàng)新已成為行業(yè)轉型升級的重要動力。關鍵問題是，如何進行創(chuàng)新？不計其數的“微創(chuàng)新”，恰恰是目前行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，如何有效利用這些“微創(chuàng)新”，需要我們進行有效融合。融合正成為行業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源，主要表現在三個方面：

第一，新零售：線上與線下融合。我們所要做的是重塑消費者體驗，打造“忠誠度閉環(huán)”，在空間和時間的雙重意義上，于融合中實現“增量”的有效途徑。

第二，新制造：制造與服務融合。從行業(yè)宏觀層面看，服務要素在生產中的地位越來越重要；從企業(yè)微觀層面來看，我們正在從以產品為中心的制造型企業(yè)，轉向以客戶需求為中心、具有全服務鏈和全程化服務的企業(yè)。

第三，新時尚：科技與時尚融合。科技與時尚融合下的“新時尚”，將是智慧的時尚，物種多樣化的時尚，負責任的時尚。所以，我們不坐等未來，我們選擇創(chuàng)造未來。