朝鮮廣告業(yè)緩步前行

王若安

一只卡通形象的長(zhǎng)頸鹿頭頂著一瓶拆了包裝的藥丸，旁邊配有朝鮮文說(shuō)明。A4紙大小的彩紙被過(guò)塑貼在商店不起眼的位置，這是朝鮮一則兒童增高藥的廣告。

最近，朝鮮的商人開(kāi)始把廣告宣傳單貼在商店靠里的墻上，或是把它們放在收銀柜臺(tái)不容易被人察覺(jué)的地方。有增高藥、有提供高檔汽車維修類服務(wù)的廣告，它們的出現(xiàn)立馬引發(fā)了國(guó)際關(guān)注。

金正日勒令停播啤酒廣告

在過(guò)去，朝鮮除大型彩色領(lǐng)導(dǎo)人肖像及宣傳意識(shí)形態(tài)的標(biāo)語(yǔ)外，公開(kāi)出現(xiàn)廣告和海報(bào)是一大禁忌。

2003年，在通往平壤順安機(jī)場(chǎng)的快速路邊，豎起了一塊寬9米、高3.5米的廣告牌，廣告牌上的主角是朝鮮和平汽車制造廠生產(chǎn)的“口哨”牌轎車，這是朝鮮的第一塊戶外廣告牌。

隨后在大同江邊、平壤火車站前和光復(fù)大街上另豎了三塊內(nèi)容相似的廣告牌，成為朝鮮街頭的一道別樣風(fēng)景。

和平汽車制造廠是朝鮮為數(shù)不多可以打廣告的廠家。廣告的主要目的是朝鮮當(dāng)局用來(lái)向老百姓展示——我們的汽車工業(yè)可以自主了！

2009年，在朝鮮新聞播出后，一支近三分鐘播放時(shí)間的大同江啤酒廣告登上了屏幕。一名汗流滿面、面帶微笑的朝鮮男子手舉一杯啤酒，頭頂出現(xiàn)一副標(biāo)題，標(biāo)題內(nèi)容為“大同江啤酒是平壤的驕傲”。畫(huà)面還出現(xiàn)一行句子，內(nèi)容為：“啊，真涼爽！”并出現(xiàn)了平壤一家酒吧里許多人飲酒的畫(huà)面。

這則廣告的出現(xiàn)立馬引起了朝鮮全國(guó)上下的轟動(dòng)，甚至還引起了韓國(guó)官員的注意：“我關(guān)注朝鮮電視20余年，第一次看到里面播放啤酒廣告。與一直以來(lái)給人生澀感覺(jué)的朝鮮電視明顯不同，這可以說(shuō)是一則具有資本主義國(guó)家色彩的典型商業(yè)廣告?！?/p>

有韓國(guó)媒體報(bào)道說(shuō)，朝鮮大同江啤酒廣告場(chǎng)面讓人想起1978年12月中國(guó)剛剛開(kāi)始改革開(kāi)放時(shí)的情景，鄧小平帶領(lǐng)中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開(kāi)放時(shí)，中國(guó)人民的生活面貌就是從喝啤酒開(kāi)始變化的。

不久廣告話題就引發(fā)了“朝鮮是不是開(kāi)始了改革開(kāi)放”這樣的擴(kuò)大解讀。時(shí)任朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正日在觀看了這則廣告后卻大發(fā)雷霆，勒令朝鮮中央電視臺(tái)停播廣告，朝鮮中央廣播電視委員會(huì)委員長(zhǎng)也被撤銷了職務(wù)。

朝鮮的“曼哈頓地區(qū)”

有人稱朝鮮是沒(méi)有色彩的國(guó)家：陳舊的街道、沒(méi)有紅綠燈的路口、衣著樸素的行人。在這個(gè)言論被嚴(yán)格控制的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)速度發(fā)展緩慢，意識(shí)形態(tài)很是落后。

隨著廣告宣傳單的出現(xiàn)，這預(yù)示著朝鮮經(jīng)濟(jì)可能正在發(fā)生一些緩慢而又微妙的變化?！敖?jīng)過(guò)多年的經(jīng)濟(jì)改革以及與外界的互動(dòng)，朝鮮政府已經(jīng)不再能像過(guò)去一樣嚴(yán)厲控制民眾的想法。”有朝鮮專家認(rèn)為這是朝鮮政府逐漸開(kāi)始重視廣告在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中所扮演的角色。

接著，有媒體記者驚訝地發(fā)現(xiàn)在體育比賽的場(chǎng)地竟然出現(xiàn)大量的廣告牌，這些廣告牌做得都非常樸素，從文字到圖案，從版式到設(shè)計(jì)都非常簡(jiǎn)單，商品商標(biāo)、朝鮮文或英文名號(hào)，以及網(wǎng)址的排列都是橫平豎直、格式工整。

在對(duì)外國(guó)選手開(kāi)放的平壤馬拉松賽事甚至還有了一位贊助商。那是一家高麗參公司，他們的廣告牌隨處可見(jiàn)，公司名稱甚至出現(xiàn)在每名選手的號(hào)牌上，參賽者還能得到免費(fèi)的高麗參滋補(bǔ)樣品。

朝鮮的《平壤新聞》報(bào)也已經(jīng)開(kāi)始刊登商業(yè)廣告，并稱這份報(bào)紙“由于其版面設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，登有關(guān)于制造商、商店和商品的廣告而備受讀者青睞”。

如今，在平壤各地，人們都主動(dòng)選擇購(gòu)買什么，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑在加劇。如何讓普通民眾能看到并熟悉某樣商品，是商人們需要考慮的首要問(wèn)題，廣告于是成了第一選擇。

“通過(guò)積極引進(jìn)新的產(chǎn)品，并保證高質(zhì)量的生活和物質(zhì)文化，廣告在社會(huì)主義社會(huì)可以幫助勞動(dòng)黨有效地向民眾傳達(dá)黨對(duì)他們的愛(ài)和關(guān)懷?！庇袑＜曳Q朝鮮在金正恩的統(tǒng)治下，上層階層的孩子正在不斷創(chuàng)造朝鮮的“曼哈頓地區(qū)”。這些人可支配收入多，于是就可能出現(xiàn)一批商店來(lái)滿足他們的需求，買到很多西方青少年生活中享受的東西，包括高檔的婚禮租用場(chǎng)地（1小時(shí)收費(fèi)500美金），還有冰咖啡，以及金正恩命令修建的滑雪勝地。

“金正恩實(shí)際上是非常支持發(fā)揮市場(chǎng)作用的，但他的政策已經(jīng)被‘善意地忽視了。”俄羅斯朝鮮問(wèn)題專家說(shuō)，“我跟許多朝鮮的資本家聊過(guò)，他們從沒(méi)有感到市場(chǎng)環(huán)境會(huì)如此好?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/24/tbwz201701tbwz20170115-1-l.jpg" style="">

（摘自《文史博覽》 圖/陳明貴）