奢侈品消費(fèi)外流的成因和對(duì)策

摘要：經(jīng)濟(jì)水平的提高，使國民購買力不斷增強(qiáng)，導(dǎo)致了奢侈品消費(fèi)外流。本文依據(jù)我國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)奢侈品消費(fèi)外流的成因進(jìn)行分析，并提出具體解決對(duì)策，推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：奢侈品；消費(fèi)外流；成因

一、前言

奢侈品以其高端的產(chǎn)品定位和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)受到了人們的追捧，無論是明星，還是普通人，都選擇境外奢侈品消費(fèi)。中國作為世界上最大的奢侈品消費(fèi)群體，其境外奢侈品消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。受價(jià)值觀念的影響，奢侈品消費(fèi)群體多為年輕人。加之，本土奢侈品宣傳方式和品牌意識(shí)的缺失，使其難以進(jìn)軍國際。從而使奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、奢侈品消費(fèi)外流的成因

（一）境內(nèi)價(jià)格和綜合稅率高

相關(guān)調(diào)查表明，中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格很高，分別比香港、美國、法國高出45%、51%、72%。與此同時(shí)，我國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅比較高，多為15%-25%，化妝品和酒的進(jìn)口關(guān)稅甚至高達(dá)50%，導(dǎo)致境內(nèi)奢侈品價(jià)格不斷提高。因而，很多消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)模式，既能夠降低消費(fèi)成本，又具有更多的選擇空間。

（二）定價(jià)機(jī)制差異

海關(guān)人員認(rèn)為，即使沒有稅率，國內(nèi)奢侈品價(jià)格仍然會(huì)居高不下。究其原因，導(dǎo)致國內(nèi)外消費(fèi)品價(jià)格差異的原因不僅是稅收因素，還包括定價(jià)機(jī)制。全球奢侈品牌在我國零售價(jià)格構(gòu)成中極為復(fù)雜，利潤(rùn)保有率是價(jià)格構(gòu)成中的一大因素，其占比在50%左右。如果不具備價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，很難解決奢侈品消費(fèi)外流問題。

（三）人民幣購買能力影響

因人民幣對(duì)美元匯率不斷調(diào)整，使人民幣升值，增強(qiáng)了國人的境外購買力。當(dāng)前，中國游客較多的境外地區(qū)，在其大型商場(chǎng)中都開通了銀聯(lián)卡刷卡支付通道，使中國人境外消費(fèi)更加便利，也實(shí)現(xiàn)了匯率節(jié)約，相較于貨幣兌換消費(fèi)，能夠節(jié)省大量資金。與之形成對(duì)比的是國內(nèi)物價(jià)上漲，人民幣對(duì)內(nèi)貶值，使國民更愿意選擇境外消費(fèi)。

（四）境內(nèi)外消費(fèi)體驗(yàn)不同

顧客在購買奢侈品牌時(shí)，尤為注重消費(fèi)體驗(yàn)。其是奢侈品購買過程中的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。例如，良好的購物環(huán)境和服務(wù)，會(huì)創(chuàng)造出一種舒心的價(jià)值，消費(fèi)者更愿意到良好的購物環(huán)境中享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他們更愿意以額外消費(fèi)換取這種購物體驗(yàn)。與此同時(shí)，境外奢侈品店鋪歷史文化感極為濃郁，給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)不僅僅是一件商品所能給予的。而境內(nèi)奢侈品店鋪設(shè)計(jì)更注重時(shí)尚元素的運(yùn)用，缺乏歷史感，難以提高顧客滿意度。

三、抑制奢侈品消費(fèi)外流的對(duì)策

奢侈品消費(fèi)外流對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊，造成該種消費(fèi)現(xiàn)象的原因主要來自于消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)、國內(nèi)外產(chǎn)品和價(jià)格差異等。當(dāng)我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到一定成熟度時(shí)，會(huì)在一定程度上緩解奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象。需對(duì)奢侈品消費(fèi)外流的成因具備明確的認(rèn)識(shí)，并從多個(gè)角度加以分析和改善，使奢侈品消費(fèi)群體回歸國內(nèi)。

（一）稅收調(diào)整

稅收政策直接關(guān)系到奢侈品的價(jià)格及人們的購買力。相關(guān)統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，對(duì)我國進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行下調(diào)，大部分消費(fèi)者會(huì)回歸本土，進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。但是，依據(jù)當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)所有奢侈品進(jìn)行統(tǒng)一降價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的，需要采用正確的方法，對(duì)奢侈品稅收目標(biāo)和商品層次進(jìn)行區(qū)分，使消費(fèi)品價(jià)格更加合理。例如，針對(duì)高檔奢侈品可無條件征稅，而生活類奢侈品，可依據(jù)價(jià)格層次，對(duì)征稅標(biāo)準(zhǔn)加以區(qū)分。

（二）發(fā)展本土品牌

當(dāng)前，中國有很多頂級(jí)奢侈品牌。然而，品牌意識(shí)不強(qiáng)，不具備國際頂級(jí)品牌打造能力，使其遭到了湮沒。我國歷史悠久，文化豐富，為本土奢侈品牌的發(fā)展創(chuàng)造了條件。應(yīng)采用嶄新的思維，將我國的民族奢侈品牌推向國際，確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，要使其具備獨(dú)特的民族特色和文化特色，吸引更多的消費(fèi)者，并使其具備較高的公信度，引導(dǎo)消費(fèi)群體回歸國內(nèi)，購買本土奢侈品牌，提高本土奢侈品的國際競(jìng)爭(zhēng)力，改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

（三）樹立正確的消費(fèi)觀念

我國奢侈品消費(fèi)群體多以年輕人為主，他們的年齡層次普遍在四十歲以下，具有明顯的社會(huì)地位攀比性消費(fèi)心理。年輕人要改變錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，在奢侈品追捧熱潮中，給自己一個(gè)清晰的定位，樹立正確的消費(fèi)觀念，依據(jù)自己的購買能力，選購適合自己的商品，進(jìn)行適度消費(fèi)。與此同時(shí)，也要對(duì)自己的消費(fèi)行為進(jìn)行約束，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，多致力于社會(huì)公益事業(yè)，以有限的財(cái)富創(chuàng)造出無限的價(jià)值，提升自己的人生格調(diào)。

四、結(jié)語

綜上所述，奢侈品消費(fèi)外流的原因有很多。要結(jié)合消費(fèi)背景，改革稅收政策，并采用正確的方法，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，從價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)、購物環(huán)境、文化等多個(gè)方面，創(chuàng)造良好的本土奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)，使消費(fèi)者更愿意回歸本土，購買自己喜歡的產(chǎn)品，對(duì)奢侈品消費(fèi)外流情況進(jìn)行適當(dāng)控制，提升消費(fèi)者認(rèn)可度，開拓我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。

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作者簡(jiǎn)介：

袁鑫茹（1995-），女， 陜西國際商貿(mào)學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易B1304班。