市場經(jīng)濟條件下廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見

摘要：社會經(jīng)濟促進了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過研究，將市場經(jīng)濟下廣播電視行業(yè)的發(fā)展作為重點，對其優(yōu)化措施進行了系統(tǒng)性的分析，旨在通過廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟運行，從而為社會經(jīng)濟的穩(wěn)定提升提供支持。

關鍵詞：市場經(jīng)濟；廣播電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展優(yōu)化；策略分析

伴隨社會經(jīng)濟的運行及發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)在運行的背景下得到了一定的創(chuàng)新。但是，在現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)運行的過程中，由于受到社會經(jīng)濟轉型發(fā)展的影響，其運行結構發(fā)生系列轉變。因此，需要進行廣播電視產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整。

一、合理定位堅持輿論引導

在廣播電視產(chǎn)業(yè)運行的背景下，產(chǎn)業(yè)管理者需要通過正確輿論引導機制的構建，為廣播電視臺的發(fā)展提供支持。通過信息化市場結構的穩(wěn)定調(diào)整及優(yōu)化，廣播電視環(huán)境中的網(wǎng)絡運行模式呈現(xiàn)出大中心線傳播的發(fā)展途徑，在這種環(huán)境下，為網(wǎng)絡等新興信息傳播提供了全新的發(fā)展途徑，雖然在這種信息資源傳播的途徑下實現(xiàn)了信息資源的全新傳播，但是，由于網(wǎng)絡平臺的廣泛性，為廣播電視輿論宣傳帶來了影響。所以，在現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)運行的過程中，需要通過產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調(diào)整，提高廣播電視的輿論引導能力，為廣播電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供穩(wěn)定支持，實現(xiàn)信息輿論的合理引導，解決產(chǎn)業(yè)運行中所面臨的問題。與此同時，在產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化中，需要做到以下幾點：第一，廣播電視產(chǎn)業(yè)需逐漸提高自身的適應能力，準確進行產(chǎn)業(yè)的合理定位，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢性，從而擴大廣播電視產(chǎn)業(yè)覆蓋率，實現(xiàn)輿論的有效引導。第二，在廣播電視產(chǎn)業(yè)合理定位的背景下，企業(yè)需要按照文化的基本需求，堅持科學發(fā)展的理念，通過和諧輿論環(huán)境的營造，弘揚產(chǎn)業(yè)文化，促進科學理論、先進文化以及社會風氣的有效弘揚，構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學發(fā)展觀念。第三，全面增強理論宣傳的感染力度以及說服力，圍繞群眾所關心的問題，進行理論及實踐工作的構建，通過有深度、有影響力以及有質(zhì)量的專題節(jié)目設計，將社會利益放在首要的地位，為產(chǎn)業(yè)的運行及優(yōu)化發(fā)展提供穩(wěn)定支持。而且，在市場經(jīng)濟的背景下，也需要進行信息宣傳活動的不斷創(chuàng)新，貼近人們的生活，鼓勵廣播電視貼近群眾，實現(xiàn)輿論監(jiān)督的引導力度，從而為社會工作的穩(wěn)定協(xié)調(diào)及革新發(fā)展提供穩(wěn)定支持。

二、有效解決廣播電視產(chǎn)業(yè)的融資問題

廣播電視產(chǎn)業(yè)在運行中，重裝備、高技術以及高消耗的形式是產(chǎn)業(yè)運行的基本需求，其發(fā)展以及運營中需要有大量的資金投入。在廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，存在著廣播電視產(chǎn)業(yè)過于依賴政府經(jīng)濟投入的管理模式，導致政府資金的投入十分有限，同時也使廣播電視產(chǎn)業(yè)的參與市場經(jīng)濟以及社會生活的主動精神不斷降低。所以，在現(xiàn)階段市場經(jīng)濟運行的背景下，需要通過制度的完善及優(yōu)化創(chuàng)新，提高廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的運行機制，使企業(yè)在面對機遇及挑戰(zhàn)的同時，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)為了順應時代的發(fā)展需求，需要進行資金結構的合理調(diào)整，在加大政府資金投入以及稅賦政策支持的背景下，改變單一的項目投資方式，有效促進融投資體制的項目優(yōu)化，并在該種背景下，進行制度的穩(wěn)定調(diào)整及科學協(xié)調(diào)，允許廣播電視進入到資本市場之眾，促進市場融資、多渠道以及多途徑的廣播電視產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，有效解決產(chǎn)業(yè)運行中所遇到的資金瓶頸問題，促進產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

三、促進廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體的合作

伴隨社會經(jīng)濟的穩(wěn)定運行及創(chuàng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為基本的媒介載體，在新媒體環(huán)境下為廣播電視產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)創(chuàng)新帶來了沖擊，這種沖擊也正是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的重大挑戰(zhàn)。在某種程度上為我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機遇及挑戰(zhàn)。因此，在現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)運行以及新媒體合作創(chuàng)新的背景下，為了達到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展局面，需要通過電視產(chǎn)業(yè)與新媒體行業(yè)的穩(wěn)定合作，促進二者的共贏發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體時代的基本產(chǎn)物，是社會運行中所形成的必然結果，廣播電視產(chǎn)業(yè)需要爭取額認識到新媒體行業(yè)的基本特點，通過新媒體力量的分析，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)的整體結構，通過對新媒體產(chǎn)業(yè)結構的創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新。同時，廣播電視產(chǎn)業(yè)在運行及發(fā)展的背景下，為了實現(xiàn)服務體系的穩(wěn)定創(chuàng)新，需要認清自身發(fā)展的優(yōu)勢，對用戶的基本需求進行分析，實現(xiàn)信息資源的合理收集，并通過新媒體資源的運用，豐富資源傳播途徑，提高信息資源傳播中的創(chuàng)新以及創(chuàng)意含量，為產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化條件提供支持。在我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，也需要在優(yōu)化自身發(fā)展途徑的基礎上，借助新媒體的力量，進行受眾群體的細化，并結合不同的用戶需求，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定調(diào)整，從而使電視廣播的信息傳播充分滿足不同群體的需求。而且，廣播電視產(chǎn)業(yè)也應該加強與新媒體產(chǎn)業(yè)的結合，豐富并完善廣播電視以及網(wǎng)絡資源的核心內(nèi)容，從而為新媒體廣播電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新的優(yōu)化途徑，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局，實現(xiàn)新媒體資源的優(yōu)化整合。

結束語

總之，在市場經(jīng)濟運行的背景下，廣播電視產(chǎn)業(yè)為了實現(xiàn)經(jīng)濟化的發(fā)展，需要在產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的背景下，通過合理定位、輿論引導、融資結構調(diào)整以及與新媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定融合，進行經(jīng)濟發(fā)展運行模式的合理調(diào)整，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定運行。而且，由于市場經(jīng)濟處于經(jīng)濟轉型發(fā)展階段，通過科學技術的構建，可以為廣播電視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供支持，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的合理創(chuàng)新。

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作者簡介：

王譯瑩（1989- ），女，遼寧大連人，白城師范學院文學院助教，研究方向：廣播電視學。