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    手機(jī)五霸搶綜藝冠名

    2017-01-23 00:12:40
    商界評(píng)論 2017年1期
    關(guān)鍵詞:招式冠名愛奇藝

    綜藝冠名權(quán),是電視資源、明星資源、節(jié)目資源集于一體的優(yōu)勢(shì)高地。OPPO、vivo冠名營(yíng)銷得到了巨大收獲之后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)聯(lián)軍也紛紛前來“利益均沾”。

    冠名權(quán)戰(zhàn)勢(shì)緊張,OPPO、vivo、華為、小米、金立被視為手機(jī)冠名“五霸”,它們都是如何奪得冠名的?

    標(biāo)的:芒果TV《明星大偵探2》

    表現(xiàn):第一季收官前一周,其芒果TV總播放量超7.3億,微博話題閱讀量超13億,節(jié)目近24小時(shí)熱議度達(dá)57633。

    招式:華為曾口頭承諾預(yù)約,12月9日,OPPO卻搶先簽訂合同。

    標(biāo)的:浙江衛(wèi)視《夢(mèng)想的聲音》

    招式:在沒有任何市場(chǎng)的驗(yàn)證下,華為砸進(jìn)1.5億元瘋狂占位。

    效果:2016年11月4日首播,全國(guó)網(wǎng)收視率0.33%,收視份額1.64%,登陸“晚間競(jìng)爭(zhēng)力TOP20”。

    標(biāo)的:愛奇藝《歡脫定律》《奇葩說4》

    招式:小米入股愛奇藝,成為其第二大股東,二者成為“好朋友”;效果:紅米冠名愛奇藝《歡脫定律》。

    小米1.8億元冠名愛奇藝《奇葩說4》,打破網(wǎng)綜紀(jì)錄。

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