家電漲價真相

肖隆平

2017年估計會有更多家電企業(yè)宣布漲價。

年底沖量之際，降價促銷是家電企業(yè)的傳統(tǒng)套路。但在這個冬天，很多家電企業(yè)卻反其道而行之。

近日，有報道稱美的空調(diào)每臺價格將上漲50?200元。美的制冷設(shè)備有限公司內(nèi)部人士對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，漲價是相關(guān)營銷公司的行為，美的集團(tuán)和制冷設(shè)備有限公司不會干預(yù)營銷策略。

廣東志高空調(diào)有限公司日前也表示，自2016年12月起空調(diào)價格上漲2%，2017年1月再上漲2%。事實上，除空調(diào)，電視機(jī)、冰箱、熱水器等家電產(chǎn)品的價格也在近期有所上浮，家電漲價潮正迎面而來。

中國家用電器行業(yè)協(xié)會副理事長徐東生對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，原材料成本上升，再加上物流費用上漲以及人工成本的不斷增加，家電產(chǎn)品漲價也在情理之中。

而中國電子商會副秘書長陸刃波告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，此輪家電產(chǎn)品價格上漲對大型家電企業(yè)影響不會很大，或采取不漲價策略，倒逼一部分無法成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的中小家電企業(yè)陷入被淘汰的困境。

在這一波漲價潮中，也有異類。比如空調(diào)老大格力電器日前宣布：格力空調(diào)不漲價。格力還對外回應(yīng)：現(xiàn)階段家電企業(yè)競相漲價，并在終端零售市場中體現(xiàn)出來，對國家物價的穩(wěn)定造成了嚴(yán)重的影響。

漲價不可避免？

據(jù)公開報道，早在2016年11月，多家家電企業(yè)已先后對渠道經(jīng)銷商發(fā)出漲價通知，單品浮動在5-10%之間，并催促商家盡快提前囤貨對沖漲價風(fēng)險。

彼時有專業(yè)人士曾表示，整個國內(nèi)消費持續(xù)低迷，此刻商品漲價不但不能促進(jìn)銷售反而會起到反作用，而家電這種非剛需產(chǎn)品，多數(shù)消費者接受需要一個時期過渡，面對漲價只會暫時抑制消費保持觀望，如果漲價成本不能順利轉(zhuǎn)嫁，這將對生產(chǎn)、銷售企業(yè)帶來極大挑戰(zhàn)與風(fēng)險。

奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌向《財經(jīng)國家周刊》記者介紹，此輪家電產(chǎn)品的漲價是2016年以來全球大宗商品上漲所致。比如，石油價格已從每桶最低不到40美元上漲到50多美元，石油價格上漲也帶動了化工原料的價格上漲。

生意社的價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，用于家電產(chǎn)品的主要塑料件在2016年第三季度平均漲幅為4.92%，其中聚氯乙烯（PVC）價格同比上漲了25.79%，合成塑料ABS的價格同比上漲13.67%，聚丙烯（PP）的價格也同比上漲1.39%。

塑料件是白電和黑電都需要使用的零部件。對于白電（冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)）來說，鋼材、銅和鋁的價格變化影響尤為關(guān)鍵。2016年下半年，尤其是10月份以來，這幾類原材料價格均出現(xiàn)了較大漲幅。

倫敦期貨交易所（LME）的數(shù)據(jù)顯示，2016年10月21日的銅期貨收盤價為4644美元/噸，到12月5日收盤價就高達(dá)5927.5美元/噸；10月21日鋁期貨收盤價為2003美元/噸，到12月5日，收盤價已達(dá)到2340美元/噸。

原材料價格的上漲最終導(dǎo)致了家電產(chǎn)品價格的上漲。蘇寧云商營銷總部總裁助理吳丁劍對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，家電產(chǎn)品價格漲幅會因此提高5%?8%，但不同的家電產(chǎn)品漲幅會因原料需求量不同而不一樣，加上市場競爭的程度和消化漲價的能力不同也會導(dǎo)致不同家電產(chǎn)品價格不一樣。

根據(jù)業(yè)界分析，原材料上漲、物流運費上漲再加上近些年人力成本的上漲，各行業(yè)商品漲價不可避免，再加上各種流通環(huán)節(jié)的折損及其他因素，最終家電產(chǎn)品到終端消費者購買時價格漲幅最少20%-30%。而且此次家電產(chǎn)品漲價周期至少半年以上，短期內(nèi)很難回落。

值得一提的是，彩電漲價的主要原因卻并非來自原材料上漲。奧維云網(wǎng)副總裁董敏向《財經(jīng)國家周刊》記者介紹，全球面板供應(yīng)商龍頭企業(yè)三星電子關(guān)閉了一條7代線（主要供應(yīng)40英寸彩電面板），導(dǎo)致減少了1200萬片/年的面板供應(yīng)量。再加上中國臺灣的兩大面板廠商此前因地震原因部分停產(chǎn)以及全球市場對面板尺寸的不斷升級，面板供不應(yīng)求，導(dǎo)致彩電價格上漲。

除此之外，公路治超造成物流上漲以及更嚴(yán)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)使一些不達(dá)標(biāo)的整機(jī)廠、配套廠停產(chǎn)整頓或直接淘汰，也是導(dǎo)致家電上漲的原因之一。不過，環(huán)保督查所帶來的影響是短期的。家電企業(yè)會尋求替代方式解決，因此導(dǎo)致漲價長久持續(xù)的影響力不大。張彥斌表示，此輪家電產(chǎn)品價格上漲受包裝材料價格上漲影響的權(quán)重不會超過10%。

2017年可能迎來洗牌

多位受訪業(yè)內(nèi)人士表示，本輪家電漲價至少延續(xù)半年左右，家電行業(yè)進(jìn)入了新一輪洗牌期。那些附加值低、沒有核心技術(shù)、抗風(fēng)險能力差的生產(chǎn)企業(yè)將在此輪漲價潮中退出歷史舞臺。留下來的企業(yè)將是那些擁有貼近消費者需求又有更高技術(shù)含量的產(chǎn)品，比如具有更高技術(shù)含量的智能家居、物聯(lián)網(wǎng)智能硬件設(shè)備。

政策端也在推動家電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和淘汰落后產(chǎn)能。2016年1月，工信部、國家發(fā)改委和環(huán)保部等八部委聯(lián)合下發(fā)的《電器電子產(chǎn)品有害物質(zhì)限制使用管理辦法》提出，包括家電在內(nèi)的電器電子領(lǐng)域?qū)⑼菩星鍧嵣a(chǎn)和資源綜合利用，并對電器電子有害物的使用做了更嚴(yán)規(guī)定，以有效控制和減少電器電子產(chǎn)品廢棄后對環(huán)境造成的污染，并于2016年7月1日起實施。

實際上，2016年末在廣東掀起的環(huán)保督查已經(jīng)讓一批清潔生產(chǎn)不達(dá)標(biāo)的家電企業(yè)面臨停產(chǎn)。廣東中山市南頭鎮(zhèn)的—家家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向《財經(jīng)國家周刊》記者表示，這些已停產(chǎn)的家電企業(yè)須采用清潔生產(chǎn)工藝，如無法改進(jìn)就面臨倒閉風(fēng)險。

擺脫長期陷于價格戰(zhàn)所形成的困境是此輪洗牌的又一重要推手。歐睿信息咨詢公司分析師陳爽向《財經(jīng)國家周刊》記者表示，按照現(xiàn)有的家電產(chǎn)品市場價格體系，如果家電企業(yè)不調(diào)整產(chǎn)品價格，基本上將陷入“虧損”困境?；诖?，2017年估計會有更多家電企業(yè)宣布漲價。

實際上對于中國家電市場來說，這一輪漲價通道的確立，基本上要盯幾家企業(yè)：空調(diào)盯美的，冰洗盯海爾、美的，彩電盯海信、創(chuàng)維。目前來看，這幾家大企業(yè)基本上有公開宣布漲價的舉動。只有盈利能力較強(qiáng)的格力電器等少數(shù)企業(yè)敢于宣布不漲價。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，部分大企業(yè)宣布不漲價的合理解釋，是借機(jī)倒逼一些中小家電廠家從市場競爭中出局。如果未來半年內(nèi)，這些大企業(yè)還能硬撐住不集體上漲產(chǎn)品供價，一些中小家電廠商或?qū)⒈惶蕴?