大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞的變革、挑戰(zhàn)與發(fā)展

劉 戈

(國(guó)家體育總局 體育文化發(fā)展中心，北京 100061)

大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞的變革、挑戰(zhàn)與發(fā)展

劉 戈

(國(guó)家體育總局 體育文化發(fā)展中心，北京 100061)

大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞傳播帶來巨大影響，文章采用文獻(xiàn)資料法，從傳播內(nèi)容數(shù)據(jù)化、呈現(xiàn)方式多樣化、傳播平臺(tái)多元化角度分析體育新聞發(fā)生的變革，探討體育新聞面臨的挑戰(zhàn)：受眾需求多元化、信息提供平臺(tái)多樣化、數(shù)據(jù)海量化，認(rèn)為體育新聞媒體應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)、掌握準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息、創(chuàng)新報(bào)道模式、積極拓展自身、體育新聞側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在體育。

大數(shù)據(jù)；體育新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展

在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的信息化時(shí)代，數(shù)據(jù)保持著高速爆炸性增長(zhǎng)。從近年發(fā)展情況看，大數(shù)據(jù)具有規(guī)模大、價(jià)值高、交叉復(fù)用、全息可見等特征。大數(shù)據(jù)改變了人們的工作、生活和思維方式，給IT業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共健康、新聞傳播等領(lǐng)域帶來巨大影響。

隨著賽場(chǎng)上各類體育項(xiàng)目聯(lián)賽的不斷發(fā)展壯大，國(guó)際賽場(chǎng)風(fēng)云變幻，體育事業(yè)的迅猛發(fā)展吸引了數(shù)以萬計(jì)的體育愛好者，人們對(duì)體育信息需求與時(shí)俱增，進(jìn)一步推動(dòng)了體育新聞的發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)海量數(shù)據(jù)，信息發(fā)布平臺(tái)日趨多元化，不僅給媒體的經(jīng)營(yíng)模式帶來改變，更重要的是改變了思維模式。體育新聞報(bào)道應(yīng)利用大數(shù)據(jù)帶來的發(fā)展機(jī)遇，迎接大數(shù)據(jù)帶來的各種挑戰(zhàn)。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞的變革

1.1 傳播內(nèi)容數(shù)據(jù)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代海量數(shù)據(jù)催生了數(shù)據(jù)新聞成為新聞新模式。

《衛(wèi)報(bào)》是最早涉及數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間其“數(shù)據(jù)博客”(Data Blog)板塊用獨(dú)特方式對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道，例如在對(duì)國(guó)家/地區(qū)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌數(shù)量的報(bào)道，提供給讀者不同的閱讀方式，不局限于每個(gè)獲得金銀牌的“絕對(duì)數(shù)量”，與倫敦帝國(guó)理工學(xué)院的統(tǒng)計(jì)學(xué)教授以及互動(dòng)設(shè)計(jì)師合作開發(fā)一個(gè)實(shí)時(shí)更新的新聞平臺(tái)，讀者不僅能看到國(guó)家/地區(qū)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌排名，還可通過點(diǎn)擊圖像看到根據(jù)金牌數(shù)與國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)、參賽團(tuán)隊(duì)規(guī)模、參賽國(guó)/地區(qū)人口等指標(biāo)相比的另類排行榜。還有根據(jù)類似思路制作的“你看起來像運(yùn)動(dòng)員嗎”(運(yùn)動(dòng)員身高、體重、年齡等數(shù)據(jù)的平臺(tái))、每個(gè)團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)與2008年相比如何等項(xiàng)目，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，讀者可以點(diǎn)擊圖像探索，從開放且互動(dòng)的數(shù)據(jù)中發(fā)掘新聞報(bào)道中提供的價(jià)值信息。《衛(wèi)報(bào)》還向用戶推送“每日獎(jiǎng)牌榜”、“實(shí)時(shí)獎(jiǎng)牌更新”和“士氣測(cè)量表”三類內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊、閱讀推送內(nèi)容。

傳統(tǒng)新聞是記者憑經(jīng)驗(yàn)、直覺認(rèn)為某事具有新聞價(jià)值，對(duì)社會(huì)的多數(shù)人會(huì)有吸引力和影響力，在新聞敏感的基礎(chǔ)上判斷、采集信息發(fā)布的，主觀性較強(qiáng)。而大數(shù)據(jù)作為一種技術(shù)手段、科學(xué)方法，可以提供受眾更加接近真實(shí)、客觀的新聞。正如《紐約時(shí)報(bào)》2012年2月一篇專欄中所稱，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)降臨，在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)及其他領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而作出，而并非基于經(jīng)驗(yàn)和直覺[1]。大數(shù)據(jù)思維有能力獲取“總體樣本”，通過分析用戶的需求和興趣，判斷新聞價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代體育類媒體采編部門的編輯記者不再受制于知識(shí)儲(chǔ)備不夠全面和專業(yè)，在來自政府網(wǎng)站或工作報(bào)告、企業(yè)網(wǎng)站、科研機(jī)構(gòu)和專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)等權(quán)威渠道獲取的公共數(shù)據(jù)或媒體自身長(zhǎng)期新聞報(bào)道中積累起來的新聞報(bào)道素材和數(shù)據(jù)等信息的基礎(chǔ)上，利用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析作出信息判斷并寫出相關(guān)報(bào)道，更具有科學(xué)性和系統(tǒng)性。在新聞日趨同質(zhì)化的今天，媒體的差異化往往體現(xiàn)在相同的新聞不同的解讀上。而且體育新聞傳播的受眾中常常有球隊(duì)或明星粉絲，具有一定的情感傾向性，對(duì)于媒體傳播的信息做出的判斷與評(píng)價(jià)是不同的。媒體既要滿足盡可能多的受眾需求，又要考慮不同受眾群體的訴求差異，兩者兼顧，因此基于數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀報(bào)道，就成為必然選擇。數(shù)據(jù)說話，更具信服力，提高受眾悅讀指數(shù)。體育愛好者需要看到的是理智的分析和詳盡的事實(shí)，每一輪體育賽事過后，賽事消息會(huì)引用技術(shù)統(tǒng)計(jì)中的數(shù)據(jù)來說明比賽勝負(fù)的原因以及選手狀態(tài)如何。評(píng)論中不僅有事實(shí)陳述，而且選手的相關(guān)背景資料，如交戰(zhàn)次數(shù)、得分、歷年成績(jī)等歷史記錄，能夠支持評(píng)論者觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)都會(huì)出現(xiàn)在文中，在數(shù)字組成的事實(shí)中呈現(xiàn)出精彩激烈的比賽。新聞所倡導(dǎo)的真實(shí)準(zhǔn)確原則在客觀數(shù)據(jù)中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

1.2 呈現(xiàn)方式多樣化

大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞報(bào)道不再停留在文字、圖像報(bào)道階段，數(shù)據(jù)新聞更多的是其以可視化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道。利用現(xiàn)代技術(shù)和手段，經(jīng)過過濾和視覺化處理數(shù)據(jù)，形成故事，提升數(shù)據(jù)的價(jià)值。如《衛(wèi)報(bào)》在數(shù)據(jù)新聞實(shí)際操作中使用較多的是數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間線和交互圖表。它不僅僅是制作一些圖表，數(shù)據(jù)可視化往往是數(shù)據(jù)表達(dá)、在數(shù)據(jù)挖掘過程中形成的故事是核心，多元?jiǎng)?chuàng)新地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。信息圖表更符合視覺傳播時(shí)代用戶的習(xí)慣與偏好。

里約奧運(yùn)會(huì)，《衛(wèi)報(bào)》新聞團(tuán)隊(duì)通過可視化動(dòng)圖將男子200m自由泳中決賽運(yùn)動(dòng)員在50m、100m、150m和200m不同距離泳程所用時(shí)間和所處名次都呈現(xiàn)在圖中，還原了運(yùn)動(dòng)員在每一段的表現(xiàn)。用戶可以通過界面切換，看到用動(dòng)態(tài)條狀圖模擬的運(yùn)動(dòng)員行進(jìn)過程。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，《紐約時(shí)報(bào)》也推出一系列可視化新聞報(bào)導(dǎo)。如用“流線圖”形式展現(xiàn)自1896年首屆雅典奧運(yùn)會(huì)至2012年第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的各國(guó)/地區(qū)所獲奧運(yùn)獎(jiǎng)牌數(shù)變化，并以此形式展現(xiàn)各國(guó)/地區(qū)在田徑、游泳、跳水、體操、射擊項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌變化情況。2016年里約奧運(yùn)會(huì)《紐約時(shí)報(bào)》編輯制作了一份大型百米跑道圖，具有88條賽道，以每位選手的百米平均速度作為標(biāo)準(zhǔn)，讓1896年首屆奧運(yùn)會(huì)以來的百米飛人同場(chǎng)競(jìng)技，從圖片中可以看到最終身為2012年奧運(yùn)會(huì)百米冠軍的博爾特率先抵達(dá)終點(diǎn)。博爾特參加了2008-2016三屆奧運(yùn)會(huì)，都獲得男子百米冠軍，但2012年奧運(yùn)會(huì)時(shí)的成績(jī)最佳。通過數(shù)據(jù)對(duì)比，讀者對(duì)百余年來項(xiàng)目競(jìng)技水平的提高一目了然，也為學(xué)者深度挖掘競(jìng)技體育發(fā)展提供了直觀輔助。

1.3 傳播平臺(tái)多元化

大數(shù)據(jù)時(shí)代信息爆炸，人們對(duì)于信息需求的不斷增長(zhǎng)，科技進(jìn)步帶來各種媒介手段多元化運(yùn)用。信息的傳播不僅局限于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、微博、微信等新媒體不斷涌現(xiàn)，社交媒體快速發(fā)展，報(bào)紙、雜志順勢(shì)推出新聞APP應(yīng)用，各類門戶網(wǎng)站也紛紛開設(shè)專欄進(jìn)行體育新聞的傳播。

各種新報(bào)道手段層出不窮，來自全世界各地的媒體利用新報(bào)道手段，讓讀者第一時(shí)間了解比賽實(shí)況。除了網(wǎng)絡(luò)直播，不少媒體利用多種形式的VR技術(shù)讓讀者實(shí)時(shí)了解賽事進(jìn)程，拼實(shí)時(shí)實(shí)地新聞。從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)到2016年里約奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)國(guó)家廣播公司NBC已12次參與奧運(yùn)會(huì)直播，在直播體育賽事方面經(jīng)驗(yàn)豐富。里約奧運(yùn)會(huì)期間， NBC與三星合作，向用戶提供長(zhǎng)達(dá)85h的奧運(yùn)會(huì)VR視頻節(jié)目，內(nèi)容包括奧運(yùn)會(huì)開閉幕式、籃球、體操、跳水等賽事，以及花絮集錦。即使是傳統(tǒng)媒體，除文字稿件外，網(wǎng)絡(luò)微博快訊文章一樣不落，跟網(wǎng)絡(luò)電視媒體差不多，以前可能上午的新聞，讀者下午才能看，現(xiàn)在都是實(shí)時(shí)就能了解。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，作為信息傳播的前沿行業(yè)，新聞傳媒業(yè)也不可避免受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)。

2.1 受眾需求多元化

來自不同地域、從事不同職業(yè)、擁有不同愛好的人們對(duì)體育信息關(guān)注需求也是不盡相同。信息的數(shù)據(jù)化促進(jìn)了受眾需求的多元化。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息呈現(xiàn)方式多樣化和傳播方式的多元化影響了體育信息的精準(zhǔn)傳播與傳播效果，也波及到媒體傳播內(nèi)容對(duì)個(gè)人和社會(huì)所產(chǎn)生的影響力以及媒體的品牌建設(shè)。體育新聞報(bào)道需要適應(yīng)受眾需求多元化變化，在自身媒體優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，充分利用自身資源，精準(zhǔn)把握受眾群體需求，為用戶找到適合他們需要的體育新聞內(nèi)容。

2.2 信息提供平臺(tái)多樣化

互聯(lián)網(wǎng)與寬帶、個(gè)人計(jì)算機(jī)與筆記本電腦、手機(jī)、電子郵件、DNA檢測(cè)與測(cè)序這5個(gè)曾被2009年賓夕法尼亞沃頓商學(xué)院權(quán)威人士認(rèn)為是過去30年改變了人們生活的令人矚目的創(chuàng)新，而智能手機(jī)融合了其中4項(xiàng)改變。智能手機(jī)日益普及，手機(jī)便是媒體，社交媒體快速發(fā)展，人人都能成為記者，隨手拍隨手發(fā)，隨時(shí)隨地能夠發(fā)布信息。智能手機(jī)和社交媒體已經(jīng)對(duì)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。新聞報(bào)道、信息發(fā)布不再是媒體人的專利了。2011年《赫芬頓》郵報(bào)的正式員工只有150名，但卻同時(shí)擁有超過12 000名志愿“公民記者”。大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民隨處可見，各種電子記錄設(shè)備散布在街頭巷尾，人們正在干什么，發(fā)生了何事等，不斷上傳實(shí)時(shí)情況?！蔼?dú)家新聞”日益減少，頭條新聞，即使媒體追求的首發(fā)，也許只能爭(zhēng)搶到分、秒間優(yōu)勢(shì)，媒體的時(shí)效性正喪失。每位網(wǎng)民都可能成為一名爆料者或參與者，數(shù)據(jù)與信息的產(chǎn)生已經(jīng)民主化。

以往人們獲取信息的渠道被少數(shù)幾家大的媒體集團(tuán)壟斷了，如今有了互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播的壟斷局面被打破，一條新聞或者見解可以不經(jīng)過任何審查就通過社交媒體傳播出去，信息的“可傳播性”和它的質(zhì)量不再相關(guān)聯(lián)，只和它的煽動(dòng)性成正比。媒體作為輿論工具，大數(shù)據(jù)時(shí)代如何主導(dǎo)、反映影響輿論面臨挑戰(zhàn)。社交媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)民言論被微博、微信等轉(zhuǎn)發(fā)，每個(gè)人都可能成為輿論表達(dá)引導(dǎo)主體。Twitter的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過5億，每一天YouTube的視頻瀏覽量超過40億次，F(xiàn)acebook上每天新增超過200億條內(nèi)容。大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析得出的各種結(jié)論會(huì)不脛而走，其說服力、影響力、沖擊力、震撼力不可小覷。

2.3 數(shù)據(jù)海量化

過去記者編輯主要同文字、圖像打交道，新聞報(bào)道、評(píng)論強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、要求深度，數(shù)量有限，媒體的各類報(bào)道、相關(guān)評(píng)論的存儲(chǔ)相比于大數(shù)據(jù)時(shí)代的海量數(shù)據(jù)，不過是滄海一粟，如果不能滿足受眾對(duì)于服務(wù)的要求，媒體即使擁有高質(zhì)量的內(nèi)容資源，這些新聞內(nèi)容也將被浩如煙海的數(shù)據(jù)資源淹沒。新聞報(bào)道是重要的數(shù)據(jù)，如何生產(chǎn)、收集利用大量的、有影響力的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體無可回避的挑戰(zhàn)。而記者編輯在熟練使用文字、圖像發(fā)布信息的同時(shí)，還需收集、整合、挖掘數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性和通過事實(shí)找到內(nèi)在聯(lián)系，提煉觀點(diǎn)，傳播觀點(diǎn)，這也對(duì)記者提出了挑戰(zhàn)。作為《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)始人之一，現(xiàn)于Twitter任職數(shù)據(jù)編輯的西蒙·羅杰斯先生，在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為隨著數(shù)據(jù)新聞逐漸成為大趨勢(shì)，數(shù)據(jù)新聞所需要的技能也會(huì)成為記者必備的技能之一。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體為在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地如何經(jīng)營(yíng)、怎樣贏利則是更為根本性的挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代正在來臨，媒體所面臨的沖擊與挑戰(zhàn)才剛剛顯現(xiàn)。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞的發(fā)展趨勢(shì)

在體育日益發(fā)展的今天,體育新聞報(bào)道也進(jìn)入了日新月異的全媒體時(shí)代。

大數(shù)據(jù)改變媒體對(duì)體育賽事的播放、報(bào)道方式及體育團(tuán)隊(duì)、媒體與受眾的互動(dòng)方式。借助大數(shù)據(jù)應(yīng)用精準(zhǔn)傳播，賽事直播媒體及平臺(tái)獲取更高收視率，吸引更多的眼球，進(jìn)而帶來可觀的廣告收入。體育賽事解說員或記者也可通過專用軟件對(duì)相關(guān)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，為受眾奉獻(xiàn)精彩解說以及深入評(píng)論。媒體或商家也可利用有關(guān)實(shí)時(shí)媒體、社交平臺(tái)和受眾瀏覽產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾的不同喜好，推送合適的廣告信息增加賽事門票及相關(guān)商品的銷售。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，“內(nèi)容為王”被“服務(wù)為王”取代。新聞媒體不僅要滿足受眾對(duì)內(nèi)容的要求，同時(shí)還要滿足受眾對(duì)傳播的時(shí)間、渠道、新聞的數(shù)量、類別等服務(wù)要求。

3.1 注重?cái)?shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)

媒體業(yè)本身是信息產(chǎn)業(yè)，并且是信息業(yè)的前沿，在大數(shù)據(jù)時(shí)代擁有先天優(yōu)勢(shì)。麥肯錫全球研究所曾對(duì)美國(guó)17個(gè)行業(yè)擁有的數(shù)據(jù)量做了估算，離散式制造業(yè)居首位，擁有966PB數(shù)據(jù)總量；美國(guó)政府居第二位，擁有848PB的數(shù)據(jù)總量；傳播與媒體業(yè)居第三位，共有715PB數(shù)據(jù)量。可見，媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代是有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的[2]。

體育新聞媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下更應(yīng)該注重完善數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的建立，利用大數(shù)據(jù)的資源聚合力度，對(duì)當(dāng)下體育熱點(diǎn)信息進(jìn)行資源整合，進(jìn)一步提高體育數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)涵，提升媒體的公信力和權(quán)威性。如，通過開發(fā)體育數(shù)據(jù)庫分析等體育資訊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2016年1月樂視體育控股國(guó)內(nèi)成立最早的專業(yè)足球數(shù)據(jù)網(wǎng)站公司搜達(dá)足球，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏在談到對(duì)搜達(dá)足球的股控，以及對(duì)體育大數(shù)據(jù)的看好，如是說“從簡(jiǎn)單的視頻播放升級(jí)到視頻數(shù)據(jù)分析處理，我們平臺(tái)角色不再是單純的一個(gè)視頻網(wǎng)站，可能也是一個(gè)數(shù)據(jù)分析公司，這是未來方向”[3]。

媒體需要搭建的是一個(gè)交互式的、數(shù)據(jù)開放流通的、集受眾個(gè)人、家庭、社區(qū)三個(gè)信息平臺(tái)于一體的多種類型數(shù)據(jù)統(tǒng)一處理的數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，創(chuàng)造渠道讓受眾有參與感。

3.2 掌握準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息

體育新聞媒體要善于利用大數(shù)據(jù)獲取新聞線索，挖掘選題。通過數(shù)據(jù)信息平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋，利用微博、微信、社交媒體等平臺(tái)獲取受眾關(guān)注的新聞線索，進(jìn)行深層次的數(shù)據(jù)挖掘和意義解讀，為受眾提供定制體育信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播；另一方面，通過對(duì)受眾的瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲知其上網(wǎng)習(xí)慣、喜好等等，得出其精準(zhǔn)的“畫像”以更好地抓住“其心”，在最合適的時(shí)間以最恰當(dāng)?shù)姆绞较蛩扑妥罡信d趣的體育新聞，使體育新聞報(bào)道能把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，體現(xiàn)體育新聞報(bào)道的價(jià)值。媒體在傳播環(huán)節(jié)中擁有更精準(zhǔn)的營(yíng)銷價(jià)值，而且對(duì)增值服務(wù)有更大話語權(quán)。

3.3 創(chuàng)新報(bào)道模式

大數(shù)據(jù)時(shí)代意味著一切事物都可以被數(shù)據(jù)化，在現(xiàn)有的圖文、音視頻傳播之外，將會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，新聞數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)圖視化將成為受歡迎的傳播方式。在媒體融合發(fā)展大潮中，需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，

模式化的簡(jiǎn)報(bào)式的消息已遠(yuǎn)不能滿足讀者需要，人人都有的常規(guī)新聞不能帶給讀者更多的吸引，讀者不僅想知道發(fā)生了什么更想知道原因背景，產(chǎn)生怎么樣的社會(huì)影響，這些都是需要體育記者橫向、縱向全方位去挖掘體育新聞背景的同時(shí)給讀者以新啟迪。只有個(gè)性化新聞吸引讀者的目光。在求得媒體發(fā)展的同時(shí)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求，注重突出體育新聞報(bào)道的個(gè)性化特征，選擇受眾欲知而未知的難點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，在報(bào)道過程中向受眾提供豐富多樣的新聞內(nèi)容，探尋出能夠使受眾樂于接受的表達(dá)方式。

媒體在做好社會(huì)記錄者與信息傳播者外，借助大數(shù)據(jù)賦予媒體的全面深刻的洞察，成為社會(huì)解讀者和分析預(yù)測(cè)者。創(chuàng)新體育報(bào)道內(nèi)容，積極利用各種數(shù)據(jù)獲取手段和分析工具，一次采集信息、多種生成，文字、圖片、音視頻多元發(fā)布，提高新聞信息利用率、降低新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本，有效占領(lǐng)體育新聞市場(chǎng)。

3.4 積極拓展自身

在2015年《中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》中指出，社交媒體的使用正在從大城市里接受過高等教育的年輕人群擴(kuò)張到更小的城市、更多年齡組別和教育水平不那么高的人群。社交媒體注冊(cè)用戶不斷增加，媒體的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)正在喪失。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體應(yīng)努力拓展自身。媒體在圍繞自身優(yōu)勢(shì)建立一個(gè)互動(dòng)的、社交化的、擁有廣泛人氣、能夠容納廣大網(wǎng)民交流的數(shù)字化平臺(tái)，還要培養(yǎng)訓(xùn)練有素的、專業(yè)的采編隊(duì)伍，擁有自己的原創(chuàng)新聞、原創(chuàng)評(píng)論，面對(duì)良莠不齊、真假難辨的信息，追根溯源，利用對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘獲取對(duì)社會(huì)更深刻的觀察、解讀與預(yù)見，寫出透過表象見真章的深度報(bào)道。

大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞傳播已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是，新聞傳播的本質(zhì)和核心——輿論引導(dǎo)功能并不會(huì)因?yàn)榭萍歼M(jìn)步，傳播的平臺(tái)、渠道、流程的變化而改變。作為一個(gè)體育記者，體育方面的基礎(chǔ)知識(shí)，體育新聞的基本規(guī)律還是應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)。對(duì)于媒體記者，特別是傳統(tǒng)媒體的媒體記者，也必須與時(shí)俱進(jìn)，深刻認(rèn)識(shí)科學(xué)進(jìn)步所帶來的傳播領(lǐng)域發(fā)展的規(guī)律，主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境的變化，主動(dòng)融入科技進(jìn)步的潮流，堅(jiān)守媒體輿論導(dǎo)向功能。

3.5 體育新聞重點(diǎn)是體育

近兩年國(guó)務(wù)院先后印發(fā)《大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，借助大數(shù)據(jù)的力量，體育將推動(dòng)“健康中國(guó)”建設(shè)。體育新聞報(bào)道重點(diǎn)體育賽事涉及大量數(shù)據(jù)，而非體育賽事，如全民健身領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)資源、體育營(yíng)銷、健康管理在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上可以取得更好發(fā)展。

體育新聞側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在體育，傳遞體育信息，普及體育知識(shí)，推廣體育活動(dòng)，加強(qiáng)國(guó)民對(duì)體育的認(rèn)知，擴(kuò)大體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)覆蓋面，為體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境，借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)體育新聞進(jìn)一步發(fā)展，將體育的文化價(jià)值疊加于商品價(jià)值或?qū)⑸唐穬r(jià)值融入體育的文化價(jià)值，對(duì)受眾有較強(qiáng)吸引力，使受眾不僅欣賞精彩賽事，得到完美視聽享受，同時(shí)分享傳播的正能量文化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，媒體需要迎難而上，搶抓機(jī)遇，占據(jù)更大市場(chǎng)空間，掌握主導(dǎo)性的話語權(quán)。

[1] 維克托·邁爾·舍恩伯格,肯尼思·庫克耶[英].大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].盛楊燕,周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2013.

[2] 埃里克·托普[美].顛覆醫(yī)療：大數(shù)據(jù)時(shí)代的個(gè)人健康革命[M].張南，魏薇，何雨師，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2016.

[3] 何芳.大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的變革與發(fā)展[J].青年記者，2015(3)：63-64.

[4] 官建文,劉揚(yáng),劉振興.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳媒業(yè)意味著什么？[J].新聞戰(zhàn)線，2013(2)：18-22.

[5] 章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐[J].新聞?dòng)浾撸?013(6)：7-13.

[6] 仇筠茜，陳昌鳳.大數(shù)據(jù)思維下的新聞業(yè)創(chuàng)新——英美新聞業(yè)的數(shù)據(jù)化探索[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013(7)：12-14.

[7] 陳思彤.一支圓珠筆引發(fā)的思考[N].中國(guó)體育報(bào)，2016-08-13.

[8] 徐嵐.大數(shù)據(jù)背景下的“數(shù)據(jù)新聞”研究[D].上海：上海社會(huì)科學(xué)院，2014.

[9] 圖解全球最酷的奧運(yùn)數(shù)字報(bào)道.[EB/OL]http://news.qq.com/original/quanmeipai/olympicgraphics.html.

The Change Challenge and Development of Sports News in Big Data Era

LIU Ge

(Department of Sports Culture, Genenal Admisnistration of Sport of China, Bejing 100061, China)

Big data era brings huge impact to news communication. Using the method of literature consultation, this article analyszs the changes of sports news from three perspectives including datamation of spread contents, diversification of presentation modes and pluralism of communication platforms. While facing with the challenges of diversified audience demands, various information platforms and quantitative data, sports news media should pay attention to the construction of data platform, control the accurate market information, innovate report mode, actively expand themselves and focus on sports during reporting.

big data; sports news; challenge; development

2017-05-22

劉 戈(1970-)，女，北京人，主要從事編輯工作.

1004-3624(2017)05-0018-04

G80-05

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