博物館展覽標準及卓越展覽的標志①

美國博物館聯(lián)盟專家委員會宋向光譯

博物館展覽標準及卓越展覽的標志①

美國博物館聯(lián)盟專家委員會②宋向光③譯

2012年8月修訂的《博物館展覽標準及卓越展覽標志》將美國博物館聯(lián)盟(the American Alliance of Museums)制訂的《卓越特性》(the AAM Characteristics of Excellence)中有關“教育”和“闡釋”的指標貫徹到博物館展覽中，涵蓋觀眾意識、評估、內容、藏品、闡釋/交流、設計與布局、人的舒適、安全和便利等范疇。

博物館；展覽設計；展覽標準；卓越展覽標志

一、前言

展覽是博物館的公共形象。在展覽中有效展示藏品及信息是博物館專門的業(yè)務活動，也正是通過展覽，大多數(shù)公眾才了解了博物館。

博物館展覽是復雜的，即便是普通展覽也需要許多人投入時間、精力和經驗。博物館現(xiàn)在已認識到有效規(guī)劃、資源組織、研究和闡釋、藏品維護、市場推廣、廣告宣傳、設計制作、公關活動、書刊出版和經費籌集都有助于實現(xiàn)博物館的使命?？傊?，作為專業(yè)人士，我們不能忽視展覽的自身規(guī)律，這是非常重要的。

二、卓越的美國博物館的特點

本文件中的標準和指標是基于美國博物館聯(lián)盟的《卓越特性》，有助于將《卓越特性》的指標，特別是“教育”和“闡釋”部分的指標貫徹到博物館展覽中。這些特性體現(xiàn)了博物館的核心標準，且適用于不同類型和規(guī)模的博物館。它們也適用于聯(lián)盟的博物館認證及博物館評估項目，以及博物館行業(yè)的其它專門業(yè)務標準和評估活動，也是聯(lián)盟專家委員會制定標準及最佳工作法的主要依據(jù)。

《博物館展覽標準及卓越展覽的標志》是年度卓越展覽評選的標準，該評選由聯(lián)盟專家委員會、典藏研究員委員會、全國博物館展覽協(xié)會、觀眾研究與評估委員會以及教育委員會聯(lián)合舉辦。該獎項表彰所有類型的博物館、動物園、水族館、植物園和其他非商業(yè)機構組織的對公眾開放的展覽中的杰出成果。

與《博物館展覽標準及卓越展覽的標志》相關的《卓越特性》指標:

公共責任與問責

1.4 博物館力求包容，并提供多種參與的機會。

1.5 博物館堅持其公共服務作用，并將教育置于公共服務的中心地位。

1.6 博物館承諾公眾可以從身體和智識方面利用博物館及其資源。

使命與規(guī)劃

2.5 博物館制定評估成功的標準，并用以評估和改善其業(yè)務活動。

教育與闡釋

5.1 博物館明確聲明其全面的教育目標、理念和信息，并展現(xiàn)其活動符合這些聲明。

5.2 博物館了解其現(xiàn)有和潛在觀眾的特性及需求，并將這些信息應用于闡釋活動。

5.3 博物館的闡釋內容應基于適宜的研究成果。

5.4 博物館組織的基礎研究應遵循學術研究標準。

5.5 博物館使用的技巧、技術和方法應與其教育目標、內容、觀眾和資源相匹配。

5.6 博物館向每一位觀眾呈現(xiàn)準確和適宜的內容。

5.7 博物館應保證所有闡釋活動具有一貫的高質量。

5.8 博物館對闡釋活動效益進行評估，并利用評估結果規(guī)劃和改進其闡釋活動。

三、博物館展覽的標準

一個成功的展覽能夠以實物、智識和情感吸引正在體驗它的人們。下文將扼要說明與展覽構成因素有關的標準和最佳工作法，達到這些標準常常是成功展覽的標志。一個成功的展覽并不需要具備所有這些條件，每個博物館和每個展覽都是獨特的。為此，下述的這些標準將不被認為是約束性的。事實上，精確規(guī)定一個優(yōu)秀的展覽設計是不現(xiàn)實的，我們應允許目的明確、通常也是才華橫溢的偏離常規(guī)的做法。

下述有關博物館展覽的標準分為7個部分，每一部分都具體說明了優(yōu)秀展覽的標準，并列舉一些具體的應用方法。這7部分中的一些條目是重疊的，這也恰恰說明這7部分是緊密相關的。

(一)觀眾意識

展覽制作工作需對目標觀眾的知識儲備、興趣、學習方式、態(tài)度、對展覽主題的期望以及希望觀眾所獲體驗有清晰的理解。

實現(xiàn)和體現(xiàn)這一標準的具體方法:

·在展覽計劃階段確定目標觀眾。

·關于展覽內容、表現(xiàn)手段、設計的決策都基于關于目標觀眾的知識。

·在展覽制作過程中聽取社區(qū)的意見，如果適宜，還應包容不同的觀點。

(二)評估

在計劃展覽和/或在展覽開放之后進行評估研究，基于展覽目標了解展覽對觀眾的影響。

實現(xiàn)和體現(xiàn)這一標準的具體方法:

·收集前置評估信息，包括與展覽主題相關的興趣和/或知識儲備的信息，以理解目標觀眾。

·潛在觀眾參與展覽元素的原型設計，特別是互動項目。

·總結性評估旨在了解觀眾對展覽反應是否良好，觀眾學習和反應與預想展覽目標及影響是否相一致。

·當?shù)夭┪镳^工作人員受邀對展覽進行同行評議，采用諸如“卓越評估框架”等評估指南。

(三)內容

內容經過充分研究，并審查內容的準確性、與展覽主題以及與相關知識最新成果的相關性。

實現(xiàn)和體現(xiàn)這一標準的具體方法:

·主題要與展覽形式相適應，包括藏品使用、環(huán)境、現(xiàn)象和其它展示內容的物理方法。

·展覽的著作權、偏見、意圖和觀點需予以表現(xiàn)、確認或明確其歸屬。

·展覽要表達誰在講，表現(xiàn)虛構或觀點中的事實，以及非真實中的真實。

·使用所選用媒體的最佳方法來表達內容。

·選擇最有效傳播內容的媒介。

·內容是最新的。

·避免使用晦澀難懂的話語表達內容。

·盡最大努力確保內容與觀眾相關。

(四)藏品

展品的選擇和展示應加強展覽的智識內容。

實現(xiàn)和體現(xiàn)這一標準的具體方法:

·選擇表達展覽重要思想的展品。

·展品充分反映和豐富展覽主題及內容。

·展覽強調所展示展品的真實性。

·展覽以適宜的方式標識展品的材料、形式和制作方法。

·采取適宜的藏品保存(照度、環(huán)境控制)和安全保衛(wèi)措施。

·展品得到妥善裝裱或支護。

(五)闡釋/交流

展覽信息/資訊是清晰和連貫的，如果不這樣，必須有合理的解釋理由。

實現(xiàn)和體現(xiàn)這一標準的具體方法:

·只傳達一個或一組明確的概念，這些概念要讓觀眾易于理解。

·具有條理清晰、易于遵循和風格一貫的形式，以表達內容和激發(fā)反響。

·設想和評論觀點明顯區(qū)別于展覽內容。

·如果不影響展覽主題的表達，展覽不必提供確定的答案。提出問題和表達多種不同的觀點可能會收到更好的效果。

·根據(jù)展覽目標、內容和目標觀眾考慮和運用多種闡釋策略(包括但不限于展品說明、互動項目、錄像、廣播等)。

·展覽不同部分的信息和概念是互補的且相輔相成。

·展覽內容有強烈的吸引力。除激勵觀眾的智識能力，還應鼓勵觀眾之間的社會互動，展覽中有大量的機會建立個人間的有意義聯(lián)系。

(六)設計與布展

闡釋媒介的選擇、設計和制作能夠生動有效地傳遞信息。

實現(xiàn)和體現(xiàn)這一標準的具體方法:

·美學風格支持和反映展覽的主題與基調。

·展覽媒介的設計有助于舒適和方便利用。

·展覽的導向、空間布局和動線安排有助于實現(xiàn)展覽目標。

·有想象力和有創(chuàng)意地使用闡釋媒介:展品說明、標牌、家具、展柜、互動設施、視聽設施、新技術等。

·藝術設計風格深思熟慮并貫穿整個展覽。

·設計和制作應確保展覽中所有互動設施與媒介在整個展出期間都是可靠的，可維護的，有效運轉的。

·臨時展覽和流動展覽的設計及制作滿足經常組裝、拆卸和運輸?shù)囊蟆?/p>

(七)人的舒適、安全和便利

設計展覽時應考慮到觀眾的身體、智力和社會福利的體驗。

實現(xiàn)和體現(xiàn)這一標準的具體方法:

·展覽的物理空間(如裝修、照明、地面)滿足不同身體尺度和能力的觀眾自主參觀和與展覽互動。

·展覽內容的設計便于不同年齡、文化和認知能力的觀眾理解與學習。

·展覽環(huán)境的設計讓不同年齡、文化的觀眾感到安全且自如地與展覽互動。

·如展覽包含任何潛在的可引發(fā)問題的內容或物品，應事先以適宜的方式告知觀眾，以便觀眾自主決定是否參觀這些內容。

·展覽說明易讀并易于理解。

·在展廳中設置觀眾休息座椅。

四、卓越展覽的標志

每一年，當許多展覽達到專業(yè)標準時，也會有為數(shù)不多的幾個展覽達到卓越的水準，這些展覽在專業(yè)內容闡釋、吸取觀眾意見/評估、設計、或鼓勵創(chuàng)新等方面超越了專業(yè)標準，拓展了已被認同的專業(yè)領域。這樣的展覽有很高的價值，并成為博物館展覽的典范，為觀眾提供無與倫比的體驗。

卓越展覽的具體標志包括:

·展覽設計的某一方面具有創(chuàng)新性。

·展覽對特定主題提出了新視角和新認識。

·展覽提供了新信息。

·展覽以激發(fā)興趣(或爭議)的方式綜合表現(xiàn)已有的知識和藏品。

·展覽以新的或創(chuàng)造性的方式吸取觀眾的建議并體現(xiàn)在展覽的設計或內容中。

·展覽創(chuàng)造性地使用傳播媒介、物品和其它展覽元素。

·展覽特別的美，具有激發(fā)個人的、情感的、反應的非凡能力，并(或者)以建設性方式給觀眾留下深刻印象。

·展覽激發(fā)觀眾的反應，這是具有轉變體驗的跡象。這些體驗常以如下方式表達出來:

◎真令人難忘。

◎這個展覽讓人大開眼界。

◎我將再不會這樣看×××了。

◎我非常激動。

◎它讓我震驚。

◎它令我不寒而栗。

◎我終于弄明白了。

Standards for Museum Exhibitions and Indicators of Excellence

The Professional Networks Council of the American Alliance of Museums Translated by Song Xiangguang

This standard based on the indicators of“education”and“interpretation”in the AAM Characteristics of Excellence and applying them into museum exhibitions.This standard includes seven categories as audience awareness，evaluation，content，collections，interpretation/communication，design and production，and human comfort，safety＆accessibility.

museum，exhibit design，standards for museum exhibitions，indicators of excellence exhibition

①原文見全國博物館展覽協(xié)會(The National Association for Museum Exhibition)網頁http://name-aam.org/about/ who-we-are/standards.2017年2月9日檢索。 ②美國博物館聯(lián)盟專家委員會是美國博物館聯(lián)盟下屬的專門委員會，該委員會由美國博物館聯(lián)盟下屬各專業(yè)委員的領導人組成，旨在通過博物館業(yè)務標準和最佳工作法提高博物館專業(yè)人員水平，并為博物館從業(yè)人員提供與其崗位相關的專業(yè)資源和機會。 ③宋向光:北京大學考古文博學院教授，博物館教研室主任；研究方向:博物館學，博物館管理；通訊地址:北京市海淀區(qū)頤和園路5號；郵編:100871；Email:songxiangguang＠sina.com。