傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略分析

孫玲

摘 要：近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息化發(fā)展程度不斷提高，傳統(tǒng)媒體與新媒體處于競(jìng)爭(zhēng)地位，但是他們之間融合的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，從而為信息化全媒體時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。在信息化時(shí)代，大眾獲取信息的渠道是多元化的。而作為信息的載體，媒體也在發(fā)生了深刻的變化。本文通過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，同時(shí)提出了有針對(duì)性的融合策略。只在能夠有效幫助傳統(tǒng)媒體和新媒體走出融合困境，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

課題：沈陽(yáng)市社科協(xié)重點(diǎn)課題《加快媒體融合發(fā)展助推沈陽(yáng)智慧城市建設(shè)發(fā)展的對(duì)策建議》

在信息時(shí)代，信息傳播途徑的多元化方向越來(lái)越明顯，在一定程度上，為人們獲取信息提供了更加多樣化的手段。新媒體憑借其諸多便捷的優(yōu)勢(shì)，成為越來(lái)越受大眾接受的一種傳播方式，占據(jù)了比較大的媒體市場(chǎng)份額，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了一定的影響。所以，在新的媒體發(fā)展形勢(shì)下，怎樣更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)雙贏，最大程度上優(yōu)化信息資源的配置，成為了當(dāng)前信息傳播行業(yè)遇到的重要難題。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

1.管理體制不夠健全

在傳統(tǒng)媒體管理過(guò)程中，管理了模式比較死板，對(duì)于人力資源不能夠進(jìn)行有效的配置尤其是在對(duì)員工進(jìn)行考核以及薪金分配方面，存在著一定的不合理現(xiàn)象。這樣就會(huì)導(dǎo)致員工工作效率低下，工作有效性低。在新媒體管理體制中，缺少成熟的法律法規(guī)，市場(chǎng)運(yùn)用穩(wěn)定性不足。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)說(shuō)，誰(shuí)可以成為信息資源的有限傳播者沒(méi)有方向，導(dǎo)致市場(chǎng)比較混亂。對(duì)于人才的使用也存在著問(wèn)題，新媒體的快速發(fā)展需要投放大量的人力和物力，但是卻難以從傳統(tǒng)媒體中獲取人力支持，導(dǎo)致工作效率大大降低。

2.從業(yè)人員綜合素質(zhì)不高

在媒體行業(yè)中，從業(yè)人員的知識(shí)水平和專業(yè)技能對(duì)于其在工作中的作用有著重要的影響。但是由于傳統(tǒng)媒體工作人員難以快速有效掌握新媒體中的專業(yè)技術(shù)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合出現(xiàn)了一定的問(wèn)題。許多工作人員難以適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，他們以掌握媒體傳媒知識(shí)為主，對(duì)于新媒體技術(shù)的認(rèn)知能力比較缺乏，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體難以有效融合在一起。

3.融合過(guò)程缺少有效規(guī)劃

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，由于缺少有效的規(guī)劃，導(dǎo)致一些不良的現(xiàn)象出現(xiàn)，直接影響到了媒體作用的有效發(fā)揮。傳統(tǒng)媒體作為我國(guó)媒體發(fā)展行業(yè)中的重要媒體，長(zhǎng)期在嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)劃和法律法規(guī)下運(yùn)營(yíng)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著明確的發(fā)展方向。但是相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，規(guī)范的行業(yè)規(guī)定比較少，尤其是職業(yè)操作的規(guī)范。這樣就會(huì)導(dǎo)致二者再融合的過(guò)程中缺少合理的規(guī)劃，出現(xiàn)一些急功近利的情況，應(yīng)用融合的有效性。

2 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

1.建立健全管理體制

想要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，就需要建立健全媒體融合管理的體制，從而有效規(guī)范和引導(dǎo)媒體的融合過(guò)程。只有不斷地創(chuàng)新媒體融合的管理體制，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。通過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的管理體制進(jìn)行神話，實(shí)現(xiàn)有效的改革和創(chuàng)新，從而有效增強(qiáng)媒體對(duì)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)能力。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)媒體行業(yè)規(guī)范，建立績(jī)效考核制度，保證媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.提高媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，最重要的就是從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，這直接關(guān)系到媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。所以，這就需要注重提高傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)強(qiáng)大隊(duì)伍建設(shè)，從而使媒體行業(yè)的發(fā)展有專業(yè)性強(qiáng)和綜合素質(zhì)高的專業(yè)人才隊(duì)伍作為支撐。為了適應(yīng)信息時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展，還應(yīng)該注重加強(qiáng)從業(yè)人員的計(jì)算機(jī)水平，加深起對(duì)于媒體知識(shí)技能的掌握程度。同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員和新媒體從業(yè)人員互相學(xué)習(xí)，通過(guò)知識(shí)和技能的交流，實(shí)現(xiàn)整體素質(zhì)的提升。媒體行業(yè)應(yīng)該制定嚴(yán)格的考核制度，進(jìn)行定期考核，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

3.科學(xué)規(guī)劃融合過(guò)程，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該注重制定科學(xué)的融合過(guò)程。再融合過(guò)程中，應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合和交流。通過(guò)跨越式經(jīng)營(yíng)理念，形成兼具傳統(tǒng)方式和新媒體方式特點(diǎn)的媒體系統(tǒng)同時(shí)，在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供資金和技術(shù)的支持，傳統(tǒng)媒體幫助新媒體維持穩(wěn)定的發(fā)展從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的中和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏，促進(jìn)媒體行業(yè)的長(zhǎng)足穩(wěn)定的發(fā)展，打造綜合性比較強(qiáng)的先進(jìn)的傳媒系統(tǒng)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，只有傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)有效的融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的優(yōu)化配置，才能夠?yàn)槿藗兲峁└颖憬莸男畔⒎?wù)。本文通過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，提出了有效的解決策略。例如，應(yīng)該建立健全媒體融合的管理體制，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，從而保證媒體之間可以進(jìn)行更加有效的交流，注重多元化的發(fā)展方向。只有這樣，才能夠保證傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)全媒體的深入發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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