從華為Mate9手機(jī)和德國(guó)梅森瓷器談中國(guó)制造手表崛起的希望和路徑

從華為Mate9手機(jī)和德國(guó)梅森瓷器談中國(guó)制造手表崛起的希望和路徑

最近收到一封邀請(qǐng)函，發(fā)自博曼詩公關(guān)，鐘表行內(nèi)人士都知道大的鐘表奢侈品類的公關(guān)公司很多，如羅德、樸睿、Advanti、奧美等等。但一提起這家博曼詩無論誰肯定是肅然起敬，原因就是代表鐘表媒體人最高榮譽(yù)，打破頭都要去的日內(nèi)瓦表展SIHH的媒體遴選和組織都是由這家公司進(jìn)行。而這家公關(guān)公司代理眾多瑞士頂級(jí)制表品牌的媒體公關(guān)業(yè)務(wù)如IWC萬國(guó)、伯爵、芝柏、帕瑪強(qiáng)尼、羅杰杜彼等。這份邀請(qǐng)函的內(nèi)容是1958年建廠的老牌國(guó)內(nèi)制表品牌北京表的“北京表與先鋒同行新品發(fā)布尊享晚宴”活動(dòng)。而活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)在北京華爾道夫酒店。國(guó)表搞這樣的大活動(dòng)，在我的經(jīng)驗(yàn)中還是不多的，從中充分體現(xiàn)了中國(guó)制表國(guó)際化意識(shí)、決心和實(shí)際行動(dòng)。

王雷

18 世紀(jì)德國(guó)梅森制瓷和21世紀(jì)華為手機(jī)崛起帶來的經(jīng)驗(yàn)

2015年受Swatch集團(tuán)高級(jí)制表品牌格拉蘇蒂原創(chuàng)的邀請(qǐng)，赴位于德國(guó)薩克森州德累斯頓的格拉蘇蒂鎮(zhèn)表廠參觀。本人不僅是表迷，還是瓷器迷，活動(dòng)結(jié)束后自由活動(dòng)回絕了在馬普學(xué)院作訪學(xué)的同事去慕尼黑參觀天鵝堡的邀請(qǐng)，專門驅(qū)車前往歐洲制瓷第一的梅森Meissen參觀。

梅森瓷號(hào)稱白色黃金是歐洲產(chǎn)最高檔瓷器之一，從薩克森公國(guó)時(shí)代至今，使用“Meissen梅森”瓷器始終是身份的象征。著名的奧匈帝國(guó)皇后茜茜公主，收藏的“Meissen梅森”瓷器，目前估價(jià)在幾千萬歐元?，F(xiàn)在的產(chǎn)品，梅森瓷很小的一個(gè)素白的杯子就索價(jià)幾十歐元，人們將其作為珍貴物品趨之若鶩的購(gòu)買。印象深刻2013年在格拉蘇蒂原創(chuàng)工廠參觀時(shí)，喝咖啡時(shí)一個(gè)梅森咖啡杯已有破損仍然珍貴使用不舍得替換，這在德國(guó)是很少見的。

而梅森瓷的崛起和發(fā)展，正是18世紀(jì)西方崛起，高端制造業(yè)從中國(guó)向歐洲轉(zhuǎn)移的階段。當(dāng)時(shí)薩克森公國(guó)選帝侯?yuàn)W古斯特不惜重金購(gòu)買了大量中國(guó)和日本瓷器，甚至不惜用士兵交換中國(guó)康熙的將軍罐，這些瓷器已成為德國(guó)國(guó)寶，歷經(jīng)第二次世界大戰(zhàn)的德累斯頓大轟炸仍完好保存茨溫格宮。

梅森制瓷的重要特點(diǎn)就是消化吸收再創(chuàng)新中國(guó)制瓷的經(jīng)驗(yàn)。首先吸收中國(guó)制瓷經(jīng)驗(yàn)，使用高嶺土燒制出同中國(guó)瓷一樣潔白堅(jiān)實(shí)的陶瓷。但在工藝上是為了適應(yīng)大規(guī)模規(guī)范化的生產(chǎn)，改變中國(guó)傳統(tǒng)的拉坯手工成型，使用便于規(guī)?；鸵?guī)范化的石膏模成型，這使得三百年前設(shè)計(jì)的瓷器如今仍可以原樣燒造出來。

格拉蘇蒂原創(chuàng)的制表工藝與梅森瓷精美表盤構(gòu)成了格拉蘇蒂Senator Meissen系列

在繪畫瓷器也創(chuàng)新采用碳粉勾勒輪廓，確保不因畫師的熟練程度，影響瓷器繪畫的質(zhì)量。圖樣方面，用中國(guó)人的青花瓷畫出西方人喜歡的圖案，典型的就是中國(guó)人喜歡繪畫代表多子多福的石榴，梅森瓷變通為西方人熟悉的洋蔥。正是有了這樣的消化再創(chuàng)新，使得學(xué)習(xí)中國(guó)瓷器的梅森瓷取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。而且發(fā)軔于德國(guó)的梅森瓷更能體現(xiàn)西方文化的口味和好惡，在歐美更受歡迎。300年前正是這樣的技術(shù)消化再創(chuàng)新使得制造業(yè)的中心轉(zhuǎn)移到了西歐。

2016年11月3日，華為在德國(guó)慕尼黑全球發(fā)布旗艦Mate9手機(jī)，其中高端款由“Porsche Design”保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)達(dá)到1395歐元，超過頂配版Iphone7 Plus的1119歐元的售價(jià)，銷售非常好，成為轟動(dòng)性的消息。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度只有中國(guó)生產(chǎn)商的智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)，它們?cè)谑澜缡袌?chǎng)的總占有率達(dá)21%，其中華為的市場(chǎng)占有率已經(jīng)接近蘋果，它們的差距不到3%。據(jù)日本調(diào)查公司BCN統(tǒng)計(jì)，在制造業(yè)興盛的日本華為手機(jī)的增速是夏普和索尼等日本國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的2倍以上，在日本市場(chǎng)消費(fèi)者自主選擇通信套餐的“無鎖版”智能手機(jī)，華為的市場(chǎng)份額達(dá)到30%高居榜首。

應(yīng)該說這些情況具有現(xiàn)象級(jí)的意義，說明在21世紀(jì)中國(guó)制造正在恢復(fù)世界范圍的領(lǐng)先地位。這種領(lǐng)先是不同于低價(jià)格低質(zhì)量?jī)A銷的制造業(yè)范式，是高質(zhì)量高端中國(guó)制造的發(fā)展。這種高質(zhì)量高端中國(guó)制造范式的形成，帶給整體中國(guó)制造希望和發(fā)展的路線選擇。

中國(guó)制表的機(jī)會(huì)來了

在不長(zhǎng)不短的9年時(shí)間里，一直關(guān)注制表業(yè)的發(fā)展和動(dòng)向。在2016年參加了一些品牌的活動(dòng)，

受邀撰寫了一些品牌和表款的介紹文章，比較重要的文章如最近的百達(dá)翡麗鸚鵡螺表款40周年的雜志封面文章。2016年突出的感覺就是瑞士整個(gè)行業(yè)的不景氣和洗牌。應(yīng)對(duì)危機(jī)，瑞士各大品牌爭(zhēng)相推出高性價(jià)比和更有誠(chéng)意的產(chǎn)品。

北京表于12月12日舉辦的品牌發(fā)布會(huì)

瑞士品牌在長(zhǎng)達(dá)100多年的領(lǐng)先制表經(jīng)驗(yàn)中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，很清楚哪些元素是會(huì)引起市場(chǎng)共鳴的因素，一旦把這些元素使用在產(chǎn)品中推出就會(huì)引起市場(chǎng)的熱捧。但在平時(shí)，壓箱底的本事不能一下子都拿出來，要藏一手只在不景氣的時(shí)候拿出來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。這種情況很像當(dāng)年諾基亞稱霸整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，但大家都知道如今昔日功能機(jī)的霸主諾基亞已經(jīng)灰飛煙滅了。說明這樣操控市場(chǎng)的手段并不會(huì)一直奏效。

中國(guó)人吃苦耐勞，索取不高，人力成本低，工人素質(zhì)高，可以制造出高性價(jià)比的東西。中國(guó)制表要想突破低端循環(huán)，就要像當(dāng)年德國(guó)梅森制瓷學(xué)習(xí)中國(guó)瓷器一樣，把瑞士制表的精髓和那些是最打動(dòng)人的元素領(lǐng)會(huì)到并且學(xué)習(xí)到、掌握到手，像華為手機(jī)一樣獲得高端高速的發(fā)展。

個(gè)人總結(jié)瑞士制表的精髓在于四點(diǎn)：

一、精選材質(zhì)，比如瑞士制表最普通的鋼表也標(biāo)配使用316L不過敏不銹鋼，防止刮花的藍(lán)寶石表鏡。這些材料上的配置確保表款良好的使用感受和耐久性；

二、機(jī)心性能的可靠性，瑞士表重要口碑在于精準(zhǔn)穩(wěn)定的可靠性，機(jī)心穩(wěn)定性和低故障率是手表口碑的重要因素；

三、延續(xù)性經(jīng)典美學(xué)設(shè)計(jì)，手表目前除去實(shí)用層面，更多的是身份的象征和精神上的享受，那些設(shè)計(jì)放在手表上會(huì)有良好的裝飾效果，瑞士人已經(jīng)實(shí)踐了100多年。外觀設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限只有10年，中國(guó)制表完全可以從那些瑞士暢銷表款中充分汲取養(yǎng)分，如同300年前德國(guó)人從中國(guó)制瓷汲取營(yíng)養(yǎng)一樣。

四、手段繁多的廣告宣傳，廣告投入花費(fèi)巨大，而效果的顯現(xiàn)難以評(píng)估，但目前我們已經(jīng)看到如飛亞達(dá)、北京表等國(guó)內(nèi)大型骨干企業(yè)，已經(jīng)看到宣傳的重要性，宣傳的手段平臺(tái)同國(guó)際接軌。

時(shí)間流逝的力量最為強(qiáng)大而且無法阻擋，祝愿國(guó)表在2017年有更好的發(fā)展。