色彩心理效應(yīng)在建筑裝飾設(shè)計中的作用

楊 陽 劉方靚（蘭州工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）

色彩心理效應(yīng)在建筑裝飾設(shè)計中的作用

楊 陽 劉方靚（蘭州工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）

色彩與人的生活聯(lián)系緊密，吃、穿、住、行、用紛紛與色彩設(shè)計相關(guān)聯(lián)。在建筑設(shè)計中，無論是材料本身色調(diào)所體現(xiàn)的心理效果，還是作為裝飾設(shè)計人為展示出的色彩效應(yīng)，都體現(xiàn)了非常強的目的性與技術(shù)性。在裝飾設(shè)計中,色彩可以借助圖形、肌理等來滿足人們的審美需求,同時還要關(guān)注與人的心理感受保持諧調(diào)一致。

建筑裝飾設(shè)計；色彩設(shè)計；消費心理

色彩與人的生活聯(lián)系緊密,色彩擁有比語言更為迅捷的溝通能力[1]，在現(xiàn)代，色彩設(shè)計的應(yīng)用非常廣泛，不僅是在二維設(shè)計當(dāng)中，在三維設(shè)計中亦有充分發(fā)揮。建筑內(nèi)裝設(shè)色彩可以作為區(qū)分同行、展示品牌、體現(xiàn)自身特色的代表。商家為了能夠更多的吸引消費者關(guān)注，紛紛利用二維平面宣傳設(shè)計與店面外觀等建筑裝飾相關(guān)聯(lián)呼應(yīng),以此吸引消費者,擴大市場銷售。

建筑本身就具有藝術(shù)價值,除了個性的外觀,材料的應(yīng)用,就是借助色彩的傳達了。因此,如何利用色彩知識去幫助設(shè)計師完成建筑裝飾設(shè)計,就成為了眾多設(shè)計師在設(shè)計過程中普遍關(guān)注探討的問題,研究色彩,把握色彩,表現(xiàn)色彩一系列問題變成了可以說是影響商家銷售能力是否成功的標(biāo)志。

《電子時代的色彩》的作者簡·懷特認為，如果明智地使用色彩，會有助于將信息轉(zhuǎn)化為知識。色彩本身就是信息，色彩能加快對信息的識別和理解。我們都知道,視覺是人們感受世界的重要媒介，并且人們獲取外界信息89%是通過視覺而得到的,不同的色彩可以讓人們感知周圍環(huán)境,同時因為色彩自身所具備情感特征和內(nèi)在含義,能夠帶給人們不同的心理刺激,引發(fā)人們的情緒反應(yīng),并且經(jīng)過人們能動地處理、加工、提取,會形成記憶。

有時,消費者的心理需求會決定建筑的裝飾用色。優(yōu)秀的裝飾色彩能夠帶給人們不同的感受，清新的、明快的、熱烈的、典雅的、高貴的、樸實的等等[2]。色彩的確能夠激起人們的感知共鳴，由此人們會通過此刺激引起具象或抽象的聯(lián)想[3]。

不同的顏色都能產(chǎn)生哪些不同的色彩心理效應(yīng)呢？

彩色系當(dāng)中注目性最強的就是紅色。兒童也較偏愛紅色與兒童的視覺心理接收有關(guān)。東方民族最具代表的色彩是紅色，對于西方人來說紅色只是裝點顏色。

國際知名品牌中運用紅色包裝的也很多。例如，可口可樂的標(biāo)志用了一套紅色[2],最初是為了區(qū)分于酒精飲料,但是沒想到紅白相間的配色襯托出標(biāo)志的醒目性,并且讓人們一看到這種顏色就聯(lián)想到激情和歡樂,這正好符合了可口可樂的品牌含義[3]。在中國傳統(tǒng)觀念中,紅色是美好的顏色,最具代表性的就是“中國紅”,紅色代表了吉祥與喜慶；傳統(tǒng)節(jié)日裝飾裝點中也多用此色；在色彩設(shè)計當(dāng)中,紅色系較適用于食品娛樂業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、百貨業(yè)、金融業(yè)。因為紅色具有警示效果,所以在現(xiàn)代裝飾中,紅色裝飾建筑的除了特定行業(yè)之外很少使用。

粉紅色與紅色比較起來,是屬于很溫柔的顏色，往往代表健康、夢想、幸福和含蓄，正如在花語當(dāng)中,粉色的康乃馨是最溫馨幸福的代表。嬰幼兒用品包裝也多喜用粉紅色,有可愛溫馨之感。在女孩子喜歡的芭比世界中,最標(biāo)準“芭比粉紅”被廣泛運用在包裝當(dāng)中,成為了芭比迷心目中最美的顏色。在室內(nèi)裝飾中,家具或店鋪內(nèi)飾使用粉紅色,多與嬰孩及女性有關(guān)，并且粉紅色的甜美,可以帶給人安寧與撫慰,在這種環(huán)境中,可以使人平復(fù)思緒、恢復(fù)鎮(zhèn)靜。

橙色是具有活力的色彩。暖橙色象征了秋天的豐碩果實，是最易引起食欲的色彩，有香味感的食品多采用此顏色進行包裝。橙紅色，是各民族都喜歡的顏色。橙色系適用于食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。因為橙色能夠刺激食欲,產(chǎn)生舒適感與親近感,所以多在飲食行業(yè)的內(nèi)飾中使用，可以使得狹小的空間或是過于擁擠的空間產(chǎn)生一定的空間感。但是也要注意由于橙色顏色的強烈刺激也會使人產(chǎn)生焦躁感,需要考慮裝飾中的顏色的使用面積，同時橙色也可以與藍色進行搭配使用，產(chǎn)生視覺心理的平衡。橙色展示的自由與進取,在寬敞樸素的空間中可以營造出舒適愜意,傳統(tǒng)餐廳與田園風(fēng)格的廚房中也常使用[1]。

黃色代表陽光,是光明希望的象征，在我國古代，封建帝皇的專用色就是黃色,象征其的權(quán)威與尊嚴[3]。黃色是明度最高的顏色,具有醒目性，淡黃色有奶油感,酸甜味感,因此黃色系適用于食品業(yè)、電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)等。例如在黃色產(chǎn)生的心理效應(yīng)方面發(fā)現(xiàn),在我國，同品牌同類產(chǎn)品,使用黃色包裝要比白色包裝暢銷,就是因為黃色更顯的高檔,能夠體現(xiàn)消費者的品味。風(fēng)水學(xué)認為,如果將黃色裝飾品置于家中,有利于增進健康[1]。建筑裝飾中如果使用黃色系,可以產(chǎn)生非常強的明亮感,尤其適合在沒有陽光照射的地方或陽光不充足的地方。室內(nèi)如果使用不同的黃色裝飾,配以綠色裝點,可以帶給人舒適明亮的田園感覺。

藍色是富有青春氣息的顏色，表現(xiàn)沉靜、樸素、大方的性格。是幸福色，表示希望；在西方表示名門血統(tǒng)，因此是身份高貴的表示[3]。深藍色具有穩(wěn)重柔和的感覺。藍色系多適用于藥品業(yè)、化工業(yè)、電產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)等。著名珠寶品牌“蒂芙尼”創(chuàng)造的“蒂芙尼藍”被稱為世界上最昂貴的色彩,因為它象征著蒂芙尼的珠寶。在建筑裝飾中,藍色多會讓人聯(lián)想到天空,在西方建筑中,藍色是天上神靈的象征,多用于宗教建筑。在空間中,藍色可以營造出安靜、寧靜、嚴肅、公正的氛圍，可以增強空間的面積感,在我國,醫(yī)院、藥品行業(yè)等多用此色。多數(shù)工廠車間也偏愛使用藍色,一來營造空間,二來可以為工作者營造安靜的工作環(huán)境。

綠色是植物王國的色彩。代表生命，象征和平、青春。黃綠色系有大自然延伸的效果。綠色因與自然色緊密相連,所以經(jīng)常被食品包裝所使用，象征著生命、農(nóng)業(yè)、環(huán)保，以此告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全、無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力[3]。因此，綠色系多適用于林業(yè)、金融業(yè)、蔬果業(yè)、百貨業(yè)、軍工業(yè)、建筑業(yè)等。在建筑裝飾中,綠色刻意渲染出和諧的氛圍，可以使人的視覺產(chǎn)生最舒適的放松感覺，緩解緊張,因此在辦公室或是書房、公共空間等處多使用綠色會產(chǎn)生意想不到的效果。

紫色是大自然中比較稀少的顏色。紫色因為有神秘高貴的象征,在女性產(chǎn)品包裝設(shè)計中常用。紫色系多適用于服裝業(yè)、化妝品業(yè)、裝飾品、女性日用品、出版件等等。在建筑裝飾用色中,淺紫色具有舒緩情緒的作用，與白色搭配產(chǎn)生清新感,適合喜歡鄉(xiāng)村田園風(fēng)格人們。

棕色,讓人首先聯(lián)想到其巧克力的香濃.在建筑裝飾中,棕色本身就是木材或墻磚的本色，多用于裝飾以襯托其他華麗色。

黑色與白色,象征光明與黑暗。在色彩學(xué)中,黑白灰是百搭色,而且永遠不過時。黑白構(gòu)成非常容易成為視覺關(guān)注點,室內(nèi)裝飾中設(shè)計師經(jīng)常利用這點營造豐富的空間環(huán)境、強烈的視覺效果。同時,從無彩色的屬性來看,玻璃等材質(zhì)的裝飾也能增強視覺美感。

金屬色是色彩中最為高貴華麗的色，國際知名的奢侈品牌在包裝設(shè)計中多使用金屬色,風(fēng)格簡潔,重點只為突出品牌,顯示自身的品質(zhì),尤其化妝品類的包裝,配合商場柜臺的燈光及布局展示,能夠瞬間提升商品檔次。人們對金屬色都有偏愛，在建筑裝飾中,本身金屬、合金材質(zhì)的本色都是金屬色，金屬材料的建筑帶給人高冷個性的感覺,非常凸顯時代感。

可見,色彩心理對于人們的心理暗示作用不容忽視。20世紀80年代后期,剛剛經(jīng)歷過經(jīng)濟危機的歐洲甚至推出了“色彩戰(zhàn)略”,政府鼓勵人們多使用明亮的色彩,以明亮色帶來的心理暗示,刺激經(jīng)濟的更快復(fù)蘇。在中國很多的步行街,繽紛色彩帶給人愉悅的心理,延長了人的滯留時間,大大刺激了消費欲望。

除此之外,在建筑裝飾色彩設(shè)計過程當(dāng)中,還要注意色調(diào)與產(chǎn)品功能的統(tǒng)一,要注意不同地區(qū)、不同民族的色彩喜忌,尊重國外各民族的習(xí)俗。

設(shè)計最終服務(wù)于人,色彩設(shè)計依然如此。在現(xiàn)代,色彩與材料是建筑外觀以及室內(nèi)裝飾重要組成部分，對于色彩屬性的了解配合色彩產(chǎn)生的心理效果,可以讓建筑藝術(shù)更加凸顯風(fēng)采。

[1]金蓉淑[韓],設(shè)計中的色彩心理學(xué)[M],北京：人民郵電出版社,2011

[2]陳希,包裝設(shè)計[M], 北京：高等教育出版社,2008

[3]楊陽,李志忠,包裝色彩設(shè)計的視覺傳達分析與闡述[J],中國包裝工業(yè),2016．3

中國建材聯(lián)合會會長喬龍德視察中國新材院

4月27日，中國建材聯(lián)合會會長喬龍德蒞臨中國新材院檢查指導(dǎo)工作。中國新材院新老院領(lǐng)導(dǎo)程華、施存有、戴躍南、沈克儉、何文躍、林楚榮等一行熱情接待。

喬龍德參觀了中國新材院新投入使用的辦公大樓及配套保障設(shè)施，并前往建筑分院、財務(wù)部等部門看望基層員工。中國建材總院副院長、中國新材院院長程華詳細匯報了中國新材院近年生產(chǎn)經(jīng)營情況，并就新成立的玻璃事業(yè)部、新材料事業(yè)部和新型房屋事業(yè)部等機構(gòu)重點介紹了各項新業(yè)務(wù)拓展情況，以及中國新材院2017年的重點攻關(guān)方向和發(fā)展目標(biāo)。

喬龍德對中國新材院近年來的生產(chǎn)經(jīng)營工作表示肯定，并全面深度分析了我國建材行業(yè)的宏觀發(fā)展形勢。他強調(diào)，近年來，傳統(tǒng)建材行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。傳統(tǒng)建材行業(yè)要側(cè)重在去產(chǎn)能、補短板、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、增效益等方面尋求突破，并要創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)，打開新需求的閘門，在發(fā)展高端服務(wù)、綠色低碳服務(wù)、信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、“走出去”配套服務(wù)、建材產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)這些領(lǐng)域進行重點拓展。

隨后，喬龍德會長與中國新材院業(yè)務(wù)板塊負責(zé)人、財務(wù)部、雜志社、技術(shù)發(fā)展部等中層干部召開了工作座談會。

Introduction to color the role of psychological effect in building decoration design

Colour and closely linked to people’s life,eat,wear,live,line,use are associated with color design．In architectural design,whether it is the psychological effect of the material itself color represents,or as a decoration design for showing the colour effect,reflect the very strong purpose and technical．In adornment design,colour can use graphics,texture,etc to meet the aesthetic needs of people,but also pay attention to keep harmony is consistent with people’s psychological feeling．

architectural design；color design；consumer psychology

J063

B

1003-8965（2017）03-0179-02