認(rèn)可新媒體建設(shè)中的文化自覺(jué)與文化自信

陳丹丹（中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可中心，北京 100062）

認(rèn)可新媒體建設(shè)中的文化自覺(jué)與文化自信

陳丹丹（中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可中心，北京 100062）

從文化自覺(jué)和文化自信的理論出發(fā)，闡述了我國(guó)認(rèn)可機(jī)構(gòu)在認(rèn)可文化領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，通過(guò)分析當(dāng)前形勢(shì)下開(kāi)展認(rèn)可文化建設(shè)的重要意義、指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)任務(wù)，從而提出發(fā)揮認(rèn)可文化傳遞信任的作用的結(jié)論。

文化自覺(jué)、文化自信、認(rèn)可、新媒體

文化源于人們的生產(chǎn)、生活，反映了一個(gè)國(guó)家、民族的思考力、思想力和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著人們認(rèn)識(shí)自然、改造自然能力的提升，文化也在變遷。優(yōu)秀的文化對(duì)于保持和傳承民族精神，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和生態(tài)文明的發(fā)展有著積極的作用。

“文化自覺(jué)”是我國(guó)著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生的觀點(diǎn)。它指生活在一定文化歷史圈子的人對(duì)其文化有自知之明，并對(duì)其發(fā)展歷程和未來(lái)有充分的認(rèn)識(shí)。是文化的自我覺(jué)醒，自我反省，自我創(chuàng)建。

新媒體文化是認(rèn)可文化的重要組成部分。開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)，提高認(rèn)可文化自覺(jué)，增強(qiáng)認(rèn)可新媒體文化自信，在推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的今天，不僅要重視認(rèn)可在能力證實(shí)、技術(shù)支撐和服務(wù)外貿(mào)方面的傳統(tǒng)職能，更應(yīng)堅(jiān)持將新媒體文化建設(shè)融入日常管理的特色，充分發(fā)揮認(rèn)可新媒體傳播手段在認(rèn)證認(rèn)可文化建設(shè)中的作用。

1 開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)的必要性

1.1 從戰(zhàn)略層面來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”是大勢(shì)所趨

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，全面融入社會(huì)生產(chǎn)生活，深刻改變著全球經(jīng)濟(jì)格局、利益格局、安全格局。世界主要國(guó)家都把互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)，把互聯(lián)網(wǎng)作為謀求競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略方向。經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國(guó)務(wù)院2015年7月印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)，并就做好相關(guān)保障支撐進(jìn)行了部署，尤其是在加強(qiáng)智力建設(shè)方面，強(qiáng)調(diào)要面向“互聯(lián)網(wǎng)＋”融合發(fā)展需求，加強(qiáng)應(yīng)用能力培訓(xùn)，加快復(fù)合型人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)聯(lián)合培養(yǎng)培訓(xùn)，利用全球智力資源，引進(jìn)和培養(yǎng)一批“互聯(lián)網(wǎng)＋”領(lǐng)域高端人才，對(duì)認(rèn)可新媒體文化建設(shè)的軟硬件匹配提出了新的要求。

1.2 從行業(yè)層面來(lái)看，信息化發(fā)展迅速

數(shù)字時(shí)代，信息技術(shù)日益滲透在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，價(jià)值的加持，價(jià)值的表達(dá)不斷融合出新，深刻改變著人類社會(huì)快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大大促進(jìn)了知識(shí)分享的效率和變現(xiàn)的效率。在我國(guó)，信息技術(shù)發(fā)展進(jìn)步尤為顯著。根據(jù)國(guó)家信息化發(fā)展指數(shù)，2012年我國(guó)的信息化全球排名是第36位，到2016年，信息化全球排名已經(jīng)迅速攀升至第25位，這也是我國(guó)歷史上第一次超過(guò)二十國(guó)集團(tuán)（G20）信息化發(fā)展的平均水平，進(jìn)入國(guó)際信息化大國(guó)的前列。截至2016年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到53.2%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活的方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式和創(chuàng)新模式，網(wǎng)民人口紅利巨大。除去網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和核心技術(shù)研發(fā)這些外部條件，信息化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力主要來(lái)自高水平的人才隊(duì)伍建設(shè)，具有創(chuàng)新意識(shí)和專業(yè)技能的人才是信息化發(fā)展最稀缺的資源。在日本、美國(guó)一些發(fā)達(dá)國(guó)家，往往通過(guò)實(shí)施全民普及計(jì)劃，來(lái)推動(dòng)更多人加入信息化人才隊(duì)伍。在我國(guó)，信息化人才培養(yǎng)也日益成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，人力資源日益成為我國(guó)信息化發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。尤其是對(duì)于認(rèn)可新媒體編輯來(lái)說(shuō)，他們不僅僅是信息社會(huì)中的消費(fèi)者，更是認(rèn)可信息宣傳的創(chuàng)造者，是大力推進(jìn)認(rèn)可新媒體文化建設(shè)的隊(duì)伍基礎(chǔ)。

1.3 從市場(chǎng)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容需求豐富

新媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯不同，要求知識(shí)結(jié)構(gòu)更雜，反應(yīng)更敏捷，還需要同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)編輯技能與寫作、文字編輯的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨界融合，發(fā)展變革的趨勢(shì)日益明顯，移動(dòng)新聞平臺(tái)媒體日趨多樣化，傳統(tǒng)媒體、機(jī)構(gòu)媒體及自媒體在互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容形式上都呈現(xiàn)出融合態(tài)勢(shì)，“兩微一端”傳播矩陣日趨成為標(biāo)配，渠道融合不斷加快。國(guó)家信息中心2016年發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能終端的普及，實(shí)現(xiàn)了參與者的泛在互聯(lián)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)分享經(jīng)濟(jì)在多個(gè)行業(yè)加速滲透。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間了解新聞資訊，快速獲取信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、娛樂(lè)和即時(shí)交流，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。對(duì)于認(rèn)可新媒體文化建設(shè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的載體發(fā)生了顛覆性變化，用戶參與度發(fā)生了本質(zhì)性改變，全新的信息智能革命促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng) +新興知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生。新媒體平臺(tái)通過(guò)與用戶的互動(dòng)，創(chuàng)造新的價(jià)值和新的可能。同時(shí)，平臺(tái)的交互性特征帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的變化，這是傳統(tǒng)出版業(yè)根本不可能具備的屬性，這個(gè)屬性是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施之上所有創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要特征，是移動(dòng)與現(xiàn)代科技賦予網(wǎng)絡(luò)編輯的新能量，推動(dòng)認(rèn)可從傳統(tǒng)的宣傳模式中剝離出來(lái)，變成更加活躍的創(chuàng)作主體，從而創(chuàng)造出全新的認(rèn)可公眾宣傳內(nèi)容和效率體系。

2 開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)的重要意義

2.1 開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)，是從統(tǒng)一認(rèn)可體系，保證認(rèn)可事業(yè)健康發(fā)展出發(fā)的文化自覺(jué)

目前，我國(guó)已經(jīng)建立了中國(guó)化和國(guó)際化相結(jié)合的國(guó)家認(rèn)可制度，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)可體系的根本性轉(zhuǎn)變和認(rèn)可工作的跨越式發(fā)展。為了鞏固這一階段性成果，保證認(rèn)可事業(yè)在新的歷史起點(diǎn)上長(zhǎng)期健康發(fā)展，就需要以新媒體為載體，以文化建設(shè)為推手，把認(rèn)可新媒體建設(shè)作為加強(qiáng)認(rèn)可軟實(shí)力建設(shè)的首要任務(wù)，作為加快認(rèn)可體系創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)認(rèn)可工作科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，更加自覺(jué)地加強(qiáng)認(rèn)可新媒體文化建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)認(rèn)可工作的新局面。

2.2 開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)，是從服務(wù)發(fā)展大局，實(shí)現(xiàn)能力證實(shí)服務(wù)出發(fā)的文化自覺(jué)

認(rèn)可屬于合格評(píng)定的范疇，其根本使命是“證實(shí)能力、傳遞信任”。為合格評(píng)定機(jī)構(gòu)提供能力證實(shí)服務(wù)，為政府監(jiān)管工作提供技術(shù)支撐服務(wù)，是認(rèn)可工作的主要職能。開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)，既是對(duì)認(rèn)可核心價(jià)值觀的有益補(bǔ)充，又是對(duì)認(rèn)可職能的多元拓展。認(rèn)可新媒體文化建設(shè)就是要在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)深刻改變?nèi)祟惿鐣?huì)的運(yùn)作方式和創(chuàng)新模式的機(jī)遇中，不斷提高認(rèn)可服務(wù)發(fā)展大局的能力。把新媒體發(fā)展與實(shí)際工作結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，牢牢把握認(rèn)可新媒體文化發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，推動(dòng)認(rèn)可工作不斷創(chuàng)新。

2.3 開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)，是從推進(jìn)國(guó)際互認(rèn)，參與經(jīng)濟(jì)全球化出發(fā)的文化自覺(jué)。

綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)也體現(xiàn)出文化的競(jìng)爭(zhēng)，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治有潛在的長(zhǎng)期作用，已經(jīng)日益成為國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。一個(gè)民族要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須加強(qiáng)文化軟實(shí)力。開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)，就是要借助文化的傳播力和感染力，擴(kuò)大和深化國(guó)際雙邊交流，不斷完善參與國(guó)際組織工作的平臺(tái)和機(jī)制，提高認(rèn)證認(rèn)可國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則制定的參與度和話語(yǔ)權(quán)。在尋求國(guó)際合作發(fā)展新方向的同時(shí)，獲得駕馭認(rèn)可文化未來(lái)的主動(dòng)權(quán)。

3 推進(jìn)認(rèn)可新媒體文化建設(shè)的指導(dǎo)思想、基本原則和目標(biāo)任務(wù)

文化建設(shè)不能是無(wú)源之水，無(wú)根之木。它是組織管理的重要手段，并應(yīng)該與組織管理緊密結(jié)合。我國(guó)認(rèn)可機(jī)構(gòu)在推進(jìn)新媒體文化建設(shè)的進(jìn)程中，堅(jiān)持文化建設(shè)與日常管理相結(jié)合的特色，深入發(fā)掘新媒體文化的引導(dǎo)力、凝聚力和向心力，樹(shù)立以“科學(xué)、公正、誠(chéng)信、責(zé)任”為本的核心價(jià)值觀，構(gòu)建中心和諧發(fā)展的文化氛圍。

在新媒體文化建設(shè)工作中始終堅(jiān)持以服務(wù)工作主線為原則、以協(xié)調(diào)發(fā)展為原則，將新媒體文化建設(shè)融入全面深化改革的重點(diǎn)任務(wù)中，在充分發(fā)揮新媒體“拉力”作用的同時(shí)，促進(jìn)認(rèn)可宣傳工作全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)地發(fā)展。

新媒體文化建設(shè)的最終目標(biāo)就是要形成比較完善、科學(xué)、有效的認(rèn)可文化建設(shè)工作機(jī)制，運(yùn)用理念引導(dǎo)、制度保障、活動(dòng)推動(dòng)、宣傳提升等方式增強(qiáng)凝聚力，最終形成認(rèn)可新媒體宣傳所特有的文化理念體系。

4 開(kāi)展認(rèn)可新媒體文化建設(shè)的實(shí)踐與思考

如果說(shuō)文化自覺(jué)是一種意識(shí)、責(zé)任，那么文化自信就是一種信念、信心。文化自覺(jué)本質(zhì)上是對(duì)文化價(jià)值的覺(jué)悟覺(jué)醒；文化自信本質(zhì)上是對(duì)文化生命力的信念信心。從文化自覺(jué)到文化自信，認(rèn)可新媒體發(fā)展經(jīng)歷了長(zhǎng)期的實(shí)踐與探索。文化自信來(lái)自于文化的影響力。我國(guó)認(rèn)可機(jī)構(gòu)緊緊抓住宣傳工作這一特殊的文化武器，緊密圍繞世界認(rèn)可日、全國(guó)合格評(píng)定機(jī)構(gòu)認(rèn)可工作會(huì)等專題活動(dòng)，通過(guò)官方網(wǎng)站、微信平臺(tái)等多種形式向社會(huì)傳播認(rèn)可文化。宣傳中國(guó)認(rèn)可的使命、愿景、核心價(jià)值觀、工作作風(fēng)；宣傳中國(guó)認(rèn)可的管理理念、業(yè)務(wù)理念和人才理念；及時(shí)反映認(rèn)可文化的新思路、新舉措及工作業(yè)績(jī)。以宣傳促發(fā)展，以宣傳來(lái)樹(shù)品牌。緊抓認(rèn)可文化理念輸出工作，積極創(chuàng)新宣傳形式，拓展宣傳渠道，日益擴(kuò)大認(rèn)可在社會(huì)上的影響力和認(rèn)知度，從輿論傳播上搭建文化自信的紐帶。

以“中國(guó)認(rèn)可”微信平臺(tái)的具體運(yùn)維事件為例，運(yùn)維兩年多來(lái)，一直致力于打造成為一個(gè)有價(jià)值的信息平臺(tái)、與客戶交流溝通的工具，以及宣傳認(rèn)可文化的窗口。按照這樣的定位，為體現(xiàn)認(rèn)可的權(quán)威性，逐步形成一些較為固定的欄目。比如，每半個(gè)月發(fā)布一次“認(rèn)可公告”，公布新獲得認(rèn)可，以及被暫停撤銷注銷的機(jī)構(gòu)名錄。為體現(xiàn)認(rèn)可的技術(shù)性，摸索出一些用戶感興趣的新功能。比如，開(kāi)通認(rèn)可規(guī)范文件的查詢功能，認(rèn)可評(píng)審員在外評(píng)審需要查文件的時(shí)候，這個(gè)功能就很方便；為了體現(xiàn)認(rèn)可的普及型，還創(chuàng)建了認(rèn)可ABC、認(rèn)可采信國(guó)際實(shí)踐等專欄，用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)傳播認(rèn)可知識(shí)。

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。在新形勢(shì)下，大力加強(qiáng)認(rèn)可文化建設(shè)，努力培育和形成以“文”化“人”的精神和境界，對(duì)于構(gòu)建認(rèn)可文化在大質(zhì)檢文化建設(shè)中傳遞信任的作用具有更加重要的意義。這就要求我們：以文化自覺(jué)進(jìn)一步推動(dòng)體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以文化自信不斷增強(qiáng)認(rèn)可事業(yè)的凝聚力、感召力和吸引力，“公正認(rèn)可、贏得認(rèn)可”，促進(jìn)認(rèn)可文化的繁榮與發(fā)展。

Cultural Consciousness and cultural confidence for new media construction in accreditation field

Based on the theory of the cultural consciousness and cultural confidence, this paper describes the exploration and practice in accreditation cultural field of CNAI, by analyzing the significance of cultural construction, the guiding ideology, the basic principles, objectives and tasks, comes to the conclusion that accreditation culture should act as a major role to assist delivering trust．

cultural consciousness, cultural confidence, accreditation、new media

G641

B

1003-8965（2017）03-0092-02