認(rèn)知心理學(xué)在建筑材料包裝的交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

王順梅（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

認(rèn)知心理學(xué)在建筑材料包裝的交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

王順梅（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

現(xiàn)如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，我國(guó)百姓的生活質(zhì)量越來(lái)越好，人們?cè)陉P(guān)注物質(zhì)生活的同時(shí)，也開始追求精神的享受，在審美眼光、生活方式上也有了重大的變化，如何張揚(yáng)個(gè)性，體現(xiàn)多樣化成為了設(shè)計(jì)研發(fā)的重點(diǎn)。認(rèn)知心理學(xué)在近年來(lái)迅猛發(fā)展，將其與包裝交互設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，有助于借助人們的想象，激發(fā)購(gòu)買者的購(gòu)買欲望。與此同時(shí)，認(rèn)知心理學(xué)的應(yīng)用也可以為交互設(shè)計(jì)包裝的更改提供非常好的理論依據(jù)，并對(duì)設(shè)計(jì)情況進(jìn)行審視，研究出可視化程度高的作品。但是由于該理念與包裝交互設(shè)計(jì)還沒有實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際研發(fā)中還存在很多不足，完善認(rèn)知心理學(xué)的應(yīng)用就成為了大勢(shì)所趨,如何結(jié)合實(shí)際在建筑材料包裝交互設(shè)計(jì)中應(yīng)用認(rèn)知心理學(xué)更是成為了研究的重點(diǎn)。

認(rèn)知心理學(xué)；包裝交互設(shè)計(jì)；應(yīng)用研究

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面開放，我國(guó)百姓對(duì)產(chǎn)品有了更高的要求，單單滿足其使用價(jià)值，忽視服務(wù)和設(shè)計(jì)必然無(wú)法提高產(chǎn)品銷量，還會(huì)影響顧客的購(gòu)買欲望。目前，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也更加多元化，產(chǎn)品在具有使用效應(yīng)的同時(shí)，還要保證在外觀設(shè)計(jì)上能夠吸引目標(biāo)人群，強(qiáng)調(diào)人與物品之間的交互作用，而所有這些都離不開設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的最終原則是為購(gòu)買者服務(wù)，滿足人們的審美要求，基于認(rèn)知心理學(xué)，從人們的心理出發(fā)對(duì)包裝的交互設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，更有利于充分認(rèn)知包裝、產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系，并借助理論性做好分析。本文就結(jié)合包裝的交互設(shè)計(jì)情況，通過(guò)對(duì)認(rèn)知心理學(xué)的探討，找到有效的設(shè)計(jì)方法，從而切實(shí)提高外包裝的欣賞效果。

1 認(rèn)知心理學(xué)與包裝交互設(shè)計(jì)的概述

設(shè)計(jì)中的認(rèn)知心理學(xué)是該理論與包裝交互設(shè)計(jì)的共同應(yīng)用，屬于設(shè)計(jì)的一種交互使用方法，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)理念進(jìn)行研究，通過(guò)分析購(gòu)買者的需求狀況，觀察人們的感知變化，全面認(rèn)知信息內(nèi)容，基于知覺、注意力、審美等角度集中做出探究，并打造出具體的思維模型，為設(shè)計(jì)產(chǎn)品提供滿足用戶需求的樣式，構(gòu)建與購(gòu)買力相匹配的依據(jù)。

交互設(shè)計(jì)是一項(xiàng)新的理念，它是在審美變化和產(chǎn)品需求更改的條件下出現(xiàn)的新概念，也是新的設(shè)計(jì)形態(tài)之一。具體而言，就是在設(shè)計(jì)中基于方便人們生活與工作的目標(biāo)，對(duì)同一物品進(jìn)行溝通，在交互方式下產(chǎn)生的物品設(shè)計(jì)方案。在交互中產(chǎn)生的設(shè)計(jì)方法，結(jié)合了多人的意見，會(huì)避免一人決策存在的不足，從而提高人們的滿意度。

2 認(rèn)知心理學(xué)在包裝交互設(shè)計(jì)中的要素和原則分析

在包裝設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確應(yīng)用認(rèn)知心理學(xué)的理念，必須遵循一定的原則，從多個(gè)角度分析設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)的要素，才能吸引顧客。

2.1 色彩要素

眾所周知，不同的顏色代表的含義不同，給人的直觀感受也有很大的差異，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，人們必須根據(jù)產(chǎn)品的特征，結(jié)合購(gòu)買人群的需求，體現(xiàn)色彩易識(shí)別的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)色彩的對(duì)比體現(xiàn)產(chǎn)品的訴求，并強(qiáng)調(diào)包裝與消費(fèi)者的交互性，以達(dá)到吸引購(gòu)買者的目的。

2.2 紋樣

所謂的紋樣包括圖案、花紋、圖形等，不同的花紋，都可以展現(xiàn)產(chǎn)品的不同風(fēng)貌。在交互設(shè)計(jì)中，包裝是產(chǎn)品給人的第一印象，設(shè)計(jì)人員必須通過(guò)分析，從紋樣與色彩搭配上進(jìn)行考慮，使外包裝具有獨(dú)特的魅力。

2.3 形象塑造

商品外包裝的造型給人的是直觀印象，工藝塑造則可以凸顯商品的品質(zhì)，增加產(chǎn)品的附加值。因此，在外包裝設(shè)計(jì)中必須實(shí)現(xiàn)交互研究，對(duì)起做好形象塑造，充分考慮包裝的定位與功能，做好人性化服務(wù)，并給人留下較好的印象，從而提升品牌認(rèn)知度，體現(xiàn)它的象征意義。

2.4 認(rèn)知心理學(xué)在包裝的交互設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循的原則

借助認(rèn)知心理學(xué)與交互包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合必須遵循相應(yīng)的原則。一是便于理解，包裝基本上都會(huì)體現(xiàn)產(chǎn)品的理念和商標(biāo)宣傳語(yǔ)，這些設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)通俗易懂的原則，清晰的傳遞概念；二是參與性原則，即從人的情感訴求出發(fā)，與消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)進(jìn)行溝通，保證全面參與；三是易用性原則，商品想要從數(shù)量的取得優(yōu)勢(shì)，就必須提高外包裝的易用性原則，可以保證其被大多數(shù)人需要，具有普適性，在技術(shù)、審美上達(dá)到一種平衡。

3 認(rèn)知心理學(xué)在包裝的交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 包裝的交互設(shè)計(jì)方法

交互設(shè)計(jì)的方法包括感官刺激、情境設(shè)計(jì)、體驗(yàn)式設(shè)計(jì)、趣味性設(shè)計(jì)等方面。首先感官刺激法是指通過(guò)感官刺激吸引人們的注意力;通過(guò)物體的形狀、色彩和質(zhì)感來(lái)第一時(shí)間獲取消費(fèi)者的注意。例如,商品包裝造型的奇特、色彩的獨(dú)特都會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的審美情感,讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生積極印象。其次,采用情境設(shè)計(jì)法,將包裝的銷售環(huán)境、使用環(huán)境以及包裝本身全部作為元素參與到設(shè)計(jì)中去。再次,包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)式設(shè)計(jì)法是指重視消費(fèi)者的參與性,借助人的情感體驗(yàn),讓消費(fèi)者在與商品交互的過(guò)程中,提升對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。最后,包裝設(shè)計(jì)的趣味性設(shè)計(jì)法是指通過(guò)趣味化的包裝交互設(shè)計(jì),表現(xiàn)某種特定的情感,讓人們看到后有耳目一新的感覺。

3.2 包裝交互設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)設(shè)計(jì)

包裝交互設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)包括視覺設(shè)計(jì)、觸覺設(shè)計(jì)、聽覺設(shè)計(jì)、嗅覺、味覺等。

首先,從視覺角度進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)受眾的重要手段,在包裝設(shè)計(jì)中尤其應(yīng)該注意視覺設(shè)計(jì)的重要性。由此可見,包裝的視覺特征對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)尤為重要。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)人應(yīng)該從色彩搭配、圖形選擇、材料應(yīng)用等多個(gè)方面去展現(xiàn)商品的特征和品牌個(gè)性,吸引消費(fèi)者的注意。其次，包裝交互設(shè)計(jì)還應(yīng)該注意觸覺設(shè)計(jì)的重要性。觸覺可以向人們傳達(dá)出溫柔、體貼之意,從而傳遞產(chǎn)品的情感，調(diào)動(dòng)人們的購(gòu)買想法。

4 結(jié) 語(yǔ)

總而言之，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，消費(fèi)者的需求也有了明顯的提高，尊重他們的想法，從多樣性和個(gè)性化角度探索認(rèn)知心理學(xué)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)物品與人員之間的交流，體現(xiàn)文化的價(jià)值和觀念。另外，在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)中必須遵循具體的原則，對(duì)其展開分析，加強(qiáng)溝通，提高外包裝的吸引力。

[1]張軼帆.從認(rèn)知心理學(xué)談包裝交互設(shè)計(jì)[J].室內(nèi)設(shè)計(jì)與裝修,2016,05:176+224.

[2]林一,陳靖,劉越,王涌天.基于心智模型的虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)混合式移動(dòng)導(dǎo)覽系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)[J].計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào),2015,02:408-422.

[3]金欣.基于認(rèn)知心理學(xué)的兒童玩具交互式包裝設(shè)計(jì)[J].明日風(fēng)尚 ,2016,10:73-74.

[4]王林,宮穎.基于認(rèn)知心理學(xué)的網(wǎng)頁(yè)交互設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)科技 ,2013,09:50.

[5]龔麗娜.探討基于認(rèn)知心理學(xué)的網(wǎng)站交互設(shè)計(jì)原則[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2010,10:155-157.

Research on the application of cognitive psychology in the interaction design of building materials packaging

Nowadays, the rapid development of social economy,the quality of life of our people is getting better and better,people are paying more attention to the material life at the same time,they also began to pursue the spirit of enjoyment,in the aesthetic vision and life style has also been a major change to individuality,reflects the diversity of chemical to focus on the design of research and development.Cognitive psychology in recent years,the rapid development of its interaction with the packaging design,help to help people’s imagination, to stimulate the desire to buy the buyer.At the same time, the application of cognitive psychology can also provide a very good theoretical basis for the change of the interactive design package, and examine the design situation,the work of the high degree of visualization.But because of the concept and packaging design is not interaction to achieve precise docking,resulting in packaging design,there are still many problems in the actual development,improve the application of cognitive psychology has become represent the general trend,how to combine the actual situation in building materials packaging in the interactive design of applied cognitive psychology has become the focus of the study.

cognitive psychology；packaging interaction design；application research

TU502

：B

：1003-8965(2017)02-0170-02