浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究

陳 棕，朱 銓，武明月

（1.浙江農(nóng)林大學(xué) 風(fēng)景園林與建筑、旅游與健康學(xué)院，浙江 臨安311300；2.杭州師范大學(xué) 生命與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，杭州310018）

旅游管理

浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究

陳 棕1，朱 銓1，武明月2

（1.浙江農(nóng)林大學(xué) 風(fēng)景園林與建筑、旅游與健康學(xué)院，浙江 臨安311300；2.杭州師范大學(xué) 生命與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，杭州310018）

浙南山區(qū)屬于浙江經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域。交通不便，資源短缺是其發(fā)展短板，卻使得該區(qū)域保留了獨(dú)特的旅游資源。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，是其擺脫經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)現(xiàn)狀的重要途徑。在分析欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游共性影響因素的前提下，以慶元縣賢良鎮(zhèn)旅游開發(fā)為案例，探討浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑。以期對慶元賢良鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供有益參考，并為浙江省欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游發(fā)展提供借鑒。

欠發(fā)達(dá)山區(qū);休閑旅游;實證研究

山地丘陵地區(qū)占我國陸地總面積的43.2%，由于其自然條件差，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，地理位置邊緣等特征，往往是我國集中連片貧困地區(qū)和重點(diǎn)生態(tài)功能建設(shè)區(qū)域[1]。在旅游業(yè)成為中國未來支柱產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，形式多樣化，為欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新契機(jī)。本文在探討浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游共性影響因素基礎(chǔ)上，以慶元縣賢良鎮(zhèn)為實證展開研究，通過后期調(diào)研發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出相應(yīng)解決策略，以期對浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

1 研究背景

浙南山區(qū)主要指金衢盆地、椒江(靈江)以南廣大山區(qū)，其中大部分縣（市、區(qū)）屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)范疇，具體包括麗水市所轄全部9個縣（市、區(qū)）、溫州市所轄4個縣和衢州市所轄4個縣，其中泰順、文成、松陽、慶元、景寧、龍泉、遂昌、云和等8個縣（市）在全省12個重點(diǎn)欠發(fā)達(dá)縣中占據(jù)2/3[2]。浙南山區(qū)山多地少，工業(yè)和三產(chǎn)服務(wù)業(yè)缺乏，僅靠原有林業(yè)為主的發(fā)展方式難以跟上全省經(jīng)濟(jì)平均水平，故山區(qū)旅游成為其發(fā)展的重要途徑。

在我國旅游發(fā)展存在結(jié)構(gòu)性矛盾與問題突出、空間拓展與利用不足、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級任重道遠(yuǎn)等問題的大背景下[3]，浙江經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)依托良好的旅游環(huán)境正處在快速發(fā)展中。衢州與麗水分別提出了“觀光在四省、休閑在衢州”、“生態(tài)?休閑?養(yǎng)生”旅游主題,將旅游休閑文化作為發(fā)展旅游業(yè)的主旋律[4]。2012年7月至10月，浙江省人民政府先后批復(fù)、出臺了《麗水山區(qū)科學(xué)發(fā)展綜合改革試驗區(qū)總體方案》以及《麗水山區(qū)科學(xué)發(fā)展綜合改革試驗區(qū)工作任務(wù)分解方案（2012—2017年）》，標(biāo)志著麗水市正式成為我省“山上浙江”建設(shè)的重中之重區(qū)域，成為浙江省山區(qū)科學(xué)發(fā)展綜合改革試驗區(qū)。構(gòu)筑一批休閑旅游景區(qū)（養(yǎng)生養(yǎng)老基地）和農(nóng)業(yè)“兩區(qū)”、打造長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品基地、著力發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生（養(yǎng)老）產(chǎn)業(yè)被列入重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)[5]。

2 浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游共性影響因素分析

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿蓮慕煌蛇_(dá)性、鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)點(diǎn)、休閑農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)、自然資源點(diǎn)和林盤旅游潛力等五方面因素進(jìn)行評價[6]。筆者通過實地考察、訪問、文獻(xiàn)搜索等方式，對浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)縣市及所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)查分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)情況相似，影響旅游發(fā)展的因素主要有以下幾方面。

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 環(huán)境優(yōu)越、資源豐富

優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境是欠發(fā)達(dá)山區(qū)開展旅游的本底資源和最大優(yōu)勢條件，青山、綠水、藍(lán)天、白云加上淳樸的民俗風(fēng)情、原生態(tài)的農(nóng)耕現(xiàn)象以及獨(dú)具特色的小氣候，構(gòu)成了“獨(dú)一無二”的資源特色。浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)豐富且具有特色的旅游資源不僅可以觀賞，還可以使游客參與融入其中，是良好的休閑旅游資源，可為開展休閑旅游提供堅實的環(huán)境支撐。

在浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)內(nèi)，歷史村落眾多且保存良好。浙南山區(qū)古村落大多坐落于四面環(huán)山的山谷中，環(huán)境優(yōu)越且保留了原汁原味的鄉(xiāng)土建筑群，特殊的地形和村莊格局，營造出一種出塵的世外桃源之美。豐富的建筑元素和保留完好的古村落環(huán)境為旅游開展提供了得天獨(dú)厚的條件。

2.1.2 文化內(nèi)涵深厚、學(xué)習(xí)熱情高漲

浙南山區(qū)居民至今保留著濃郁的民俗風(fēng)情。節(jié)慶節(jié)事、民間藝術(shù)等人文活動豐富，可從民俗觀賞、活動、商品、服務(wù)等多方面發(fā)展[7]。我國各個傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、清明、端陽、重陽等，均得到了良好的傳承，并形成了地方風(fēng)韻濃郁的過節(jié)習(xí)俗。另外，浙南畬族文化極具民族特色，最有代表性的就是“畬族彩帶”等民族服飾和畬族特有的祭祖節(jié)日活動。

欠發(fā)達(dá)山區(qū)因長期受制于自身缺陷，苦于找不到發(fā)展突破口，對新發(fā)展途徑有著極大熱情。近幾年來，旅游發(fā)展受到浙南山區(qū)各級政府的重視。經(jīng)過引導(dǎo)和實地考察學(xué)習(xí)，干部群眾已經(jīng)意識到旅游對于帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，開始關(guān)注各村旅游資源，對開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)抱以極大的積極性。

2.2 劣勢

2.2.1 交通區(qū)位差、經(jīng)濟(jì)落后

浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)區(qū)位條件差，屬浙江省偏遠(yuǎn)地區(qū)。旅游客源市場總體定位為長三角地區(qū)，尤以上海、杭州游客為主。根據(jù)休閑旅游的范圍，以居住地周邊2.5～3小時行程內(nèi)的地區(qū)為首選對象。地理位置偏,可進(jìn)入性差,影響游客的休閑質(zhì)量,區(qū)位特征制約了欠發(fā)達(dá)地區(qū)休閑旅游的發(fā)展[8]。在旅途當(dāng)中過長的車馬勞頓就不屬于休閑范疇，相反，而是另一種“工作”的辛苦。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)中麗水市及溫州市2013年人均GDP在浙江省內(nèi)為末尾兩位，其中麗水市其各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)多排在全省倒數(shù)水平。欠發(fā)達(dá)山區(qū)常住人口少，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不健全及維護(hù)不及時。而基礎(chǔ)設(shè)施是旅游得以迅速發(fā)展的基礎(chǔ),旅游的發(fā)展對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也有促進(jìn)作用[9]。基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，對于游客產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，使游客對旅游地印象大打折扣。

2.2.2 觀光資源不足、旅游發(fā)展理念滯后

浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)屬丘陵地形，缺少名山大川，雖自然風(fēng)光優(yōu)美，但各處景色類似，少有有突出景致。國家級風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)量也難于浙江其他區(qū)域相比，使得浙南山區(qū)在知名度和風(fēng)景視覺沖擊力上不強(qiáng)，傳統(tǒng)觀光旅游發(fā)展較為困難。

欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游發(fā)展基本上為“跟風(fēng)有余，創(chuàng)新不足”。多年來在各產(chǎn)業(yè)上均抱著向發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)的態(tài)度努力向發(fā)達(dá)地區(qū)靠攏，一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)水平的提高，但與發(fā)達(dá)地區(qū)的相對差距則反而加大[10]。在調(diào)查過程中，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)人員還處于對傳統(tǒng)旅游認(rèn)知和跟風(fēng)周邊地區(qū)旅游發(fā)展途徑的階段，對于如何發(fā)展擁有自身特色旅游還處于啟蒙狀態(tài)。

綜上所述，浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)普遍存在自然環(huán)境優(yōu)越，文化底蘊(yùn)深厚等旅游發(fā)展優(yōu)勢，同時也多受交通區(qū)位，經(jīng)濟(jì)等因素制約，故欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游受資源稟賦、客源市場和交通區(qū)位的影響較大[11]。擬在欠發(fā)達(dá)山區(qū)做強(qiáng)做大旅游產(chǎn)業(yè)，必須充分發(fā)揮優(yōu)勢條件，同時通過產(chǎn)品設(shè)計、體制機(jī)制改革等手段規(guī)避劣勢，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。

3 慶元縣賢良鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究

慶元縣賢良鎮(zhèn)位于麗水市西南部，是“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”中自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的區(qū)塊，森林覆蓋率達(dá)到90%，在慶元縣僅次于百山祖自然保護(hù)區(qū)（91%），人均林地占有量和單位木材蓄積量均居全縣首位，素有“木材之鄉(xiāng)”之稱。全鎮(zhèn)海拔在510～1 100m之間，是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)。

3.1 開發(fā)條件分析

3.1.1 旅游資源豐富

在旅游資源方面，本文依照國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2003），對研究地旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)查，結(jié)果顯示，研究地旅游資源單體類型包括8個主類23個亞類。

3.1.2 特色資源突出

在特色旅游資源方面，賢良鎮(zhèn)還擁有高品質(zhì)特色旅游資源，形成其他地區(qū)不可比擬的旅游發(fā)展優(yōu)勢。

第一，負(fù)離子濃度高?？諝庳?fù)氧離子對人體不僅有利，還有治療保健功能[12]。據(jù)項目組測定，賢良鎮(zhèn)內(nèi)負(fù)氧離子含量普遍較高。對比相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，申報了“負(fù)氧離子含量最高的縣”吉尼斯紀(jì)錄的湖南桂東縣最高測點(diǎn)最高瞬時值為15萬個/cm3。因此，賢良鎮(zhèn)內(nèi)部分地區(qū)負(fù)氧離子水平已經(jīng)達(dá)到國內(nèi)頂極水平，這是旅游區(qū)開展生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)最堅實的資源基礎(chǔ)。

第二，建筑形式獨(dú)特。建筑載負(fù)的信息相當(dāng)繁多，任何信息的喪失都會損害古建筑的原真性和完整性[13]。慶元縣地處浙、閩、皖、贛交界地帶，獨(dú)特的地理位置和區(qū)域文化造就了獨(dú)特的鄉(xiāng)土建筑。慶元賢良鎮(zhèn)鄉(xiāng)土建筑融合了我國六大建筑派系中徽派建筑和閩派建筑兩大派系的特征，又與兩大派系建筑各不相同，是典型的兩大派系過渡類型建筑體系，是研究我國傳統(tǒng)建筑演變的活化石。

3.2 旅游規(guī)劃思路

系統(tǒng)分析當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，我國旅游業(yè)正處于全面轉(zhuǎn)型升級階段，休閑旅游在旅游業(yè)中所占比重正穩(wěn)步增長。同時，綜合考慮欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游開發(fā)條件，因為交通區(qū)位、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素的影響，傳統(tǒng)單一的觀光旅游在欠發(fā)達(dá)山區(qū)受到多方面條件的制約，難以做強(qiáng)做大，必須創(chuàng)新旅游發(fā)展理念，探索新型旅游模式。

3.2.1 確立以休閑旅游為主體，多種旅游形式綜合開發(fā)的旅游發(fā)展格局

浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)在旅游發(fā)展中觀光旅游的比例不會太大。所以如何減輕游客在旅途所產(chǎn)生的疲勞感并在當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境中修身養(yǎng)性，是休閑旅游發(fā)展的重點(diǎn)。

浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)休閑旅游模式具體可從四個方面入手。①生態(tài)性發(fā)展。欠發(fā)達(dá)山區(qū)一般擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境資源，在原生態(tài)的環(huán)境中才可以更好地親近自然，放松身心，才能進(jìn)入真正的旅游，體驗到純粹的當(dāng)?shù)鼐用竦纳?；②閑適性發(fā)展。閑適性是休閑旅游最顯著的特征。旅游者以“休閑”為出行目的，不在乎行程的豐富，而在意身心的體驗和放松。游客不再滿足于在各個旅游點(diǎn)之間長途跋涉、疲于奔波、趕鴨子式的觀光旅游方式。而是自行選擇喜歡的景點(diǎn)，然后花上一定時間細(xì)細(xì)品味、游玩[14]。如此閑適的行程，可大大減輕游客在途中產(chǎn)生的厭倦與疲勞感；③體驗性發(fā)展。欠發(fā)達(dá)山區(qū)自然環(huán)境以觀賞為輔，體驗為主，是一種天然的體驗經(jīng)濟(jì)，突出體驗性；④健康性發(fā)展。健康是欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游建設(shè)的終極目標(biāo)，所有旅游項目的建設(shè)均圍繞健康促進(jìn)展開，從各類休閑參與項目建設(shè)，到無公害和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，均以游客、當(dāng)?shù)鼐用竦慕】荡龠M(jìn)以及現(xiàn)代健康理念的普及為中心。

3.2.2 打造獨(dú)具特色的民宿經(jīng)濟(jì)體系

浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，在短時間內(nèi)難以投入巨資建設(shè)高星賓館及相應(yīng)完善的基礎(chǔ)設(shè)施。另一方面，居民外出務(wù)工，使得實際存在大量閑置空房。如何協(xié)調(diào)配置現(xiàn)有資源，解決眼前問題是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

欠發(fā)達(dá)山區(qū)存留有風(fēng)貌獨(dú)特，別具風(fēng)情的自然村落。相關(guān)部門只要對現(xiàn)有民居進(jìn)行適當(dāng)改造，在軟環(huán)境上加強(qiáng)培訓(xùn)和理念引導(dǎo)，在言語和政策上鼓勵有意向的居民帶頭參與民宿行業(yè)，使得當(dāng)?shù)鼐用褚矃⑴c到旅游活動中來。這不僅為旅游區(qū)豐富了旅游活動內(nèi)容，同時也可以解決旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用窀鞣N矛盾和利益沖突。

3.2.3 充分挖掘節(jié)事節(jié)慶資源，引爆旅游市場

欠發(fā)達(dá)山區(qū)相對閉塞，旅游發(fā)展至今在外界仍不為多少人所知。一方面如何打響當(dāng)?shù)匦蓍e旅游的品牌，使得更多人了解當(dāng)?shù)靥厣灰环矫媲钒l(fā)達(dá)山區(qū)沒有規(guī)模宏大的自然人文景觀，如何留住已來到的游客，使其“有事可做”，來得其所。

首先是當(dāng)?shù)馗鞣N節(jié)事活動，包括地方傳統(tǒng)節(jié)事活動，如過年、端午、廟會等節(jié)日開展游客接待服務(wù)，給游客提供民俗節(jié)慶的體驗；再者是當(dāng)?shù)厮蛟斓膶ｎ}節(jié)慶。這些節(jié)日根據(jù)實際情況有選擇的開展，形成較大范圍的主題節(jié)慶品牌。

3.2.4 構(gòu)建系統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)制，創(chuàng)新旅游發(fā)展理念

欠發(fā)達(dá)山區(qū)受社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約，需提升政府和民間對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的信心，提高對于現(xiàn)代旅游業(yè)的理解。在基于各地特有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，挖掘和發(fā)展本地特色旅游。

黨的十八大提出的美麗中國和新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略布署提供了最高政策指導(dǎo)，休閑旅游和生態(tài)人居正是地方基層踐行“美麗中國”和“新型城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的實際舉措。在緊跟政策的提前下，大力開拓政府及相關(guān)從業(yè)人員的旅游理念，加強(qiáng)培訓(xùn)。與科研單位結(jié)對，在觀念上形成引導(dǎo)，在實地中發(fā)現(xiàn)“美”，扶持當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展。

3.3 功能區(qū)劃與布局

根據(jù)慶元賢良生態(tài)養(yǎng)生休閑區(qū)的項目性質(zhì)定位與功能取向，考慮項目建設(shè)地的地形地貌和資源分布格局，筆者將賢良鎮(zhèn)旅游空間格局劃分為“一軸·三中心·五區(qū)塊”。

通過向客戶提供業(yè)務(wù)來收取手續(xù)費(fèi)和傭金以獲得收益的中間業(yè)務(wù)在從前的盈利模式中不占主要地位，由于從存貸利差中獲取的利潤減少，商業(yè)銀行除了調(diào)整存貸利率外，還會將目光投向中間業(yè)務(wù)。在中間業(yè)務(wù)方面，服務(wù)內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量優(yōu)良性是商業(yè)銀行爭取客戶的重點(diǎn)優(yōu)勢。例如各種代收代付業(yè)務(wù)，代理保險、貴金屬、基金，為客戶量身定制的包括上下游業(yè)務(wù)鏈條的一攬子服務(wù)方案等。如若要從中賺取可觀的利潤，在未來，中間業(yè)務(wù)是有很大的開發(fā)空間。

一軸——南陽溪濱水休閑景觀軸。南陽溪濱水景觀軸是項目區(qū)內(nèi)的景觀主軸線，也是所有休閑旅游項目展開的基軸。

三中心——賢良綜合接待服務(wù)中心、黃壇鄉(xiāng)土文化體驗中心、新村避暑養(yǎng)生接待中心。結(jié)合賢良鎮(zhèn)現(xiàn)狀，將一期主要開發(fā)項目布局在賢良村范圍內(nèi)，賢良村作為區(qū)政治、社會和經(jīng)濟(jì)中心，在旅游產(chǎn)業(yè)中將承擔(dān)全區(qū)接待服務(wù)的中樞功能。黃壇村是規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)鄉(xiāng)土文化氣息最為濃郁的村落，也是區(qū)內(nèi)古村落景觀最優(yōu)越的區(qū)塊，依托現(xiàn)有優(yōu)越的古村落環(huán)境開展傳統(tǒng)道德文化的教育科普旅游。新村避暑養(yǎng)生接待中心為規(guī)劃中遠(yuǎn)期建設(shè)內(nèi)容，規(guī)劃利用新村村閑置民居改造的方式進(jìn)行建設(shè)。

五區(qū)塊——生態(tài)養(yǎng)生體驗觀光區(qū)、水上休閑運(yùn)動游樂區(qū)、山地避暑養(yǎng)生度假區(qū)、生態(tài)科普教育示范區(qū)和自然生態(tài)保育觀光區(qū)。五區(qū)塊從項目地實際出發(fā)，立足于賢良鎮(zhèn)優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的休閑養(yǎng)生資源，以鄉(xiāng)村休閑為突破口，以水上綜合游樂為先行示范，將規(guī)劃區(qū)建設(shè)成為以生態(tài)養(yǎng)生為主題，涵蓋亞健康身心復(fù)健、生態(tài)參與體驗、水上休閑娛樂、鄉(xiāng)村避暑休閑、生態(tài)科普教育、區(qū)域文化展示和自然生態(tài)觀光等旅游休閑項目在內(nèi)的生態(tài)養(yǎng)生休閑旅游示范區(qū)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造以高山養(yǎng)生度假、異地養(yǎng)老社區(qū)、生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)等為主體的延伸發(fā)展空間。

3.4 旅游產(chǎn)品設(shè)計

慶元賢良鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品設(shè)計以休閑為主體，形成多種形式旅游產(chǎn)品綜合開發(fā)的格局。在基于生態(tài)因子和氣候因子的鄉(xiāng)野休閑度假產(chǎn)品上，核心是“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”中最優(yōu)的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、“慶元水世界”獨(dú)特的水文景觀和體系完善的健康促進(jìn)養(yǎng)生旅游服務(wù)。以參與性和體驗式的模式作為經(jīng)營手段，賢良鎮(zhèn)內(nèi)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)水域資源，基于南陽溪、陽溪、蟠龍湖等水域的娛樂和游樂項目是近期積聚人氣，打響知名度主要載體之一。

慶元賢良文化底蘊(yùn)深厚，節(jié)事節(jié)慶資源豐富。如慶元的地方劇種——二都戲一直深受當(dāng)?shù)鼐用袼矏?；湖池村五谷廟至今流傳著每年僅六月初八開放的習(xí)俗，以祈四鄰八鄉(xiāng)康泰昌隆。繼承并做大傳統(tǒng)節(jié)事活動，打造油菜花節(jié)，攝影節(jié)冬泳節(jié)等專題節(jié)慶，這些民間人文活動豐富了賢良休閑旅游資源內(nèi)容，同時也為游客參與當(dāng)?shù)孛袼滋峁┝瞬豢啥嗟玫妮d體。

慶元賢良鎮(zhèn)范圍內(nèi)現(xiàn)存多個保存良好的歷史古村落且各具特色，賢良村是全鎮(zhèn)的行政和經(jīng)濟(jì)中心，村內(nèi)擁有相對完善的基礎(chǔ)設(shè)施，南陽溪從村莊中間穿過，半底坑（玉龍峽）與南陽溪在村口交匯，北靠青龍山，面臨夾金橋，是開發(fā)條件比較成熟的一個村莊；淤上村位于陽溪和南陽溪交匯處，村頭即為黃淤水庫庫尾，是打造旅游綜合接待服務(wù)中心的最佳村落；湖池村位于半山腰，典型的“地?zé)o三尺平”的村莊，300余人的小村莊海拔高差達(dá)100多m，鄉(xiāng)土建筑依山而建，景觀層次分明，村后的常綠闊葉林和周邊的梯田環(huán)繞形成了絕佳的農(nóng)村景觀。此外，溪沿、青草、石川、富林等其他幾個村都各具特色，在條件成熟時有條件開發(fā)鄉(xiāng)村避暑產(chǎn)品。

4 規(guī)劃實踐反饋

在規(guī)劃評審?fù)ㄟ^并實施一段時間后，筆者隨規(guī)劃組多次前往規(guī)劃區(qū)域。在進(jìn)行考察研究后發(fā)現(xiàn)，規(guī)劃區(qū)域發(fā)展目標(biāo)明確，部分項目已初見成效。如南陽溪夏季親水節(jié)，以及慶元賢良鎮(zhèn)民宿“懶豬窩”均已打響品牌，證明了欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可實施性。但在調(diào)查過程中，也同樣發(fā)現(xiàn)很多問題。

4.1 基礎(chǔ)設(shè)施不足

隨著游客的增多，原本僅限于滿足當(dāng)?shù)鼐用竦幕A(chǔ)設(shè)施開始捉襟見肘。包括基礎(chǔ)環(huán)衛(wèi)設(shè)施、基礎(chǔ)交通設(shè)施等都跟不上游客的需求，給游客帶來極大的不便。在游客精神上得到滿足和享受時，基本的物質(zhì)需求卻達(dá)不到，這對當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展市一個極大的阻礙。

4.2 農(nóng)家樂品質(zhì)低

在政府的鼓勵和大力支持下，不少當(dāng)?shù)鼐用耖_始利用閑置的房間開展農(nóng)家樂。但因當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂處于起步狀態(tài)，缺少相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，使得各戶農(nóng)家樂各自為政，無論是在餐飲收費(fèi)還是在房間裝修上都顯得十分散亂。另外由于欠發(fā)達(dá)山區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱，農(nóng)家樂整體水平低，部分房間存在臟亂的現(xiàn)象，難以匹配周圍優(yōu)美的自然環(huán)境。

4.3 游客消費(fèi)點(diǎn)少

經(jīng)筆者走訪和詢問當(dāng)?shù)鼐用窈?，發(fā)現(xiàn)游客游玩后平均消費(fèi)很低。一方面和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平有關(guān)，另一方面原因是由于也消費(fèi)點(diǎn)少，消費(fèi)產(chǎn)品少。在很多民宿附近，沒有娛樂設(shè)施，沒有超市，更不用說當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的展銷點(diǎn)。故游客在此僅僅是在食宿上花銷，導(dǎo)致旅游消費(fèi)與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。

5 旅游策略研究

5.1 政府引導(dǎo)示范

第一，堅持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。慶元縣賢良鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施相對健全，但僅維持在滿足當(dāng)?shù)鼐用裆钚枨蟮臉?biāo)準(zhǔn)上?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)單憑個人和企業(yè)的力量難以實現(xiàn)，需要政府的引導(dǎo)與扶持。在休閑旅游發(fā)展的同時，需要避免旅游者與居民對當(dāng)?shù)刭Y源的競爭，政府要在部門協(xié)調(diào)和規(guī)劃編制這兩個層面加以改進(jìn)[15]。第二，加強(qiáng)農(nóng)家樂補(bǔ)助。賢良鎮(zhèn)農(nóng)家樂處于初級起步階段，大部分居民還處在觀望狀態(tài)。賢良鄉(xiāng)村大量的閑置民居，初期需要進(jìn)行改造與升級，部分居民對于這筆費(fèi)用的投入存在疑慮，猶豫不決，需要政府部門加強(qiáng)對農(nóng)家樂的補(bǔ)助。第三，資源多方整合。村鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃和發(fā)展規(guī)劃必須相互融合互動[16]，并且要有一致性和持續(xù)性[17]，充分利用現(xiàn)有資源。環(huán)境資源方面，賢良政府部門設(shè)立保障機(jī)制，堅持走生態(tài)化的可持續(xù)發(fā)展路線，賢良水資源豐富，村落保存良好，政府已進(jìn)行河道整治美化水體，開展美麗鄉(xiāng)村旅游等。社會資源方面，賢良政多次組織個人及企業(yè)參加培訓(xùn)，得到了幫扶結(jié)對單位浙江農(nóng)林大學(xué)的大力支持，浙江農(nóng)林大學(xué)已經(jīng)先后為賢良鎮(zhèn)干部群眾組織了三次有關(guān)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)的技術(shù)培訓(xùn)與講座。

5.2 企業(yè)牽頭

慶元縣相關(guān)企業(yè)在旅游產(chǎn)品開發(fā)上已初具規(guī)模，主要生產(chǎn)包括各類食用菌、黃粿、各類野菜、錐栗等。除了這些慶元普遍共有的地方特產(chǎn)外，賢良鎮(zhèn)的娃娃魚和溪魚可算慶元一絕，現(xiàn)已開展娃娃魚養(yǎng)殖等特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，旅游發(fā)展后對這些產(chǎn)品進(jìn)行包裝定制，容易形成具有地方特色的旅游商品。在旅游項目的開展上，政府只起引導(dǎo)作用，真正項目的策劃與實施需要企業(yè)參與合作，以尋求更大的發(fā)展機(jī)遇。

5.3 農(nóng)戶參與

農(nóng)戶不僅是初期民宿發(fā)展的主體，也是最直接的經(jīng)濟(jì)收益群體。作為原住民，賢良鎮(zhèn)各鄉(xiāng)村居民已認(rèn)識到旅游發(fā)展的重要性，積極投身于當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)，在民宿建設(shè)、節(jié)慶活動參與、特色商品制作等方面都有了長足的進(jìn)步。但他們的觀念、技能、投資和營銷能力都有很大差異，仍需要政府的引導(dǎo)、促進(jìn)、調(diào)控和引導(dǎo)[18]。

6 結(jié)語

休閑旅游不僅可以增加旅游地經(jīng)濟(jì)效益、加強(qiáng)文化傳承，對旅游者本身也大有裨益[19]。優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的小氣候資源、豐富的水文景觀資源構(gòu)成了賢良鎮(zhèn)生態(tài)養(yǎng)生休閑旅游的基礎(chǔ)資源，與之配套的區(qū)域旅游規(guī)劃設(shè)計布局，加上明確的旅游產(chǎn)品設(shè)計及落到實處的發(fā)展保障機(jī)制，使得慶元賢良鎮(zhèn)休閑旅游業(yè)得以順利實施并可持續(xù)發(fā)展。

自然環(huán)境優(yōu)越是浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游的優(yōu)勢，交通區(qū)位和經(jīng)濟(jì)是其短板，需減弱旅客與目的地的時間和空間距離感[20]。以此為基礎(chǔ)提出開發(fā)休閑旅游為主體和開啟特色民宿、開展節(jié)慶活動、開拓旅游理念四個策略。以慶元賢良鎮(zhèn)為例，在分析其現(xiàn)有旅游資源下進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，做好統(tǒng)籌發(fā)展。打造自然休閑、文化節(jié)慶、鄉(xiāng)村民宿等特色產(chǎn)品，在政府引導(dǎo)下，企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行策劃參與，作為休閑旅游發(fā)展保障機(jī)制。尊重山地原有人文自然形態(tài)，合理利用現(xiàn)有資源，提升當(dāng)?shù)厝嗣裆钏?，使得浙南山地旅游能夠始終具有旺盛的生命力并繼續(xù)傳承下去。

[1]樊杰,王強(qiáng),周侃,等.我國山地城鎮(zhèn)化空間組織模式初探[J].城市規(guī)劃,2013,37(5):9-15.

[2]朱銓,王貞力.轉(zhuǎn)型升級背景下浙南欠發(fā)達(dá)山區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展對策研究——以麗水市為例 [J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報, 2012,(3):175-179.

[3]馬耀峰,張春暉,薛華菊,劉軍勝.中國旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃須關(guān)注的幾個問題[J].旅游科學(xué),2016(1):16-24.

[4]陳功.浙江經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)休閑旅游SWOT分析與對策研究[J].浙江體育科學(xué),2009(4):12-14.

[5]康逸兵.生態(tài)優(yōu)越的欠發(fā)達(dá)山區(qū)生態(tài)旅游規(guī)劃[D].杭州:浙江農(nóng)林大學(xué),2013.

[6]戴冰武,曾麗婷.基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿υu價的功能區(qū)劃研究——以成都市新都區(qū)北部六鎮(zhèn)為例 [J].規(guī)劃師,2015(S2): 80-83.

[7]田里.論民俗旅游資源及其開發(fā)[J].人文地理,1997(3):20-23.

[8]謝江紅.欠發(fā)達(dá)地區(qū)休閑旅游發(fā)展的SWOT分析及對策研究[J].市場營銷導(dǎo)刊,2006(4):22-24.

[9]李紅波,李悅錚,陳曉.城市基礎(chǔ)設(shè)施與城市旅游協(xié)調(diào)發(fā)展定量研究——以大連市為例[J].旅游論壇,2009(6):850-854.

[10]朱銓.基于“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”品牌的慶元旅游發(fā)展策略研究[J].浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報,2012(3):435-439.

[11]許賢棠,劉大均,胡靜,侯建楠.國家級鄉(xiāng)村旅游地的空間分布特征及影響因素——以全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2015(9):182-188.

[12]鐘林生,吳楚材,肖篤寧.森林旅游資源評價中的空氣負(fù)離子研究[J].生態(tài)學(xué)雜志,1998(6):57-61.

[13]操文斌,陸林.基于保護(hù)優(yōu)先的我國古建筑旅游發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場,2006(2):188-191.

[14]樊英.體閑旅游——體驗經(jīng)濟(jì)時代旅游發(fā)展的新趨勢[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2006(5):194-196.

[15]趙守諒,陳婷婷.面向旅游者與居民的城市——“時空壓縮”背景下城市旅游與休閑的趨勢、影響及對策[J].城市規(guī)劃,2015 (2):106-112.

[16]Carlos Costa.An Emerging Tourism Planning Paradigm An Comparative Analysis Between Town and Tourism Planning[J]. International Journal of Tourism Research,2008(5):425-441.

[17] John S. Akama, Damiannah Kieti. Tourism and Socio-economic Development in Developing Countries:A Case Study of Mombassa Resort in Kenya [J].Journal of SustainableTourism,2007(06):735-748.

[18]張建國,俞益武,李健,夏盛民,鄭國全.浙江“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的動力機(jī)制與實現(xiàn)途徑[J].商業(yè)研究,2009(5):163-168.

[19]James F.Petrick,鄒穗雯.休閑旅游益處 [J].旅游學(xué)刊,2015 (11):1-5.

[20]Henk Van Houtum.Bowder,distances and spaces[M].Presented at the congress of the European Regional Science Association, 1999.

［責(zé)任編輯：鄭德勝］

An Empirical Study of Tourism Industry in Less Developed Mountainous of Southern Zhejiang

CHENZong1,ZHUQuan1,WUMing-yue2
(1.College of Landscape and Architecture Tourism and Health,Zhejiang Agriculture and Forest University, Linan Hangzhou 311300，China;2.College of life and environmental science,Hangzhou Normal University, Hangzhou 310018 China,)

The mountain area of southern Zhejiang is belong to economically underdeveloped region. Inconvenient transport facilities,shortage of resources are its development short board,which also retains its unique tourism resources.The development of tourism industry is an important way to get rid of its underdeveloped status quo.Under the premise of analyzing the common factors of the underdeveloped mountainous tourism,Xianliang town in Qingyuan County as a case to explore the development route of underdeveloped mountainous regions in southern Zhejiang.In order to offers a guide for the tourism development of Xianliang town in Qingyuan,and provide a reference for the tourism development of the underdeveloped mountainous area in Zhejiang.

Underdeveloped Mountainous;Leisure and Tourism;Empirical Research

F590

A

1673-5919（2017）01-0068-06

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2017.01.021

2016-12-21

浙江省重大科技專項重點(diǎn)農(nóng)業(yè)項目（2010c12030）

陳棕（1991-），男，浙江紹興人，碩士研究生。

朱銓（1976-），男，浙江蓮都人，副教授。研究方向：森林旅游和生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計。