英菲尼迪 以“沖突美學(xué)”不羈未來

□本刊記者 管宏業(yè)

英菲尼迪 以“沖突美學(xué)”不羈未來

□本刊記者 管宏業(yè)

中國俗語有一句話形容：初生牛犢不怕虎。就是這樣一個(gè)“類似初創(chuàng)企業(yè)”的后來者，正向世人展示了它身上的“沖突美學(xué)”精髓：在它品牌身上，既有柔中帶剛“力量”的一面，也有自然感性的“柔和”的一面。

不久前，英菲尼迪最新的QX Sport Inspiration概念車在北京設(shè)計(jì)中心全球首秀，專程到此的英菲尼迪全球總裁羅蘭·克魯格毫不遲疑地說：“設(shè)計(jì)是英菲尼迪驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的最為核心的力量之一?！彼嘎叮瑥娜蚴袌稣{(diào)研來看，設(shè)計(jì)是英菲尼迪用戶購車的前三項(xiàng)理由之一，“所以這也是為什么我們那么關(guān)注汽車的設(shè)計(jì)語言。”

以“沖突美學(xué)”為設(shè)計(jì)精髓，QX Sport Inspiration再度體現(xiàn)出英菲尼迪大膽的設(shè)計(jì)理念——富有張力的流暢線條、肌肉感極強(qiáng)的車尾，以及專注有神的人眼大燈，都將英菲尼迪獨(dú)的設(shè)計(jì)美學(xué)詮釋得淋漓盡致。羅蘭·克魯格自豪地說，作為豪華汽車領(lǐng)域的先鋒代表，英菲尼迪拓寬了當(dāng)今SUV的設(shè)計(jì)邊界。

讓羅蘭·克魯格感到特別“親切”的是，QX Sport Inspiration的亮相地點(diǎn)選擇在英菲尼迪北京設(shè)計(jì)中心?！拔液芨吲d能與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的同事們相聚在這里。我是設(shè)計(jì)師出身，這里是我成長起來的地方，也是很多想法誕生的地方，在這里我有家的感覺?！彼硎荆琎X Sport Inspiration，顧名思義，代表著靈感、力量和啟迪，代表著未來英菲尼迪QX系列的發(fā)展方向，大家可以從中體會(huì)到英菲尼迪的未來設(shè)計(jì)趨勢。

如果說QX Sport Inspiration是全球首秀，那么它的首發(fā)地點(diǎn)英菲尼迪北京設(shè)計(jì)中心也是第一次展現(xiàn)在公眾眼前。就連英菲尼迪中國公關(guān)部不少員工也大呼神秘，是第一次到訪。

羅蘭·克魯格說，之所以這里被比較“神秘”，是因?yàn)檫@里所從事的一些設(shè)計(jì)工作關(guān)乎品牌的未來，屬于非常機(jī)密的內(nèi)容。這里不僅僅是針對樣車進(jìn)行展示，更是深深融入于英菲尼迪的全球設(shè)計(jì)項(xiàng)目當(dāng)中。他表示，去年在上海展示的Vision GT概念車，就是在北京設(shè)計(jì)中心完成的。

除了北京外，目前英菲尼迪已在英國倫敦、美國圣迭戈和日本厚木建立起專屬設(shè)計(jì)中心。羅蘭·克魯格說，通過各個(gè)設(shè)計(jì)中心之間不同文化的交融滲透，旨在捕捉世界各地人們的奇思妙想。秉承“沖突美學(xué)”設(shè)計(jì)精神，不斷從自然汲取靈感，英菲尼迪將“力量”與“浪漫”的設(shè)計(jì)元素在每一款車型上呈現(xiàn)。“我們能夠更好地結(jié)合具有本地化特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，并將它回饋到我們的全球項(xiàng)目之中，所以北京設(shè)計(jì)中心正是我們?nèi)蛟O(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)中的一部分?！?/p>

以QX Sport Inspiration為代表，在英菲尼迪的下一代產(chǎn)品陣列中SUV占據(jù)了更大比重。不過，在此之前，英菲尼迪將先發(fā)力緊湊型豪華SUV市場。去年廣州車展期間在國內(nèi)亮相的QX30與奔馳GLA同平臺打造，計(jì)劃于今年以進(jìn)口方式引入國內(nèi)，后續(xù)實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)。

羅蘭·克魯格表示，小型化或者緊湊型車型的需求越來越大，這促使英菲尼迪不斷在這一細(xì)分市場推出新的車型。“以QX30為例，這款車一經(jīng)面世就吸引了更年輕一代消費(fèi)者的目光，它的設(shè)計(jì)非常大膽，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，主張自我表達(dá)，追求極具設(shè)計(jì)感的

設(shè)計(jì)語言，從這個(gè)產(chǎn)品的受關(guān)注程度能夠判斷出SUV的市場走向?！?/p>

從高檔車市場發(fā)展趨勢來看，小型化與年輕化特征更加明顯，越來越多的年輕消費(fèi)者正在購買更能夠彰顯他們個(gè)性的車型，英菲尼迪QX30瞄準(zhǔn)的便是這樣一群年輕的高端消費(fèi)者。

讓羅蘭·克魯格更加興奮的是，從相關(guān)市場調(diào)研中看到，相對于世界上其他地區(qū)的細(xì)分市場，中國購買豪華車的消費(fèi)者年齡段相對更年輕一些，這對英菲尼迪來說是非常好的機(jī)會(huì)。他相信，以年輕動(dòng)感為特征的英菲尼迪，更容易通過強(qiáng)有力的產(chǎn)品吸引住那些年輕人。

不久前舉行的中國發(fā)展高層論壇上，羅蘭·克魯格受到了國務(wù)院總理李克強(qiáng)的接見。在座談中，羅蘭·克魯格向總理介紹道，英菲尼迪是惟一一家總部設(shè)立在香港的豪華汽車品牌，并推出了“英菲尼迪創(chuàng)業(yè)加速器”項(xiàng)目幫助年輕人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想?！拔覇柪羁藦?qiáng)總理，政府對于初創(chuàng)企業(yè)有什么樣的具體措施，因?yàn)閷τ谟⒎颇岬隙?，與一些項(xiàng)目和初創(chuàng)企業(yè)合作，能夠有機(jī)會(huì)獲得相關(guān)的想法和技術(shù)。其次，就我們自身而言，英菲尼迪也是一個(gè)相對比較小的企業(yè)，有點(diǎn)類似初創(chuàng)企業(yè)的概念。”

今年一季度，在豪華車市場不景氣的情況下，英菲尼迪仍實(shí)現(xiàn)了22%的增長，高于高檔車市場平均增幅。中國俗語有一句話形容：初生牛犢不怕虎。就是這樣一個(gè)“類似初創(chuàng)企業(yè)”的后來者，正向世人展示了它身上的“沖突美學(xué)”精髓：在它身上既有柔中帶剛“力量”的一面，也有自然感性“柔和”的一面。