Smart：小車(chē)萬(wàn)人迷

□本刊記者 管宏業(yè)

Smart：小車(chē)萬(wàn)人迷

□本刊記者 管宏業(yè)

年輕有活力，個(gè)性不盲從，好玩亦有趣，對(duì)Smart粉絲來(lái)說(shuō)，這就夠了。按照當(dāng)下不少年輕人所推崇的：喜歡你，沒(méi)道理。

很少見(jiàn)到如此別開(kāi)生面的汽車(chē)派對(duì)。在這里，鎂光燈下的汽車(chē)不再是主角，而成為與臺(tái)下車(chē)主互動(dòng)的大玩具；參與主體并不是廠家和記者，而是來(lái)自全國(guó)各地的品牌粉絲……昨晚，600多位車(chē)主與Smart粉絲匯聚杭州千島湖，一起度過(guò)了2016年度Smart times的激情一夜。

很顯然，從頭至尾主辦方就沒(méi)打算將這個(gè)發(fā)布會(huì)辦得中規(guī)中矩。188位Smart forfour吳亦凡特別版車(chē)主，超過(guò)600位老用戶，將千島湖畔變成了中國(guó)的“圓石灘”，來(lái)自全國(guó)各地的Smart粉絲享受著屬于自己的品牌時(shí)光。

玩兒得出彩

伴隨著Smart中國(guó)區(qū)新品牌大使吳亦凡上場(chǎng)，當(dāng)晚活動(dòng)的氣氛進(jìn)入高潮。此前在天貓銷(xiāo)售的 188輛吳亦凡特別版Smart forfour車(chē)型，在上線僅25秒后就被搶購(gòu)一空。這一次Smart為這188位車(chē)主帶來(lái)了夢(mèng)想中的禮遇：與心中的偶像合影，并在吳亦凡的見(jiàn)證下，進(jìn)行了別具一格的交車(chē)儀式——從天而降的三排燈球中拿到各自的車(chē)鑰匙。偶像賣(mài)力互動(dòng)，粉絲尖叫連連。此外，Smart大方地承諾，下一屆Smart times盛典執(zhí)行“一缺三”政策，這188位車(chē)主除了本次活動(dòng)全程免費(fèi)參加外，下次還能夠帶領(lǐng)三位朋友繼續(xù)免費(fèi)享受Smart的狂歡。很顯然，在Smart times里，車(chē)主說(shuō)了算。

來(lái)之前筆者曾經(jīng)好奇，為什么會(huì)有這么多人選擇一臺(tái)Smart？嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，Smart并不便宜，全新Smart forfour 起售價(jià)位13.5萬(wàn)元，吳亦凡特別版為17.59萬(wàn)元。如果按照“理性”思維，這個(gè)價(jià)格能夠買(mǎi)一輛大一號(hào)的A級(jí)轎車(chē)，甚至能夠買(mǎi)一輛配置不錯(cuò)的中高級(jí)轎車(chē)。但對(duì)于Smart車(chē)主來(lái)說(shuō)，他們更加在意的是感性，是玩兒得出彩。

“Smart對(duì)于它的粉絲而言，早已不僅僅只是一臺(tái)車(chē)，而是一個(gè)充滿個(gè)性的潮流符號(hào)、一種妙趣橫生的生活方式?！北本┍捡Y銷(xiāo)售公司Smart及AMG銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁毛京波一語(yǔ)道破了天機(jī)。

據(jù)了解，Smart times這一車(chē)主聚會(huì)，已在中國(guó)走入第五個(gè)年頭。毛京波表示，作為Smart品牌精彩紛呈的市場(chǎng)活動(dòng)中重要的一環(huán)，每一年我們都以趣味十足的創(chuàng)意吸引著眾多Smart粉絲加入到這一年度盛會(huì)。除了Smart times，“駕趣連城”全新Smart家族全國(guó)試駕會(huì)也將在6月至10月期間陸續(xù)北京、上海、南京等地，進(jìn)一步傳播Smart積極向上的品牌理念，洋溢快樂(lè)因子。

感性比理性更重要

某種程度上，Smart就是一臺(tái)城市大玩具，萌萌的外觀在不僅引來(lái)諸多回頭率，更代表的是一種卓爾不群、個(gè)性飛揚(yáng)的生活態(tài)度。它擁有40種車(chē)身色彩組合，以及雙色車(chē)身+三種色彩可選的進(jìn)氣格柵，只要你愿意，完全可以每天都打造一臺(tái)量身定制的精靈小車(chē)。

全新Smart家族秉承了Smart品牌的經(jīng)典DNA，不同凡響的創(chuàng)意與活力造就出全新Smart forfour 4門(mén)4座車(chē)。所有車(chē)型均采用后置后驅(qū)理念，每一款車(chē)型都是同級(jí)別中身材最小、最靈動(dòng)的杰作。

標(biāo)志性的tridion安全車(chē)體結(jié)構(gòu)作為最典型的車(chē)身特征，與車(chē)身面板共同打造出擁有超多個(gè)性化顏色組合的雙色車(chē)身設(shè)計(jì)。僅3.49米的車(chē)身長(zhǎng)度，為其帶來(lái)全球量產(chǎn)四門(mén)車(chē)創(chuàng)紀(jì)錄的8.65米轉(zhuǎn)彎直徑。而創(chuàng)新的四門(mén)設(shè)計(jì)使標(biāo)志性的tridion安全車(chē)體結(jié)構(gòu)面積更大、更具識(shí)別性。

車(chē)輛內(nèi)部，Smart forfour 4門(mén)4座車(chē)增加了一對(duì)精致座椅，帶來(lái)更實(shí)用的后排空間，成為城市“玩趣分子”呼朋喚友的最佳理由。高達(dá)77%的空間利用率，將設(shè)計(jì)和實(shí)用結(jié)合，打造出2.22米的最大裝載長(zhǎng)度和975升最大裝載容積。而開(kāi)合角度達(dá)到85度的后門(mén)，無(wú)論裝人、裝物、裝“趣”，都顯得游刃有余。

顏值爆表，內(nèi)里同樣不甘示弱。信息娛樂(lè)方面，Smart 52千瓦車(chē)型搭載了音響系統(tǒng)，搞定收音機(jī)、藍(lán)牙通話等實(shí)用功能；66千瓦車(chē)型更搭載了帶7英寸觸摸顯示屏的多媒體系統(tǒng)，輕松實(shí)現(xiàn)地圖導(dǎo)航、音樂(lè)播放等實(shí)用功能，令趣味性、安全性兩全其美。此外，Smart還為極致版車(chē)型提供了JBL音響系統(tǒng)，讓每一位Smarter去發(fā)掘城市生活的更多樂(lè)趣。

別看車(chē)子小，Smart家族的動(dòng)力也不容忽視，兩款3缸發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)著小巧身軀一往無(wú)前。twinamic 6速雙離合器自動(dòng)變速箱的配合下，順暢而高效。

更不必說(shuō)，在擁擠、停車(chē)位緊張的大都市中，Smart所擁有的精致玲瓏的車(chē)身，全球最小的轉(zhuǎn)彎半徑，以及不錯(cuò)的燃油經(jīng)濟(jì)性，也能為車(chē)主的感性買(mǎi)單帶來(lái)不錯(cuò)的理性回報(bào)。

當(dāng)然，歸根結(jié)底，對(duì)于這種個(gè)性突出的產(chǎn)品而言，性價(jià)比并不是Smart的強(qiáng)項(xiàng)，面面俱到更不是它的風(fēng)格。Smart真正的賣(mài)點(diǎn)在于：它在基本滿足消費(fèi)者對(duì)一輛汽車(chē)必需的理性訴求外，額外增加了諸多自我認(rèn)知和自我識(shí)別的感性滿足。年輕有活力，個(gè)性不盲從，好玩亦有趣，對(duì)Smart粉絲來(lái)說(shuō)，這就夠了。按照當(dāng)下不少年輕人所推崇的：喜歡你，沒(méi)道理。

對(duì)任何一個(gè)品牌管理和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，所期望達(dá)到的最高境界是——把車(chē)主和潛在車(chē)主變成品牌的粉絲。就這一點(diǎn)而言，個(gè)性會(huì)玩但又不小眾獨(dú)行的Smart做到了。

Smart小巧，可以自在穿梭車(chē)海人潮；它靈動(dòng)，可以自由往來(lái)小巷胡同；它時(shí)尚，傳遞著樂(lè)觀前衛(wèi)的生活哲學(xué)；它迷人，用魅力傾倒萬(wàn)千粉絲。