基于B2C模式下網(wǎng)絡(luò)團購會計核算探討

顧蕾

摘要：從2010年起網(wǎng)絡(luò)團購在我國興起，發(fā)展就極為迅猛，出現(xiàn)了一派欣欣向榮的景象。網(wǎng)絡(luò)購物以網(wǎng)絡(luò)為平臺，憑借團購網(wǎng)站、消費者和商家實現(xiàn)“三方盈利”的獨特優(yōu)勢。然而因為網(wǎng)絡(luò)體制不完善，發(fā)展中仍存在很多問題。當下急需解決的問題是如何實施會計核算，保證稅收監(jiān)管，使網(wǎng)絡(luò)團購這一現(xiàn)代化的營銷模式健康穩(wěn)定的發(fā)展，最終保證各方的利益。據(jù)此，描述了網(wǎng)絡(luò)團購的定義，并從網(wǎng)絡(luò)團購中各個會計主體的角度出發(fā)，探討了傳統(tǒng)的銷售模式會計處理和網(wǎng)購下會計處理的差異，并針對網(wǎng)絡(luò)團購中的經(jīng)濟業(yè)務(wù)的會計核算結(jié)合稅收監(jiān)管方面的現(xiàn)狀進行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團購；會計核算；稅收監(jiān)管

中圖分類號：F23文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.24.056

1網(wǎng)絡(luò)團購的涵義

團購，可以理解為團體購買。團購是一種以互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)為平臺進行買賣雙方交易的商業(yè)模式，不同的消費者有著公共需求時可通過網(wǎng)購以優(yōu)惠價格購買商品或者服務(wù)。賣家把握薄利多銷，量大價優(yōu)的特點，買家得到優(yōu)惠，節(jié)省金錢，并得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。團購網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)建立了三者之間的微妙聯(lián)系，總的來說，網(wǎng)絡(luò)團購是涉及商家、團購網(wǎng)站、消費者三方之間的交易，他們?nèi)吆怂悴煌男滦蜆I(yè)務(wù)，而商家和網(wǎng)絡(luò)團購是屬于收取手續(xù)費的委托代銷關(guān)系。

2網(wǎng)絡(luò)團購的優(yōu)點和收益

2.1網(wǎng)絡(luò)團購的優(yōu)點

2.1.1降低交易成本

傳統(tǒng)的商家主要是尋租店面銷售物品，昂貴的店面不得不使商家提高價格保證自己的經(jīng)濟利益不受損失。而通過網(wǎng)絡(luò)團購，可以有效的降低商家的交易成本，不僅可以使消費者享受到商家優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，還可以從銷售商手中以優(yōu)惠的價格獲得應(yīng)有的物品。傳統(tǒng)的交易模式，消費者由于對廠家信息掌握的不全面只能被動的接受賣家單方的信息，這時個體消費者在交易過程中處于弱勢地位，只能被動的接受賣家所出示的價格。

2.1.2消費者掌握主動權(quán)

在網(wǎng)絡(luò)團購中，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)仔細比較各個網(wǎng)店商品的價格，從而選擇自己心儀的商品。在網(wǎng)購模式下，充分改善了市場不透明、信息不對稱等現(xiàn)象，消費者可以充分掌握主動權(quán)，在最好的服務(wù)下，隨意挑選比較選擇適合自己的商品。

2.1.3消費者權(quán)益得到保障

傳統(tǒng)的購物模式下，消費者交錢買了東西，商家拿到錢就完全沒有了責任心。在發(fā)生商品質(zhì)量糾紛時，商家拿到錢就完全無所顧忌，最后損失的往往是消費者。在網(wǎng)購模式下，團體購買可以增大單人談判的籌碼，還可通過好評差評等個人主觀意見提供給他人借鑒。因此，消費者不僅可以買到物美價廉的商品，還可享受到優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)。

2.1.4商家可提高經(jīng)濟效益

傳統(tǒng)的購物模式下，商店的物品大多提供給本地的客人，因此銷售渠道比較窄小。在網(wǎng)購模式下，商店的商品可以全部放在網(wǎng)上，全國各地的人都可以看到并且購買，幫助商家擴大了銷售渠道。網(wǎng)絡(luò)團購大大的幫助商家薄利多銷，雖然單件商品收益減小，但是團購活動既可增加銷量和服務(wù)，減少庫存加速資金的周轉(zhuǎn)，進而更好的促進常規(guī)渠道的銷售。

2.1.5逐步樹立團購網(wǎng)站的品牌

網(wǎng)上交易是通過團購網(wǎng)站來實現(xiàn)的，團購網(wǎng)站不僅可以從買家與賣家獲取應(yīng)有的利益，又通過多個網(wǎng)站的競爭逐步提高自己的服務(wù)質(zhì)量，不斷樹立較好的口碑和良好的樹立品牌形象，通過對業(yè)務(wù)的拓展獲得更大的利益。

2.2收益分析

2.2.1有形收益

（1）收入增加。消費者數(shù)量增加，商家采取薄利多銷量大價優(yōu)的手段，銷售量增加有形的收入自然增加。

（2）成本減少。通過網(wǎng)絡(luò)銷售可減少店面的租金，開展團購的商品和售后服務(wù)具有較低的邊際成本，當購買商品或者消費服務(wù)的人數(shù)增加但不會增加商家所需要付出的成本。這里以電影院為例，影場、設(shè)備、人員的投入是固定成本，而看電影的人數(shù)增加時商家的利潤只會增加，增加了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

2.2.2無形收益

（1）廣告效益。由于目前商品競爭大，商家必須通過廣告宣傳商品提高商品的知名度，增加購買人數(shù)。然而廣告的費用對于中小型企業(yè)就是最大的難題，廣告的預(yù)算往往需要花費上百萬甚至幾千萬，因此他們很少投入大量資金，大多采用的是臨街張貼廣告或者促銷傳單等，沒有資金來進行傳統(tǒng)廣告的宣傳，收到的效益十分有限。然而通過團購網(wǎng)站可以大大提高他們的宣傳，以這樣的手段打廣告遠不是傳統(tǒng)的促銷媒體所能比擬的。廣告對于商家的宣傳及其重要，以團購網(wǎng)站減少了商家的廣告費用，還可給商家?guī)砀嗟臐撛谙M者。

（2）管理改進效益。團購條款是經(jīng)過專業(yè)人員考慮多方因素完成的，既充分考慮了消費者又顧及了商家和網(wǎng)購網(wǎng)站，條款規(guī)定絕大部分都要求消費者在商家約定的時間內(nèi)購買商品，或者在商家規(guī)定的時間內(nèi)預(yù)約。通過這種方式，商家就可以提前了解到固定消費品中消費者的數(shù)量，進而為商品和服務(wù)的內(nèi)容提前做好準備，既滿足了消費者的消費，又給商家一定的準備，很好的提供給商家管理改進效益。

3網(wǎng)絡(luò)團購的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)團購從開始到現(xiàn)在有了質(zhì)的飛躍，當前，網(wǎng)絡(luò)團購物品多種多樣，包括餐飲團購、旅游團購、婚紗照團購、娛樂團購等形形色色的團購。網(wǎng)絡(luò)購物模式雖然方便快捷，但是起步較晚，發(fā)展不太規(guī)范，還沒形成完善的監(jiān)管體制，很多商家根據(jù)這一漏洞獲得不太正規(guī)的收益，國家和政府正在盡力完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購物法律條例。在實際的經(jīng)營中，很多網(wǎng)絡(luò)商家多少存在涉稅問題：（1）網(wǎng)絡(luò)團購難以索取發(fā)票。消費者在網(wǎng)上直接付款，商家通過網(wǎng)購網(wǎng)站獲得款項，兩方在網(wǎng)絡(luò)平臺下，沒有實際的物品交易和匯款收取，因此引來了廣泛的爭議，發(fā)票由誰來開一直備受爭議？商家秉著這樣的說法：網(wǎng)購行為價格低廉，再開取發(fā)票則會無利可圖。這時商家就不愿意在還未受到款項時就出具發(fā)票。（2）網(wǎng)購的收入確認點有待明確。我國目前稅收主要是采取以票控稅的方式，由于當下網(wǎng)絡(luò)體制的不完善，網(wǎng)購給一票控稅的征管模式帶來了較大挑戰(zhàn)，稅務(wù)機關(guān)監(jiān)控團購官網(wǎng)和商家實際收入輕重把握不當，對于一些特殊情況解決的辦法有待加強等。

在網(wǎng)購模式下，當消費者對網(wǎng)上提供的物品感興趣可以點擊購買，正確填寫物品的快遞地址，可通過支付寶等網(wǎng)上支付工具付清貨款后，最終物品由物流公司送到消費者手中。消費者還可通過電子券團購方式，消費者在團購網(wǎng)站上付款之后，會收到團購網(wǎng)站發(fā)送的電子消費券，消費者可憑借消費券到商家進行實地消費。收到消費者的付款后，團購網(wǎng)站在選取從支付平臺收款和支付給商家款項的方式有三種：（1）由支付平臺將款項分為兩分，傭金部分支付給團購網(wǎng)站，商品購買價款部分支付給商家；（2）支付平臺將全部價款支付給團購網(wǎng)站，網(wǎng)站再交易完成后將價款支付給商家；（3）支付平臺將全部價款支付給團購網(wǎng)站，網(wǎng)站在扣除資金后定期將剩余的款項支付給商家。這是多數(shù)團購模式中應(yīng)用最廣泛的模式。

4明確和完善網(wǎng)絡(luò)團購會計核算，為稅收監(jiān)管提供依據(jù)

4.1明確網(wǎng)絡(luò)團購的銷售主體

首先，商家提供商品，應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)團購的消費者提供發(fā)票。依照《發(fā)票管理辦法》第十九條規(guī)定，銷售商品、提供服務(wù)以及從事其他經(jīng)營活動的單位和個人，對外發(fā)售經(jīng)營業(yè)務(wù)收取款項，收款方應(yīng)當向付款方開具發(fā)票。從表面上看，消費者付款是付給了團購網(wǎng)站，團購網(wǎng)站應(yīng)該擔任發(fā)票的開具方。但是，團購網(wǎng)站只是一個平臺，確認消費者收貨后，網(wǎng)站會把款項打給商家，由此我們發(fā)現(xiàn)流程中這個過程真正的收款方并非團購網(wǎng)站，而應(yīng)該是商家，商家收取的才是真正的對應(yīng)商品及勞務(wù)的價款，團購網(wǎng)站收取的只是提供交易平臺的傭金，因此讓其提供發(fā)票是不合理的。

4.2網(wǎng)絡(luò)團購的兩種模式

（1）實物模式，這種主要是設(shè)計有形商品的交易。當消費者對網(wǎng)上提供的物品感興趣可以點擊購買，正確填寫物品的快遞地址和接收的手機號碼后，可通過支付寶、銀行可等網(wǎng)上支付工具付清貨款后，直接等著快遞到來電話或者短信，最終物品由物流公司送到消費者手中。在這種模式下，稅務(wù)機關(guān)可以重點監(jiān)控其資金往來賬家，如果消費者辦理退貨手續(xù)，商家可以提供相關(guān)郵遞憑證，稅務(wù)機關(guān)可根據(jù)郵遞憑證判斷稅收的多少。

（2）電子券等非實物模式，這類商品主要涉及餐飲、電影、娛樂、美容等服務(wù)行業(yè)。這種模式下，關(guān)鍵是落實以票控稅，商家應(yīng)出具每個團購活動相對應(yīng)的貸款結(jié)算單保證自己合理利益不受損失，貸款結(jié)算單在會計核算中作為原始憑證，其中涉及到的各種稅收與稅率都應(yīng)該得到充分的提現(xiàn)。在此方面，國家應(yīng)該制定相關(guān)的法律細則，用法律規(guī)定與約束該種類型的會計處理，用法律來保證交易中買賣雙方的合法權(quán)利。

5傳統(tǒng)銷售模式和網(wǎng)絡(luò)團購的會計核算的差異

5.1傳統(tǒng)銷售模式的會計處理

傳統(tǒng)的銷售模式是銷售企業(yè)將商品或服務(wù)交付給消費者，或者銷售企業(yè)將商品或者服務(wù)交付給商家，商家在交付給消費者。傳統(tǒng)銷售模式下，商品售出前的主要風險承擔者是銷售企業(yè)，根據(jù)《企業(yè)會計準則第14號—收入》第四條，銷售商品收入要同時滿足下列條件才能予以確認：（1）企業(yè)將商品所有權(quán)上的主要風險和報酬轉(zhuǎn)移給購貨方；（2）企業(yè)既沒有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒有對已經(jīng)售出的商品進行管理；（3）收入的金額能夠進行數(shù)據(jù)的測量；（4）相關(guān)的經(jīng)濟利益可能流入企業(yè)；（5）相關(guān)的或者將要發(fā)生的成本能夠用數(shù)據(jù)來計量。

在傳統(tǒng)的銷售模式中，企業(yè)銷售商品涉及現(xiàn)金折扣的，現(xiàn)金折扣在實際發(fā)生時應(yīng)計入當期財務(wù)費用。

5.2網(wǎng)絡(luò)團購的會計處理

網(wǎng)絡(luò)購物下商品或服務(wù)的支付是由委托方直接交付給消費者，商品售出前主要風險報酬承擔方是委托方，受托方收到款項的時間是團購網(wǎng)站與委托方結(jié)算商品時確認。

網(wǎng)絡(luò)團購涉及手續(xù)費這一項。當團購活動開始時，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站就會從團購業(yè)務(wù)中收取手續(xù)費，商品這時沒有還未完全交給團購網(wǎng)站進行銷售，商品的所有權(quán)憑證和所售商品的所有權(quán)的主要風險和報酬還屬銷售企業(yè)，并未發(fā)生轉(zhuǎn)移。如果消費者支付了錢款團購活動結(jié)束，團購網(wǎng)站進行審核，如果團購的數(shù)量達到與商家協(xié)議的最低數(shù)量，那么團購活動就算成功，委托方這時就根據(jù)協(xié)議向委托方收取應(yīng)有的手續(xù)費，如果團購的數(shù)量沒能達到協(xié)議的最低數(shù)量，團購網(wǎng)站就會向消費者退款，然后根據(jù)實際的錢數(shù)確認負債的減少，做相反的會計分錄。

在網(wǎng)絡(luò)團購中，很多商家會采取好評返利的措施來為網(wǎng)店贏得名譽，提升自身品牌形象，獲得更多消費者的青睞。當團購網(wǎng)站給予消費者返利時，借記“銷售費用”，貸記“預(yù)計負債”。有時消費者放棄了返利則為空，當消費者使用返利時，借記“預(yù)計費用”，貸記“主營業(yè)務(wù)收入”。評價返利時商家的一種吸引消費者的手段，當顧客第一次團購消費時，網(wǎng)購網(wǎng)站給予消費者的優(yōu)惠，返利可通過返券或者返現(xiàn)金兩種方式，當顧客再次團購時使用購物券就可沖抵現(xiàn)金，獲得優(yōu)惠。參考文獻

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