寧夏拉開枸杞品牌戰(zhàn)略序幕

本刊訊 （記者 霍然）12月18日，寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨寧夏枸杞品牌建設(shè)高峰論壇在北京會議中心舉辦，寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，6個寧夏枸杞知名品牌和6個寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地獲得命名，每個命名企業(yè)一次性獎勵30萬元。農(nóng)業(yè)部、國家林業(yè)局、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國品牌建設(shè)促進會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、全國農(nóng)產(chǎn)品展覽館、中國農(nóng)村雜志社以及寧夏回族自治區(qū)等有關(guān)領(lǐng)導出席會議。

“天下黃河富寧夏，寧夏枸杞甲天下”。枸杞產(chǎn)業(yè)是寧夏最具地方特色和品牌優(yōu)勢的戰(zhàn)略性主導產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。寧夏枸杞以其獨特的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和道地中藥材優(yōu)勢，已經(jīng)成為寧夏面向全國走向世界的一張“紅色名片”。為了提高寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)的市場競爭優(yōu)勢和影響力，維護寧夏枸杞品牌信譽，規(guī)范市場行為，促進寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，2015年底，寧夏回族自治區(qū)十一屆人大常委會第二十次會議審議通過了《寧夏回族自治區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)促進條例》，對枸杞產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、扶持、品牌保護等都做了具體規(guī)定。2016年初，寧夏回族自治區(qū)人民政府通過了《再造枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢規(guī)劃（2016-2020年）》，吹響了再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢、打造“中國枸杞之都”的奮進號角。

為充分發(fā)揮寧夏枸杞在全球枸杞行業(yè)中的領(lǐng)導品牌作用，進一步鞏固和擴大枸杞產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍地位，增強寧夏枸杞品牌對產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，助力再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，寧夏回族自治區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)主管部門委托中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會開展了寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略研究。

寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略總體思路為：創(chuàng)新品牌管理和維護機制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的重要作用；進一步承擔起寧夏枸杞作為全國枸杞產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者、枸杞品牌的領(lǐng)導者、市場價格的“晴雨表”、枸杞市場的“風向標”責任，以寧夏枸杞養(yǎng)、健、食、藥“四位一體”的“道地健康首選”為愿景，擴大廣大消費者對寧夏枸杞品類的認知、認同和認可，增強養(yǎng)生保健意識，轉(zhuǎn)換寧夏枸杞及其制品主要應用場景，整合營銷傳播，增加枸杞消費市場總需求；弘揚特色文化，提升寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)形象。提高寧夏枸杞品牌的美譽度和顧客忠誠度，增加寧夏枸杞品牌附加值，創(chuàng)造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)新的優(yōu)勢增長極，加快寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進程。

寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略共制定重塑品牌、提升品質(zhì)、做大龍頭、拓展渠道、整合傳播、強化管理和產(chǎn)業(yè)融合等7項主要任務(wù)，擬通過聯(lián)合管理、整合營銷、融合文化經(jīng)營等策略，采取15項具體措施使寧夏枸杞品牌價值在2020年突破100億元。

作為實施寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略的先導，經(jīng)寧夏回族自治區(qū)推進枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升工作領(lǐng)導小組同意，寧夏回族自治區(qū)推進枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升工作領(lǐng)導小組辦公室組織開展了“寧夏枸杞知名品牌”和“寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地”評選活動，經(jīng)過自愿申報、部門推薦、資格審查、第三方評價、社會公示和領(lǐng)導小組批準，共有6個寧夏枸杞產(chǎn)品品牌和6個枸杞基地分別獲得“寧夏枸杞知名品牌”和“寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地”稱號。據(jù)了解，獲得知名品牌和優(yōu)質(zhì)基地的單位各獲得30萬元的一次性獎勵，榮譽稱號可連續(xù)使用3年。本次獲得“寧夏枸杞知名品牌”的是：百瑞源、寧夏紅、早康、沃福百瑞、杞動力和福壽果等6個品牌。獲得“寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地”的是：百瑞源標準化枸杞示范基地、寧夏杞泰農(nóng)業(yè)科技有限公司枸杞基地、寧夏農(nóng)林科學院枸杞研究所枸杞基地、寧夏源鄉(xiāng)璽贊生態(tài)枸杞莊園、寧夏大地生態(tài)中寧紅梧山現(xiàn)代枸杞高新技術(shù)試驗示范區(qū)暨道地中藥材GAP認證基地和寧夏潤德莊園等6個基地。發(fā)布會上對獲得榮譽稱號的單位予以命名并授牌。