個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流

劉彥華

國(guó)人的錢都去哪兒了？“2017中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”最新調(diào)查結(jié)果顯示，過去的一年，受訪者每月收入的十大主要用途是：日常飲食，購買基本生活用品，子女的養(yǎng)育教育，服裝服飾，文化、娛樂、休閑消費(fèi)，住房，社交應(yīng)酬、本人或家人醫(yī)療，交通，儲(chǔ)蓄。

給力！據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額300560億元，同比增長(zhǎng)10.4%;前三季度，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到71%，同比提高了13.3%，成為拉動(dòng)GDP最大動(dòng)力之一。

在拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的投資、消費(fèi)、出口三駕馬車中，消費(fèi)曾經(jīng)是短板，不過，過去的一年，這塊短板卻取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

2016年11月-12月，《小康》雜志會(huì)同有關(guān)專家及機(jī)構(gòu)，從民眾消費(fèi)觀念狀況、民眾對(duì)消費(fèi)小康滿意度、消費(fèi)環(huán)境狀況、消費(fèi)政策和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等五個(gè)方面來對(duì)我國(guó)“消費(fèi)小康”進(jìn)行了調(diào)查，經(jīng)過對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行加權(quán)處理，并參照國(guó)家有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，得出2016-2017年度中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)為84.1分，比上年度83.0分增加1.1分。

新一輪消費(fèi)紅利來襲

吃過晚飯，韓萍就和兒子守候在電視機(jī)前，等待著浙江衛(wèi)視的“雙11狂歡夜”。

早在幾天前，韓萍就已經(jīng)理好了 “雙11”的購物清單。“很多品牌旗艦店都推出了預(yù)付現(xiàn)金的活動(dòng)，先交一部分預(yù)售金，之后再交尾款，不用再像往年那樣必須趕在0點(diǎn)搶購了?！毙〉娇谡帧⒁m子、杯子，大到空氣凈化器、洗衣機(jī)，韓萍粗略統(tǒng)計(jì)，“雙11”當(dāng)天花了小1萬，“比平時(shí)省了不少呢！”

窺斑見豹，在中國(guó)，像韓萍這樣的“剁手”一族不在少數(shù)，已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)群體中的中流砥柱。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額45990億元，同比增長(zhǎng)26.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額37470億元，增長(zhǎng)25.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.5%。

“我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)率由降轉(zhuǎn)升，需求結(jié)構(gòu)發(fā)生趨勢(shì)性變化，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用不斷提高的關(guān)鍵時(shí)期?！苯?，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），部署進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)特別是旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)政策措施。2016年11月29日上午，國(guó)家發(fā)展改革委舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹《意見》有關(guān)情況，國(guó)家發(fā)展改革委綜合司副巡視員趙立東明確表示：“今年以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)，三駕馬車中消費(fèi)發(fā)揮了重要作用?！?/p>

同韓萍一樣，劉瑩也是一位網(wǎng)購達(dá)人，打開手機(jī)APP，瀏覽商品、下單、支付，動(dòng)動(dòng)手指，她已買了未來一周的瓜果蔬菜?！斑@里的商品都是北京周邊的農(nóng)場(chǎng)直供，價(jià)格雖然有點(diǎn)貴，但是還可以接受，關(guān)鍵是，它綠色安全，吃著放心?！?/p>

不僅是食材，劉瑩對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的要求，還體現(xiàn)在衣食住行的方方面面，出門辦事，要先用手機(jī)軟件約輛專車;旅游，要先預(yù)定個(gè)性化民宿;就連衣服、化妝品都要通過海淘購買……從滿足剛需到追求品質(zhì)，“劉瑩們”消費(fèi)方式的變化，折射出我國(guó)消費(fèi)需求的新格局。

“傳統(tǒng)消費(fèi)將提質(zhì)升級(jí)，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)潛力巨大?！碧峒爸袊?guó)消費(fèi)升級(jí)，趙立東進(jìn)行了詳細(xì)分析，在他看來，中國(guó)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，商品消費(fèi)正經(jīng)歷從有到好的轉(zhuǎn)型，高品質(zhì)商品消費(fèi)潛力巨大;其次，高品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)潛力巨大，尤其是旅游、文化、體育等服務(wù)消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速;第三，伴隨著農(nóng)村寬帶和城鄉(xiāng)雙向流通網(wǎng)路等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及農(nóng)民收入增長(zhǎng)持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)潛力巨大。

對(duì)此，中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院世界經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)、研究員陳鳳英表示認(rèn)同，“消費(fèi)升級(jí)，需求井噴，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率大幅上升，這一點(diǎn)值得肯定”。不過，陳鳳英同時(shí)強(qiáng)調(diào)，看問題要一分為二，“71%的貢獻(xiàn)率，除了消費(fèi)本身的發(fā)展因素外，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的另外兩架馬車投資和出口相對(duì)疲軟也是一大因素”。

“更重要的是，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)面臨著一個(gè)比較突出的問題，即高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，究其原因就在于我們的供給結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)滯后于消費(fèi)升級(jí)變化。這也是我們現(xiàn)在如此大力推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要原因。”陳鳳英表示。

品質(zhì)消費(fèi)成主流

中國(guó)將迎來消費(fèi)升級(jí)的新紅利，“2017中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

2005年，《小康》雜志首次對(duì)“中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，當(dāng)時(shí)只有69.0分，尚不足70分，后來，指數(shù)連年上升，2006年突破70分大關(guān)，為71.0分，2013年突破80分大關(guān)，為80.9分。并且，“中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”每年都會(huì)有不同程度的提升，尤其是今年，在經(jīng)過2015、2016連續(xù)兩年0.5分的低增長(zhǎng)后，再次出現(xiàn)了1.0分以上的漲幅。

調(diào)查結(jié)果顯示，這主要得益于消費(fèi)觀念的變化、消費(fèi)環(huán)境的改善，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！爸袊?guó)消費(fèi)小康指數(shù)”主要有五大組成部分，即民眾消費(fèi)觀念狀況、民眾對(duì)消費(fèi)小康滿意度、消費(fèi)環(huán)境狀況、消費(fèi)政策和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，最新調(diào)查結(jié)果顯示，今年這五個(gè)重要組成部分，也均比上年度有所提升。其中提升最快的就是民眾消費(fèi)觀念指數(shù)，為77.9分，比上年度提高了2.1分;其次是消費(fèi)環(huán)境指數(shù)，為79.4分，比上年度提高了1.9分，再次是消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)，為84.9分，比上年度提高了1.5分，余下的兩項(xiàng)民眾對(duì)消費(fèi)小康滿意度指數(shù)和消費(fèi)政策指數(shù)漲幅較低，分別比上年度提高了0.5分和0.2分。

“去花錢??！去消費(fèi)?。?！”馬云曾在他對(duì)全體員工加薪的內(nèi)部郵件中一連用了5個(gè)驚嘆號(hào)，坐擁巨額資產(chǎn)的馬云之所以對(duì)領(lǐng)著幾千元工資的年輕人做如此倡議，原因就在于，在他看來，年輕人不應(yīng)該按照自己的收入來過日子，而應(yīng)該以“如何做才能賺到錢實(shí)現(xiàn)你的欲望”的思維來思考問題。

與馬云“不浪費(fèi)即合理”的消費(fèi)觀形成鮮明對(duì)比的是，中華民族歷來非常崇尚一種美德——勤儉節(jié)約。這種代際消費(fèi)觀念的碰撞，在“中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果中同樣有所體現(xiàn)。最新的“中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”關(guān)于受訪者最為認(rèn)同的消費(fèi)觀的調(diào)查結(jié)果均顯示，“盡量節(jié)儉”是中國(guó)人最為認(rèn)同的消費(fèi)觀，有近七成的受訪者選擇了此選項(xiàng)，因?yàn)檫@樣既有助于減少能源、物資消耗，又能多攢錢。

并且在參加“2017中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查的受訪者當(dāng)中，有96.6%的受訪者會(huì)關(guān)注折扣促銷信息，比上年增長(zhǎng)了11.4%。

“該省的省，該買的買，才是真正的節(jié)儉。”在劉瑩看來，奢華不能體現(xiàn)人的價(jià)值，節(jié)儉也不意味著低品質(zhì)的生活。“比如說，買洗衣機(jī)，為了省那幾百元錢，買了一個(gè)雜牌的劣質(zhì)貨，結(jié)果很可能是用不了兩天，便要維修或者換新，不僅浪費(fèi)金錢，也浪費(fèi)我們的時(shí)間和精力?！?/p>

持此觀點(diǎn)的不只劉瑩一人，“2017中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)國(guó)人購買行為影響最大的因素是“質(zhì)量”，有65.4%的受訪者選擇了此選項(xiàng)，比排在第二位的“價(jià)格”高出8.1%，并且，這已是“質(zhì)量”第二次打敗“價(jià)格”，排在此排行榜的首位。

受訪者每月收入的十大主要用途是：日常飲食（46.5%），購買基本生活用品（42%），子女的養(yǎng)育教育（39.8%），服裝服飾（37%），文化、娛樂、休閑消費(fèi)（36.8%），住房（32.4%），社交應(yīng)酬（31.7%）、本人或家人醫(yī)療（28.8%），交通（28.2%），儲(chǔ)蓄（26.5%）。與“2016中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果相比，住房、汽車的排名變動(dòng)較大，分別從原來的第3名和第4名下降到了第6名和第12名，而服裝服飾和社交應(yīng)酬的排名則出現(xiàn)了大幅上升，分別從原來的第11名和第12名一躍上升至第4名和第7名。國(guó)人在這兩方面的消費(fèi)有所提升，一方面與重視人情往來的社會(huì)環(huán)境有關(guān)，另一方面也與“個(gè)性化、多樣化消費(fèi)正在成為主流”有關(guān)。

另外，有趣的是，面對(duì)“2017年，你準(zhǔn)備將更多的錢用于哪里？”這一問題，57.9%的受訪者選擇了“基本生活開銷”，比選擇“旅游、娛樂等享受型消費(fèi)”的受訪者多了14.7%（該選項(xiàng)在2016年中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)同題調(diào)查中以70.1%的高得票率位居榜首）。

“原來我們消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化，大家平時(shí)吃的穿的用的買盡量便宜的，但是高消費(fèi)的時(shí)候一定是奔著奢侈品去買，特別分化?，F(xiàn)在我們?cè)絹碓蕉嗟乜吹酱蠹蚁M(fèi)行為的改變?cè)谟?，用戶真正在關(guān)注自己的生活品質(zhì)，通過消費(fèi)來給自己的生活水平帶來提升，很多品類會(huì)迅速擴(kuò)展到大家購買的清單里去?！蹦顷渴窍M(fèi)者門戶網(wǎng)站“什么值得買”的CEO，據(jù)其觀察，不為便宜而為值得的消費(fèi)者理念，正是他看到的最大變化。

這一觀點(diǎn)，在“2017年中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查中同樣得到了印證，2017年，人們一邊計(jì)劃將更多的錢用于基本生活開銷，一邊準(zhǔn)備大幅縮減在奢侈品方面的消費(fèi)，最新調(diào)查結(jié)果顯示，2017年僅有8.6%的受訪者準(zhǔn)備加大奢侈品消費(fèi)，與2016年調(diào)查結(jié)果相比，大幅降低了20.1%。

橄欖形收入結(jié)構(gòu)初顯

收入是消費(fèi)的來源與基礎(chǔ)，是影響消費(fèi)的最重要因素，也是“中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”關(guān)注的重點(diǎn)之一。

“2017中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查顯示，2016年全年收入，21.4%的受訪者為8萬-12萬，21.2%的受訪者有4萬-8萬，17.8的達(dá)到了12萬-16萬，17.8%的為16萬-20萬，4萬以內(nèi)的為15.7%，超過20萬以上的僅占6.1%，分別比去年上升了6.1%、-8.6%、7.7%、10.1%、-8.1%和-7.2%。并且，兩頭小，中間大，橄欖形收入結(jié)構(gòu)初步顯現(xiàn)。

習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十三次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，擴(kuò)大中等收入群體，關(guān)系全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。中等收入人群堪稱社會(huì)和諧穩(wěn)定的基石，是構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的“橄欖型”社會(huì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。

那么，如何看待我國(guó)中等收入群體現(xiàn)狀？據(jù)著名投資銀行瑞士信貸發(fā)布的《2015年度財(cái)富報(bào)告》中顯示，按絕對(duì)值計(jì)算，中國(guó)中等收入群體達(dá)到1.09億人，數(shù)量上全球第一。而其他諸如著名管理咨詢公司埃森哲、澳新銀行等機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)也比較樂觀，埃森哲預(yù)計(jì)2030年將有70%的中國(guó)人成為中產(chǎn)階級(jí)，澳新銀行預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將占城市人口總數(shù)的93%。

雖然中國(guó)社會(huì)逐漸從“金字塔形社會(huì)”向“橄欖球形社會(huì)”過渡是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是“中產(chǎn)階層人數(shù)增多與中產(chǎn)社會(huì)形態(tài)尚是兩個(gè)不同的概念。由于人們對(duì)“中產(chǎn)”的定義或標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，很多受訪者表示，只能對(duì)著這個(gè)數(shù)字“激動(dòng)得流下了心酸的眼淚”。

觀念刷新 “去花錢?。∪ハM(fèi)?。?！”坐擁巨額資產(chǎn)的馬云之所以對(duì)領(lǐng)著幾千元工資的年輕人做如此倡議，原因就在于，在他看來，年輕人不應(yīng)該按照自己的收入來過日子，而應(yīng)該以“如何做才能賺到錢實(shí)現(xiàn)你的欲望”的思維來思考問題。

“2017中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查顯示，綜合考慮自己的收入和消費(fèi)水平，認(rèn)為自己在經(jīng)濟(jì)方面屬于中產(chǎn)階級(jí)的受訪者僅為64.2%，24.4%的受訪者予以了直接否定，而另有11.4%表示“說不清楚”。

通過深化改革為擴(kuò)大中等收錢群體提供制度保障，收入分配改革是個(gè)繞不開的坎兒。

近日，中共中央、國(guó)務(wù)院密集發(fā)布多個(gè)涉及收入分配改革的重磅文件。中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于實(shí)行以增加知識(shí)價(jià)值為導(dǎo)向分配政策的若干意見》，根據(jù)文件提出的新政策，科研人員、高校教師、醫(yī)務(wù)人員等群體的收入未來將發(fā)生較大變化。

另外，推進(jìn)個(gè)人所得稅改革也勢(shì)在必行。最新消息顯示，個(gè)稅改革有望在2017年落地。

此消息一經(jīng)公布，立刻引起了社會(huì)極大關(guān)注。調(diào)查結(jié)果顯示，有超九成受訪者在關(guān)注此事，僅有7.8%的受訪者感覺無所謂，0.7%的受訪者認(rèn)為與自己無關(guān)。

“關(guān)于中國(guó)個(gè)稅改革，您認(rèn)為目前最亟需做的是哪個(gè)？”面對(duì)這一問題，參與“2017中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查的受訪者中，37.3%的選擇了“綜合考慮納稅人家庭、住房等問題，增加稅前扣除項(xiàng)目，盡可能做到公平”; 29.7%的選擇了“目前個(gè)稅改革進(jìn)展較慢，應(yīng)加速推進(jìn)”;29.3%的選擇了“高收入群體個(gè)稅跑冒滴漏，應(yīng)加強(qiáng)高收入群體個(gè)稅征管”;1.9%的選擇了“重新明確中低收入和高收入的劃分”;另外余下的1.9%則選擇了“完善信息共享機(jī)制，避免個(gè)稅淪為‘工資稅”。

據(jù)專家分析，2017年個(gè)稅改革，增加專項(xiàng)扣除是改革方向，“專項(xiàng)抵扣已漸進(jìn)破題，再教育支出或成為抵扣的首選，首套房貸利率也有望納入選項(xiàng)。”

此類觀點(diǎn)也反映了國(guó)人的心聲，調(diào)查顯示，42.7%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該首先將再教育支出納入稅前扣除，34.1%的受訪者表示應(yīng)該優(yōu)先考慮首套房貸款利率，12.4的受訪者認(rèn)為養(yǎng)老支出最應(yīng)該優(yōu)先納入稅前扣除，另外還有10.8%的受訪者建議優(yōu)先考慮二孩教育的問題。

2017年，您認(rèn)為您的年收入將會(huì)如何變化？44.6%的受訪者預(yù)計(jì)略有增加，37.5%表示增加校對(duì)，17%認(rèn)為可能差不多，0.8%的選擇了“略有減少”，0.2%的預(yù)計(jì)會(huì)減少較多。與去年調(diào)查結(jié)果相比，預(yù)計(jì)收入增加的受訪者比例提高了12.9%。

不過，與預(yù)期收入增長(zhǎng)靚麗數(shù)字形成鮮明對(duì)比的是，2017年，55.6%的受訪者計(jì)劃更多地安排儲(chǔ)蓄，比去年提高了19.1%，僅有22.3%的受訪者想要更多地消費(fèi)，22.1%的受訪者準(zhǔn)備更多地進(jìn)行投資，分別比去年下降了11.1%和8%。

“這可能與目前的經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)有關(guān)，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，很多投資渠道有待激活。另外，按照中國(guó)人傳統(tǒng)的思想，經(jīng)濟(jì)不太景氣的時(shí)候，就要多存錢，以防萬一?！辈贿^，韓萍并不打算遵常理而行，“其實(shí)我非常認(rèn)同一種觀點(diǎn)，越是不景氣的時(shí)候，越是投資自己的好時(shí)候?！?/p>

在韓萍看來，《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》提出的35項(xiàng)政策措施，不僅為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容繪制了發(fā)展藍(lán)圖，也為消費(fèi)者充實(shí)生活，提升自我提供了可能?！安粩嗤度肱ψ屪约旱臍赓|(zhì)、知識(shí)、品格、思維都越變?cè)胶檬亲屓撕苡鋹偟囊患隆薄?