新“5”器時代：一場不是房地產(chǎn)發(fā)布會的發(fā)布會

科技，現(xiàn)在很流行的一個詞兒，似乎所有房地產(chǎn)活動中都要求有科技元素，但如何將科技元素切切實實的運用到活動中，融為一體而不突兀卻又貫穿始終于活動相匹配呢？2016年金秋10月，當太德邂逅葛洲壩，一場用科技、用創(chuàng)意打造的史無前例，最不像房地產(chǎn)發(fā)布會的發(fā)布會轟動業(yè)內(nèi)外！

契合品牌主張與調(diào)性的“外殼”

作為中國葛洲壩地產(chǎn)首次對市場輸出的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，從什么角度切入、用什么手段去包裝、通過哪些有效渠道進行傳播、如何讓品牌脫穎而出并得到有效釋放是考驗策劃團隊的幾大難題?；顒踊I備從7月下旬開始，歷經(jīng)數(shù)十稿方案調(diào)整。斷反復(fù)推敲和修改方案從第一版相對嚴肅、穩(wěn)重的發(fā)布會方案開始，一直到最后通過“去地產(chǎn)化”的科技感表達方式，給媒體、同行呈現(xiàn)了一場被稱為“創(chuàng)意、科技、務(wù)實、生動”的發(fā)布會。

一場優(yōu)質(zhì)的發(fā)布會，是從鎖定契合品牌主張和調(diào)性的場地開始。俗話說，活動場地的選擇決定了活動成功的一半。如何挑選符合葛洲壩地產(chǎn)央企穩(wěn)重、務(wù)實的品牌調(diào)性，同時也要對母品牌葛洲壩有露出的場地呢？在北京大大小小、各大特色場地中，國家游泳中心（水立方）脫穎而出。一方面水立方藍色的外膜讓人不由自主的就聯(lián)想到了充滿生機的水元素，而葛洲壩也正是因為擅水利等利國利民的基礎(chǔ)建設(shè)而一路成功轉(zhuǎn)型。另一方面水立方作為首都標志性建筑，符合葛洲壩地產(chǎn)央企穩(wěn)重、務(wù)實的品牌調(diào)性。

一份特殊的邀請函，形式要特別，但質(zhì)感懸念也很重要。此次活動邀請函特別甄選與Iphone Plus同樣尺寸的銀色金屬，從視覺、觸覺都顛覆了常規(guī)邀請函模式。同時為了達到最佳手感，分別從80g、157g和200g三種重量的材質(zhì)中選用了157g重的金屬板。邀請函中鏤空的三角形不僅增加了邀請函的動感美，也為后期發(fā)布會魔方啟動臺埋下伏筆，與線上開屏傳播形成呼應(yīng)。當鐫刻著5G科技和綠色健康、德系精工、工業(yè)集成、智慧互聯(lián)、服務(wù)增值字樣的魔方放置在三角形里時，一個精美、靈動的藝術(shù)品就呈現(xiàn)在眼前。

活動現(xiàn)場的任何細節(jié)都服務(wù)于主題“內(nèi)核”

一場好的活動，如何包裝序廳和主舞臺，對活動口碑是最大的考驗。本次發(fā)布會對品牌序廳做減法，通過布置為以5個G懸念海報形成的海報矩陣，形成視覺的包裹感。前廳通過AR（增強現(xiàn)實）演示，將邀請函、5G科技以及綠色生態(tài)科技軟性植入互動環(huán)節(jié)，讓來賓在發(fā)布會前提前“身臨其境”地感受5G科技帶來的綠色健康生活。

如何讓來賓視線動起來？如果把屏幕吊裝起來會怎樣？于是，最花心思的主舞臺區(qū)域成為本次活動的最大亮點。摒棄了常規(guī)活動一塊橫屏/弧屏的形式，采用沉浸式的上下屏聯(lián)動，讓視覺和聽覺效果加倍。上屏由48塊小分屏組成巨大的斜屏，這種創(chuàng)新形式是從發(fā)布會內(nèi)容需要考慮的。一塊屏幕不能具體、清晰、明確地表達5G科技龐大的技術(shù)、知識支撐體系，而小分屏可以準確、明了地通過視覺演繹將內(nèi)容對外展示。

“5G科技”解讀是發(fā)布會的重頭戲，要在有限的十分鐘內(nèi)，清晰展現(xiàn)涵蓋國內(nèi)外最系統(tǒng)的技術(shù)體系，考驗著活動團隊的策劃能力。當主屏展現(xiàn)五大子系統(tǒng)，上方斜屏分別展現(xiàn)110余項綜合技術(shù)時，與會人員的思維被不斷激活。也就是說，僅一個5G科技解讀，就有一個主視頻+48個分視頻在同時聯(lián)展。 帶給現(xiàn)場來賓無線震撼，真正做到了將科技元素融入活動貫穿始終

會議內(nèi)容與流程充滿央企“責任、匠心”的風采

擯棄傳統(tǒng)發(fā)布會中冗長的流程環(huán)節(jié)，以最簡潔干練的流程設(shè)計突出葛洲壩央企風范。當水墨風宣傳片，前沿、擔當、真誠的致辭，5G科技宣傳片和生動的5G科技演講、5G科技啟動儀式脫穎而出時，與專家論壇環(huán)節(jié)一氣呵成，形成一小時的發(fā)布會精彩內(nèi)容，震撼了到會的百余家媒體和與會來賓。

將科技貫穿始終，呈現(xiàn)一場不是房地產(chǎn)發(fā)布會的發(fā)布會。這場發(fā)布盛會，太德勵拓定制了太多的細節(jié)，難以一一列舉。這一場策劃的側(cè)重點不在于程式化的環(huán)節(jié)處理，而是準確的與活動的核心內(nèi)容相結(jié)合，讓科技融入其中，貫穿始終，不再只是一種概念而是切切實實的與活動相結(jié)合。將中國葛洲壩地產(chǎn)央企風范表現(xiàn)的淋漓盡致！