新形勢(shì)下紅色旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)的對(duì)策
——以泉州為例

蘇炳海

(閩南理工學(xué)院，福建 石獅 362700)

新形勢(shì)下紅色旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)的對(duì)策
——以泉州為例

蘇炳海

(閩南理工學(xué)院，福建 石獅 362700)

紅色旅游是依托革命紀(jì)念地和標(biāo)志物開展的游覽觀光、學(xué)習(xí)體驗(yàn)的旅游形式。發(fā)展紅色旅游是做大做強(qiáng)旅游業(yè)的重要途徑、是加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育的重要平臺(tái)、是全面建成小康社會(huì)的重要舉措。紅色旅游是一種特殊的旅游資源，如何充分挖掘其價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步增長(zhǎng)是需要亟待解決的問題。

紅色旅游；價(jià)值；對(duì)策

紅色旅游是依托革命紀(jì)念地和標(biāo)志物開展的游覽觀光、學(xué)習(xí)體驗(yàn)的旅游形式。當(dāng)前，隨著各地旅游業(yè)的開發(fā)力度不斷加大，各地對(duì)紅色旅游開發(fā)的重視程度也不斷提高。紅色旅游的開發(fā)，有利于拓展旅游消費(fèi)熱點(diǎn)、增強(qiáng)旅游文化內(nèi)涵、提高旅游產(chǎn)業(yè)附加值?！陡＝ㄊ　笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出要打造泉州“千億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)”，打造全國海絲旅游先行示范區(qū)，加快推進(jìn)福州、廈門、泉州一小時(shí)環(huán)城旅游圈建設(shè)，將旅游產(chǎn)業(yè)打造成泉州新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。筆者以泉州市的紅色旅游開發(fā)為例，對(duì)泉州紅色旅游價(jià)值的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了深入研究。

一、新形勢(shì)下開發(fā)紅色旅游的價(jià)值

紅色旅游是旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展的重要組成部分，發(fā)展紅色旅游意義重大，價(jià)值比較高。

1.發(fā)展紅色旅游是做大做強(qiáng)旅游業(yè)的重要途徑

發(fā)展紅色旅游有利于構(gòu)建“大旅游”格局，利用紅色旅游的優(yōu)勢(shì)，提升紅色文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)全域旅游整體發(fā)展，把紅色旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。當(dāng)前，許多地區(qū)的紅色旅游資源尚未得到深入開發(fā)，其發(fā)展?jié)摿臻g較大，在“十三五”期間發(fā)展紅色旅游有利于打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。《福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》中單列出了一個(gè)模塊闡述構(gòu)建“紅色文化生態(tài)旅游帶”，對(duì)其紅色文化旅游帶上各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行串接，有利于更好地發(fā)揮紅色旅游對(duì)于老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和帶動(dòng)作用，找到旅游業(yè)高端化、內(nèi)涵化發(fā)展的突破口，而泉州正處于這個(gè)生態(tài)旅游帶上。

2.發(fā)展紅色旅游是加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育的重要途徑

紅色旅游是對(duì)歷史的再現(xiàn)，是對(duì)群眾進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育的重要途徑?！秶鴦?wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確指出：“要通過紅色旅游的深度開發(fā)，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，使紅色旅游成為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要手段”。通過發(fā)展紅色旅游，為景區(qū)注入新的內(nèi)涵與服務(wù)，使其成為革命教育基地，讓群眾在緬懷革命先烈、參觀革命遺址過程中，體驗(yàn)革命情感。

3.發(fā)展紅色旅游是全面建成小康社會(huì)的重要舉措

2020年，我國將徹底消除貧困人口，全面建成小康社會(huì)，而建成小康社會(huì)的重要標(biāo)志就是不能讓一個(gè)地區(qū)“掉隊(duì)”。當(dāng)前，紅色旅游資源富集的地區(qū)大多為經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，這些地區(qū)大多較為偏僻，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)均不明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，城鄉(xiāng)居民人均收入水平總體不高。而發(fā)展紅色旅游有助于改善這些落后地區(qū)的面貌，拓寬群眾的收入渠道，實(shí)現(xiàn)老區(qū)人民的“脫貧致富”目標(biāo)，與全國人民共同邁入小康社會(huì)。

二、泉州地區(qū)紅色旅游現(xiàn)狀

1.泉州地區(qū)紅色旅游基本情況

近年來，泉州地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率不斷加大。根據(jù)泉州旅游政務(wù)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2015年，泉州市年均接待游客人數(shù)和旅游收入以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)已成為泉州的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。

表1 泉州市2012年-2015年接待游客及旅游總收入

泉州市是福建省重要的革命老區(qū)，紅色旅游資源較為豐富，尤其是安溪、永春、德化等地區(qū)，革命的火種都曾在這里燃燒，擁有革命烈士陵園、海上交通史博物館、水口福建省委舊址、安溪安南永德蘇維埃政府舊址、莫耶故居、雷峰鎮(zhèn)革命烈士公墓、福建省委舊址、華僑歷史博物館、葉飛故居陳列館、紅四軍革命遺跡、惠安縣革命烈士紀(jì)念碑、安業(yè)民烈士陵園、藍(lán)飛鶴烈士墓、李子芳烈士陵園、“惠安暴動(dòng)”遺址、八·六反圍剿紀(jì)念碑、閩浙贛人民游擊縱隊(duì)閩中支隊(duì)泉州團(tuán)隊(duì)部舊址紀(jì)念室、閩南工農(nóng)游擊隊(duì)二支隊(duì)誕生地舊址等20余處紅色旅游景點(diǎn)。革命先烈在泉州進(jìn)行了艱苦卓絕的革命斗爭(zhēng)，留下了寶貴的紅色文化遺產(chǎn)?！笆濉逼陂g，依托豐富的紅色旅游資源，泉州地區(qū)的紅色旅游不斷發(fā)展，紅色旅游收入占旅游業(yè)總收入的比重由2012年的6.76%增長(zhǎng)到2015年的11.31%，紅色旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成。如圖1所示。

圖1 泉州市紅色旅游收入及占旅游總收入的比重

2.泉州地區(qū)紅色旅游存在的問題

雖然泉州地區(qū)紅色旅游發(fā)展取得了顯著的成就，但與此同時(shí)也存在許多問題，主要表現(xiàn)為：一是紅色旅游規(guī)劃不完善。當(dāng)前泉州市的紅色旅游尚處于起步階段，缺乏統(tǒng)一的紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，各個(gè)紅色旅游景區(qū)間的整體性和系統(tǒng)性的定位較差，沒有形成各自的優(yōu)勢(shì)和差異化、特色化發(fā)展，經(jīng)營方式同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新。[1]二是紅色旅游產(chǎn)品不豐富。從當(dāng)前泉州市的紅色旅游開發(fā)來看，大多是以單純的游客“游覽”為主，缺少體驗(yàn)性和參與性綠色旅游項(xiàng)目。旅游服務(wù)功能不豐富，各個(gè)紅色旅游目的地間的旅游產(chǎn)品差異性不大。三是市場(chǎng)推廣不夠。泉州市的紅色旅游旅游景區(qū)大多以“故居、遺址、紀(jì)念碑、烈士陵園”等形式出現(xiàn)，在紅色旅游發(fā)展過程中，尚未樹立起市場(chǎng)推廣意識(shí)，尚處于“等客上門”的階段，紅色旅游品牌建設(shè)不充分、宣傳力度不足。四是品牌影響力較弱。紅色旅游與其他生態(tài)體驗(yàn)、度假休閑、運(yùn)動(dòng)康體旅游產(chǎn)品結(jié)合度不夠，紅色旅游的環(huán)線尚未形成，這些都使得泉州地區(qū)紅色知名度和影響力不高。

三、紅色旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)的對(duì)策

1.堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，全面做好紅色旅游規(guī)劃

要實(shí)現(xiàn)紅色旅游的“大發(fā)展”，就必須做好紅色旅游的整合規(guī)劃與布局。積極做好紅色旅游發(fā)展規(guī)劃的編制工作，對(duì)各個(gè)地區(qū)的紅色旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，提高旅游規(guī)劃的科學(xué)性和權(quán)威性，進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)劃在紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的指導(dǎo)和調(diào)控作用。要通過合理的規(guī)劃與布局，對(duì)紅色旅游項(xiàng)目進(jìn)行合理分工和布局，加快形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng),使各個(gè)地區(qū)的紅色旅游實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。[2]在泉州紅色旅游規(guī)劃中，政府應(yīng)積極征求群眾、專家的意見，集思廣益、取長(zhǎng)補(bǔ)短，使紅色旅游規(guī)劃更能夠彰顯特色、因地制宜、突出重點(diǎn)，在對(duì)泉州市各個(gè)區(qū)縣的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及客源市場(chǎng)等方面進(jìn)行充分地調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，制定各地差異化發(fā)展的紅色旅游規(guī)劃。

2.推進(jìn)深度體驗(yàn)，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)

針對(duì)當(dāng)前泉州市紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠的問題，要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。在傳統(tǒng)的以紅色景區(qū)景點(diǎn)單一“游覽”的基礎(chǔ)上，大力探索深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。增加主題式、角色式、休閑度假、節(jié)慶活動(dòng)等新型旅游項(xiàng)目，依托泉州市革命烈士陵園、泉州海上交通史博物館、水口福建省委舊址、安溪安南永德蘇維埃政府舊址、莫耶故居等紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)，創(chuàng)新性地開發(fā)紅色研學(xué)、紅色教育、紅色婚慶、紅色運(yùn)動(dòng)、紅色休閑等深度體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，不斷提高紅色旅游服務(wù)水平，打造 “紅色觀光-紅色體驗(yàn)-紅色休閑度假游”價(jià)值鏈，拓展服務(wù)項(xiàng)目。在滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”(傳統(tǒng)旅游六要素)的基礎(chǔ)上，開發(fā)“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等流程化、專業(yè)化、細(xì)分化的服務(wù)。加強(qiáng)現(xiàn)有紅色旅游景區(qū)的二次旅游開發(fā)，提檔升級(jí)，推出一批紅色旅游A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到完整的產(chǎn)品體系過渡的步伐。通過增加紅色旅游產(chǎn)品的延伸性，推進(jìn)泉州市紅色旅游內(nèi)涵式、裂變式發(fā)展。

3.依托市場(chǎng)導(dǎo)向，做好紅色旅游市場(chǎng)推廣

要以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橐劳?，以游客為本位，加?qiáng)紅色旅游市場(chǎng)推廣。積極利用旅行社及大型團(tuán)體活動(dòng)推廣，要以旅行社為平臺(tái)，增強(qiáng)紅色旅行的影響力。要通過政府和協(xié)會(huì)的共同力量，對(duì)旅行社進(jìn)行引導(dǎo)，使旅行社充分認(rèn)識(shí)到紅色旅游將成為未來泉州旅游發(fā)展的重要“增長(zhǎng)點(diǎn)”。利用市場(chǎng)化的力量來推動(dòng)泉州的紅色旅游，在加強(qiáng)常規(guī)線路推薦的同時(shí)，更要策劃、推廣一批紅色旅游項(xiàng)目。將紅色旅游作為體驗(yàn)式、休閑式旅游的重要平臺(tái)，促進(jìn)紅色旅游市場(chǎng)的均衡、健康、可持續(xù)發(fā)展。以紅色旅游項(xiàng)目為載體，大力承辦國內(nèi)外大型普通旅游團(tuán)體、各類會(huì)議、電影拍攝、科研、探險(xiǎn)、展覽、休閑、攝影等活動(dòng)，在這些活動(dòng)中推介紅色旅游項(xiàng)目，提升紅色旅游的影響力。泉州的紅色旅游要進(jìn)一步通過網(wǎng)站、旅行社進(jìn)行推廣，樹立“閩南星火游，魅力泉州行；綠色泉州，紅色圣地；游覽泉州美景，感受紅色激情；秀山秀水秀泉州，紅色景區(qū)滿賓朋”等系列泉州紅色旅游品牌價(jià)值觀，有效地實(shí)現(xiàn)泉州紅色旅游品牌增益與品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。

4.加強(qiáng)資源整合，增強(qiáng)紅色旅游品牌影響力

要進(jìn)一步加大資源整合力量，全面提高紅色旅游品牌影響力。一方面，做好紅色旅游與其他旅游形式的整合。可將泉州紅色旅游嵌入到其他旅游項(xiàng)目中，打造“山、海、僑、特、臺(tái)”等要素與綠色旅游相結(jié)合的“紅色綜合旅游項(xiàng)目體”，實(shí)現(xiàn)“紅色搭臺(tái)、旅游唱戲”。加強(qiáng)紅色旅游與泉州各區(qū)縣的農(nóng)村旅游、青少年研學(xué)旅游、蘇區(qū)休閑度假、紅色體驗(yàn)自駕、客家民俗文化旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不同旅游種類間的銜接、融合，構(gòu)建紅色旅游新業(yè)態(tài)。形成以紅色旅游為內(nèi)涵，多種旅游形式共存、共惠、共贏的發(fā)展模式。另一方面，做好紅色旅游線路和區(qū)域的整合。要進(jìn)一步整合泉州不同地區(qū)的紅色旅游項(xiàng)目資源，加強(qiáng)泉州不同區(qū)縣在地緣、業(yè)緣和物緣等方面的聯(lián)系。[3]共同推出打造紅色旅游精品線路，提供相應(yīng)的配套服務(wù)。推動(dòng)區(qū)域合作，構(gòu)建紅色旅游資源優(yōu)化利用體系，通過串聯(lián)其他各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，發(fā)揮旅游環(huán)線的作用，實(shí)現(xiàn)紅色資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)泉州紅色旅游的節(jié)點(diǎn)功能。泉州要積極與龍巖、三明、南平、寧德等閩北、閩東紅色旅游區(qū)進(jìn)行合作，共同打造區(qū)域紅色旅游整體形象、挖掘區(qū)域紅色文化核心價(jià)值。[4]構(gòu)建紅色旅游的“產(chǎn)業(yè)集群”，參與“中央蘇區(qū)紅色旅游圈”建設(shè)，變傳統(tǒng)的“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”為“異質(zhì)互動(dòng)”，使泉州成為“中央蘇區(qū)紅色旅游圈”的重要節(jié)點(diǎn)和紅色旅游目的地。

5.實(shí)現(xiàn)全民參與，提高紅色旅游的覆蓋面

紅色旅游不但是泉州未來地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)極，更是革命老區(qū)當(dāng)?shù)厝罕娛芤娴脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)，因此在紅色旅游發(fā)展中，要實(shí)現(xiàn)全民參與，全面提高紅色旅游的覆蓋面。充分發(fā)揮好紅色旅游地區(qū)在群眾紅色旅游中的主體地位。加強(qiáng)“紅色民宿、家庭旅游、紅色餐飲”等產(chǎn)品的開發(fā)，通過本土居民的引領(lǐng)，產(chǎn)生輻射與帶動(dòng)作用，打造泉州市的紅色旅游“一線一品”和“一縣一品”，將紅色旅游與安溪、永春、德化當(dāng)?shù)鼐用竦拿袼孜幕?、生活?xí)慣相結(jié)合，使廣大居民參與其中，匯集眾多紅色體驗(yàn)式旅游元素，在提高紅色旅游附加值的同時(shí)，提高居民收入。

總之，紅色旅游是依托革命紀(jì)念地和標(biāo)志物開展的游覽觀光、學(xué)習(xí)體驗(yàn)的旅游形式。發(fā)展紅色旅游是做大做強(qiáng)旅游業(yè)的重要途徑，是加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育的重要平臺(tái)、是全面建成小康社會(huì)的重要舉措。當(dāng)前，泉州地區(qū)紅色旅游發(fā)展取得了顯著的成績(jī)，與此同時(shí)也存在著紅色旅游產(chǎn)品不豐富、市場(chǎng)推廣不足、品牌建設(shè)不充分等問題。在未來的發(fā)展中，只有堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，全面做好紅色旅游規(guī)劃；推進(jìn)深度體驗(yàn)，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)；依托市場(chǎng)導(dǎo)向，做好紅色旅游市場(chǎng)推廣；加強(qiáng)資源整合，增強(qiáng)紅色旅游品牌影響力；實(shí)現(xiàn)全民參與，提高紅色旅游的覆蓋面，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)泉州紅色旅游資源的價(jià)值，促進(jìn)泉州紅色旅游的又好又快發(fā)展。

[1]楊詩源.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的福建省紅色旅游開發(fā)[J].湖南商學(xué)院學(xué)報(bào),2011(5):84-85.

[2]張菊偉.福建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑:鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)—以寧德市蕉城區(qū)為例[J].福州黨校學(xué)報(bào),2013(6):50-51.

[3]李榕.福建省旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異研究[J].閩江學(xué)院學(xué)報(bào),2015(6):89-90.

[4]黃靜波,李純.湘粵贛邊界區(qū)域紅色旅游協(xié)同發(fā)展模式[J].經(jīng)濟(jì)地理,2015(12):207-208.

[責(zé)任編輯 何志玉]

Measures for Realizing the Value of Red Tourism in the New Situation——A Case Study of Quanzhou City

SU Bing-hai

(Minnan University of Science and Technology, Shishi 362700, Fujian, China)

Red tourism is a kind of tourism form depending on revolutionary memorial places and markers to launch the sightseeing and learning. Developing red tourism is an important way to quickly and effectively develop tourism industry, an important platform to strengthen the revolutionary education, and an important measure to build well-off society in an all-round way. Red tourism is a special tourism resource; however, how to exploit its value and realize the Synchronous growth between the social benefits and economic benefits are the problems solved in time.

red tourism；value； measures

2016-08-12

蘇炳海(1988-)，男，福建泉州人，閩南理工學(xué)院講師。主要研究方向：軍事理論及國防教育。

F592.7(257)

A

1673-6133(2016)06-0092-03